江苏省新四军文化旅游市场、文创产业发展策略研究

汤晨炜

摘要：江苏省新四军文化底蕴深厚，资源丰富，是我国红色文化的重要组成部分。在中国特色社会主义建设进入新时代的历史关键阶段，江苏省新四军文化建设要想取得可持续性发展，在文化旅游市场建设上，应突破地域限制，发挥配套服务，在文化创意产业上应结合“互联网+”，以时尚化表达为着力点，激发市场创新活力。

关键词：新四军文化;旅游市场;文创产业

习近平总书记在十九大报告中指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代。在这样的历史背景和现实要求下，新四军文化中内蕴的“信念、爱国、团结、创新、奉献、拼搏”的铁军精神彰显出了重要的现实意义和时代价值。在中国特色社会主义建设进入新时代的历史关键阶段，深入研究江苏省新四军文化建设现状与发展策略不仅具有“江苏意义”，更具备全国意义。

一、江苏省新四军文化旅游市场发展策略研究

各地方旅游管理机构、旅游行业管理组织、旅游开发公司要从全局出发，互相协作，互相促进，实现江苏省新四军文化旅游市场建设工作的优质发展。

（一）发展配套服务，强化旅游管理

首先，江苏要开辟精品、创新、特色的餐饮之路，以适应不同阶层游客的消费需求。相关部门要加强餐饮质量监管，保障食品优质、健康。其次，要围绕景区就近建设酒店，重视酒店员工培训，进一步优化酒店供应结构，提升高星级旅游酒店的质量与数量，加快低星级旅游酒店的建设速度。再次，要充分发挥和利用江苏省现有的交通优势，为江苏省旅游业的发展搭建快捷的交通平台。在景区管理方面，通过建立健全旅游管理法律体系，切实贯彻执行《江苏省旅游管理条例》。

（二）突破地域限制，开发旅游市场

各地方市委、市政府要紧紧依托本土特有的禀赋资源，制定出台新四军文化旅游规划纲要，致力于打造分布有序、利于线路组合的新四军文化旅游风景专线。

如连云港市新四军文化旅游资源种类繁多，分布比较集中，开发潜力很大，有利于链条化旅游线路的设计以及专项特色旅游市场的开发。连云港市新四军文化旅游市场发展可以深入挖掘新四军文化资源，融合花果山风景游览区与海滨——连岛度假疗养区，将零散分布的革命遗址遗迹有秩序、有规律地利用开发起来，打造出一条以新四军文化和优美风景相结合的特色旅游路线，每年定期开展新四军红色文化旅游活动，完善配套設施，将连云港市建设成融红色教育和观光放松的多功能旅游景区，从而促进连云港市的整体经济发展。

（三）结合年龄特点，规范内涵阐释

首先，江苏省新四军文化建设应该与时俱进地宣扬“铁军精神”，紧紧围绕社会主义核心价值观，弘扬时代主旋律，使游客受到最良好的新四军精神的熏陶。各地区在宣传开发新四军文化遗存时，要正确认识新四军精神文化的精髓所在，将经济效益与社会效益相结合，不要片面夸大革命故事、遗址遗迹的传奇色彩，要杜绝人为作假以吸收眼球、制造噱头的手段。

其次，景区建设要针对不同年龄层次的接受特点设置侧重方面不同的景点，缓解“两头高、中间低”的接受现状，从而“强化两头、补齐中间”。新四军文化场馆建设中，一方面，针对理解能力、记忆能力强大，体力充沛的人群，要侧重建设知识性强、体验性强的景点，如开放数据详实的资料库，运用现代化技术模拟、重构场景，使其身临其境地体验当年新四军的艰苦奋斗历程，从而达到加强对其爱国主义教育、引导其树立正确人生观、价值观的目的;另一方面，要设置感受性强、趣味性强的景点，如依托江苏传统戏剧、曲艺与剪纸、瓷刻、泥塑等承载红色故事，诉说慷慨激昂的红色记忆，使游客获得精神层面的切身体验。

二、江苏省新四军文化创意产业发展策略研究

江苏省新四军文创产业应从“互联网+”、“时尚化表达”、“纵深开发”三个方面强化江苏省新四军文创产业发展，开发数字化产品、增强市场吸引力与完善产业链条，走好“文化产业化、产业文化化”的发展路径。

（一）以“互联网+”为结合点，大力开发数字化产品

“互联网+”语境下，江苏省新四军文创产业应该主动拥抱互联网新媒介，打开全媒体多元创新的生动局面，擘画最佳的运营策略、探索最优的运营模式。

首先，应着重从产品传播方式入手，让产品同互联网时代新媒介建立切实的切入点，依托APP、小程序、短视频、H5、WEB等移动端媒介的便捷性、强交互性、用户黏着性等优势，充分发挥VR、AR等数位化媒介技术的趣味性、新鲜感，打造网络虚拟新四军纪念馆，开发与标志性元素相关的表情包、小程序、小游戏，开发新四军文化互动装置、构建场景再现等沉浸式活动，让用户获得直观、形象和立体的体验。

