“全媒体”时代图书策划编辑的转型与思考

郭景思

摘 要：当前，信息通信技术与互联网技术的高速发展与普及，促使公众阅读方式、阅读习惯产生了极大的变革。图书出版行业是起步较早、发展相对稳健的传媒行业之一，应该顺应时势，不断创新、锐意进取。全媒体时代对于传统形式上的图书策划编辑工作提出了转型需求，正值图书出版行业面临其他新媒体行业严峻挑战之时，图书策划编辑唯有正面面对信息时代通信技术带来的信息互通便利，借助于先进的图书策划编辑工具，集思广益，才能够在全媒体时代激烈的竞争中立于不败之地。

关键词：“全媒体”时代;图书策划;图书编辑;转型与思考

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

在信息技术迅猛发展的今天，图书出版行业迎来了由传统出版形式向数字出版形式转型升级的重大发展契机，尤其在“全媒体”时代背景下，受多种新媒体形式的冲击，图书策划编辑唯有积极推进相关工作向着内容数字化、宣传生动化、销售多样化等的方向发展，才能与新时代接轨。作为图书策划编辑，需要按照“全媒体”时代要求更新工作理念、树立现代传媒意识、创新工作方式，持续提升业务技能与综合素质，才能顺应时代对于图书策划编辑工作的要求。

二、“全媒体”时代图书策划编辑工作转型的紧迫性

“全媒体”时代图书策划编辑工作转型是时代以及社会发展的必然产物。作为广大受众最为重要的精神食粮，图书策划编辑工作可以说起到了不可忽视的把握与引导作用，策划编辑工作本身需要涵盖选题、组稿、审稿、编辑以及出版等诸多方面，对于从业工作人员不仅要求其专业技术能力过硬，而且需要拥有正确的三观，能够弘扬社会正能量。因此，图书策划编辑质量无论对于单纯的图书销量，还是在满足广大群众阅读需求方面，都起着至关重要的作用。在“全媒体”时代，信息爆炸、全员参与，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新形势推动海量信息无所不及、无人不用、无处不在，对于包括图书出版行业在内的所有传媒行业都产生了质的影响，衍生出了媒体格局、舆论生态以及信息传播方式等深刻变革。所谓“全媒体”时代，万事万物皆可连接，传统的图书策划编辑模式过分单一，无法满足当下受众，尤其是年轻一代的阅读需求。为了能够完善实现图书策划编辑工作在新时代的价值发挥，策划编辑内容、构思方式、题材选择乃至整体的图书内外策划等都需要予以创新。

新时代图书策划编辑工作的创新归根到底，是需要满足阅读者更高层次的欣赏客观需求。对比而言，电视媒体能够兼顾视觉、听觉享受，网络媒体具有极强的互动性，故图书策划编辑想要在变幻莫测的娱乐时代抢占先机，就必须基于图书原有优势，在内容、风格等方面突出特色，并结合数字化需求而推动数字图书发展。

三、“全媒体”时代图书策划编辑转型新形势

（一）图书策划编辑面临着作者与读者“双重自由”的挑战

“全媒体”时代，网络、电脑、手机等新型媒体介质的崛起与普及使得受众接收、查找信息的方式发生了根本性变化。读者在选择阅读内容的过程中针对性与灵活性都相对较高，在宏观方面则体现为作者与阅读者的“双重自由”。一方面，作者在发布作品时，自由性非常强，这一点在网络出版物方面体现得非常直接，从最初《第一次亲密接触》发展到《盗墓笔记》，网络文学的出版表现出典型的全民参与、全民创作的阶段。这一方面的“自由”便对于策划编辑的主体地位有所撼动。另一方面，阅读者在作品选择方面自由性非常强，不仅能够自由的选择购买内容，而且购买渠道也非常畅通（主要体现在网络购买渠道方面）。此外，碎片化信息手段的更新以及趋势的推进，如微博、微信等促使快餐文化深入人心，尤其是年轻阅读者对于这一部分的接受度与喜爱度更高，像图书这类传统的完整性信息呈现刊物则逐渐失去魅力。在这样一个崇尚多元与自由的环境中，编辑如何充当好“把关人”角色则需要予以思考。

（二）图书策划编辑面临着“三不特征”

对于传统图书策划编辑而言，长期形成的工作习惯往往致使其会表现出“三不特征”，如与研发设计团队接触不多、对于数字技术不熟悉、对于图书出版的整体运营未形成全面了解。全媒体时代下，数字出版与出版物营销所依赖的全媒体运作方式离不开运营商、平台商以及技术商等的密切配合。与传统出版方式相比，图书的数字出版呈现出与纸质编排、印装等不同的流程，图书策划编辑往往便表现出在无线互联、手机出版、网站维护、出版物宣传等方面的显著劣势，换言之，“技术含量”相对较低。在这样一个发展日新月异的信息时代，如何大力提升图书策划编辑的整体技术素养，彻底从“三不特征”脱离出来具有重大意义。另一方面，很多图书策划编辑由于熟悉、习惯了传统的工作方式，十分容易产生工作模式转换激情，始终保持在墨守成规的状态，这便对于新时期的图书策划编辑工作转型非常不利。

