中老年女性服装色彩趋势分析

于艳艳

（苏州高等职业技术学校 服装工程系，江苏 苏州 215000）

近几年来，我国人口老龄化问题日益突出，老年人口总数占总人口的比重在逐年加大，中老年人已经成了市场上的一大消费主力，但目前市场上适合中老年女性的产品相对较少，档次也较低。就中老年女性的服装市场而言，存在服装货源少、款式少、规格型号少等问题。

在一系列的问题中，色彩问题始终是中老年女性在选购服装时关注的要素之一，但受到各方面条件的制约，中老年女性服装的色彩问题一直缺少专门的研究和探索。对于服装的色彩，中老年人往往存在两种矛盾的心理需求：一种是趋于保守心理，认为年纪大了不能打扮的太时髦太花哨，对色彩非常敏感，尤其不愿意尝试明亮跳跃的色彩；另一种则是趋于开放心理，穿着习惯和年轻人并无二异，喜爱艳丽的衣服，七八十岁依然穿红戴绿，甚至追求奇装异服的效果。以目前国内的普遍状况来看，我国中老年女性在服装色彩的选择上，存在以下两个趋势。

1 采撷经典，发扬传统

服装色彩作为服饰文化的一部分，具有独特的社会文化象征性。服装色彩在不同的时代和历史的演变中，强烈地反映了时代文明特征和社会审美风貌，即人们处在不同的时代，不同的地域就有着不同的物质文明和精神文明向往，因而服装色彩也呈现出不同的面貌。女性服装作为服装历史长河中重要的一支，有着丰富的形式和内涵。

中国古代封建社会，人们信仰“天命”，制定“礼制”，加上当时并不发达的染色技术，服装色彩被赋予了特殊的含义，不同的色彩代表不同的社会等级，并且不同的色彩也被用于不同的场合，例如穿青色服装用来祭天，穿玄色服装用来祭祖，穿黄绿色服装用来祭桑，古人大约是从天空、土地和植物的色彩出发，制定了这些严格的祭祀着装要求。从隋唐开始，服装还以色彩定等级。《隋书·礼仪七》记载：隋大业六年（公元610年），隋炀帝下诏规定：“贵贱异等，杂用五色。五品以上通著紫袍；六品以下，兼用绯绿，胥吏以青，庶人以白；屠商以皂，士卒以黄。”一般而言，色彩纯度高的被认为社会地位较高，纯度低的则被为认为社会地位低下。这些标识其实也同当时的生产技术有很大关系，诸如此类的封建礼制，给服装色彩赋予了神秘的色彩，也进一步影响了中国古代女性的审美思想。服装色彩是重要的服装语言符号，我国几千年的服饰礼制，也形成了中国女性特有的审美标准，表现为现在的中老年女性依然存在的服饰色彩选择的“从众”“从俗”心理。但是不可否认，中国传统服饰色彩本身有其不可比拟的优雅与美丽，这也是经历几千年，传统中式服装在中老年女性中方兴未艾的原因所在。

1.1 唐装：传统中见风韵

唐装是由秦代的马褂演变而来，时至今日已经形成一种固定的款式。印花面料、小立领、中间扣的样式是唐装的典型模式，这种唐装模式既秉承了中国传统服装富有文化韵味的款式和面料，同时也吸取了一些西式服装立体剪裁的特色。在色彩上，以斑斓的暗红、酒红、宝石蓝、咖啡色为主，也有一些像明黄、翠绿等特别的色彩。面料的图案也以中国特色十足的旋转式团花为主，或是福禄寿等文字图案。

