新闻网融入新媒体时代的策略分析

孙静华

摘 要：本文以新闻网融入新媒体时代的策略为探讨主题，指出当前新闻网在传媒定位、发展体制与服务能力方面存在的问题，提出扩大发展平台、发挥自身优势;松绑发展体制、转型全媒体;强化服务意识、吸引平台用户等发展策略，以期为新闻网解决发展问题、脱离发展困境提供有效建议。

关键词：新闻网;新媒体;新闻服务

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2020）09-0244-02

0引言

我国新闻网在深远的发展过程中，凭借自身传播特色与发展规律在新闻传媒领域彰显强大的影响力。以大众传播媒介的独有角色肩负着本地新闻报道、宣传本地文化等重要责任，在社会舆论导向与政策制度宣传方面具有不可替代的作用。但在新媒体时代，新闻网呈现逐渐低迷的发展态势，并面临生存困境。

1新闻网在新媒体时代显现的问题

1.1传媒定位影响市场化发展

传媒定位是传媒单位在市场竞争环境下根据新闻产品的差异性作出的传播导向，目的是明确自身的传播特色，获得受众关注。传媒定位的设定影响着其在传媒市场上的占有份额，关系着传媒机构的发展走向。传统的新闻网在进行传媒定位时会考虑充分性、地域性与层次性三方面因素。地域性由传媒机构的地理位置固定化决定，地理上的接近性会使受众产生心理接近的感受，影响着传媒受众对地域新闻的需求与认同。因此，具有地域性特点的新闻网都具有地域发展优势，吸纳本地用户成为自己的新闻受众。但地域性在一定程度上也限制了地方新闻网的发展，使其只专注于粘性高的本地受众群，为其提供及时、丰富的特定信息。从传媒机构的市场定位出发，无法找寻更深层次的发展点，限制了新闻产品的销路。传统媒体作为国家信息传播者，在信息传播过程中实现舆论导向作用，是社会的“喇叭”，垄断了社会信息的发言权，具备一定的威慑力，这在一定程度上保证了社会信息方向的正确性。但在新媒体时代发展模式下，用户作为绝大多数信息的传播者与制造者，无法保证所有信息的安全及思想方向的正确性。网络信息安全无法得到保障，公安部门数据监管工作难以开展，严重威胁现代网络媒体传播环境。

1.2体制绑定限制传媒发展

体制给予传媒机构的力量是巨大的，意味着传媒机构具有的社会责任。在传统媒体的发展模式制约条件下，体现传统媒体发展效果的主要指标是节目的收视率，实现收益的方式主要是投资方根据节目收视率进行广告资源投入。新时代，我国的传媒体制实现向半公有制的逐步转变，原有的传媒机构实行事业单位企业化的管理体制，传统传媒在体制上得到逐渐放权。但事业单位的企业化管理在实践应用中存在较多问题，新闻网等媒体机构要改变原有的管理方式，采用新型的企业化管理模式进行运营。对双重体制的不适应导致新闻网等传统机构无法在新媒体时代实现快速发展，存在人员流动性差、内部运营活力不足以及管理机制固定化等问题，使新闻网的发展呈现止步不前的状态，盈利能力被极大削减，远远落后于商业性的新闻机构。事业单位机制下的传媒机构未能把握“放权”的实际意义，无法进行科学的自主规划，运作效率得不到系统性提高，机构的管理成本也居高不下，传媒单位活力逐年降低。虽然关于传媒体制建设的工作未曾停歇，但新闻网在管理体制之内受到体制的有益引导，也受困于体制的束缚。要实现体制内的快速发展，传媒机构应找寻新的发展点，巩固自身力量。

