单身经济正在崛起

余度

日前，艾媒咨询（iiMedia Research）发布《2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》显示，大量的单身人口形成了万亿元级的单身经济，成为重要经济增长点。

单身经济成蓝海

单身经济，也称一个人经济，是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。

经济学家麦卡锡于2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出“单身女子经济”的概念——她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动。只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。如今，这个群体已经逐渐脱离了单纯女性的概念。

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中，长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的被动单身者，思想观念上的颠覆性变化成为单身人群最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。高学历、高收入、有情趣等词语成为这一群体的特征，也是欲在单身经济浪潮中淘金的商家值得留意的地方。

根据民政部数据统计，2018年中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。

近日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《中国单身经济报告》（下称报告）称，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮消费浪潮，单身经济正在成为一片蓝海。

报告显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。单身人群主动选择单身的占比居高，且多数未脱离父母的羽翼。同非单身者相比，单身人群的消费动机基本以自我需求为导向，其消费支出更自由化。

报告称，未来一年，单身人群中31%的人选择继续保持单身，59%的人认为如果遇到合适的人会恋爱，仅有10%的人表示想尽快脱单。

单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。

单身人群爱便利。52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%。

单身人群注重自我投资，对生活和自我期望更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。

单身人群更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛。尼尔森数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。

引领消费新时尚

现今，不少“单身贵族”是独生子女，不仅没有生活上的经济压力，还有上一辈人的经济资助，使得其消费欲望和能力往往超过收入水平。更为关键的是，由于更加追求精致，这一群体的消费喜好和倾向，很可能成为新的时尚，影响其他消费群体。

吉林大学哲学系副教授漆思指出，许多单身消费者之所以能够实现消费自由，除却没有养育下一代的支出之外，与独生子女尚有父母羽翼庇护不无关系。但这并不意味着，他们不会为了自己的未来而有所准备。除却自身的日常衣食住行和旅游求学等消费之外，随着年龄增长和财富积累，单身群体在投资、置业、养老等方面的消费喜好和习惯，也与其他群体大为不同。

“商家需要做的，不能是强行说服他们在不喜欢的大额商品或服务上消费，而是要提前布局，设计出适合这一群体的大额商品或服务。”漆思称。

对于单身经济的产生及发展，漆思认为，单身经济的崛起是市场经济发展的必然。中国这股单身潮主要出现在白领和中产阶层人群，由于这一群体往往有不俗的工作和不菲的收入，且注重生活质量、消费能力强，从而使得单身经济在市场上充满了生命力。

长春税务学院信息经济学院教师秦喜亮认为，单身经济的产生既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。他说：“单身白领的收入很高，同时来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了经济活动中的成本。高收入、低成本的消费结构，超前的思想观念和消费观念，都是单身经济迅速崛起的重要因素。”

秦喜亮指出，随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体。这必然會促进相关服务行业的发展，产生更多的服务类别，出现更多新的岗位。

“单身经济的生命力延续不仅需要单身队伍的扩大，同时也需要生产者和销售者必须紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。”秦喜亮说。

漆思特别强调，虽然单身经济充满生命力，但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。“单身人群带动了单身经济，但其自身也面临着单身经济带来的风险。如贪图自我享受导致盲目冲动消费、无节制地花钱、储蓄倾向低，这些很可能让他们在需要花钱的时候，面临着没有钱花的风险。”漆思说。

“迷你风”盛行

单身经济的兴起，让诸多行业发生了变化。即使是一个人生活，很多方面的消费也是必不可少的。以往的家庭聚餐场景逐渐被独自进餐取代，一人食餐厅兴起；人口结构的变化让小包装食品迎来新的增长机遇，一人份食品、饮品开始走俏。从堂食到外卖，从线下到线上，针对单人消费的餐饮业态正在涌现。

事实上，一人食经济早已展现出消费潜力。此前，天猫发布的《2019—2020国民味道》数据报告指出，一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食将成为2020年六大年度美食趋势。其中，2019年一人食商品销量在天猫同比上涨30%。

不只是食品餐饮行业瞄准了单身群体的需求，不少商家大打“单身牌”。在家电行业，一股“迷你风”正在盛行，不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生；为应对单身人群的居住需求，不少房地产企业陆续推出小面积住房，单身经济已经逐步形成了一条完整的产业链。

随着移动互联网的不断深入，不同群体有着不一样的消费需求和习惯特征，对应带来不同的精准细分市场特点。随着独居人群的不断壮大，单身经济迎来了飞速发展。虽然部分行业已经形成相对完整的产业链，但具体到各个行业，仍有很大的完善和发展空间。对于企业和商家而言，应该抓住这个机会。同时，留心市场的变化，随时调整发展方向。

单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，往往乐于加入健身俱乐部或学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。创业者可根据资金条件，投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等。

单身人士热衷于“充电”，考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质，并为此参加各类培训班。创业者如果掌握相关方面的技能与资质，可开设这类培训机构。

单身群体对婚恋的需求较高。针对这一需求，开交友网站也是一个创业方向，可通过吸引风险投资或被大型网站收购等方式获利。

单身人士大多是独生子女，生活能力相对较弱，往往不愿自己做饭。为单身一族提供免费送餐或净菜，也是一个创业方向。

此外，单身群体理财投资需求也比较高，主要通过银行进行理财储蓄。数据显示，2019年，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民高出11.9%，超半数单身网民个人月均理财投资金额为3001—9000元。

总而言之，单身群体不容忽视，单身经济不容小觑，投资者应瞄准这一机遇，提前布局。