大变革下，中国服装行业如何参与秩序重构？

董笑妍

8月20—21日，为期两天，由中国纺织工业联合会支持、中国服装协会主办、浙江凌迪数字科技有限公司（凌迪Style 3D）协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“凌迪Style 3D·2020中国服装论坛”在京举办。

作为中国服装人一年一度的思想加油站，本届论坛以“大变革：信心与行动”为主题，两天时间、数十位精英人士围绕“数字强基 产业智变”、“流量开源 市场裂变”、“同袍扩列 青春聚变”、“文化拓界 创意多变”四大板块，透视2020，助力中国服装品牌构建后疫情时代发展框架，激活企业“反脆弱”的系统能力。

开幕当天，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国服装协会顾问、中国纺织建设规划院院长冯德虎，中国服装协会顾问蒋衡杰，中国服装协会常务副会长杨金纯等行业领导；以及安正时尚集团股份有限公司董事长郑安政，爱慕股份有限公司董事长、总裁张荣明，广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新，北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰，郑州领秀服饰有限公司董事长陈勇斌，依文集团董事长夏华等企业家、专家学者、媒体代表出席论坛。

探寻行业发展的底层逻辑

当下，技术、消费、市场、文化的结构性转变，对我们提出了怎样的要求？中国服装人的万千尝试应遵循什么样的逻辑？我们在这里得到解答。

在“数字强基 产业智变”主题板块下，孙瑞哲带来了“‘破云而出的永远是光——转型育新机 变革开新局”主旨演讲。

他指出，百年未有之大变局下，需要中国服装行业理清以下几个问题：一要洞察国际时势的复杂性，认识清楚世界经济发展的前景具有高度不确定性，地缘政治冲突的深化具有高度不确定性，多元文化关系的构建也具有高度不确定性；二要把握产业发展的主动性，新的生活方式驱动生产方式变迁，促进融合发展成为产业价值延伸的重要方式，实现高质量发展必须突破要素瓶颈；三要建立数字转型的系统性，数字地缘竞争正在成为全球各国产业竞争的新手段，數字化转型正在成为纺织服装产业创新驱动的新资产，数字化时尚正在成为中国服装品牌价值增长的新形态；四要促进传统文化的当代性，当代生活方式的多元化正在催生产业多样态的文化景观，当代文化风格的创意性正在激活传统产业资源的文化再生，当代时尚品牌的影响力也正在加强中国时尚文化的独特识别。

认清以上局势，未来，我们要做好以下四件事情：一是聚力于更深层次的市场循环，二是聚力于更高质量的产业体系，三是聚力于更全方位的文化复兴，四是聚力于更负责任的发展模式。我们要坚信“好的东西，自然会留下”，这就是时间给予的答案，中国服装行业必然在此行列。

随后，十数位行业大咖、相关专家也分别就服装企业如何应对时代要求进行了详细剖析。

多维看发展，为思想加油

论坛的另外三大主题也在两天内依次展开。一场疫情让所有人明白，新生代市场在宽度与纵深两个维度都远未有止境，“流量开源 市场裂变”主题板块帮助企业明晰时代新风，跨出刷流量的低维竞争，由流量红利的争夺进阶为新生需求的挖掘，让品牌在消费者心中建立稳固的认知壁垒，成为最稳定的流量池。

“你是否曾感觉Z世代乐于表达，却也难以读懂？”“同袍扩列 青春聚变”主题板块用“显微镜”对焦了年轻一代，让企业穿越年轻人错综复杂的精神迷宫，揭示隐藏在表象之下的真情实感，锚定品牌进化方向，以“头号玩家”身份带领国潮走向春暖花开。

“中国服装企业的征途是星辰大海，如何在全球市场唱响东方凯歌？如何在海量信息中突显自我存在？”“文化拓界 创意多变”主题板块主打跨界融合，在“混合现实”中，找准创意突破点，跳脱出固有范式，不断挖掘新的文化资源，持续制造品牌新鲜感。

三大板块数十位嘉宾的多维解析给在座观众打开了更广阔视野，为服装行业的未来发展进行了“思想加油”。

在论坛闭幕总结中，陈大鹏发表致辞，本届论坛在行业面临重大挑战的背景下，聚集了大量先锋企业家，聚焦了整个行业的目光，赋予了这场行业变革更多的意义，增添了行业创新前行的力量。

“我们正在从工业经济加速进入数字经济，中国服装行业进入了全新蜕变的发展时期，从制造强国迈向时尚强国，中国服装行业未来发展应该具备以下三方面能力：一是持续旺盛的创新能力，特别是科技创新的能力；二是要全面提升文化创造力，赋予产业全新价值；三是要对全球服装业的商业文明进程作出贡献，中国必定成为责任发展、可持续发展的坚定推进者。未来在于我们的选择与行动，中国服装行业要坚定前行的方向与动力。”陈大鹏总结说。

今年是中国服装论坛25周年，一路随行，一路成长，论坛也一直以自身之力引发着行业的更多思考。未来，让我们结伴而行，紧抓机会窗口，迎来满天星斗和全新转机。