1.3新闻服务能力薄弱

传统媒体的传播媒介主要是纸，读者若想实现与作者的沟通交流，只能通过回信的方式进行。这种方式效率低下，且沟通内容有限，沟通时间跨度较长，无法帮助传统媒体工作人员及时掌握用户的思想状况及节目需求。新时代媒体平台的出现促使人们的通信与联络走向多元化，新闻信息以图片、视频等多层次的立体化交互形式呈现于人们的眼前。在新媒体平台的支撑下，合理使用现代网络的便利性，掌握用户的观赏爱好，制作符合用户要求的媒体作品，提高新闻服务能力水平。让用户参与到新闻节目制作当中，增强用户的参与感，提高用户的自我价值实现。与新媒体的服务形式相比，新闻网的功能模式单一，无法以新闻为基础与受众进行新颖、快速的良好互动，无法满足受众对多元化新闻的需求。基于传统媒体有限的表现形式，其所珍藏的影像、图片、文字资源无法全面为用户展现出来，不能发挥这些珍贵资源的实际效用。在新媒体时代的互联网平台作用下，能够将所有资源进行整合，构造资源数据库，以数据库为中心，利用网络强大处理系统及高效更新速度，将传统媒体资源与现代资源整合分类，使传统媒体资源得到充分利用。在新媒体发展条件下，用户对于信息资源要求较高，根据用户的性格特征及个人喜好，为用户推送节目信息。在保证新闻媒体官方权威性的同时，通过动画等技术实现轻松与严肃兼顾的新闻传播方式[1]。

2新闻网融入新媒体时代的策略分析

2.1扩大发展平台、发挥自身优势

新闻内容与传播渠道一直是传媒机构的發展目标。由于当今网络的强大发展态势，网络媒体竞争已从原有的内容竞争转变为传播渠道与发展平台的竞争。许多传媒机构成功依靠传播平台树立自身传媒品牌影响力。但随着各种传媒门户的深入发展，传播内容仍显现出不可忽视的价值。新闻内容的价值保障对于新闻网的发展而言具有比传播渠道更重要的地位。因此，新闻网机构应认识到传播内容的重要性与其具有的核心竞争力量。内容生产是传播机构的生存之本，要扩大传统传媒机构的发展平台，发挥自身的价值优势，应着重提升传播内容质量，将内容优势最大化。

地市级的新闻网若已具备了较多的发展平台，要将工作重心倾斜于自有的传统媒体平台上，将平台内容着重精装。在传统媒体的发展背景下，与现有的新媒体机构相比，新闻网具有普通门户网站不具备的人力资源与采编权，从原有的媒体转型而来的新闻网工作人员，普遍具有强大的新闻内容生产能力，人力资源的权威性与专业性是当前新媒体环境下的有利竞争力。例如，内蒙古新闻网可以扩大内容优势，在同样的传播平台上，进行深度的一线采访、运用独家视角采写专业的新闻报道、严格调查分析、发表科学评论，在内容上下功夫。另外，应该推进新、旧媒体的有机融合，构建全面的发展战略，利用多平台的传播渠道，将新闻网与新媒体紧密结合，实现高效的新闻信息传播。不断探索优化的新闻呈现途径，提升新闻网在新媒体背景下的影响力与公信力。地方新闻网在新媒体时代发展战略的制定是促进新闻网发展的基本要求，有助于新闻内容的传播，优化传统传媒机构的生存与发展。

2.2松绑发展体制、转型全媒体

体制改进与实行的根本目的是引导传媒行业的健康发展，传媒体制的改革是国家依据传媒市场的复杂环境与传媒的特殊性进行充分考量后作出的政策调整。传统传媒应把握政策的调整方向、实行有效的自主管理、科学规划未来的发展方向、提高单位的运营效率、降低单位实行企业化管理的投入成本、激发单位的工作活力。促使新媒体背景下新闻网收获良好的经济效益与社会效益，发挥自身的商业价值，彰显传统媒体的社会价值。地市级的新闻网应明确传媒体制的实质与改革动因，借助体制力量，最大化保障自身的现代化发展。创新是时代发展的核心动力，也是实现新闻网融入新媒体时代的重要方式。面对信息量与日俱增及互联网应用技术蓬勃发展的新时代，要转变传统媒体思想，革新媒体传播形式，深化新闻网改革工作。根据用户对于现代媒体的的具体要求，建立以网络传播为基础的新媒体时代，推动现代化社会发展。

