大数据方法对于新闻传播创新的价值分析

王亚萍

摘 要：在大数据时代背景之下，大数据技术已经影响到了各行各业，因此新闻传播行业也不例外。本文主要围绕大数据时代对新闻传播创新的价值展开分析和论述，首先介绍大数据、大数据方法和大数据时代下新闻传播的概念和内涵，然后分析大数据方法对新闻传播创新所带来的影响，最后提出大数据方法对新闻传播创新所带来的价值。

关键词：大数据方法;新闻传播创新;价值

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

大数据时代的到来也引起了新闻传播行业的巨大变革，尤其是大数据时代的信息是海量的，因此新闻传播必须要对这些海量的繁杂的信息进行科学有效的处理，才能够保证新闻传播行业的发展。大数据方法对于新闻传播带来了一定的推动性影响，但是也存在着一些挑战和矛盾，因此大數据方法对新闻传播创新的影响是多方面的。必须要结合大数据的方法以及大数据方法对新闻传播所带来的积极影响，采取有效的防范措施，才能够实现新闻传播行业的新发展。

一、大数据方法以及新闻传播的相关概念分析

（一）大数据

大数据是指数据规模的海量，这也是人类在数据记录获取传输方面的一次技术革命。大数据背景之下，各种数据的获取以及使用成本相对较低，改变了传统的以高成本获取信息的方式，并且可以给人们一个巨大的海量规模的数据包。因此大数据的内容非常的多，其真正的价值不在于它的大，而在于它的全，能够从多角度、多层次进行信息的输出，并且能够将信息与社会活动结合在一起。数据的交叉浮现能够有效地还原真相。因此大数据具有较大的使用价值，而且应用范围比较广。比如一个家庭背景的男人借助出差上海的机会与上海的情人进行幽会，等回到北京之后怕老婆发现把所有的短信微信以及通信记录都删除，但是他的老婆可以借助于大数据分析方法来获得相关的记录，比如说查询酒店的开房记录、刷卡消费的记录以及微博的位置信息等等，因此大数据的价值和意义在于能够透露出多维度多层次的数据，并且能够展现出历史态的相关关联数据，找到事实的真相以及解决问题的症结。

（二）大数据方法

大数据方法与传统的结构性数据方法有很大的不同点，过去的结构性数据比较单一，而且成本比相对较高，耗费的时间也比较多，它是从数据量以及解释单一化的层次来说，因此具有很大的缺陷。当然传统的数据也存在着结构性好、功能性强的特点，而大数据的方法由于数据来源比较多，可以通过视频、图片等其他的方式来完成记录。大数据方法比较的多样化，而且获取各种信息的成本也相对较低。但是大数据的方法本身逻辑性存在着一定的缺陷。较大的问题在于技术还不够成熟。因此在使用的过程当中存在着一些问题，影响到了分析的准确度。

（三）大数据新闻传播

在大数据时代背景之下，新闻传播与传统的新闻报道有着简单的差异，大数据新闻传播已经不仅仅局限于简单数字的交代，而是要展示一种从宏观到中观层次对于社会某一形态动态的把握，大数据方法下的新闻传播可以借助于各种数值进行分析、查找到新闻价值的大小。传统的新闻采集数据的方式仅仅是通过线人或者是采访这种方式，但是大数据方法可以为新闻传播工作者提供一个专业的工具，帮助大家去挖掘各类的新闻。大数据方法下的新闻传播创新包括两个含义。首先它是新闻形态的一种创新，可以利用各种可视化信息以及人性化的编辑来嵌入到新闻传播内容当中。其次，它是一种全新意义上的内容创新，可以通过对各种碎片化的数据以及文本进行深入的挖掘，进而减少和消除各种不确定性，保证新闻内容更加全面具体[1]。

二、大数据时代下对新闻传播所带来的积极影响分析

大数据方法对于新闻传播具有一定的积极促进作用，主要表现在以下几个方面：

（一）由“内容为王”向“内容、服务”为王方向转化

在大数据时代背景之下，由于大数据本身具有大体积多类型的特点，因此可以将信息内容呈几何级递增，并且能够对相关数据进行挖掘和分析，得出相关的关键词，因此新闻传播也应该要保证数据的全面性，只有更好地为读者服务，满足读者阅读的需求，才能够获得更多的受众。在新闻传播的过程当中要找对人说对话、做对事、尽可能地在适当的时机把内容呈现给更多地需要者。传统的传播以内容为王，但是有了大数据的支撑也要进行多方位的服务，能够提供各种类型的、有价值的信息，从而准确的进行受众的定位，更好地为受众进行服务，确保了服务的针对性，提高了服务的全面性。

（二）能够从“传播整合”向“传播融合”方向发展

传播整合是指把各个媒介的优势充分发挥出来，取长补短，从而形成合力全面扩大传播的效果。但是在大数据的背景之下，不仅要对各种媒介进行整合，而是要实现融合发展，既加强了与受众之间的互动和交流，也能够继承和发展传统的传播整合的重要优势，使得传播更加到位，使得信息更加具有穿透力。因此在新闻传播的过程当中，整合是基础，融合是发展的关键。只有实现了传播的融合，才能够真正地拓展新闻传播的影响力。大数据使得信息接收更加具有针对性，可以实现精准的传播，也可以使得传播的内容和服务赢得受众的认可和信赖。因此只有实现传播的融合，才能够使得新闻传播更加具有合力，通过各展所长，满足受众的需求，实现长远的发展。

（三）从“时效性”向“全时性”发展

新闻价值的基础属性之一是时效性，要求记者能够在新闻上报道时，本着新近发生客观事实、具有新鲜性的原则，在大数据背景之下新闻传播从时效性逐渐向全时性过渡。全时性是指全天候的按照需求来供给各种新闻信息。大数据时代背景下，信息呈现出了海量化多样化以及快速化的特点。因此可以充分的利用大数据方法来挖掘各种新闻信息和价值，创造出多方满意的局面。尤其是在新闻传播的过程当中只有坚持全时性的原则，才能够创新商业发展的模式，提高服务的质量保证，全时段传播各种有价值的内容，更好地为受众提供服务[2]。