论如何利用新媒体优势做好企业宣传工作

李旭华

[摘 要] 文章简要分析新媒体的优势以及对企业宣传的作用，着重探讨借此提高该项工作效率的有效途径，包括媒体融合、宣传内容、方式以及技术水平和内部建设，以供相关人士参考。

[关键词] 新媒体；宣传工作；媒体融合

中图分类号： G241.1 文献标识码：A

在新时代下，出现多种信息传播途径，促使企业需要转变原本的宣传形式，以获取更多的社会效益，推动自身的高速发展。因此，企业应充分借助新媒体的优势进行宣传活动，提高群众的认可度。

一、新媒体优势及对企业宣传的作用

（一）新媒体的优势

新媒体概念是相较于传统传播媒介而言，具体指的是借助现代信息技术通过各类终端设备，为受众提供相应的服务，其信息的表现形式有简单的文本、音频、视频、动画等，并借助受众之间的交流，扩大信息的推广范围，提高传播速度。新媒体的优势在于其信息传播效率高、受众具有较高的灵活度以及极强的交互性。受众可借助终端设备获取自己想要的信息，并发表自己的看法，与传统信息传播的单向灌输形式相比，为受众提供更大的自由度。另外，受传统媒体传播媒介的限制，导致受众获取信息的成本相对较高，突显新媒体的优势。

（二）新媒体对企业宣传的作用

借助新媒体优势，对企业的宣传工作具有积极作用。首先，通过调整宣传形式的便捷程度和时效性，提高宣传工作的整体效果，在进行宣传活动期间，需注重媒体融合，借助多种宣传形式满足当前群众对于信息的要求。在信息大爆炸的时代下，借助新媒体展开宣传活动时，应注重企业本身的特色，以此来确保系宣传内容的完整性和实际价值。其次，借助新媒体优势，充分利用各类传播媒介，突出企业文化，在该种情况下，采取多元化的宣传形式，以创新该项工作开展形式。最后，拓展线上宣传途径，有效结合多类线上宣传方式，从多个角度对企业进行宣传，提高其宣传的效果[1]。

二、利用新媒体优势做好企业宣传工作的有效途径

（一）实现媒体有效融合

新媒体与传统媒体二者存在优势上的互补，由此，企业在借助媒体开展宣传活动期间，应最大限度地实现二者的有效融合，整合二者的优点，以获取良好的社会效益，达到预期的宣传效果。在正式开展宣传工作前，应针对现有的新旧媒体进行细致分析，尽可能将全部的优缺点整理出来，以实现有效地融合。科学信息技术日趋成熟过程中产生新媒体形式，为充分利用此种优势，应强化二者的融合程度，将其作为开展宣传工作的重点内容，保证宣传活动能够将企业更为全面地展现在大众面前。

利用新媒体优势，相关人员既要强化宣传渠道的构建，又应加快优化传统媒体的传播形式，为实际的宣传工作起到强有力地推动效果。相较与新媒体而言，传统的传播方式较为单调，且内容上存在严重的滞后性，但其拥有较好的社会公信力，而此也是新媒体所缺失的。因此，若想更好地利用新媒体优势，需提高对新旧媒体融合的重视程度，将其作为实现良好宣传效果的重点内容，不仅保证信息宣传的时效性，还能保证内容的可信度，达到良好的宣传效果。受众对于新媒体与传统的媒体的使用情况如图1所示。

（二）优化企业宣传内容

在开展企业宣传过程中，应注重宣传内容方面的设计，优化语言的表述形式以及表达方式，若想较好地利用新媒体，需要改变原有传播形式下的语言表达，避免出现宣传的反效果，引起社会大众对企业的反感。因此，企业在宣传期间，不可仅以自身的角度开展活动，而忽视大众的接受效果，需综合考量，有助于提高该项工作的质量，进一步提升企业在市场中的影响力。在信息高速传播的时代下，宣传工作不仅会为企业带来良好的社会效益，继而实现更多的经济收益，但同时，也易使企业陷入舆论的漩涡。

