暗流汹涌，你与谁合谋未来

本刊编辑部

看《二十不惑》中“三无”女生姜小果贴在大学宿舍的20岁清单：再写5篇“10万+”的文章；买人生第一只名牌包；带妈妈到深圳旅游……

你以为她在谈消费体验？其实她在暗暗发力人生价值交付。你以为她还没有解决生存问题？其实她已经在死磕生活的意义。当“00后”开始有了回忆，开始跻身社会主流舞台，品牌就开始有了上升的空间。没有消费者，只有生活者！人们追求的并不是物质本身，而是在过程中获得一种显见的自我激励。

2020年以一种出其不意的方式打开。世界开始了一场轰轰烈烈的转场仪式——这是新生代的元年，也是新生活的元年。市场总是闻风而动，喜新不厌旧的新生代已经迫不及待，一个新消费时代已然到来。

市场向下，品牌向上！

一切都是最好的安排。当企业生产方式从规模化到精益化，当市场营销从大规模销售到厂商联盟深度分销，再到社区商务时代，移动互联网下的信息革命已经往纵深辐射。当智能化的聚光灯投射到亦真亦幻舞台的C位，看这些自带信息文明印玺的新生代如何“出将入相”？

玉树临风、环佩叮咚——你以为他们爱慕虚荣，其实他们追逐的并不是身份标签，而是竞取过程中的一种价值奖赏；高兴不高兴都买买买——你以为他们娱乐至死，其实他们维护的不是生活方式，而是一种人生自画像的投射；无论“富二代”还是“窮二代”，当人生可以自主，生活便不再将就。

最激动人心的突破将不会来自技术，而是源于对“生而为人的意义”（未来学家约翰·奈斯比特）更加开阔的理解。

未来5—10年，是新消费品牌的黄金时段，不是说所有的产品都值得重做一遍，而是新生活本来就是一片空白。“最大的红利是国运的红利”，作为企业人该如何在这场宏大的背景中交付自己的故事？

新冠疫情尚未触底，全球化下的中美贸易冲突，国家经济内外大循环战略调整，隐形、显形的对手觊觎环伺，不确定前景下各种逢山开路、遇水搭桥，或者过河拆桥、见招拆招，都是国运的移动背景图，而国运带来的滚滚红利，需要找到“颗粒归仓”的收割者。

一场新经济运动已经悄然启动。真正的品牌时代、良币驱除劣币的时代到了，在国家加强法制与政策保障的同时，企业该思考的是品牌的内涵定义和建立方法。而尊重市场之道者自得先机，推动新时代的到来，是他们的使命与担当。

合谋新生代，有一种看不见的力量已汹涌澎湃！在多维的生活空间，新消费时代已见山见水，一个新世界已经诞生。