新媒体环境下的主持传播格局演变

孙俊娴

摘 要 当下，广播这种信息传递方式受到了新媒体的极大冲击。那么，现在怎样利用新媒体的开放性以及多元性，来实现广播的突破性提升就显得非常关键了。在此，笔者首先针对主持传播领域进行了简要说明，之后指出了新媒体出现之后主持传播的发展情况，并且分析了其新特点以及未来的发展方向。

关键词 新媒体；主持传播；分析；新特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0021-02

截至2015年的3月末，对于微信来讲，它每个月的活跃用户接近5.5亿，包括200多个国家、20多种语言的使用者，公众号有800万之多，接入的移动应用更是多达85 000个，超过1/4的用户在一天中会打开30多次微信，以微信为典型的新媒体正在使我们的生活发生改变，对我们的活动方式和思维方式产生了极大的影响，也催生了媒体自身的一些改变。

1 新媒体背景下的信息传递

新媒体的定义具有一定的相对性，当下各界所研究的新媒体已经不再局限在以往的数字电视等方面了，从它的内涵来看，指的是20世纪末期以全球科技的飞速提升的为前提，以数字技术为依托，在信息传播领域中，被研发出来的能够极大的扩增信息传输量、提高传递速度、多样化传递方式、和以往的媒体形式全然不同的新型媒体。这种媒体具有鲜明的超时空特性，并且互动特征也更为显著，不单单是推动了社会的结构和生活的改变，对我们的活动方式和思维方式也产生了极大的影响，同时，也给信息的产生和传递带来了极大的改变。

2 新媒体背景下主持传播的新特点

主持传播，是以节目的形式展示给社会大众，在以前是广播电视媒介领域的重要构成，这种方式具有两个显著特征：其一，是大众传播，其二，是人际传播，这种方式能够凸显主持人的人格魅力进而带来更多地观众，在以前甚至被称之为电视产品实现等级跨越的标志，自从出现以来，主持传播在媒体领域中一直都独占高位，而新媒体的出现，不单单使媒体传播出现了一些变化，同时也影响到了主持传播，使其发生了一些改变。

1）主体增多，人人都可当主持人。

在以往，电视中的主持人一直享有绝对的话语权，新媒体的出现改变了这种情况，社会中的每一个个体都有机会使用新媒体来发声，任何人都能够当主持人，其极大的扩充了主持人的类型和规模，新媒体背景下的主持人不单单包括播音员，也有演员、普通人士等[1]。

2）传播平台数量建增，多平台传播渐渐流行。

微信、微博急速普及，大数据技术持续更新，不管是新媒体领域，还是原有媒体领域，都新增了很多传播平台，这为主持人进行多平台传播创造了良好的条件。主持人不单单能够利用微信和其他网民进行交流、沟通，同时也可以使用集中的方法组织讨论，还能够利用弹幕、BBS等和受众互动。

3）主持特征逐渐多样化，需追求个人特色。

网络用户在需求上的表现越来越个性，在新媒体出现之后，主持人在镜头前已不再是不苟言笑和标准化的播音腔，内容方面变得更加丰富多彩，主播的个人特色鲜明，领域多样化特征渐渐突显。在新媒体背景下，主持空间得到了极大的扩展，各个主播的语言各具特征，主持的氛围也变得轻松愉悦，主播和大众之间的距离也被拉近了。

4）娱乐性信息越发收到关注，网络化主持逐渐成为一种趋势。

新媒体领域竞争激烈，各个平台都追求点击量，传播的内容娱乐性越来越强，不乏有个别人进行炒作。有些人为了博取关注，会选择传播一些低级、恶俗的内容，利用新媒体进行扩散，这种现象在当下还没有得到遏制。以六间房为例，绝大多数的内容不外乎一些段子，加之以网络流行音乐，有些主播在镜头前吸烟，有些主播一边吃饭一边主持，还有一些人甚至爆粗口，和其他网民在聊天区内打

嘴仗。

3 新媒体背景下主持传播的格局变化

1）电视等传统媒体的地位受到威胁。

在媒体传播领域中，一直以来电视、广播都占据了优势地位。广播电视的主持人主持的节目有大量的受众，并且在社会中具有较高的地位以及影响力，他们是绝对是实至名归的公众人物，不管是知名的记者还是编辑，都远远不及这一类人。

2）国家媒体的地位受到了威胁。

广播电视观众比较多，同时加之行政力量的帮助，自从新中国成立之后，国家媒体一直在传播界占据有利位置。新媒体出现之后，主持传播渐渐流行起来，这种情况撼动了国家媒体在传播界的地位。这也可以从现实中找到迹象，以往，金话筒奖的获得者一般都是各个央视频道的主持人，但是现在，越来越多的地方媒体主持人得到了这个奖项，并且，在媒体人影响力排名中，地方主持人的名次也渐渐靠前，另外，最为明显的一个迹象就是央视频道的收视率普遍欠佳并处于下降之中，吸引观众的能力越来越不足。