（三）肩负着从“包装为王”到“全面包装”观念转变的历史使命

传统的图书策划编辑工作对于书籍的外包装、整体内容架构的重视度显著大于对于全面包装的重视度，这一点充分反映在营销意识、营销手段等方面。基于此，当前图书出版市场上存在着非常普遍的图书内容重复、缺乏新意、产品同质以及受众重叠大等问题，这便使得图书出版业发展之路越走越窄，可选择与发挥的空间及能动性愈发减小。“全媒体”时代为图书出版、营销提供了更为多样化的宣传与推广方案，唯有在恰当的时间，选择标新立异的内容，加之合适的宣传媒体，才能发挥图书整体策划的增势效应。因此，新时代的图书策划编辑应该充分寻找合作搭档，打好媒体组合拳，真正融入全媒体发展洪流。

四、“全媒體”时代图书策划编辑转型之路

（一）时刻注重自身与时俱进政治理论素质的培养

新时代虽然萌生出了很多新鲜事物，但图书出版行业充当着引导阅读者乃至大众价值取向的角色，故图书策划编辑同样要始终严格要求自己，认真落实编辑日常工作的方针、任务，坚持党的基本路线和基本方针，坚持正确的舆论导向，弘扬社会正义，以优秀的作品鼓舞、感染人民群众。在全球一体化文化冲击下，一些极端思想不可避难免会得以滋生，如历史虚无主义、资产阶级自由化等，倘若图书策划编辑在审稿、设计过程中缺乏严格的自我把控能力，单纯拿“快餐文化”来吸引阅读者的眼球，便很容易对于阅读者产生误导等问题，长此以往势必丢失长期累计而来的图书出版行业优势。

（二）更新工作理念，实现新型角色转换与职能定位

“全媒体”时代所衍生出的相关新技术、新工作模式都是建立在崭新的工作理念基础上的，可以说整个行业的变革对于图书出版工作的带动是有目共睹的。作为图书出版单位的核心人物，策划编辑应该从根本上认识到新时期创新意识对于本单位角色和职能定位转换的重要性，自觉适应新技术、新工作方法，在日常生活与工作中留心“全媒体”时代变革对于受众衣食住行所产生的影响，进而增强工作思维扭转的主动性。在具体策划编辑工作中，要从传统的平面化纸张思维方式中跳转出来，不再单纯局限于传统图书的封面设计、纸张装帧，书本字数、页码排序，版式定位、图书材质等。更应该将工作重心投入到图书内容的深入挖掘，如何做到同受众精神需求的高度契合;充分借助于“全媒体”时代信息技术日新月异、获取与使用便利、信息海量的优势，来为己工作所用。从这一层面来讲，新时代的图书策划编辑肩负着图书出版业转型与升级的重要使命。

（三）积极整合“全媒体”时代资源，提高工作效率

“全媒体”时代是基于先进的互联网技术与通信技术所构建和蓬勃发展起来的，这一时期逐渐摆脱了过去的单个个体“单打独斗”，转而多以团队合作、通力配合来解决工作难题。纵然在网络作品大大盛行的今天我们时常会看到，某个网络作家出版的个人作品大受欢迎，畅销热卖，但实际上作品的输出与受到肯定也是背后编辑共同合作来完成内容收集、编排等庞大工作的结果。因此，当代图书策划编辑要充分借助于互联网的“互联”思维，整合各类资源，无论是选题策划、内容编辑，还是后期宣传推广、营销等，唯有借助于数字化、网络化工具，才能在最短的时间内实现更高的传播速度、更广的覆盖范围。从另一方面来看，过去传统形式图书的出版发行周期至少为半年，与之相比，新型数字出版则实现了时间、空间范畴的极大突破，同时利用电子信息库、数字图书馆等资源，能够方便快捷的实现对于图书与作者信息的快速检索，这对于策划、组稿等整体效率的提高非常有利。

（四）积极主动介入创新型策划编辑

正如前文所述，“全媒体”时代图书策划编辑面临着作者与读者“双重自由”的挑战，出版内容与阅读内容的自主性大大提高，人们在津津乐道于互联网海量信息的同时，不得不正视信息量的泛滥，存在鱼龙混杂的问题，这便对于获取信息、处理信息，甄别信息真实性、可靠性的能力提出了较高的要求。对于在图书策划中肩负重要使命的编辑而言，必须积极主动的投身于创新型策划编辑工作中，依托自身的综合素养与职业技能水平，为图书策划提供正确的引导与勾画作用。同时，策划编辑在主动介入的同时，一定要直面出版市场，在鼓励团队编辑参与的同时，主动发挥在优化、调控文化产品创作价值中的作用。作为创作型编辑，需要在日常工作生活中有意识地培养起甄选、辨别能力，及时了解、捕捉科学文化知识、读者心理、学界动态，同作者、读者之间形成良好的互动。

五、结语

“全媒体”时代对于图书策划编辑而言，既意味着机遇，又存在挑战，责任编辑唯有坚定正确的三观，在发扬传统图书出版严谨、客观等优势的基础上，有效整合“全媒体”时代因素为己用，才能科学实现转型，获得长远发展。

在本文中，笔者从“全媒体”时代图书策划编辑工作转型的紧迫性出发，围绕“全媒体”时代图书策划编辑转型新形势方面，对于图书策划编辑面临着作者与读者“双重自由”的挑战、图书策划编辑面临着“三不特征”、肩负着从“包装为王”到“全面包装”观念转变的历史使命进行了相关阐述，最后针对“全媒体”时代图书策划编辑转型之路而从时刻注重自身与时俱进政治理论素质的培养，更新工作理念、实现新型角色转换与职能定位，积极整合“全媒体”时代资源、提高工作效率，以及积极主动介入创新型策划编辑方面给出了一定建议。

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