粉丝文化视阈下的网络综艺节目研究

秦静怡

【摘 要】随着新兴媒体的发展和互联网终端的逐步普及，在粉丝文化的视阈下，网络综艺节目发展展现了其独有的特点。《明星大侦探》是由湖南广播电视台旗下的互联网视频平台芒果TV自制的一档网络综艺节目，在众多网络综艺中有一定的代表性。本文以《明星大侦探》节目为例，对粉丝文化视阈下的网络综艺节目的特点进行研究。

【关键词】网络综艺;粉丝文化;明星大侦探

中图分类号：J9  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）26-0107-03

近年来，网络视频发展日趋迅猛。据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，网络视频（含短视频）已成为仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用类型。①网络综艺是网络视频的重要分支，网络综艺的兴起与粉丝文化息息相关。粉丝，区别于一般接收者，专注而深度投入于他们所倾慕或崇拜的特定的明星、电影、电视节目、流行乐团等②，形成了特殊的文化景观。为提高节目收视率，大多综艺节目会邀请流量明星作为噱头，以引起粉丝的关注，为播放平台、广告商及节目背后的众多投资者创造利润。

《明星大侦探》是由湖南广播电视台旗下的互联网视频平台芒果TV自制的一档本土化网络综艺节目。节目购买了韩国JTBC台的推理类综艺《犯罪现场》（Crime Scene/????）的创意版权，并对节目内容等进行了本土化改造。《明星大侦探》于2016年首次播放，以周播为主要形式，目前已完成第五季节目内容的播放。《明星大侦探》每期节目由六位明星嘉宾参与，抽取角色卡后分别扮演“侦探”、“嫌疑人”及“凶手”三种不同身份的角色，“凶手”隐藏在“嫌疑人”当中。六位玩家需要在现场的场景中寻找各种隐藏线索，通过线索推理还原出作案手法，从而找到真凶。

截至2020年2月，芒果TV显示，《明星大侦探》五季总播放量高达145.8亿次。《明星大侦探》以“明星”为噱头，参与游戏的嘉宾皆是知名且有固定粉丝团体的“明星”，吸引着众嘉宾的粉丝群体收看节目。同时，该网络综艺节目还发展了一系列衍生节目及互动平台，如衍生节目《名侦探学院》及手机社交应用软件《我是谜》等，初步完成IP打造，形成了节目自身的粉丝群体。《明星大侦探》作为一部延续时间较长、粉丝群体固定、影响较广、观众评价较高的网络综艺节目作品，在诸多网络综艺节目中有一定的代表性和研究价值。

本文拟以《明星大侦探》节目为案例，将网络综艺节目置于粉丝文化的视阈之下进行研究，梳理当代粉丝群体的文化特征，为网络综艺节目的健康发展提供一定的理性参考。

一、《明星大侦探》节目的粉丝特性

网络综艺节目《明星大侦探》已播出五季，目前已形成一定的粉丝群体。明星大侦探》所吸引的粉丝群体可以分为以下几类：嘉宾粉、“团”粉（常驻嘉宾团体粉丝）、节目粉等。各类粉丝群体既有重叠，也有对抗与冲突。

（一）不同粉丝的分类和特性

《明星大侦探》中不同粉丝群体的形成，主要源于特别的节目设置。第一类粉丝为“嘉宾粉”，主要来源于参加节目的明星自带的粉丝。《明星大侦探》的嘉宾分为两类，一类为固定嘉宾，参与多季的节目录制，并确保每季节目的出席率，如何炅、撒贝宁、王鸥等;一类为飞行嘉宾，节目组会根据节目的“烧脑”调性，邀请适合的流量明星前来参加某期节目的录制，如王源、肖战等。嘉宾粉以流动性、狂热性为主要特点。流动性，即该类粉丝对《明星大侦探》的关注和收看源于对自己偶像的喜爱和崇拜，该类粉丝仅会收看偶像参加的那期节目，当偶像不再参与时，该类粉丝即不再对《明星大侦探》保持关注。狂热性，即该类粉丝会由于对自己偶像的崇拜情感，不断重复播放偶像参与的那期节目，冲击更高的节目收视率。粉丝狂热的情绪还体现在节目的各大互动平台（如新浪微博、视频弹幕、视频评论等）中，嘉宾粉会在各平台上不断提及偶像的名字、夸赞偶像的表现，展现对偶像的喜爱。