其次，可以通过网店平台销售新四军文创产品，从而让新四军文创产业销售这一核心环节得以完善与成熟。当今社会，互联网的新兴媒介已经成为人们生活方式的一部分，新四军文创开发者应贯彻互联网的“自由开放共享”的理念，将新四军文化和互联网背景下的人们的日常生活相联系，让新四军文化通过丰富多彩的文创产品走出纪念馆、走进普通大众的心里，才能拉近大众与新四军文化的距离。

（二）以时尚化表达为着力点，增强市场吸引力

江苏省新四军文创产业应精准勾勒用户画像，将目标人群锁定在70后、80后、90后的年轻人群，同时也要照顾不同年龄、不同消费群体的需求，配备创意设计团队和营销团队，用时尚化表达、定制化服务为消费者“量体裁衣”，实现内容形式和结构的多元化、年轻化，做出特色，创立品牌。与此同时，有效萃取新四军文化标志性的“基因密码”，深入挖掘新四军文化内涵，明确文创产品的历史传承、感化教育的功能和新四军文创产品开发设计的重要责任，拓宽创意思路，将独具魅力的时尚元素与底蕴浓厚的特色元素紧密结合，让时尚化表达与经典化传承交相辉映，强化文创产品的吸引力。

（三）以纵深化发展为增长点，完善产业链条

国家“十三五”规划明确指出，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业，江苏应将新四军文创产业的纵深化发展提上重要议程，以文化为主轴，以内容、要素、产业、空间的开发和建设为支撑，拓展“文化产业化、产业文化化”发展路径，完善新四军文创产业链条。

如革命老区盐城市盐都区郭猛镇，可制定“文创+新型城镇化”的相关发展策略，将江苏省新四军文创产业与新型城镇化建设相结合，走出一条可持续发展之路。

郭猛镇应注重新四军文化遗存的创新发展、创造转化，配备独立的创意和设计团队，和文创企业开展合作，讲好新四军英烈郭猛的光辉事迹，展现真实、立体、全面的英雄形象，进行产品授权、产品研发“外包”。

郭猛镇应利用好人才、技术、资金、品牌等高端要素，将当地资源与高端要素协同优化，加强与当地高校的合作，大力培养研究型人才和文化创意、设计、传播的“实战型”人才，积极推进校地结对，共谋区域化發展;引入新科技、开发新技术，注重“体验经济”，用科技带动新四军文创产业发展;政府应进行新四军文创项目深度开发，招商引资，通过政策利好吸引身份相对应的文创企业入驻;打造“特而强”的新四军文创品牌，举办系列文创盛会和创意活动，打造具有区域特色的新四军文创基地。

郭猛镇应充分挖掘优质的新四军文创IP，挣脱单一平台的束缚，走出内容产业的狭窄地带，多平台分发，打开商业入口，最终实现成熟的IP化运作;实现文创与各个产业跨界融合，将老旧厂房、仓库“腾笼换鸟”，让“文创福利”走进留守村落，重点打造文化创意园区和一体化产业集群，实现集聚效应。

郭猛镇还可以新四军文化特色为主导，重点改造城镇景观，合理设置或更新地名、路名，引导广大社会力量参与公共空间的文化创意规划，每年定期评选出一批新四军文创示范村、文创示范社区;探索“文化教育+休闲娱乐”的模式，打造出一批内容饱满、主题鲜明的文创公园，通过城镇空间上的大胆设计，弘扬特色城镇之光，赓续新四军文化基因，树立创意精神，在全镇范围内营造文化创意的积极氛围。

结语

江苏省新四军文化是红色文化的一面鲜艳旗帜，是江苏省进行社会主义精神文明建设的源泉之一。在中国特色社会主义发展道路上，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，我们要发扬建设好江苏省新四军文化，秉承社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。

江苏省新四军文化资源十分丰富，但是部分市区在保护、开发以及利用程度上还有很大的发展空间。我们需要深入挖掘新四军文化资源的内涵，做好、做强新四军文化建设，充分发挥红色资源的社会作用，不断提升红色资源的综合效益。

新四军文化在全社会的传播广度、力度方面仍有不足。要从旅游业和文化产业等角度，积极开拓新四军文化传播渠道和途径;打造红色文化精品旅游路线，与各类单位开展合作，进行现代化、集群化旅游市场建设;打造人民群众喜闻乐见的新四军文化创意产品，实现时尚化、纵深化发展。

基金项目：国家级大学生创新创业训练计划阶段性成果，项目编号：201910324011;江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目“发扬红色传统，传承红色基因——江苏省新四军文化建设现状与发展研究”阶段性成果，项目编号：201910324011Z。