数字时代传统出版如何借力新媒体发展

摘 要：在社会发展进入数字化时代后，传统出版业面临巨大的生存挑战。依靠强大的科技力量，数字出版不仅提供了新型的出版媒介和灵活的出版形式，而且从根本上改变了人们的阅读方式和阅读习惯。这种变革在给传统出版带来巨大压力的同时，也带来了机遇。传统出版的问题在于如何结合自身特点，借力新媒体发展，突破旧有出版模式的束缚，找到适合自身发展的途径。

关键词：数字时代;传统出版;新媒体

一、 引言

时代在进步，阅读的载体也在随着社会的发展而逐渐改变。在互联网不断发展的前提下，出版行业必须要顺应其发展趋势而做出相应改变，否则，会导致文化出版行业发展出现滞留，逐渐脱离时代的步伐。出版行业进行互联网数字化，将会是最佳的转变模式。

二、 数字时代下的传统出版

（一）出现了全新类型的阅读介质

从近几年的发展趋势来看，电子科技迎来爆炸式的发展，电子产品的拥有率正在迅猛的提高。现在，移动电话的功能已不限于拨电话和发短信。你也可以看视频，听音乐，浏览网页，玩游戏。平板电脑是一种新兴的科技产品，可编辑文字、浏览互联网、视频对话、观看视频等。新型出版媒体的出现促进了数字出版的兴起。举例来说，你只需要把电子书下载到你的手机或者平板电脑中，你就可以在公交车或者地铁上轻松閱读。

（二）读者的阅读习惯发生改变

科技的进步，互联网的普及与发展，各种新型移动设备的出现，都对阅读环境产生了巨大的影响。现在，有越来越多的人通过接触和使用手机、平板电脑等移动设备来获取所需的信息内容。数字化出版改变着人们的阅读习惯和阅读方式。据国家阅读调查，全国电子期刊和电子报纸的阅读率分别为5.9%和8.2%，其中电子书阅读率最高，达16.8%。另外，根据工业和信息化部的数据显示，2012年，中国手机用户达到了9.97亿。到2012年6月，中国网民数量达到5.38亿，这充分说明了互联网的影响力。伴随着社会的不断进步，数字阅读势在必行。数字化阅读的主要特点是：一、时间分散。人的生活节奏快，工作、生活、爱情等一连串的事情忙得不可开交，很难腾出时间来专门看书。使用移动设备，如手机和平板电脑，使得人们可以利用一些空闲时间。二是方便获取信息。用户无须离开家就可以在因特网上完整地搜索到所需的信息内容，甚至可以用手机直接在因特网上进行阅读，大大节省了搜索和阅读时间，提高了阅读效率。三是阅读快餐。这样的阅读方式非常随意，能在短时间内理解各种信息，但也有许多缺点，尤其是细节不够，阅读内容给人的印象不够深刻。

（三）网络出版社的日益发展

自我出版是指作者利用各种资源，直接与编辑、发行人打交道，并依法处理作品发行等事务。自办出版业绕开了出版社等资源垄断，极大地提高了工作效率和利润最大化。例如，美国的Smashwords平台。通过这个平台发布书籍非常简单。写手只要按照格式要求排版就可以了，然后把内容放在平台上卖出去。笔者制定了自己的价格，销售收益分配如下：Smashwords平台获得15%，其余85%归作者所有。只要有作者、出版平台、读者，整个自传产业链都非常简单。在国外，相似的自助出版机构有Author Solutions、Lulu等。这种商业模式相对于国内来说是比较成熟的。在不断探索和完善自我出版的经营方法和运行机制之后，自我出版不仅不会消失，而且越来越受欢迎。其优势在于：首先，自我发布的过程非常简单。有了因特网和发布技术，生活中的每一个人都可以成为作者，并且可以直接与自助发布平台协商，或者将其上传。其次，自主性出版的收入分配方式改变。自创者可以直接跳过出版过程中的利益发展层面，从而获得更多收益。自我发表不需要冒风险。独立出版公司不需要在图书出版上投入大量成本，也不需要面对库存积压等问题，从而避免了传统出版所面临的风险。

