融媒体时代电视综艺节目的文化坚守及创新

孙喜杰

摘    要： 电视综艺节目作为一种重要的文化娱乐方式，近年来在竞争中创新发展，寻求自己的发展路径，以便更好地适应融媒体时代的变化与受众的心理需求。从近年热播综艺中可以发现坚守文化传承、创新互动形式等显得尤为重要。一档成功的综艺节目要引领文化自信，引领价值导向，潜移默化地影响受众，其路径不是单一孤立的，往往是多种路径共同作用的结果。无论是内容还是形式，传播渠道还是影响力，融媒体时代下的电视综艺都应更加积极努力、与时俱进，发挥融媒体的优势，制作出无愧于时代的精品。

关键词： 电视综艺节目    价值观    融媒体    传播力

2019年，作为舆论风向标的《人民日报》重点认可和鼓励了以《国家宝藏》《朗读者》《上新了·故宫》为代表的文化原创综艺节目。它们以先进的视听手段，独特的叙事方式及视角将中国传统文化创造性转化与创新性表达，讲好了中国故事，满足了受众的文化需求，彰显了中国形象，凸显了文化自信与民族精神。在激烈的媒体竞争中将传统文化影视化以达到正确引导社会价值取向的目的，同时深化了中国文化的传承与传播。2019年，电视综艺节目坚持守正创新，无论是内容创作还是形式创新都紧紧围绕近年来习近平总书记倡导的文艺作品要弘扬中国精神、传播中国价值的理念，也更加契合广电总局小成本大情怀正能量的创作思路。此外，在CSM媒介研究权威发布的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》中，在广播、电视、互联网及移动终端互相交融，在多种媒介的人力、资源、内容不断整合的融媒体时代，受众对综艺节目的热度不减，以绝对的领先优势成为电视艺术创新的最热点类型。当然，在不断的实践中也逐渐摸索出融媒时代电视综艺文化娱乐所应坚守的内核及创新路径。

一、运用大数据精准定位内容选择

电视作为大众文化传播的重要媒介，承担着弘扬时代精神的重任。电视综艺作为年轻受众喜闻乐见的艺术样式，传播中不仅要给受众带来愉悦感，更要承担起一定的社会责任。如今的综艺节目类型多样，如游戏类、文化类、真人秀类等，但真正有口碑有影响力有深度内涵并真正得到受众青睐的并不多。在注意力极易分散的融媒体时代做到吸引受众、正确引导社会价值取向显得尤为重要。时代在进步，科技在发展，大数据技术在各行各业的应用已非常广泛，电视综艺节目的创新发展，也需要利用大数据技术精准分析受众的需求，通过科学的市场调研、用户收视行为等数据分析，掌握受众的内在需求，并以此为依据，判断受众可能喜欢的内容取向。在数据分析的基础上，再确定节目的选题、定位、内容选择、形式呈现等将会更精准。无论媒介市场如何变化，受众喜欢的电视综艺节目内容都是根本，努力丰富内容内涵并结合好的技术形式才能留住受众，才能满足多元化受众的需求。

从近年来综艺市场的发展情况来看，原创性的内容，彰显本土文化特征，坚守文化传承，创新节目形式及互动形式的节目更易于受观众青睐。当前优秀的综艺节目已为我们打开了思路，让蕴藏在文字、诗词、音乐、戏剧等文化载体里的五千年文化在电视这个大众平台上鲜活起来，文艺创作者们将这些传统文化符号作为节目的“原素材”，予以创新表达，在赢得关注力与影响力的同时唤醒深植于民族血脉的优秀传统价值观。例如在《经典咏流传》的舞台上，诗词文化与流行音乐的完美融合，让古典诗词及蕴含的文化内涵和精神品格以充满时代性和时尚感的艺术形式呈现，让青年一代极大地感受到古典诗词的魅力，积极响应落实十九大报告中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神。

如今综艺市场在国家政策的引导下，有温度有情怀的电视综艺节目不断地亮相荧屏，弘扬了新时代下急需向社会传播的精神与思想，运用具象化的方式将蕴含的爱国、敬业、励志、诚信等优秀传统价值观激活，进而引发观众的情感共鸣。

二、精准定位受众群体及趋同受众喜好

在碎片化时代，注意力极易分散，创新是一个永恒的话题。习近平总书记曾说：“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传，代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”无论是电视综艺节目还是网络综艺节目，对受众而言早已不再是新鲜事物，也不再是他们娱乐放松的最佳选择，所以受众流失严重。另外，在数字化技术的支撑下，在媒介融合中电视综艺节目的生产传播能力显著提高，电视综艺更加市场化及专业化。随着新媒体、互联网技术的崛起给电视综艺传播带来了颠覆性的变化，呈现出多屏、移动、多功能等新特征。与此同时网络剧、网络综艺、网络短视频、网络直播等网络视听节目对传统电视电视综艺带来极大的冲击，但电视综艺仍与时俱进地进行着自我革新与再造，依然在不断发展的新技术的基础上自我提升，开拓创新空间。在新的媒介环境中要留住受众注意力，就要精准定位核心受众群体，趋同受众喜好并与时俱进地创新艺术表达形式，使其更加符合新时代的特征，更好地运用多屏方便受眾观看，发挥电视综艺的社会功能。一直以来综艺节目的受众群体趋于年轻化，从节目制作与传播的角度来讲，应该从年轻人的审美趣味和心理需求出发进行创作。如2018年由北京卫视与爱奇艺同步播出的文化类综艺节目《上新了·故宫》就是从年轻人的视角出发，给我们呈现了不一样的故宫文化。节目中将纪录片与真人秀相融合，从任务设定、嘉宾选择、叙事结构及空间都趋同于年轻人的喜好，引发观众获取知识、探秘故宫的浓厚兴趣。此外，节目中时尚化、年轻化的语言表达也易于年轻受众接受，如“紫禁城里的零零后”鲜活的动画演绎等符合年轻群体的审美取向。了解受众需求并将中国文化精神内容以具象化的方式演绎，坚守文化发展，树立文化自信，引领社会价值导向应是电视综艺娱乐文化与时俱进发展的基础。