3）体制内主持传播。

独大的局面有所改变之后，很多民间运作的媒体单位（不处于编制之内，这种媒体以及和他的员工通常情况下都被叫做体制之外的从业者）开始出现，渐渐地，这种体制之外的媒体日益发展成为了传播领域中的一种重要分支。当下，体制之外的从业者们发挥的作用以及产生的社会影响力日益提高，撼动了以往体制之内的从业者们的地位。

4）传统主持风格受到了冲击。

在以往，我们见到的主持人都是这样的，端坐在镜头前，不苟言笑，标准化的播音腔，这些似乎都是主持人的标配，被称之为正统主持风格。不管是赵忠祥，还是李思思，尽管也有一些个性较为鲜明的如李咏，但是也仍旧没有脱离这种正统型主持人的特征。

4 新媒体背景下主持传播的发展空间

新媒体为主持传播领域带来了极大的改变，其中比较重要的一点改变就是平台。以客观的角度来看，平台意味着发展的良机，同时也意味着挑战。新的平台为这个领域加入了新鲜血液，也为将这个领域推向更高的层次创造了一种全新的途径[2]。

1）互动空间方面。当下，手机等各种移动终端产品持续出新，极大地便利了与新媒体有关的活动的开展。以网络为依托，主播门可以利用手中的任何一个电脑或者智能手机来和自己的观众互动，并且越来越发达的技术会更方便他们开展主持活动，比如说，在某个电视相亲节目中，主持人在男嘉宾走上舞台之后，就会发给男嘉宾平板电脑，让他挑选自己喜欢的女孩。如果不是直播时间，主播们也可以使用微信等软件来和自己的粉丝们进行联系、沟通。另外，弹幕功能的出现对互动也是十分有利的，互动可以发生在节目的任何时刻。

2）内容空间方面。各种各样的平台持续出现，渠道种类也逐渐增多，传播的内容也呈现出一种多样化的趋势。在新媒体背景下，传播的信息比以往更为广泛了，不单单包括媒体内部加工出来的，还有其他渠道得来的，可以利用平台来收集观众的信息经过进一步加工发布出去，节目在内容上得到极大的扩充。

3）路径空间方面。当下，各种终端设备、各种技术持续被研发出来或者更新，新的产品或者技术对于提高传播的效率来讲发挥了重大作用，同时使主持方式变得更加多元化。在当下这种新媒体的环境之中，以各种先进技术为依托，主播们能够同时将含有文字、视屏等各种元素的内容发布到平台上，和其他的网络用户们开展互动活动，并且，还能够使用这些先进的技术来处理信息，从大量的数据中找到有价值的部分。

4）创新空间方面。在新媒体平台上进行直播的过程中，主播们不仅仅要引导网民关注节目，有效满足各种网民的需要，控制节目的进展，同时，也需要及时应对观众们的反应，所以，他们必须具备良好的心态和较强的能力。但是，从实际来看，当下大部分主播对网络的认识还不全面，通常情况下都是循规蹈矩，所做的节目缺乏创意。不管是知识方面，还是媒体素质方面，都不是一时一刻可以练就的，但处于当下这种环境中，充满变数，原有的缺陷还没有完善，新的难题又来了。在新媒体极速提升的环境中，主播的素质问题会更加凸显。

5）主持传播角色方面。新媒体出现之后，以往的媒体运作观念、方式以及具体细节都出现了一定的变化。媒体融合的现象越来越普遍，在新的形势之下，主持传播的含义、作用以及和社会大众之间的关系都已经有所变化，这也体现在了主持人所承担的角色上，从信息传递者转变为意见领袖。

5 结束语

新媒体出现之后，给主持传播领域带来了良机，也带来了难题。新媒体技术的更新，将将主持传播领域变得更加丰富多彩、新颖独到，但是，也使主持传播的性质产生了一些改变，低质雷同等众多负面影响也随之而来。总之，在以后一家独大的局面必然会发生变化，百花齐放的现象必然出现，以往形式的媒体和新媒体两者会找到一个发展的均衡点，将能够实现这两者的完美结合，当下，转型是这个领域的必然选择。

参考文献

[1]熊萌之.新媒体环境下的舆论及其调控研究[J].新闻研究导刊，2016（15）.

[2]何文君.新媒体环境下高校人才培养面临的问题及对策[J].教育现代化，2016（23）.