空间叙事在体验式展示设计中的运用

刘泽勋

摘 要：展示空间属于商业空间，其设计目的以突出商品特征、产生商业价值为主，所以衡量一个展示空间设计的好坏往往以此为依据。较多设计者认为展示空间是一个四维空间，时间维度是该空间特有的设计元素，故强调体验式展示设计，受众通过生理和心理体验感知空间，保证空间的停留时间，充分了解展品信息。文章以体验式展示设计为方向，将空间叙事概念融入到设计手法中，以展线设计、材料肌理、文化内涵、展品研究四个方面为切入点，找到新时代下展示空间中的适应性设计手法。

关键词：展示设计;空间;叙事;体验式

展示设计是综合应用型的艺术设计，涉及范围十分广泛。探究展示空间适应性设计手法的切入点有很多，笔者查阅资料，发现相关研究大多以空间结构为主而忽视了受众本身的体验，适应性不高。本文以体验式为切入点，将叙事手法引用到展示设计中，通过空间和材质叙述展品信息，强调沟通过程，使其产生独特的空间范围。

一、空间叙事的概念

叙事是表达与传递，是一种基本的人性冲动。20世纪60年代末，受结构主义思潮的影响，叙事学被提出并获得研究。叙事学被运用到空间设计中的时间比较短，纵观当今的建筑空间叙事设计，可分为三个层次：其一是刻意与叙事性艺术发生关系，着力于叙事的媒介;其二是把建筑空间作为载体，表达概念;其三是设計者自身的主观活动、设计的主观性使建筑空间带有广泛的叙事性。建筑空间叙事实质是将事件带入特定空间，通过事件引起人们情感共鸣，增加空间魅力。

二、体验式展示空间分析

“体验是一种创造难忘的经历，在商业空间中是……围绕消费者创造他值得回忆的活动”，展示空间是商业空间的一种类别，如何在短时间内让顾客对此空间产生感情，触发感性诉求是展示空间设计师一直在追求的设计结果，而体验感往往是能够引起情感共鸣的有效途径。如何让观者对目标空间有足够的体验感，是体验式展示设计一直在研究的课题。笔者查阅众多经典案例，发现此类展示空间都有一个共性，即叙事，以述说的形式描绘空间展品是最能够触发情感体验的，叙事在此便可以理解成一种设计手法。例如某处监狱主题展示空间设计，其色彩搭配及材质肌理都采用阴暗黑暗元素，让参观者切身感受监狱的恐怖，整个空间都仿佛在叙说着触碰法律底线的坏结果，告诫人们引以为戒。类似的体验式展示设计空间还有很多，以苹果公司各大线下门店为例，顾客进入空间可以全方位体验苹果品牌产品，打破传统电子行业门店“玻璃柜”式设计，产品的展示不再只是陈列，而是顾客可以实际触碰与体验，这是一种新的商业模式，也是一种新的展示设计。体验式展示设计就是设计师们不断能让理念、概念通过情感共鸣的方式呈现在客户面前，以空间为主体、以综合媒介为表现动态的体验式设计便真实地表现在我们身边。

三、叙事性展示设计的运用

展览展示行业的发展如今已越来越迅速，研究其设计方法很有必要。上文主要阐述了空间叙事的概念以及体验式展示空间的特点，不难发现其二者是有共性的或者说是相互结合相辅相成的，想在展示空间融入体验式思维便需要该空间有强烈的叙事性，而叙事的最终目的又是获得较好的体验，所以空间叙事在体验式展示设计中的运用便是研究展示设计方法的重要切入点。

（一）展线设计

展线是参观者的参观路线（动线），它是展示空间设计中必不可少的一项内容，尤其是在前期平面规划中，展线是重要的衡量标准。展线设计其实就是通道设计，设计师通过平面布局规划出一条或几条通道，方便人们参观、行走和休闲。由此看来，展线设计首要考虑的问题便是尺寸。根据人体工程学，主要通行尺寸要大于1200毫米，次要通行尺寸要大于600毫米，所以在尺寸设定这一板块我们要遵循这两个最低尺寸要求，这是基本要求也是前提，保证了有效的活动路径和空间，我们才能继续谈空间叙事的问题。展示空间有强烈的宣传、科普、商业等目的，合理的观展路线才能把空间故事叙述好，达到该空间的目的，这就要求设计师在空间规划时必须考虑视觉停留点，这也和展线有关。所谓视觉停留点其实就是平面规划中的焦点装置，展线应该合理地将参观者“送到”空间中的各个焦点，同时也能够相互对话与交流，所以叙事性展示设计中的展线设计要注意视觉停留点的位置。