第二类粉丝即“‘团粉”，对固定的节目嘉宾组合有偏好。节目将嘉宾分为“凶手”与“侦探+嫌疑人”两大阵营，不设淘汰机制，仅设“金条排行榜”作为奖励排行，嘉宾之间的合作对游戏的结果会产生重要的影响。同时由于节目设置环节较多，现场信息繁杂，不同的嘉宾可以承担不同的任务以合作完成案件侦破。其中，几位常驻嘉宾合作的顺畅度较高，有“团魂”（即团队意识强，彼此之间感情好），产生了一批固定嘉宾组合的粉丝。节目第一至第三季时，粉絲自发进行文本的创作，将几位常驻嘉宾并称为“何撒白鬼欧大”，并创造出大量视频、文章等以供粉丝群体消费。第四季播出时，飞行嘉宾刘昊然等人融入，粉丝自发命名“明侦七子”组合。

第三类粉丝群体为“节目粉”。近年来，“狼人杀”等推理类桌游兴起，《无人生还》、《神探夏洛克》、《唐人街探案》等推理侦探类小说、电视剧、电影作品获得观众喜爱，国内逐渐聚集起一批推理爱好者。《明星大侦探》填补了国内推理类综艺节目的空白，在诸多综艺节目中独树一帜，吸引了大批粉丝。节目粉喜爱《明星大侦探》节目本身，具有固定性、主动性，积极消费文本，对节目案件熟悉。节目粉会不断对五季的节目内容进行反复收看（“重刷”），主动参与节目线上线下的互动游戏、案情竞猜与分析。该类粉丝关注的重点主要是节目整体的质量，包括案情的推理是否合理、逻辑线是否完整、现场道具是否能够提供充分的线索等。节目粉整体粘度较高，是《明星大侦探》综艺节目逐渐IP化的重要粉丝基础。

（二）不同粉丝群体的重叠与冲突

网络综艺节目与互联网联系紧密，其互动平台开放，粉丝群体之间的重叠较电视综艺节目更为直观，冲突也更为明显。《明星大侦探》中虽然存在不同的粉丝群体，但粉丝群体之间并非毫无联系，而是既有重叠也有冲突。粉丝群体的重叠可以引导粉丝群的扩大、节目及嘉宾个人关注度的提升。而粉丝群体间的冲突可能导致话题度的上升，也有可能导致节目口碑的下滑。

《明星大侦探》作为一档网络综艺节目，设置了多个线上互动平台，如弹幕、节目评论区等，观众可以实时在互动平台上交互信息，不同粉丝群体的信息从而在节目中得以叠加。部分粉丝可能会被该节目的其他因素所吸引，对另一对象产生好感。以嘉宾粉和节目粉为例，当嘉宾被邀请参加《明星大侦探》节目录制时，由于粉丝群体具有高忠诚度和狂热性，嘉宾粉获取关于自己偶像的相关信息时，在情感驱使下会完整了解节目的内容。《明星大侦探》制作精良、题材新颖，在收看节目的过程中，嘉宾粉很容易会被节目本身吸引，而不是仅仅将目光聚集于偶像本身。同样，当节目粉收看《明星大侦探》时，由于部分嘉宾的出色表现，亦容易被“圈粉”或“路转粉”。

由于粉丝群体的重叠，群体間的冲突也更容易产生。粉丝具有过度性、忠实性，一旦在节目当中发现有对自己偶像的不利因素时，粉丝群体会立即产生情绪的反弹。《明星大侦探》节目中的粉丝群体，会因各自喜好的不同而展开争论乃至发生冲突。

二、粉丝文化与网络综艺的相互影响

网络综艺相较于电视综艺，更具互动性，更接近网络和年轻人的日常生活。网络综艺更活泼和“接地气”，亦更容易与粉丝文化相互影响。网络综艺节目在节目中不断“造梗”、“用梗”，加入网络的流行元素，容易获得粉丝群体的喜爱。

（一）粉丝文化对网络综艺的影响

网络综艺节目同电视综艺节目一样，倾向于选择人气偶像作为嘉宾参与节目录制。人气偶像由于拥有庞大的粉丝群体，自带话题“流量”，能为节目提供更高的收视率。粉丝作为独特的文本接收者，具有极高的积极性，在阅读关于偶像的文本后，会因狂热喜爱而自发地不断在互联网社交平台与日常生活中对文本进行二次传播、再创造，并与自己的同好进行讨论和宣传，不断为该文本扩展新的阅读群体，从而为网络综艺提供新的传播路径。

