主流媒体如何适应新媒体的冲击

陈泽慧

【摘  要】当前，新媒体越来越多地影响着大众的精神生活。新媒体充分发挥着低门槛，低成本的优点，正在每个领域、每个角落慢慢夺得信息的主导权，这是传统主流媒体从业者们不愿意看到而又必须适应、必须接受的事实。

【关键词】主流媒体;优势;转变;趋势

引言

无论质量、数量还是受众上，新媒体每天都在不断扩大着绝对优势，面对这样行业存亡攸关的挑战，主流媒体是否就会像传统邮政面对快递一样接受命运？其实，在主流媒体和新媒体对立的局面下，主流媒体并不是在打一场防守战，而是一场以降低姿态为先发的进攻战。

1.主流媒体不灭的优势

（1）主流媒体的信息来源与社会的架构是有直接关系的，主要的信息来源都是建立在“关系”之上的。从民生新闻的电话热线到政府要闻的官员采访，主流媒体在信息的质量上有着胜过新媒体的绝对把控。

（2）主流媒体能够第一时间获得重大新闻的素材，加上后方强有力的技术团队支持，在确保权威性的前提下，时效性上也有决定性的优势。

（3）即使近年各主流媒体的广告收入都在下滑，一些传统的老牌地方媒体甚至面临裁员和经营困境，但是相对于0门槛的新媒体和自媒体们，主流媒体在资金和资源上还是有着压倒性的优势，因此，主流媒体能拥有丰富的信息种类来传播，来打造信息平台。一个专攻国际新闻自媒体的推送内容主要的信息来源仍然是引用主流媒体的一手信息，这是新媒体成本低的优势，但在主导力量还是掌握在主流媒体，主流媒体对于高端信息、行业的先驱信息有着嗅觉上的绝对优势，这也决定了这类信息主流媒体还是主要的信息源。而对于新媒体，这是近乎不可能跻身的区域，但同时又是一个信息能够真正产生实际价值的领域，新媒体也是主流媒体的观众，这也是主流媒体的优势。

2.从业者意识形态的转变

2.1放低姿态

产业的竞争中，实力差距过大就不会形成竞争环境。但在传媒业中，主流媒体和新媒体的竞争却完全不遵循这样的规则。主流媒体从业人员的专业素养和素质普遍偏高，而一个有着几十万关注者的美妆讯息的博主可能只是一个在校大学生。但是就平均个体来看，新媒体的信息所产生的经济效益并不一定比主流媒体低。宏观说来，这是一场量和质的竞争。新媒体们的质在不断走高，但对于有很多规则和制限约束的主流媒体，要把量提升成为竞争的筹码是不现实也没效率的。

2.2接受挑战

一个健康的产业既不是垄断独大也不是拥有太多竞争者，适当竞争才会促进发展，一个行业的传统架构受到了挑战就表明这个行业在进步。新媒体的出现，对于主流媒体确是一种威胁，尤其是影响到从业者的劳动回报时，但是新媒体和主流媒体并不是单纯对立竞争的关系，就像自行车企业和汽车产业并不互补一样。我们作为主流媒体从业者应当首先认识到这个竞争现象是良性现象，也是传媒行业随着科技进步必将会发展到的一个阶段。从业者们必须认清并且接受了挑战，才会对整个传媒业可能到来的变革起到推动作用。

2.3如何共生

主流媒体如何完全击垮新媒体，夺回受众，夺回收视率，这并不应当成为从业者们的目标。前文所提到过，大部分新媒体们的主要信息来源还是取于主流媒体。大部分新媒体不过是利用新手段新平台插在了主流媒体和观众中间，作为信息传播的中游，上游和下游一样重要。新媒体最初席卷传媒业的大势其实早已褪去，现在新媒体已经完全变成了每个人生活中的一部分。业内不乏很多主流媒体灵活运用新平台和新媒体，在当时的大势中不退反进的例子。对于具体的共生方案，需要对每个主流媒体的自身情况进行因地制宜的分析，但是有一些共通的经营模式转变是大部分主流媒体都需要的。不仅是应对新媒体的冲击，对于自身进步也十分重要。

