发挥党媒政网优势推进媒体深度融合探讨

杨顺芳

摘 要：加强国际国内舆论宣传工作，彻底压制西方舆论机构有害的意识形态渗透，是党提高执政兴国能力、加快推进国家治理体系和治理能力现代化的重要内容。打破各媒体之间固有观念的、组织的界限，有效融合传统媒体和新兴媒体，是创建和筑牢新时代党的思想文化阵地、有效发展壮大主流思想的必然方向。本文遵循传统媒体优势互补理论，以西藏媒体深度融合、深度提升地方党报的传播能力为典型案例，探讨发挥党媒政网优势推进媒体深度融合的工作思路和主要途径，进一步强化党的舆论宣传工作。

关键词：党媒政网;深度融合;探讨策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

一、西藏党媒深度融合的背景

21世纪，人类迈入信息时代，产生了形态多样、内容丰富、传播及时的新媒体。从技术层面上来看，新媒体不仅传播速度比较快，内容更新也非常及时，而且实现文字、图片和音频的有效结合，可以更好地满足个性化的需求，“人人都有麦克风、人人都是记者、人人都是新闻传播者”，各种信息、观点、态度以百川入海之势，汇集成互联网时代蔚为壮观的比特之海。立足西藏实际，加强党的新闻机构能力建设，实现党媒全方位融入地方经济社会建设，直接关系到西藏的长足发展和长治久安。探索传统媒体和新兴媒体融合，打造全新的全媒体平台，创新和集成传播能力，提升主流媒体的影响力，已成为西藏地区地方党报积极应对信息时代媒体发展趋势的重大课题。

党的十八大以来，西藏日报社坚持深入学习贯彻习近平总书记关于加强党的宣传工作一系列的重要论述，认真贯彻落实西藏自治区党委《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和西藏自治区人民政府《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的实施意见》，积极谋划，主动作为，制定了藏汉文全媒体报道指挥调度中心发展战略。

藏汉文全媒体报道指挥调度中心是西藏日报社全媒体阵营的指挥中枢和大脑，根本任务是负责宣传管理和任务统筹，第一时间生产和加工有效的新闻内容，为西藏地方党媒政网的融入奠定了坚实的物质基础和制度保障。2017年7月1日，西藏日报藏汉双语客户端正式上线，到7月底客户端装机量达到3万次以上，是西藏首个具备双语阅读、直播、搜索和展示等功能的全媒体平台，并开设了头条、政务、直播和其他多个视频。西藏日报媒体融合“style”由此形成，这是西藏新兴媒体发展史上跨出的重要一步。

二、西藏党媒深度融合的主要形式

西藏地方媒体深度融合的总体思路是，借助现代信息技术手段和新兴媒体的优势，逐步实现传统媒体与自媒体的一体化，传播具有正能量、针对性、科学性的思想文化。目前，西藏地区地方媒体深度融合过程中，有三种主要形式。

（一）门户网站

目前，西藏各地市众多党媒主要通过建设门户网站来融入新媒体，电脑版和手机版的党媒发挥着实际作用。当然，从实际内容来看，门户网站上呈现的内容要比报纸来得更加丰富、更为及时，整体融合了新闻、经济、军事、社会以及理论文章等诸多内容，真正体现新闻价值。

（二）官方微博

目前，西藏地区各地市党媒政网建设过程中也同步开通了官方微博，借助文字、图片、视频，进一步提升易读性、趣味性和吸引力。西藏日报社运营的“西藏发布”和“中国西藏新闻网”两个官方微博账号。截至2018年6月，“西藏发布”微博账号一共有53 000多名，其微博多为西藏发布的官方微博，主要转发包括“西藏发布”微信公众号推文以及其他微信公众号推文。

（三）黨媒公众平台

多数党媒政网充分利用现代信息技术手段，将网络媒体的互动性和时效性相结合，创造出新的新媒体形态或公众平台。因此，更多的党媒政网不再依靠单纯的采访来集合新闻素材，而是充分利用网络化和媒体自身的优势来检索新闻，并对新闻内容整合之后形成新的立体化信息和全方位的新闻报道。

三、西藏党媒深度融合的主要优势

现代信息技术改变的不是新闻本质，而是新闻的传播手段与呈现形式。信息内容质量，始终是新闻媒体的核心竞争力。网络充其量只是一个有效的传播手段，内容才是关键。党媒政网的优势表现有以下几点。

（一）严格政治把关

作为党的舆论战线上的咽喉，党媒的最大优势在于秉承以人民为中心的发展理念，始终坚持新闻的政治效益和社会效益，准确传递党和人民政府的声音，引导社会形成正确的人生观、世界观和价值观，新闻内容经得起事实和历史的检验。因此，党媒历来视新闻信息内容和质量为自己的生命，日常采编、审核过程中对新闻严格把关，有效审核“信息采集”、“信息制作”和“信息实名发行”各个环节，确保媒体公信力。

（二）人力资源专业

深度报道对于采访者专业素质和判断能力、团队的执行力和人脉资源都有更高要求，这是普通网络媒体难以做到的。由于体制内人力资源管理规范，绝大多数党媒记者和编辑毕业于名校新闻专业，加上严格的新闻业务训练，党媒政网拥有一支政治意识敏感、专业技能精湛的采编队伍，能够应用透彻的眼光来探究事物背后的意义。对于突发的社会事件及其后续报道，他们能够利用自身独特的组织资源优

