2020年自媒体传播新特点

邢春华

摘 要：自媒体虽没有传统媒体的信源，但基于多达9亿自媒体人的自主互动与信息发布，令其更易于获得热点话题。而对2020年自媒体传播新特点进行分析的过程中，需以拥有超过6.5亿用户的微博平台为主，实现对自媒体传播新特点的研究，即新时代背景下，自媒体传播展现出逐渐增强的交互性、自媒体人的自主性突显、信息覆盖面更广、自媒体传播者的低龄化等特点;而从自媒体传播媒介探讨2020年自媒体传播的新特点时，发现其传播内容的容量降低、自媒体传播影响力更强。

关键词：微博平台;传播媒介;自媒体;传播;新特点

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0088-02

新时代背景下，信息技术、互联网技术、智能移动技术的高速发展，改变了人们的社交方式。在网络社会中，网民作为独立的自媒体人可基于自身的喜好与观点对相关话题进行评价与讨论。我国是一个拥有14亿人口的大国，目前已经有超过9亿的网民。其借助微博、短视频、B站等平台，可尽情地展现创作才华与独具特色的观点等。由此，在不断丰富社会文化的同时，也展现出新的信息传播形式。新媒体平台上，网友无论是利用传统文字表达观点、抒发情绪，还是以视频或是直播的形式传输文化、展露才艺，都成为信息传播的载体。而各个新媒体在参与激烈的市场竞争中，以微博为代表的平台吸纳了最多的自媒体人。而随着人们需求的提升，又衍生出多种形式的信息传播媒介。由此，促使2020年的自媒体传播展现出新的特点。

一、基于微博平台对自媒体传播新特点的分析

关于2020年自媒体传播新特点的分析，主要以微博平台为参照具体展开研究。据中国互联网络中心报告显示，截止到2020年3月份我国网民已高达9亿多，而微博平台上的网络平台用户就有6.5亿多，因此以该平台为核心对自媒体传播特点进行探析更具有普遍性与共通性。基于此，接下来主要围绕自媒体传播的交互性、自媒体人的自主性突显等方面，对2020年自媒体的传播新特点各具侧重地进行分析。

（一）逐渐增强的交互性

网友作为自媒体人在微博平台上实现个人表达的过程中，在一定程度上打破传播的人类交互与沟通的既定形式。现代信息技术的支撑下，人与人进行交流的过程中，可不受时间与空间的束缚。只要拥有网络与智能移动设备，网民就可在任何时间与地点参与到不同的话题讨论中。无论是微博平台的热搜榜还是热点广场，都为网民的交互提供便利。而随着网友的不断增多、技术的更新换代、平台的大数据分析与引流等，都促使2020年的自媒体展现出超强的交互性。尤其在疫情期间，人们隔离在家，使得平时很少上网的人也参与到网络社交活动中。微博平台使人们与世界的距离更近了，可以看到更丰富的信息，并在平台上与不同工作、不同地域的人进行一对一的互动，借助不同的网络热议话题发表自己的观点。而这样的交互性会随着信息传播形式的丰富而不断增强，既明显地展现出当下自媒体的传播新特点，也为网络管理、新媒体运营等提出新要求与新标准。

（二）自媒体人的自主性突显

在网络平台上，自媒体人无论是与人进行交流话题讨论，还是展现自己的才能，甚至是利用自媒体平台进行产品营销等活动，都展现出极强的自主性。相较于传统的社交形式，自媒体人在微博等网络平台上发表观点、抒发情绪的过程中，少了现实生活中的诸多顾及。尤其在目前网络平台未能实现真正的实名制之际，部分因过于宽泛的网络自由，导致这种自主性尤为突出。基于此，使得自媒体人的自主性展现出积极与消极的两面性。从积极的角度出发，更多自媒体人自主、积极地参与到网络社交中，可在一定程度上加快自媒体平台、甚至是行业的发展，促使我国经济获得快速、多元化的健康发展。但所展现出的消极一面，更多体现在网络言论自由下部分人的道德沦丧与法律意识的低下。在网络平台上，每一个网友作为独立的自媒体人，在自主的发表言论的过程中会出现大量的谣言，不利于社会和谐发展的浮浅信息，且会在一定程度上降低用户体验。而无论是国家的网络信息管理中心还是以微博为代表的网络平台，倘若不能最大化展现自媒体传播自主性的优势，会对广大低龄网民的健康成长带来负面影响。

（三）信息覆盖面更广

自媒体平台在发展的过程中，通过各种技术引流与营销手段会吸引更多的用户参与到信息传播群体中，加之微博传播内容在篇幅上的限制，衍生出极其丰富的传播内容。精炼短小的信息传播内容不仅加速传播速度，更利于其占据更广阔的覆盖面，并促使自媒体传播向碎片化趋势演进，以适应当下的速食化时代人们展现出的信息阅读需求。通常情况下，网络平台中自媒体传播的过程中，主要是以网状式进行传播，且信息类型极其丰富，传播方式具有多样化特征。当众多的自媒体人在发布消息后，微博平台会对其传播价值进行判断。结合热议的效果与趋势等，对相关话题进行技术引流与推送，令相关话题能够快速覆盖平台，并在网友在不同平台的信息截取与搬运下，令信息覆盖面更加广泛。而仅从微博平台覆盖面来说的话，通过N次线性传播的方式，可逐渐加大信息传播的覆盖面，即每一个自媒体人的评论与转发都令这则消息被更多的人看到。