近年来，以人民网、央视网与新华网等国家重点的新闻网站为首，全面开展了转企改制的改革工作。地方新闻网站的转企改制工作也正逐步落实。“全面深化改革”的政策指导进一步加大了传统媒体机构的改革力度。发展体制的改革与国家的政治、文化与经济发展等息息相关。因此，新闻网应在传媒行业的体制内找寻新的发展方向与发展契机，建立灵活高效的用人制度制。例如，内蒙古新闻网可以制定科学、现代化的分配体制。一方面，保障职员的专业能力与其工资报酬相对应，强调多劳多得，强化对单位人员的业绩考核，激励行业的优秀人才致力于传媒创新。另一方面，为单位职员提供公平合理的晋升机会，单位内部的人员流动最重要的一部分便是职员的职位晋升。培养职员爱岗敬业的工作精神。以公平、高效为分配原则，降低事业单位内的工资差，提高员工自主积极性[2]。

2.3强化服务意识、吸引平台用户

在新媒体的发展形势下，改变了原有的通过广告投放实现利益获取的盈利方式，用户从数据考核指标变成新媒体的直接利益关系群体。新媒体时代的考核指标主要包括在互联网背景下，用户的点击量、阅读量、群体数量、留存率、日活跃人数等信息数据。这就要求新闻网改变指导理念，建立以用户为核心的工作思维，实现相关数据信息的不断增长，促进新闻网的新媒体时代发展。简单来说，就是以用户为中心，满足用户的个性化要求，强调用户体验，完善产品。在信息网络化时代，传媒受众不再只是新闻信息的接收者，也是传播内容的参与者与反馈者。受众拥有高度自由的接收选择权与自发传播的主动权。因此，在新媒体发展环境下，受众是决定着传媒机构生存与发展的关键因素。新闻网应树立新闻传播的用户意识，提高新时代媒体发展的战略高度。

商业化的新闻门户网站在用户服务方面具有显著优势，因此，新闻网应向其学习如何想受众之所想，为新闻用户提供优质的新闻服务。例如，可以根据平台用户对于新闻进行网上浏览的数据，分析平台用户的阅读喜好与信息偏好，以数据为基础进行综合分析，再为用户推送不同的新闻信息，提供良好的新闻服务。许多商业新闻门户网站在专门的传播平台上都开通了内容订阅功能，将新闻订阅的选择权轻松地交到用户手中，这是新闻网可以借鉴学习的地方。要做好新闻平台服务，应注重提高与用户之间的交流与互动。在当前的新媒体发展趋势下，新闻网应大力发挥诸如微博、微信与移动客户端等媒体平台的传播优势，构建新媒体平台发展框架，细化传媒受众，设立多层级、密时间点的分众化、合力化的媒体服务新格局，加强在传播平台上与用戶的沟通交流，弥补传统媒体在互动服务上的不足，强化传播平台的服务意识，把握媒体用户的心理导向。同时，加快新闻网的技术投入，为传统媒体的新时代发展注入科技力量[3]。

3总结

新闻网作为传统的媒体渠道应加快自身的发展战略改革，在新媒体时代传媒格局的快速转变中，找到自身的生存定位、制定科学、可持续的发展战略、实现多平台的媒体布局、发挥内容优势、借助体制松绑转型全媒体、强化传播平台的服务意识、解放传统媒体的思想束缚、提高新闻生产效率，推动传媒产业融合。

参考文献

[1] 李雪梅.新媒体时代地市级新闻网发展的对策研究[J].声屏世界，2017（9）：57-60.

[2] 李毅鸿.地方新闻网站的全媒体战略探析[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：72.

[3] 王永强.高校新闻网融入新媒体时代的策略研究[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2013（12）：168-169+195.