徽文化创意产业促进区域经济发展实证研究

方 亮 汪梅芬

(1.黄山学院 安徽 黄山 245041；2.黄山职业技术学院 安徽 黄山 245099)

前言

随着中国文化市场的发展，文化创意产业的发展日趋蓬勃，产业规模日益扩大，产业机构日益增多。发展文化创意产业能够较好融合传统的文化资源，以创意与知识为主要投入，具有绿色、低碳、可持续的特征，有助于改善现有的经济运行方式，高收益特征明显，符合我国现阶段经济增长方式和完善产业结构的要求。相对于其他行业，文化创意产业发展迅猛，对国民经济的影响作用日益增强，是我国区域经济发展的重要新动力。徽文化是指古代徽州一府六县物质文明和精神文明的总和。徽文化是我国地域文化重要分支，是对中原文化的包容整合，融合了自然与人文，内容丰富，特色鲜明，徽文化内容包括徽菜、徽州书画、徽州医学、徽州教育、徽州工艺、徽州建筑、徽州传统民俗、徽州理学、徽州科技等。被誉为后期中国封建社会的典型标本。黄山市是徽文化的发源地，也是徽文化的中心，现存的徽文化创意产业主要集中在黄山市地区。黄山市已经意识到文化创意产业对区域经济发展的积极作用，依托徽文化资源和黄山市成熟的旅游发展市场，重点发展徽文化创意产业。本研究立足于徽文化产业的内容和发展基础，以黄山市徽文化数据为基础，重点实证分析徽文化创意产业对区域经济发展的影响，并为徽文化创意产业促进区域经济发展提出对策与建议。

一、文化创意产业研究文献综述

我国文化创意产业的研究始于2005年以后，研究成果大多集中于2010年到2017年之间，学科分布集中于“文化”和“产业管理”。不同研究人员通过不同角度对文化创意产业开展研究。刘奕(2012)、张蔷(2013)、胡鹏林(2018)等对文化创意产业的内涵进行阐述[1]-[3]，对于文化创意产业发展模式的研究主要有：张养志(2009)通过对日本与韩国、英国与美国文化创意产业发展模式的对比分析，总结出其发展的优势与特征，并提出要善于借鉴、积极发展我国文化创意产业[4]；胡晓鹏(2010)将文化创意产业发展模式进行分类比较，总结出特殊资源型发展模式、自然演进型发展模式、政策聚焦型发展模式、功能定位型发展模式、市场选择型发展模式和环境主导型发展模式[5]；余吉安(2015)围绕创意工具、创意式样和创意资源三个方面阐述集成化的文化创意产业发展模式，实现文化创意产业高级化发展路径[6]；赵华(2015)将乡村旅游与文化创意产业发展相融合进行分析，提出了通过建设乡村文化产业园、利用先进技术开发出乡村旅游文化产品、宽松的文化产业发展政策等方面实现地方文化创意产业发展[7]。关于文化创意产业发展政策的研究主要有：蔡荣生(2009)系统综述了国内外文化创意产业政策体系，认为我国要发展文化创意产业应该积极借鉴国外先进的经验，制定符合地方实际情况的政策[8]；张蔷(2013)主要从宏观的角度阐述我国文化创意产业取得了较大的成绩，我国已经形成了六大文化产业产业集群，但是也存在一些管理、制度、资金等方面的问题，在政策上应围绕创意人才、集聚区建设、设立文创基金、建立城市联盟等方面推进文化创意产业发展[9]；胡若痴(2014)主要从财政政策角度分析如何支持文化创意产业发展，系统梳理了文化创意产业财政政策中存在的问题与不足，提出了不仅要加强政策扶持，也要有针对性、有重点、有范围地开展政策支持，实现财政政策的有效性[10]；李慧(2013)认为我国文化创意产业税收政策中存在税负重、优惠缺乏、税额抵扣不充分等问题，提出要通过税收政策激励和引导文化创意产业发展，部分重点发展的项目要实施减税或免税制度，并且可以通过税收优惠来实现有效融资[11]；林秀琴(2011)对台湾文化创意产业进行研究，认为台湾在文化创意产业发展上政策高度重视，部分地区政策制定中具体列出了文化创意产业的发展框架与目标，实现文化环境与经济环境的整体优化[12]；程曦(2017)通过构建了文化创意产业度量指标体系，采取问卷调查方法搜集数据，利用灰色关联分析法分析了我国文化创意产业税收政策有效性进行评价，并提出了具体的政策建议[13]。

二、实证研究

(一)度量指标体系构建

文化创意产业内涵在学术界还有一定的争议，所涵盖的范围也缺乏一个统一的标准。近几年越来越多的研究人员开始关注文化创意产业的度量问题。刘爱华(2010)等围绕产业规模、科技研发、文化环境、人力资源、社会环境等方面对文化创意产业进行度量；韩顺法(2010)将文化创意产业分为消费型文化创意产业和生产型文化创意产业，文化创意产业分为三个组成部分，分别为文化创意内容直接的生产活动、文化创意内容的传播活动、为各种物质产品生产提供应用性文化创意的活动；马骏(2014)选取的文化创意产业有文化教育、文化艺术、广播电影电视业、科学研究与技术服务业、娱乐业、信息传输等；曾文豹(2014)在分析文化创意产业时使用了数字出版单位、电子出版物、互联网服务业、电影市场、电视节目、艺术品交易、动漫、文化体育和传媒等；夏凤霞(2016)用文化产业指标替代文化创意产业。