（四）自媒体传播者的低龄化

相较于传统媒体的经营与運作，自媒体平台更加复杂。平台上网民的年龄结构、文化程度等都会加大平台健康化运作的难度。目前，我国未成年网民已高达2亿以上，并呈逐渐上升的趋势。越来越多的小学生、初中生参与到网络社交中，十分不利于未成年人的身心健康。而自媒体传播者所产生的低龄化特点，不仅为其自身发展带来挑战，还给国家的素质教育、思想政治教育提出新要求。网络平台中大量的信息资源，虽在一定程度上提升了未成年人的见识，但不良信息的传播、错误价值观的导向会使他们产生极端思想与行为。同时，自媒体传播所展现出的低龄化、低学历化特点，与平台的实名认证管理体系的不完善具有直接性的关联。而以微博为代表的新媒体平台的崛起，已成为自媒体时代的突出标识。并基于数字技术、智能技术的高速发展，令自媒体的传播形式变得更加丰富，并以多渠道实现信息的广覆盖、快传播。而网民只需要注册账号，无需政府审批就可参与到网络社交中。因自媒体平台的准入门槛过低，目前没有针对成年人进行更有力度的处理。由此，导致自媒体传播者呈现低龄化特点，并展现出不良影响。

二、从自媒体传播媒介探讨2020年自媒体传播的新特点

（一）传播内容的容量降低

自媒体平台发展过程中，在设定信息传播规则的过程中会充分考虑社会文化、大众审美与大众需求等。而微博作为具有代表性的社交软件，为自媒体的快速、广泛传统提供了平台与路径。目前，微博平台信息的传播大多由文字、图片、视频构成。对于文字容量的设置，普通用户主要限制在140字符。而在视频播放方面，为了更好地满足用户的需求与阅读习惯，通常都会控制在15分钟左右。倘若内容过大，很多用户不会完整阅读与播放，不利于自媒体的快速传播。而在对相关信息进行发送、转发、评论的过程中，自媒体人会基于自身的观点进行自主化的表达。基于多人的转发、点赞，令相关内容进行传播与再传播。在速食时代背景下，人们缺乏足够的耐心观看内容过长的文字或文章。人们更易于被具有一定视觉冲击且快速进行全面了解的信息所吸引。从目前抖音、快手等短视频平台的崛起与快速发展就可明显地看出传播内容精简的优势。而在此发展态势下，自媒体传播内容的容量逐渐被降低，以此最大限度地满足用户的需求。而自媒体若想获得健康、良好的发展，不仅要关注用户的活跃度、信息传播的速度与覆盖面，还需重视传播内容的质量。在试图降低容量、吸引更多自媒体人参与话题讨论的同时，新媒体平台应有效控制内容的深度报道。

（二）自媒体传播影响力更强

新媒体平台上拥有大量的用户，并在世界范围内造成巨大的舆论反响。倘若出现新闻热点，或是人们关注的社会事件被报道后，会迅速在国内、国外网络平台上传播。甚至会产生一定的大众效应，并很可能引发负面的网络舆论。从2020年全球爆发的疫情上就可以看出，负面现象基于网络的发酵会迅速席卷全球。无论是世界范围内针对疫情的大量谣言，还是美国的种族歧视恶劣事件，都充分展现出自媒体极大的影响力。从自媒体传播的时效上进行分析，自媒体信息一旦发布必然会受到网民的关注。并在媒体的发酵与网友的转发下，产生强大的舆论影响力，尤其在微博、抖音等平台上，因明星、社会名人、企业家的加入，更是加剧了自媒体的传播影响力与舆论效应。同时，各新闻单位、企业等为了获得不同的推广渠道都纷纷开设官方账号，利用网络平台对产品与服务进行宣传，在一定程度上促进了自媒体的丰富化、多渠道的发展。通过话题讨论、主题营销、明星效益等会聚集越来越多的自媒体人，从而促使自媒体的传播速度、覆盖面、影响力、社会效应等大幅提升。

三、结语

总之，针对2020年自媒体传播新特点的研究，应对目前社交网络、信息传播平台、我国网络用户数量等进行全面了解，既要明确网络用户大量提高对信息传播速度与质量的影响，还需认识到自媒体传播对我国基础教育带来的挑战。由此，从不同层次、不同维度对当下自媒体传播新特点进行分析，而无论是自媒体人的低龄化、平民化还是信息传播内容的变化，都与当下社会环境、大众文化等具有十分密切的关联。因此，相关从业人员需以国际视角对自媒体的传播特点进行不断研究。

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