论融媒体传播生态下地方电视台媒体建设

周峻

摘 要：地方电视台作为基层人们与社会发展关系的重要纽带，对于提高人们的社会认同感以及社会归属感来说是十分重要的。在媒体经济快速发展的当下，电视台信息传播已经不再是人们单一的接受外部信息的方式，地方电视台的基础职能作用同时也大大弱化，在现阶段的融媒体传播生态下，地方电视台应该如何进行媒体建设，实现地方电视台媒体创新发展，满足社会进步需求，提高其节目影响力，是我们目前地方电视台应该考虑的重点问题。

关键词：融媒体;传播生态;地方电视台;媒体建设

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

随着媒体经济的快速发展，融媒体传播生态正在逐渐改变人们的生活。受融媒体传播的影响下，地方电视台的媒体建设受到一定的冲击。所以在进行地方电视台的媒体建设过程中必须要以社会民生发展为基础，立足于实际，不断地进行创新发展，积极地建设政府与人民之间的和谐关系，结合社会发展的新形式，促进地方电视台的媒体建设。

一、融媒体传播生态下地方电视台媒体建设意义

（一）增加地方民众归属感

地方电视台作为基层媒体的重要传播媒介，在其传播的内容上以及发展模式上各个地方电视台都是不一样的，但是唯一相同的地方就是具有目的一样性，即通过利用地方电视台独特的运营模式和发挥地方电视台独特的地域优势，增加地方民众的归属感。地方电视台根据民众的生活发展需求提供相应的服务，让地方民众可以更全面的了解社会发展的进程，同时也能接收到更多新的信息。由于各地方其发展文化理念各不相同，地方电视台在进行媒体建设的过程中会提供属于本土独有的媒体传播方式，满足地方民众的语言沟通需求，提高地方民众的审美发展，将文化进行有效的传播，让地方民众在日常的生活发展中提升自身的归属感，并且真正地实现自身价值的发挥[1]。

（二）充分发挥政府的职能作用

地方电视台的媒体建设除了增加民众的归属感以及认同感之外，主要承担着政府以及民众的有效沟通责任。政府利用电视台的信息传播作用，将国家发展的进程以及重要的政策、技术以及相关的法律规定进行有效的覆盖式传播，让人民群众都能够有效地掌握社会发展的进程。也能让观众利用新媒体融媒体发展进行线上互动，实现政府与人民群众有效的沟通，让民众可以说出自己的观点认识，充分地发挥民众的社会监督职能，让政府在发展的过程中更加地注重以人为本的发展理念，正所谓事关民生发展的事都不是小事。地方电视台媒体建设对于政府职能机关的责任落实以及民生健康发展都有着重要的作用，在融媒体传播生态下，地方电视台更要积极地进行媒体创新发展，让政府的社会职能得以更好地发挥，提高地方电视台的百姓认可度。

二、现阶段融媒体传播生态下地方电视台媒体建设存在的问题

（一）忽视融媒體传播形态，重复建设多级电视台发展

地方电视台媒体建设的发展是最末端的新媒体发展，但是作为基层人民群众的生活和发展来说也是十分重要的。目前在融媒体传播生态下，地方电视台媒体建设过程中普遍存在着多级电视台发展问题。由于地方电视台的市场经济手段不多，在承担经济责任部分却明显不符合地方电视台的发展作用，使地方电视台不得已进行多级电视台建设，在发展的过程中出现电视台内部结构失衡。另外，由于地方电视台的媒体经济发展不全面，导致了资源匮乏，优秀的资源大部分被上层主流媒体掌握。再加上地方电视台的广告投放以及生产缺少监管，经常出现节目侵权等现象，导致了地方电视台在进行媒体建设过程中受到阻碍。

（二）地方电视台新媒体建设，缺乏技术支持

随着媒体经济的快速发展，互联网的信息传播逐渐改变了人们的传统获取信息的方式，让人们可以不再进行单一的电视节目观看，这样的媒体新形势严重地冲击着地方电视台的媒体发展进程。但是还是有一部分受众对于电视台的新闻具有一定的依赖性，他们认为还是正规的电视台播出的新闻信息才有一定的准确性。但新媒体的发展是以技术更新为前提的，当传统的地方电视台不再是传播的主角的时候，就必然不会成为技术投入的主场。这使得部分的电视台在媒体建设过程中存在着技术欠缺的问题，造成的后果是生产出的节目不能很好地满足人们对电视台发展的要求，导致了越来越多的受众脱离了电视台，大大降低了地方电视台的节目收视率。所以现阶段的地方电视台新媒体建设需要提供先进的技术支持，提高地方电视台媒体建设管理水平，充分发挥地方电视台的积极作用，做到与时俱进发展[2]。