由于现代的信息的多种传播途径和高速传播，导致企业经营运行逐渐透明化，部分媒体会过度放大企业的某一点，以引起群众的议论，进而提高企业的社会知名度，但若是企业的负面消息，则会对其造成沉重的打击。因此，为消除该种情况的出现，应在宣传内容设定上需仔细考量，以免出现引导不良舆论的语句。在此期间，相关人员需与大众形成良好地交流，同时，企业可适当增加该方面的资金投入量，有助于为企业构建出更有利的社会舆论条件[2]。

（三）多元化宣传方式

新时期，群众接收信息的途径呈现多元化的发展趋势，由此，企业若想达到有效地宣传，应拓展宣传活动开展的阵地，有助于扩大信息的受众范围。例如微信公众号、官博、官网等。在进行宣传过程中，需避免直截了当地对企业情况进行阐述，该种宣传方式会被群众自动判定为广告，极易引起其反感心理，同时，为消除与群众之间的矛盾，应最大限度地贴近群众。企业的宣传工作，内容与方式需形成有机整体，将企业的核心价值观完整地体现在宣传工作中，并在结尾处进行点题，实现整体上升华，引导群众进入其中，在潜移默化中形成对企业的良好印象。

在自媒体高速发展的时代下，各类短视频层出不穷，该种信息传播方式易在較短的时间内实现大范围地推广。对此，企业应拓展该种宣传方式，以“寓教于乐”的形式，带给群众新鲜感，不仅能够树立企业亲民的良好形象，拉近企业与群众之间的距离，还有助于提高该项活动的实际效果。短视频发展过程中，部分传统媒体为跟上时代步伐实现较好地发展，纷纷入驻各大短视频平台，形成新旧媒体的简单融合。借此，利用新媒体优势，进行企业宣传工作时，采用短视频的形式，加入当前流行的音频片段以及特效，带给群众焕然一新的感受，以此来达到预期的宣传效果。在此期间需要注意的是，添加的特效、配乐应符合企业形象，不可盲目地追赶潮流，而忽视本来的面貌，得不偿失。

（四）技术水平文化建设

为能够有效借助新媒体优势，应具备一定的新媒体运用水平，对此，企业强化对相关工作者的培训力度，使其能够熟练操作相关技术，同时，还了解传统媒体的基本内容，组建高素养、综合能力强的宣传团队。具体而言，需对工作人员的思想进行优化，使其清楚认识到该项工作的重要性。在此基础上，企业可聘用该方面的专家对其进行系统化的教育，使其能够以更为专业的角度对待该部分工作。而作为负责该项工作的人员，应发挥自身的主观能动性，积极拓展自身的思维模式，以打破思维定式对该项工作的限制，提高自身的创新水平，将创新性的思维完全融入到企业宣传活动之中。

企业希望借助宣传活动，提高自身在市场中的知名度，并获取社会效益，通过群众的肯定，创设良好的发展势头，而达到有效宣传效果的前提是企业具有完善的文化体系，以从根本上保证该项活动质量，同时也能够提高企业自身的凝聚力，推动企业的长期发展。具体而言，企业应先对内部整体的管理框架进行调整，保证管理工作的完整性和有效性，如人力资源管理、财务管理等。另外，需对企业的经营理念以及业务运行流程实现有效管控。对于企业内部的建设不仅在为后期宣传奠定基础，单纯就企业的经营而言，便具有积极的推动作用[3]。

三、结语

宣传活动对企业发展起到不同程度的影响，关乎其在社会公众中的形象。若仅依靠以往的信息传播媒介，难以适应当前的市场变化速度，因此，应提升该方面的创新能力，有效融合新旧媒体，为企业建设添砖加瓦，形成更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]张征.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].智库时代，2020（13）：60-61.

[2]杨晓峰.论新媒体时代企业宣传思想工作的创新[J].现代经济信息，2019（24）：386-387.

[3]陈礼刚.浅谈新媒体技术在国企宣传思想工作中的运用[N].朔州日报，2019-12-07（002）.