三、 传统出版企业发展数字出版的现状

国内外的国情和环境不同，数字出版发展也不同。外国数字出版的发展有三大特点：一是电子图书深受读者欢迎;并购方式正逐渐被出版企业所采用。很多出版公司表示，通过并购，他们可以增强自己的实力，减少行业竞争对手。二是出版企业开展数字化出版整合。从内容资源到阅读终端，传统出版企业对整个数字出版产业链的认识逐步深入，并开始构建起完整的产业链。数字化出版在我国的发展不同。另一方面，数字出版也受到了广大读者的青睐。而数字出版的普及已经超出了出版商的预期，特别是电子书籍。但由于电子图书供不应求，出版公司出版的电子图书远不能满足读者的需要。电子图书的不足是新书籍太少，这限制了电子书的发展。

四、 传统出版需要与数字阅读平台形成优秀的合作

（一）数字阅读平台为传统出版业开创全新的渠道

最近一次的全国阅读调查报告显示，中国成人图书的阅读率为59.1%，这与人们的阅读方式有很大关系。其中，采用在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、便笺阅读等数字阅读方式的人，约占70%。据艾瑞咨询统计，2017年，数字阅读产业市场总规模为152亿，总用户数为3.8亿，同比分别增长26.7%和13.4%。另外，值得注意的是，数字阅读平台的主流用户群体为30岁以下年龄段，即80后和90后的主要用户群体是其用户最忠实的用户群体。对传统出版社来说，一方面，纸质出版商很难达到数字化阅读平台所能达到的用户数量;另一方面，80后、90后已经脱离纸质阅读，电子书阅读器的生产需要一个数字阅读平台来处理这一庞大的内容群。简单地说，通过与数字阅读平台的合作，传统出版商可以同时扩展他们的用户规模和质量，数字阅读平台不仅能够为出版商提供支持，而且能够扩展他们的优质内容，这样双赢的合作自然不多见。

（二）利用大数据网络平台，为用户精准地投放内容

数字化阅读平台最大的优势，就是利用大数据网络平台，对用户在阅读过程中的行为习惯进行深度挖掘并进行收集，为用户提供他们想要阅读的内容，即改“人们到书店买书”模式为“利用精准数据为用户推送”模式，让用户在阅读的过程中，能够接收到自己所喜好的内容。在大数据技术的加持之下，纸质媒介与阅读用户之间不再是相互选择的过程，而是利用大数据技术，通过读者的阅读习惯为读者选择优质的读物，主动将内容准确地投放到用户的阅读平台中。

（三）阅读平台增加优质作品的上架，为用户提供多种选择

交互性是阅读应用程序的典型功能之一，它使用户不仅能阅读书籍，还能创建辅助内容。举例来说，你可以选择你喜欢的作者或者作品，通过书评或者章节来沟通和交流，也可以使用实时广播、交互式问答和排名等方式，有效地扩大你的影响力。这些UGC（用户原创内容）可以让新文创产业链上的每一个参与者都能看到每一个IP最真实的情况。此外，数字平台资源丰富，与影视和文创企业展开合作，发挥作者、编剧、演员等人的明星影响力，形成多方位、立体化的传播模式，就能产生最佳的作品傳播效果。2017年播放量占据前五的IP改编大剧中，网络文学IP独占3席;2017年播放量占据前十的电视剧目中，网络文学IP占比60%。出版内容一旦进入数字阅读平台后，就能与网络原创文学一样加速出版内容的IP改编进程，从而使其价值和热度更加可视化、清晰化。

（四）与阅读平台一起出海探索

网文已经在海外拥有众多成功的案例，国际起点已经发布了150多种英语译文，累计访问人数超过一千万，率先实现了网文作品以中英文双语版在海内外同时发布、同步连载。值得注意的是，在国际起点上，不仅有中国网络文学的英文译文，还出现了许多传统的经典外文作品。正是因为这种双赢的合作以及数字阅读平台对传统出版社强大的赋能效果，在与众多知名出版社达成合作后，阅文又和中图（中国图书进出口集团）达成战略合作。其实，从传统纸质阅读走向数字阅读，这一趋势在国内外都是一样的。中国只有将传统出版业与数字平台融合后，才能更好地满足国内外读者的阅读习惯与需求，让中国经典文学作品与网络文学作品一起服务于世界，实现文化输出，建立文化自信。

五、 结束语

数字化出版开辟了出版业的全新领域。数字化出版产业比传统出版产业更复杂，所以，要有效地促进传统出版产业的健康发展，就必须认清传统出版产业的现状，利用好数字阅读平台开创的全新渠道，利用好大数据网络平台，增加优质作品，加强产业链各环节之间的沟通与合作，这样才能迎接挑战，借助新媒体服务大众，持久地发展下去。

参考文献：

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作者简介：

尚新丽，北京市，北京出版集团。