此外，网络综艺节目独特的网络平台播放风格脱离了制播时空的限制，也为粉丝群体不断重复阅读偶像文本、收看节目提供了更为便利的方式。大多数网络视频播放平台能直接显示播放量，狂热的粉丝群体甚至会为了追求高播放量而不断重播偶像参与录制的当期节目，以显示自己偶像的高人气。在《明星大侦探》节目中，飞行嘉宾一般会邀请当红的流量偶像，如王源、邓伦、肖战等，每期所邀请的嘉宾会对《明星大侦探》的播放量有一定的影响。关注度越高的嘉宾来访时，播放量会越高。以《明星大侦探》第三季为例，第三案《暗黑童话》所邀请的飞行嘉宾为王源、魏晨，上下两集总播放量突破3.6亿次。

另外，网络综艺节目风格明快且更为轻松幽默，在节目制作的过程中也常常喜欢贴近粉丝文化，对粉丝创造的文本进行改编，以激发粉丝的兴奋度。《明星大侦探》关注网络热点，嘉宾在案情中饰演不同的角色，其角色的人物设定及服饰常模仿当下热门的话题剧集，如《冲不上的云霄》效仿港剧《冲上云霄》、《深夜麻辣烫》中王鸥的造型效仿热门美剧《破产姐妹》等，这种效仿带有戏谑的风格。此外，一些粉丝所造的“梗”也会在节目制作时加入节目中，如粉丝们为部分嘉宾集体起名“明侦七子”，节目道具组即将相关的玩偶放入录制中，后期制作时也多次出现相关漫画形象。

（二）网络综艺对粉丝文化的影响

在粉丝文化的视阈下，网络综艺节目在受到粉丝文化影响的同时，也能够对粉丝群体造成一定的影响。

《明星大侦探》作为一档推理类网络综艺节目，对嘉宾的智商、记忆力有一定的要求。在《明星大侦探》节目中表现较为突出的嘉宾，都能在剧情侦破中展示自己的思考，为团队破案提供帮助。在此基础上，嘉宾自身的“智力爆表”人设形象在观众和粉丝的心目中则会更为稳固。以刘昊然、张若昀两位明星嘉宾为例，刘昊然在电影《唐人街探案》中饰演侦探秦风一角、张若昀在剧集《法医秦明》中饰演法医秦明，两位嘉宾参与《明星大侦探》时逻辑清晰、搜证仔细，他们出色的表现使得粉丝对他们所饰演的角色更加信服。

另外，目前网络综艺节目的部分接受者社会阅历较少，价值观尚未完全确立，网络综艺传达的信息和价值观会对观众的认知带来影响。部分观众甄别能力不强，容易受到不良信息的影响和带动，但同时也容易被正能量的内容感染。③《明星大侦探》主要讲述凶杀案件的破解过程，为避免观众模仿，节目组会特意在案情中留下部分纰漏，以免类似案件的发生。另外，节目紧扣社会热点，将正能量灌入节目当中。如第二季第七案《恐怖童谣》呼吁关注儿童心理健康，第三季第一案《玫瑰酒店》倡导反对校园暴力等，在节目中寓教于乐，倡导社会主义核心价值观。参与节目录制的嘉宾更会不断在节目中强化正确的价值观念，如撒贝宁作为法制节目主持人，会在节目中对案情进行法律科普。在第一季第七案《请回答1998》当中，作为“凶手”的撒贝宁在投票环节自首，亲手将自己送入牢笼。

三、结语

《明星大侦探》是一档有代表性的网络综艺节目，本文通过对该节目进行研究，对粉丝文化视阈下的网络综艺节目进行了初步的思考和探讨。目前网络综艺蓬勃发展，粉丝文化亦在资本与媒体的推动下不断扩大影响力。网络综艺节目在创意萌发、嘉宾邀请、后期制作等各方面都受到了粉丝文化的影响，同时对粉丝文化也产生了一定的作用。

注释：

①中国网络视听节目服务协会：《2019中国网络视听发展研究报告》。

②陶东风等：《大众文化教程》，桂林，广西师范大学出版社，2008年版，第286页。

③刘漱羽：《<明星大侦探>：在网络综艺中传播正能量》，载《当代电视》2018年第12期，第52页。

参考文献：

[1]陶东风等.大众文化教程[M].桂林：广西师范大学出版社，2008.

[2]陶东风.粉丝文化读本[M].北京：北京大学出版社，2009.

[3]约翰·斯道雷.文化理论与大众文化导论（第五版）[M].北京：北京大学出版社，2010.

[4]中国网络视听节目服务协会.2019中国网络视听发展研究报告[R].北京：中国网络视听节目服务协会，2018.

[5]芒果TV.<明星大侦探>：芒果TV大自制  悬疑内容“烧脑”不停[J].声屏世界·广告人，2016，（03）：150.