变革与展望

王瑞平

中国（上海）国际会奖旅游博览会（英文缩写为：IT&CM China）首届线上展会于8月3‐5日以“后疫情时期：商务差旅和活动会议行业的变革与展望”为主题。IT&CM China由TTG亚洲传媒会展部（TTG Events）、中旅国际会议展览有限公司（CTS MICE Service Co.， Ltd.）、国际展会策划集团（MP International Pte Ltd）三方共同主办。

第一次挑战线上展览

据了解，2020年举办的IT&CM CHINA是中国MICE及商旅行业唯一双联展，也是IT&CM China第一次挑战线上展会模式，此举不仅顺应大环境和行业技术发展潮流，也标志着展会对多样化呈现方式的深入探索和尝试的崭新开端。本届双联展设置了独具针对性的展前洽谈预约配对模块，保证了展商与买家进行系统化、合理化、定制化的自动匹配；采用灵活高效的线上双语约谈模式（PC端、手机和微信小程序均可参会），并制作了适合多平台使用的导览地图，整体流程将更加清晰顺畅。展会中，买家、展商可随时进入实时会议，自由化程度更高，约谈会议室系统支持文本、语音、文档、媒体交换和视频直播，方式更多样化和人性化。此外，展会还安排了更多趣味互动游戏和更丰富的奖品，为嘉宾献上了一场线上展会的饕餮盛宴。

交互式地图界面 完美互動洽谈体验

本次线上展会运用TNTM平台，这是一个针对出境旅游B2B市场开发的全新在线展会项目，一个全年在线的洽谈平台，展商们通过互联网就可以与中国境内买家在长达数周的推广期内进行洽谈，进行引人入胜的展览体验，从交互式地图界面开始，浏览展商仅需轻松点击对应图标，进入其独立展位界面，就可获取业务信息，提交商务洽谈请求，查看产品演示并交换名片，为参与者带来具有科技含量的互动洽谈体验。针对以往线下展会的一些痛点问题，线上系统也提供了更有效的解决方案，如在线参加高质量论坛和品牌推介过程中，如果错过了任何内容，还可在展会期间随时观看回放。

主题紧贴行业脉搏 共话会奖行业未来

展会期间举办的分论坛同样精彩纷呈，会奖与商旅主题将穿插进行，从常态化下会奖行业的改变和创新，到后疫情时期商务差旅和活动会议行业的变革与展望，涵盖实时热议话题。其它还包括“重新举办商务活动：我们能做得更好吗”；“商务旅行新时代：人工智能、个性化定制及供应商创新”等话题，引发业界精英展开了热烈的讨论。

在防疫常态化的当下，会奖行业正大刀阔斧的进行变革，改变传统的运营方法，加快创新会奖服务模式的衍生，推动企业会奖及协会会议转型升级和创新发展。全新的市场环境对线上沟通释放出旺盛的需求，数字化工具使用量大幅增加，企业需要针对不断变化的市场前景和大流行后数字化优先的趋势进行战略调整。通过论坛中各位行业精英的分享讨论，引发更深度、更广泛的思考，引领行业发展新趋势，共话行业发展新未来。

展会亮点花式呈现 延续展会话题热度

线上展览将来自世界各地的会奖和商旅行业精英共聚一堂，首次完全突破地域限制，真正做到全世界、全行业的大联欢。展会不仅保留了线下展会如商务洽谈、品牌推介会等历年来备受肯定的经典节目，还特制了创新环节，行业、协会和企业买家可在全新的买家采购专场环节里，向感兴趣的目的地和供应商分享他们的采购需求。此外，借助线上平台的优势，展会所有信息线上保留2个月之久，持续制造话题热度，对在线展会中的信息再传播、再利用、再发酵，扩大专业参展受众之外更大范围潜在受众人群对品牌的认知。