势，第一时间深入现场并快速深度剖析问题，以独特视角报道新闻。

（三）采编经验丰富

党媒一般有着多年的运作经验，并在办理和经营报纸过程中积累了丰富的采编经验，在新闻事件的分析过程中非常重视舆论导向[2]，与党和人民政府的政策导向保持高度一致，能够准确捕捉并引导社会受众的关注点和兴奋点。一旦出现突发事件，自媒体为了博取眼球和关注度，往往散发出负能量。与之不同，党媒始终坚持正确的新闻价值取向，高度重视事件背后的法制精神和社会价值，能够理性地分析事件本身及其产生的根源，从而正面引导社会舆论。

（四）新闻资源丰富

独特的政治地位和组织优势决定，党媒能够广泛、及时联系到党政部门和社会组织负责人以及社会知名人士，信息来源非常可靠。比如，党代会新闻、两会新闻以及党和政府发布的各种政策措施。著名的新华通讯社和各大报社的记者也会在合适的时机选择独家新闻，所有的内容都有很强的专业性和可读性[3]。从实践过程来看，只有党媒借助自身的资源优势才能够准确地解读报道，网络受众也能在第一时间准确了解党和政府的方针政策。

四、推进西藏党媒深度融合的主要策略

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重要任务。随着新媒体不断发展，传播平台更加广泛，传播手段更加丰富，传播技术更加成熟，生产能力不断提升，越来越多高品质的深度媒体形式占领了主阵地和话语权。在中央媒体融合顶层设计的推动下，西藏地区各地新闻界遵循新媒体传播规律，大力实施媒体融合的新战略，将新的理念、内容、形式和方法有效地融合，正在探索新的媒体融合形式。借鉴国内外媒体发展的经验，结合西藏实际，推进西藏地区党媒深度融合的主要策略，主要有以下几个方面。

（一）依托媒体“云”，打造新的政府媒体平台

当前，各省级党媒着手进行战略再升级，党媒功能从简单的信息平台升级向成为连接政府和群众的重要服务平台转变，已经开始在“云”间发力。许多省市党报集团都推出了新的客户端，形成媒体深度融合发展新的重要雏形。

2017年，湖南省以大新闻、大信息、大需求为导向，借助“新湖南云”，实现各县市不同信息资源融合。主要做法是，以党政网为依托的新媒体，将生活公共服务平台、特色产品电商服务平台、便民服务和其他不同的社会服务功能融会贯通。这种信息三级联动的主要模式，打破了过去的地域、组织的界限，实现重大事件、突发新闻和大型活动都集中在一起，绝大多数信息传播从区域变成了全域传播。这是西藏地区媒体融合发展中值得借鉴的模式之一。

早在2017年7月1日，西藏日报汉藏双语新闻客户端已经正式上线，是西藏首个具备双语阅读、搜索和展示功能的全媒体平台，也是第一次有了属于自己的直播平台。

（二）利用党媒的公信力和专业能力来提供政务服务

当前，西藏地区可以充分利用媒体融合所具备的各种优势，进一步挖掘党媒的新闻资源，迅速地壮大党媒的整体实力;再借助自媒体平台来为当地政府搭建以服务外包、内容策划和业务培训为基础的实体平台。合理借助“政府采购服务”模式，更好地与各大行政资源建立沟通渠道，不断扩大新闻市场的占有率。实践证明，信息集成及其服务每年创造的营收能够达到数百万元[4]。

（三）从单一的传媒业运营向文化产业经营转型

党的十八届三中全会指出，要紧紧围绕使市場在资源配置中起决定性作用，深化经济体制改革。信息不仅仅是社会资源，更是媒体主要的生产要素。党媒要走在改革、创新的前面，在市场经济的浪潮中锻炼并成长自己。西藏地区地方党媒都要通过发挥媒体和产业之间的互动优势，打造适合当地经济社会发展需要的“城市产业互联网双创服务平台”。即，党媒同“线上平台”和“线下平台”有机结合，并以一个城市为基础在全区范围内建设“互联网+众创中心”的新模式，形成以媒体驱动为基础，实现文化产业高度融合的产业集群。除此之外，地方党媒还可与“创业中心”建立合作机制，为当地经济社会发展创造更多的就业岗位。

五、结语

综上所述，党媒以第三方身份介入社会生活，紧紧抓住新闻和信息这个关键要素，构建政府、组织和企业之间完整的信息链条，并在经济社会发展中为党和政府提供了形式多样、内容丰富的优质服务。随着媒体融合与深入所产生的优势和生产能力，西藏地方党媒也在主动顺应时代发展需要，不断创新体制机制，持续提升传播力、引导力和公信力，取得了一定的社会经济效果。

参考文献：

[1]胡倩倩.新闻策划对新闻宣传效果的影响探究[J].新闻研究导刊，2017（7）.

[2]杜忠磊.如何利用新闻策划增强电视新闻宣传的有效性[J].魅力中国，2016（49）.

[3]路月玲.党媒微信公众号影响力提升路径研究——以“人民论坛网”为例 [J].新闻知识，2017（9）.

[4]肖娟.论新闻策划对新闻宣传效果的重要性[J].魅力中国，2017（11）.

[5]第40次中国互联网络发展状况统计报告[R].http"//www.cac.gov.cn/2017-08/04/c1121427672.htm.