三、融媒体传播生态下地方电视台媒体建设方式方法

（一）结合省级电视资源，充分实现资源共享

在现阶段的我国的地方电视台媒体建设过程中，大部分的地方电视台都是相对独立的运营管理，与上级的电视台媒体联系较少。由于对方电视台在信息接收以及传递的过程中存在一定的时间差距，从而影响了新闻内容以及其他节目的实效性。再加上地方电视台的广告投入大，经济产能低，影响了地方电视台的媒体建设。所以想要实现地方电视台快速发展，满足社会民生发展需求，就需要充分地结合省级电视台资源共享，通过将省级的电视资源以及新闻资源实时共享，确保地方电视台的新闻信息的实效性。同时进行资源的整合发展，形成地方电视台独有的新闻网，进而减少地方电视台的经济成本支出，提高地方电视台的收视率，加快地方电视台的发展速度。

（二）结合先进的信息技术，满足社会民生发展需求

随着信息技术的快速发展，地方电视台在发展的过程中也要注意与时俱进，现阶段的微信、微博以及客户端逐渐成为媒体发展的主要方向，加上5G技术的逐渐应用，使信息的传播更加快速便捷，让越来越多的人实现了移动信息获取，很大程度上方便了人们的日常生产生活。所以在地方电视台的媒体建设过程中，也要结合先进的信息技术，通过不断的创新发展，满足民生发展需求。首先就是要培养地方电视工作者的融媒体生态传播意识，让地方电视工作者充分地认识到融媒体传播生态的重要性。其次就是要将微信、微博、客户端等技术应用到地方电视台媒体建设中，将传统的新闻播放内容格式进行调整，结合人们的趣味习惯，通过特殊文字，特殊短视频的形式进行有效的媒体传播，这样可以让人们更加方便地了解新闻主要内容，使地方电视台的发展与社会发展更好地衔接。地方电视台的工作者也可以利用新技术将新闻信息资源总汇，制作成为新媒体内容传播[3]。

（三）结合融媒体系统，促进地方电视台媒体发展

想要实现地方电视台媒体建设就需要结合融媒体系统发展，以融媒体发展作为地方电视台媒体发展框架，将媒体资源进行充分的整合，做好媒体资源的无缝衔接，通过将媒体资源进行有效的传播，为社会民众提供优质的媒体服务，这样的运行管理模块能够很大程度上的进行地方电视台的业务发展，同时更有利于地方电视台的媒体建设合理布局。利用融媒体技术，使地方电视台的媒体资源多元化发展，丰富地方电视台的媒体资源，增加资源获取传播渠道，再进行融媒体资源的一站式管理，充分地整合电视台内外的媒体资源，做到科学合理的有效传播，满足人们对信息资源的需求。

（四）强化地方电视台媒体的服务水平

地方电视台发展与地方城市建设发展、民生生活都息息相关，想要促进地方电视台的媒体建设，就需要坚持发展地方电视节目有效传播，地方电视台对于地方的文化发展及生活需求都十分了解，在媒体发展过程中更要注重地方新闻的重要性，要充分地结合地方新闻特点结合多年的媒体从事活动将地方的新闻事件深度剖析，并且严格地规划新闻播放进程，做好新闻题目精准化，社会发展需要化，通过新闻内容吸引人民群众的眼球。既要保证新闻内容的意义也要保证新闻话题的实效性，除了当日的新闻事件发展报道，还需要关注新闻事件背后的意义，并且也要关注全国范围内的类似新闻的发生。在地方电视台媒体建设过程中除了新闻节目的播放也要为民众提供其他的信息服务。大一点的方向比如国家的经济发展状况，小一点的方向比如本地的天气情况以及交通情况等，做好电视节目的多元化发展，利用微信、微博客户端，提高地方电视台的发展方向，为社会和人们提供更好的媒体服务，让地方电视台在媒体建设的过程中更加满足社会民生建设发展的需求，增加地方电视台的媒体实力，利用新技术实现地方电视台融媒体科技新發展。

四、总结

综上所述，随着信息技术的快速发展，传统的地方电视台的媒体建设已经不能满足社会民生发展需求，在融媒体传播生态下地方电视台媒体建设需要不断地创新发展，结合时代需求，提高地方电视台节目价值性、可视性，保证新闻实效，充分结合微信、微博、客户端实现地方电视台媒体信息有效传播，从而促进地方电视台的媒体建设新发展。

参考文献：

[1]张玉玲.新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设[J].科技传播，2018，010（017）：37-38.

[2]王晨.新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设策略[J].西部广播电视，2019（009）：186-187.

[3]孙宜君，王建磊.论融媒时代电视传播生态的嬗变与建构[J].现代传播，2018，040（003）：34-40.