2.4适应趋势

电子科技的发展直接影响人们接受和处理信息的方式。现今电子科技的更新速率被众多行业巨头所掌控，新旧技术和产品更替非常快，一个新的智能手机或者操作软件会直接改变人们获取信息的渠道。作为信息的提供者，主流媒体必须一刻不停地紧跟趋势的走向。传统的电视频道正在远离逐步成长的年轻一代的生活，不同的传播媒介有不同的受众，主流媒体应充分认识这一点，不同平台应当有不同的消息类目和传播形式，而且要尽快地尽可能地适应任何新的趋势。作为“国”字号的报社，人民日报在这个点上就做得非常好。现在多平台发展的人民日报不但没有被众多五花八门的流量新闻自媒体所打倒，相较于以往依赖于纸质媒体，反倒赢得了更多的读者。

2.5新型人才

适应新科技、新趋势，最直接最高效的方式就是聘用新型人才。各大媒体每年都有引进人才的计划，但是并没有真正把新型人才运用到新型市场或者渠道中去的，师徒模式的“引进门”模式仍是传媒行业中最常用的，这对于新人适应行业是非常有效的。但是另一方面，新人学习了传统模式就很容易变为传统人才，对于新领域的发展起不到实际作用。并不是说传统就应摒弃，而是要思考如何更好更快地在维持优良传统模式的同时，运用新的模式。传媒业相较于其他一些行业较为特殊的就在于，必须第一时间适应和紧跟任何电子科技的发展。渠道一旦落后，时效性就会消亡，而信息一旦失去时效性就会大大贬值。敢于委以新型人才重任对于主流媒体是非常难于迈出但又必须迈出的一步。

2.6不用顾全所有

由于科技进步，一些本不存在于人们视野的东西被创造出来。就好比微信上转发数量多的文章往往是一些「知道這几个妙招能救你命」，「被十几亿人转疯了的生活小技巧」，「看到一定转发，绝对不要错过」等类似“博人眼球”的标题，这类信息有价值与否不重要，重要的是这些原本少有人关注的东西依靠科技有了受众，而且数量巨大。自媒体的蓬勃发展让不被人熟知的领域，各行各业的资讯和人的生活被搬上了互联网，被更多人接收到。主流媒体受众们对于信息的需求，不会因为新媒体的成长而受到挤压。作为主流媒体，没有必要转变一直以来成功的经营方向，没必要因为要去适应能博得更多受众的潮流，而去改变主流媒体的根，而是提倡模式上的转变，让受众们能够更好更快地接受到信息。这与拓宽原本级别的产品线并不冲突，只是没有任何一个主流媒体能做到顾全所有。就像东方卫视做了很多不同主题的成功的真人秀，但是没有推出美女电竞主播或者热门网络搞笑视频这样的节目。信息的内容不分高低，但是处理信息的形式却有质量之分，这是主流媒体们必须思考的。

3.结语

纸上谈兵是易事，要有政策性的改变对于主流媒体谈何容易。部分新媒体由于缺乏相关法律法规细致的管制，很容易通过一些旁门左道获得“一夜暴富”的效果。对于正规且有组织有规划的主流媒体，有完善的制度约束虽然可能会一定程度上阻碍发展和变化，但这是更大程度上是把主流媒体和新媒体区分开来的界线。主流媒体必须在现有的环境下寻求生机，注重质和技术，并且在继续专注于一直以来的发展方向下，不断适应新的模式和趋势，是主流媒体在现今社会下的一条出路。与注重量、注重客户粘性以及流量所产生的经济效益的新媒体一起共生共长，形成新形势下的媒介环境。

参考文献

[1]媒介融合视域下主流媒体创新发展路径探析——以中央广播电视总台为例[J]. 李霞，卓曼曼.  新闻前哨. 2020（01）

[2]融媒体的时代主流媒体的创新发展路径[J]. 熊雯婷.  传播力研究. 2019（32）