1.2 旗袍：妩媚中见独特

“总是如栀子花般的妖娆妩媚”这是张爱玲笔下所描述的穿着旗袍的女子，一说起传统的中式服装，就绕不开色彩丰富，剪裁合体的旗袍，即使到了今天，各种东方题材的影视剧里依然少不了女性身穿旗袍的俪影。一身合体的旗袍总是能够完美地表达中国女士身上的东方韵味，一如在农历新年的亲友聚会以及正式晚宴的场合中，旗袍是中老年女性最钟爱的款式，一般面料以舒适大方为主，花丝绒旗袍庄重华丽，织锦缎旗袍典雅具有民族气息，针织涤纶旗袍平整而端庄，各种面料各有特色。在颜色上，节日里的旗袍也应当尽量展现其喜庆的色彩，像色彩柔和的红色印花旗袍是不错的选择，而平常的活动，中老年女性则可以选择素净的粉白、粉红、鹅黄等色彩，彰显东方女性的端庄美。

2 追随潮流，彰显年轻

无论何时何地，服装的穿着总是受社会经济的发展和审美心理变化的主导，追随潮流，是大多数人服装穿着中的普遍心理。曾经老年人选服装，都比较注重服装的质量和款式，而并不太注重流行等因素。而最近几年，追求时尚的消费心理在中老年女性中更为明显，新颖的款式，流行的色彩，这些年轻人追求的服装风格，如今也被不少老年人看好。

2.1 中老年女性的色彩心理效应

“服装色彩是营造服装整体艺术气氛和审美感受的重要因素。色彩是服装给人的第一感受，是最能体现穿着者性格特征的要素，也是影响穿着者情绪和心情最重要的因素。因此，好的色彩设计能够彰显服装的艺术气息和艺术魅力，可以使穿着者轻松愉悦、神采飞扬。”[1]虽然现代中老年女性追随时尚并不稀奇，但是在众多的选择中，大家依然发现老年人对明亮色的追求甚至超越了年轻人，日本色彩学家冢田氏曾用83种颜色的色纸，对不同年龄、性别的人进行调查，表1是被调查的中老年男女对11种颜色的抽象联想。

表1 冢田氏色彩抽象联想调查表

从表1中我们发现：灰色在多数中老年女性眼里代表着沉默与死亡，紫色有消极的意味，许多中老年女性，随着生理机制的衰竭，容易产生悲观情绪，而灰色恰恰又给人一种了无生气的心理感受，而且随着年龄增加，中老年女性皮肤趋于暗黄，灰色系更容易显得面部枯燥没有生机，所以一些在年轻人中甚为流行的“性冷淡”色系，暗黑系并未在中老年当中大行其道，所以与其说中老年女性在追求时尚，不如说她们是在追求青春的活力。

2.2 中老年女性追随时尚的现实意义

“世界老人医学会在《老年保健十要》中指出,放弃对体形服饰方面的讲究,就意味着对其他一切自暴自弃的开端。老年人特别是老年妇女,如能注意外貌修饰,改善自己的形象,不论从心理或生理上,都能给自己和配偶带来极大的好处,这是延缓衰老不可缺少的精神因素。”[2]而随着现代医学、营养学等的发展，中老年女性在体形肤色上的衰退速度越来越小，因此她们在服装上的可选择性也越来越大，她们完全可以像年轻人一样去追逐时尚。目前电视上经常出现的老一辈的影视明星，虽然有的已白发苍苍，但他们的精力充沛，性格开朗，显示出年轻人不能达到的一种成熟美。一些中老年人敢于穿、善于穿已渐渐成为一种社会时尚。例如上个世纪末由于香港、澳门回归，新千年到来，中国红、标准红成了中老年女性的最爱，经过最近几年的不断发展，老年人穿着喜庆靓丽的色彩越来越多，充满活力。

中老年女性作为一个特殊的、日益壮大的消费群体，对其服装色彩的研究意义重大。中老年女性服装的色彩的流行趋势，应该会在传承经典的基础上，采撷流行色中适合中老年女性的部分，加以结合，从而形成中老年女性服装特有的流行。无论是从市场的角度，还是从人文关怀的角度来看，中老年女性服装的色彩研究意义重大。一方面，它可以有力的推动中老年女性服装市场的发展，促进消费；另一方面，选择适合中老年女性自己的服装色彩，对中老年女性的身心健康将起到积极的作用。