一山两水一城墙 擦亮品牌知名度

王瑞平

导语：提及会奖旅游，被称为“六朝胜地·十代都会”的南京是国内热门会奖旅游目的地，千百年来，奔腾不息的长江孕育出的江南城市，使6000多年文化历史底蕴与自然山水之胜不谋而合，古代工匠的鬼斧神工与现代都市文化交相辉映，打造出古今文明的园林化城市，襟江带河，依山傍水。

近年来，在南京市委、市政府高度重视下，这里的会奖产业发展迅速，软硬件设施日趋完善，“约会南京·会见惊喜”会奖旅游品牌建立，并成功举办多次国内外知名会奖活动。疫情过后，伴随着全国各地复工复产有条不紊进行，南京市文旅局制定和执行激励市场、服务企业的相关政策，使会奖旅游市场逐步恢复，酒店等与会奖行业相关的产业实现扭亏为盈。

据介绍，下一步，南京市文旅局将进一步挖掘会奖旅游市场需求，对会奖旅游产品资源进行多渠道推广，提升产品吸引力。本期杂志，记者采访到了南京市文化和旅游局副局长夏军，分享南京市会奖旅游的资源优势与品牌营销战略，进一步宣传南京会奖旅游的市场状况。

历经多年积淀 汇聚资源优势

据夏军介绍，南京旅游资源丰富，名胜古迹众多，具有大家耳熟能详的中山陵、夫子庙、总统府，政治文化资源积淀深厚，中华传统历史文化渊远悠长；伴随着科教文化产业迅速兴起，拥有南京长江路文化旅游集聚区以及南京博物院、南京市博物馆等一系列丰富的科学与历史博物馆资源，能够让游客在游览中体验到多元文化。

近几年，南京市作为知名的会奖旅游目的地，展览中心、会议型酒店、会奖场馆等硬件设施日趋完善。据统计，南京市目前共拥有星级饭店61家，在空间分布上，形成东南西北中5个酒店群，能满足不同类型与规模会奖旅游活动需求。会奖旅游资源富集的建邺区为打造MICE主题旅游，推出了“建邺会奖”新品牌并成立建邺区会奖旅游联盟，创造出深层次的会议活动资源。

知名的南京国际博览中心、金陵会议中心等均设置于此，特别是辖区内的国际青年会议酒店集团，为南京市会奖行业发展奠定了深厚的硬件设施基础。经过多年沉淀积累，南京先后成功举办多次国内外知名会奖活动，包括：亚青会、青奥会、中国（南京）国际糖酒会、中国智能制造大会以及知名科技与医学类大会等，对南京会奖旅游业产生了深远影响。伴随着知名度迅速提升，也建立了良好的口碑，一传十十传百，许多会议主办方与南京市建立了长期会奖旅游合作关系，对南京会奖旅游业专业服务水平予以嘉奖和肯定。

夏军说，围绕“创新名城·美丽古都”的城市发展愿景，以“一山两水一城墙”为核心资源，南京市会奖旅游产品迅速转型升级并不断整合，品牌影响力迅速提升，激励市场进一步细分，具有针对不同季节、重点市场群和地区深度旅游产品可供游客进行选择，打造出多元化、多样化、个性化的文旅产品创新服务模式，能够满足不同游客对于不同旅游产品的需求。

会奖业疫后提振 政策激励市场复苏

夏军表示，伴随着南京各行业有条不紊复工复产，文旅局也在通过相关政策积极推动会奖市场回暖。今年上半年，文旅局在严格落实疫情防控相关要求的同时，一直致力于寻找恢复会奖行业的突破口，制定和执行了刺激市场、服务企业的相关政策，向旅行社暂退部分旅游服务质量保证金，及时帮助旅行社止损，加快文旅市场恢复活力，并提前启动“2019年入境会奖旅游奖励”发放程序，进一步带动国内旅游市场的迅速恢复，扩大内需，促进消费；文旅局严格遵照政府办公厅出台的“疫情常态化下，恢复文化和旅游市场活力要求”积极开展工作，对旅行社、旅游星级饭店、景区等与会奖旅游相关产业链企业实施奖励与扶持措施，指导和帮助相关企业努力应对当下困难；在政策推动下，旅游企业多数投入复工复产，会议公司目前可以接待200人团队会奖旅游活动，部分酒店已实现扭亏为盈。

同时，据夏军介绍，为应对疫情常态化对会奖产业带来的不确定影响，南京市文旅局严格按照中国疾控中心出台的相关防疫要求，从综合管理、健康筛查、场地卫生、应急预案等几个方面督促旅游行业贯彻落实各项防控措施，将影响降到最低，便于今后会议活动放心大胆开展。南京市政府也出台了线下会议疫情防控政策，全面指导会奖旅游活动的开展，指引提供50人以上会奖会展活动疫情防控具体要求，在会场准备、健康管理、应急处置等方面做出严格规定，做到全方位管控無死角，为企业举办会奖活动提供有力理论支撑，采取相应防控措施，全面保障会奖活动顺利开展。

构建营销新模式 推广创新会奖品牌

据夏军了解，南京市文旅局不断尝试构建线上宣传推广模式，将工作落到实处，有力推动南京会奖旅游品牌资源整合和线上营销，开发“全国会奖旅游服务”微信平台，拓展“南京会奖旅游商旅平台”的手机客户端，基本实现对南京会奖旅游企业线上、线下一体化分享宣传服务。与此同时，积极采用当下最流行的传播方式，开展直播活动，推广南京会奖旅游公益活动，以新颖、时尚的方式促进文旅产业合作，构建出新型的营销推广模式。

夏军说，为进一步提升南京会奖旅游“约会南京·会见惊喜”品牌价值，文旅局通过宣传册、线上推广平台等渠道宣传南京会奖旅游新资源、新场馆和新产品，从文旅融合角度设计制作各类南京会奖旅游新宣传品，如，运用场景体验交互展现手法，从会奖买家需求角度策划拍摄新宣传片；通过“走出去，请进来”等方式，组织南京会奖旅游相关单位和企业，积极参加国内外文旅局、协会、政府等举办的会奖活动与展会，进一步扩大了“约会南京·会见惊喜”的品牌知名度。

未来，南京市文旅局还将进一步深层次挖掘文旅资源特色与内涵，结合会奖旅游市场与需求，全面研发、策划产品，并进行市场化检验与多渠道推广，在文旅融合、创建全域旅游、拉动夜间经济等大环境促进下，打造出更多体验类、复合型会奖旅游产品，不断提升文旅产品丰富度、新鲜度和吸引力。