探究融媒体时代传统文化的传播与传承

刘琼

摘 要：我国的传统文化拥有悠久的发展历史，而社会的发展和进步都可以从优秀的传统中汲取相关经验，由此可以看出，传统文化的意义与价值所在。本文以商丘市政府举办的元宵佳节传统文化活动举例，对新时代的传统文化、融媒体的传播助力传统文化的传承、精准把握传统文化传播的正确发展方向进行了深入的研究与分析，借以讨论我国传统文化在新时代下所遭遇的机遇与挑战，促进我国的传统文化得到更好的传播与传承。

关键词：融媒体时代;传统文化;传播;传承

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-02

现如今，我国正处于新的历史时期之中，对于中国传统文化的传播与传承也要采取相应的变化，即借助具有多角度、覆盖面较广、便捷特点的融媒体对传统文化进行传播与传承，并且实现不断地创新，这也是时代发展所需，是传统文化得以继续生存的必要方法。伴随着信息技术的不断发展，融媒体已经成为打破固有传播界限的信息传播平台，并且，该平台的影响力在不断加大。

传统文化历经多年发展，已经变成了一种由中华文明不断演化而形成的，可以反映本民族特点的文化，是本民族历史上多种思想文化及观念形态的总体表现，同时也是中华民族代代相传的文化。我国的政府领导人素来重视本民族的优秀传统文化，比如，习近平总书记曾发表言论称：“中华优秀传统文化不仅是中华民族需要传承的精神命脉，是社会主义核心价值观的主要来源，还是中华民族立足于多样性文化世界的基础。”在去年的春节期间，商丘市政府组织全民参与了多场精彩的文化活动，其中包括民俗演出、“快闪”活动等，为广大人民呈现出了一场丰富的文化盛宴，促使群众可以感受到传统文化的强大吸引力。在整个活动期间，商丘广播电台通过电台报道、微信小视频、电视直播等多种方式，对这些精彩的活动加以报道、直播，促使传统文化在融媒体时代得到了更好地传播与传承。由此也可以看出，融媒体必将在传统文化的传播与传承过程中发挥突出性作用。

一、新时代的传统文化

随着新时代的到来，关于中华优秀传统文化怎样融入新时代，以及如何促使其发挥出积极性作用，都成为社会各界十分关注的问题，而习近平总书记则给出了一个同时代发展需求相符的答案，即“我们应当参考时代发展的需要，深入发掘中华优秀传统文化之中蕴含的思想理念、道德观念、人文精神等内容，并加以创新，以期促使中华文化呈现出长久魅力与时代风采。”

商丘市委及其下属的宣传与新闻部门为了贯彻习近平总书记提出的发展目标，采取了相关办法，他们借助传统节日与自身媒体平台的互相融合，不断增强宣传力度，并以此收获了较好的成效。2019年的元宵节期间，在商丘市好人主题公园举办了一场以“欢天喜地闹元宵”为主题的大型文艺演出活动，这次演出的内容集中了本市的多种文化、非遗类项目，不仅有竹竿舞，还有蒸馍等表演，使得在场民众既观看了精彩的演出，还能品味到美味的面食，令大家对商丘市的非遗文化有了更为直接的了解。这些表演的出现，旨在传统元宵佳节之际，为广大人民带来一场精彩的文化演出，借以增添浓厚的节日氛围。

在活动现场，不少群众都是以家庭的形式出现，祖孙几代人一同观看演出，父辈小时候曾经玩过、吃过、看过的东西，如今再让孩童来领会一番，自然会别有一番意义。在直播期间，市广播电台还特意聘请了商丘师院的教授莅临现场，为大家讲解关于民俗的相关典故，使众人可以充分了解传统文化中蕴含的精髓内容。这些种类繁多的传统优秀文化项目，不仅可以使人民感受到本土文化的历史厚重感，还能体会到这些文化在当前時代依然具有较高的精神、娱乐价值，以此为背景，传统文化就可以于无形之中得到传承。

二、融媒体的传播助力传统文化的传承

融媒体的发展技术在不断变化，它充分借助各类媒介载体，不仅有同其自身存在共同点的广播、电视等媒体，还包括各类存在互补性特点的媒体，以此在人力、宣传等方面实行资源整合。以上文提及的元宵节活动为例，多种传播形式的综合运用促使传统文化在更大范围内，以更快的速度得到了传播与传承，并且二者实现了有机结合、互相推进、共同发展，使得传统文化可以在传播的过程中得到传承，在传承的环节中得以传播。