三、运用新媒体技术，创新互动形式

随着智能终端设备的普及，手机及平板电脑等移动终端逐渐成为年轻一代获取信息及娱乐的重要方式，同时受众观看电视节目的习惯悄然发生改变。据第44次中国互联网络发展状况统计报告的资料显示，截至2019年6月，我国的网民规模达到8.54亿，网民中使用手机上网的比例达到99.1%;网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%;其中短视频用户为6.48亿，占网民整体的75.8%。可见，电视受众分流严重，趋于年轻化的受众群体及新的媒介环境收视习惯的改变，带来的明显特点是跨屏传播，如受众在观看电视节目的时候大多数会玩手机或用其他智能终端设备进行社交网络交流等，这意味着受众注意力逐渐下降，只有增加他们的视听体验感及参与感或许才能更好地留住注意力。媒介环境带来的收视习惯的改变我们已无力打破，那么就应该发挥移动终端的优势，借助新媒体的技术让受众的参与感增强，让受众成为节目制作的成员，让受众的参与影响节目的进程发展，进而更好地体现受众价值。近年来，一些节目在受众的互动方式上已不断创新，发挥互联网的优势，将与受众的互动极致发挥。如腾讯视频2014年推出的一档调查类综艺节目《你正常吗》，充分运用移动终端的优势，在节目直播过程中，受众直接参与节目中的问题调查，说出自己的真实想法，随时互动，互动的结果将影响节目的发展趋向，受众真正成为节目的一部分，这种边看边玩的模式将互联网思维发挥极致。此外，在新媒体技术发展的推动下，2018年文化类电视综艺节目《上新了·故宫》更加强调与受众间的双向互动，如该节目与今日头条合作，专设“国风”频道，在创意投稿、投票通道等板块中，邀请受众参与策划，借助新媒体查找历史文化专业知识。系列的互动活动激发受众的好奇心、想象力，增加参与感。同时节目借助H5技术，在人流密集的地铁站设有互动屏，利用现代科技展示故宫文化，这种互动式的参与成为节目的亮点，也极大地激发受众的兴趣，增强节目的传播力、影响力。技术在不断升级，就要让技术为我所用，发挥新媒体技术的特长，让受众动起来，在参与中体现价值。

四、加强品牌营销，扩大传播力与影响力

在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出了“展形象”的重要使命任务为“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国”。饱含中国文化、中国故事的电视综艺节目作为一种重要的电视娱乐文化形式，要创新营销策略，将中国形象传播得更远、更好。传播力决定影响力，拓展传播渠道，充分利用传统媒体自身的优势特色的同时充分运用新媒体交互性强、覆盖面广等优势扩大节目的影响力。随着移动互联网技术和移动智能终端技术的成熟与完善，微信、微博等手机客户端使人们的生活产生了巨大的变化，借助新媒体的优势，并借助这种优势进行立体化、多元化、全方位的品牌营销才能凸显传播力及影响力。如湖南卫视的《歌手》、浙江卫视的《好声音》等综艺栏目及时注册新浪微博官方账号，官微会根据每期观众的反应，制造微博话题，引发网友一起讨论互动，实现话题营销进而扩大影响力，同时，通过节目的预告吸引受众的关注力，提高节目的收视率。

五、结语

有竞争力就有压力，有压力就容易出现偏差，如媒介市场中我们看到部分综艺节目在追求所谓的“爆款”，在媒体的社会责任感和导向性上出现了偏差。但是，不管竞争有多激烈，融媒时代背景下的综艺节目创作都要紧抓文化内涵，精准内容选择，细化受众群体，创新表达形式，增强互动意识，在节目创作过程中注重传播力、引导力、影响力及公信力的表达与建立，面对综艺节目偏于年轻化的受众群体，引导力则为重中之重，只有这样才能经得起市场及受众的检验。总之，电视综艺节目要立足于市场创新创优，创作者更要回归理性，提高原创能力，借助大数据技术，精准定位受众需求，挖掘文化内涵，传播主流价值观和正能量。

参考文献：

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[3]李炜.电视综艺对中华优秀传统文化的创新与传承——文化类电视综艺节目《上新了·故宫》评析[J].中国电视，2019（6）.

[4]2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].CNNIC，2019-8-30.http：//www.199it.com/archives/930850.html

[5]人民日报评论员.不断提升中华文化影响力——论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神[EB/OL]. http： //news.cnr.cn/native/gd/20180901/t20180901_ 524348160.shtml

[6]李军.传统文化的当代价值——深入学习贯彻习近平总书记关于中华优秀传统文化的重要论述[N].光明日报，2019-2-22（06）.

项目信息：

1.2016年湖北省教育厅人文社会科学青年项目“当代中国电视综艺栏目娱乐文化传播的核心价值观研究”的研究成果，项目号：16Q263。

2.2018年黄冈师范学院高级别培育项目文科一般项目“新时代网络综艺节目文化价值导向及差异化創新策略研究”研究成果。