（二）材料肌理

展示设计也可以理解为各种装饰材料通过一定的工艺进行搭配，所以材料本身的肌理性和搭配性也是设计师要考虑的因素之一。在家装中有硬装软装之分，在展示空间中也可这样区分，其中的材料我们也可分为饰面材料与装饰品。叙事性设计是要讲好空间或者品牌故事，而讲故事这一动作实质是静态的，是靠材料呈现出来的，通常我们可将材料分为造型、颜色、纹理这三大属性，也可称之为肌理，而其自身是不具备叙事属性的，如何将材料赋予叙事性是我们要研究的课题。

在选材叙事方面，其一是要依据展览主题确定材质表现，不同主题有不同的故事，对应的材料也不一样，例如科技类展厅的材料偏向干练简洁，线条感强烈，突出理性思维，叙述产品发展故事;其二是自身肌理与被设计出的肌理相结合，例如自然生动的肌理效果可通过设计转化为现实，可从自然界中获得设计的灵感，由于外力作用所形成的锈蚀效果，实际上是通过将原有光洁金属表面转化为独特的、具有装饰效果的图案和展厅设计材料肌理感觉，在一定条件的控制下，可利用这种锈蚀手段创作出不同风格的肌理效果，此类效果多用于述说历史性的主题展厅，留下岁月的痕迹;其三是“因质施材”，将想表达的质感置于空间结果之前考虑，类似“事件空间”，这里说到的“质”应是展示内容和要求，要求设计师根据设计具体指定的内容选用与之相符的材料。

（三）文化内涵

空间叙事往往会结合历史来呈现，而历史总是和文化有关，一段经典的历史必然会延续出一种或多种文化，这些文化可以是地域性的、品牌性的、企业性的等等，所以体验式展示设计中文化内涵也是一项重要设计依据。为呼应地域性文化，设计师可在该地域某处具有代表性的地点中提取代表元素，经形式美法则设计出新的构造件运用到展厅中，通过地域文化元素点缀空间叙述展厅故事。品牌性文化设计可以结合该品牌的包装、LOGO、固有色、企业形象等做出装饰构件，品牌文化本身就是一段可被述说的历史故事，这是非常具备体验感的。

（四）放大展品

展示空间设计的服务对象是展品，以商业展示为例，业主的最终目标是通过一系列的展示活动，使人们对其品牌有一定的忠诚度，从而购买其产品，所以商业展示空间中的展品是需要设计师仔细研究的。在展品的研究与展示中，可将其放大展示，我们可以分以下几个方面：其一是呈现展品的发展历程，这是最好的叙事内容，一个新产品从构思到研发再到量产投入市场，这是一条完整的生产链，通过展示这块内容能让参观者全面熟悉产品，获得良好的体验，提高忠诚度;其二是展品特写展示，在展示设计中有一种方法称为局部放大，将其细节或复杂工艺做放大特写处理展示，能让参观者详细阅读内部构造从而体验生产工艺，提高忠诚度，这是一种夸张的手法，也颇具体验感;其三是产品方便上手体验，最好的体验就是零距离接触生理与心理的触碰，就是一段可被述说的故事，所以在展示展品时，最好留有一定的空间方便参观者接触产品，能够进行全方位的体验。

四、结语

展示设计在行业中已经发展得十分成熟，市场需求量也越来越大，而在学术中展示设计还是一门新兴学科，大多职业院校只是将其列为一门课程依附在环境艺术设计专业中，所以研究展示设计的方法论与实操性在职业院校艺术设计专业中就很有必要了。本文以空间叙事为方法，以体验式展厅为研究对象，将有效的方法运用到合适的空间中，得出叙事性展示设计的方法论，将空间结果置于空间规划前考虑，为体验式展厅设计提供了新的思路。

参考文献：

[1]左华.叙事性设计在展示空间中的运用[J].艺术品鉴，2016（3）：27.

[2]杨岩.论空间的叙事性设计[J].艺术百家，2007（S2）：90-92.

[3]王鹤迪.浅析体验式展示空间设计[J].明日风尚，2018（4）：32.

[4]吴思敏.商业空间动态展示设计方法的分析与应用[C]//河南土木建筑学会.土木建筑学术文库：第12卷.上海：同济大学出版社，2009.

作者单位：

江西外语外贸职业学院