（一）融媒体技术促使传播变得更加方便

当前，先进的融媒体技术已经可以使节目内容通过手机端得以呈现，促使观众通过手机APP即可观看到活动现场的直播，从而使得该技术可以实现传播与传输功能。例如，商丘广播电台就在2019年以“逛庙会、赏民俗”为主题举办了庙会活动，并在央视网向全国观众实时直播了本次活动的全部内容，此举既达成了节目的即时性传输，还可以帮助全国范围内的观众了解商丘的民俗文化。

（二）多媒体相融合拓宽了传播的覆盖面

以往，电视传播的局限性较大，比如：观众必须端坐在电视机前才能观看节目或者信号受到干扰而无法观看，然而，现如今，观众只需借助手机便可以观看节目，此举突破了时间与空间的限制，这就使得节目传播的覆盖面要远远广于电视传播。当下，抖音、微视等小视频APP的流行，已经可以说明人们更加偏好于通过手机软件收看各类节目，以此为背景，融媒体将会迎来新的发展机遇与挑战。

（三）多媒体渠道的应用增强了互动性

融媒体传播与以往的电视传播最为不同的一点在于，具有较强的相互性，即观众在收看节目时，也可以发表自身的意见，同时，节目现场也可以就观众所发表的意见给予相应的反馈，这种良好的互动性不仅能拉近节目与观众之间的距离，而且还增强了节目的传播效果，促使优秀的传统文化可以在人民群众的心中产生共鸣。

三、精准把握传统文化传播的正确发展方向

融媒体技术的诞生与发展，为传统文化的传承提供了新的方向。我们只有充分吸取传统文化中的精华内容，不断坚持科学合理的文化传承方向，重视传统文化的保护，积极借助融媒体技术，才能促使中华优秀传统文化得到传承，并在世界文化之林中得以立足。

首先，以融媒体时代为背景，我们更要深刻理解正确引导传统媒体所带来的舆论导向性作用，任何对传统媒体所做出的轻视行为都是错误的。

其次，在传统文化的传播过程中，我们要注意深入挖掘与传承精神文化的内涵，同时，将其与时代发展的特点及需求相结合，加以深度解析，从而达到不断创新的目的，严防复古思潮再现。

然后，我们对于传统文化的传承要注意全面性、精准性，避免出现片面性与简单性，同时，媒体工作者在选取传播内容时，要确保内容的真实性与富有较强的社会价值。

最后，我们在传播传统文化时，要精准把握通俗与低俗关系之间的分界点，既要做到便于群众理解与传承，又要避免各类不良内容对群众造成的影响，尤其是要防止判断能力较差的青少年儿童受到荼害。

四、结语

综上所述，考虑到融媒体传播具有较强的便利性、良好的互动性、广泛的覆盖面等特点，其所产生的综合效果必然优于传统媒体，因而，我们需要全面发挥融媒体的传播价值。但是，与此同时，我们也需要注意，由于融媒体的发展速度过快、技术不甚完善且媒体间的融合度不够深入，从而使得怎样正确引领融媒体发挥积极作用、如何约束融媒体的传播行为，进而使其在传统文化的传播过程中产生积极性影响，都成为我们在日后需要思考的问题。

参考文献：

[1]王咏梅.浅谈融媒体时代传统文化的传播与传承[J].新闻研究导刊，2019（23）.

[2]张小玲.浅析融媒体传播传统文化的方式[J].传媒广角，2017 （14）.

[3]杜艳君.融媒体传播传统文化的方式与方法探究[J].人中之友， 2018（000），006.

[4]郭飞.新媒体时代地方文化传播方式提升方法探究[J].电视指南， 2018（09）.

[5]杜俊华，刘盼盼.创新文化传播方式 提升中华文化的国际影响力[J].重庆行政，2019（01）.

[6]李志魁.探讨新媒体语境下文化传播方式创新[J].电视指南， 2017（22）.

[7]陈悦.融媒体视角下新闻传播的时效性探究[J].记者摇篮，2019 （01）.

[8]孙健.融媒体时代电视新闻传播的走向[J].西部广播电视，2017 （17）.