本研究综合了现有研究的主要观点，结合数据的可得性和实用性，以黄山市作为分析对象，围绕黄山市农村每百户有彩色电视机、城市居民平均每人教育文化娱乐服务消费支出、文化事业单位机构数、文化事业单位从业人员数、电视人口覆盖率、公共图书馆藏书量等几个方面度量徽文化创意产业，使用黄山市GDP度量区域经济发展情况。如表1所示。

表1 徽文化创意产业和区域经济发展度量指标体系

(二)数据来源及描述性分析

本研究数据来源于黄山市统计年鉴(2006-2018年)和安徽省统计年鉴(2006-2018年)。利用SPSS 20软件做统计分析，通过对徽文化创意产业和区域经济发展两类指标做描述性统计分析，结果如表2所示。由于考察数据为2005年到2017年的时间序列数据，徽文化创意产业和区域经济发展两类指标中数据上表现出较大的差异，反应出时间维度上的差异性。

表2 描述性统计分析

(三)相关性分析

徽文化创意产业和区域经济发展两类指标中城市居民平均每人教育文化娱乐服务消费支出(CCI2)和GDP(当年价格)都是货币单位指标，为了消除价格波动的影响，分别用居民价格指数和GDP指数进行价格平减，对消除价格波动以后的数据做描述性统计分析，结果如表3所示。由此可见，CCI1与CCI2、CCI5、CCI6、GDP都具有显著的正相关关系；CCI2与GDP具有显著的正相关关系；CCI3与CCI4、CCI6具有显著的正相关关系；CCI4与CCI5、CCI6具有显著的正相关关系；CCI5与CCI6、GDP具有显著的正相关关系；CCI6与GDP具有显著的正相关关系。

表3 相关性分析

(四)回归分析

以CCI1、CCI2、CCI3、CCI4、CCI5、CCI6分别为自变量，以GDP为因变量做回归分析，回归结果如表4所示。CCI1的回归系数为0.814，回归系数通过了0.001水平的显著性检验，F=21.656，△R2=0.633，回归效果较好，说明农村每百户有彩色电视机对区域经济发展具有显著的正向影响关系；CCI2的回归系数为0.820，回归系数通过了0.001水平的显著性检验，F=22.603，说明城市居民平均每人教育文化娱乐服务消费支出对区域经济发展具有显著的正向影响关系；CCI3的回归系数为0.335，回归系数的t值没有通过显著性检验，正向影响关系不显著；CCI4的回归系数为0.426，没有通过显著性检验；CCI5回归系数为0.630，回归系数通过了0.05水平的显著性检验，说明电视人口覆盖率对区域经济发展具有正向影响关系；CCI6的回归系数为0.619，通过了0.05水平的显著性检验，说明公共图书馆藏书量对区域经济发展具有正向影响关系。

在回归分析中，自变量CCI1、CCI2、CCI5、CCI6都通过了显著性检验，CCI3和CCI4虽然没有通过显著性检验，但是也具有正向影响关系，由此说明徽文化创意产业对区域经济发展具有较显著的正向影响关系，徽文化创意产业的发展对推动地方区域经济的发展发挥了积极作用。

表4 回归分析

三、对策与建议

(一)政府要积极引导徽文化创意产业发展

规范徽文化创意产业发展，制定发展思路和规划，制定徽文化创意产业发展优惠政策，在税收上给予减免，加大奖励力度，实施扶持徽文化产业化的补贴政策，鼓励黄山市各区县加大对徽文化创意产业的资金投入力度，参与平台搭建和基础性建设，为文化创意企业提供服务，普及农村和城镇的电视和网络，提高黄山市电视人口覆盖率，鼓励居民从事教育文化娱乐服务消费，丰富居民文化娱乐生活，积极发展黄山市文化事业，加大黄山市文化事业单位人员投入，丰富黄山市公共图书馆藏书量，促进文创企业发展，帮助企业对接文创项目，加快文化项目产业化进程。

(二) 突出徽文化创意产业的特色

黄山市文创产业的发展要立足于徽文化资源的条件和基础，结合地域优势，突出徽文化的特色，彰显徽文化中的亮点，借助黄山市现代传媒、网络、电视等手段积极宣传和推广，让当地居民和外来游客在深广的层面上了解、认知徽文化，充分利用徽文化资源与人文特色，提升徽文化创意产业的文化内涵，发挥传统徽州文化的历史价值，发展新徽州文化的当代价值。

(三) 依托黄山市旅游，打造文化+旅游的发展模式

黄山市旅游资源丰富，旅游发展模式相对成熟。徽文化创意产业的发展中，要利用黄山市旅游市场和渠道的优势，利用现代媒体积极推广，创新文化推广手段，将文化与旅游有机结合，增加文化体验类项目，包括徽州民俗文化、特色体验等活动，让游客切身感受徽文化的魅力，同时也进一步丰富居民文化娱乐生活，推动徽文化旅游产业发展，用文化体验吸引游客，丰富旅游内涵，提升旅游形象，推动文旅产业促经济转型。

(四) 打造徽文化创意产业特色园区

黄山市可以规划建设一个特色的徽文化创意产业园，科学规划园区产业发展，制定徽文化事业发展战略，加大对互联网的普及率和电视覆盖率，推动公共图书馆建设，完善徽文化基础设施，建设园区公共服务平台，形成结构合理、功能互补的专业服务体系，建设徽文化创意企业孵化基地，吸引文化创意产业企业入驻园区，增加文化机构数，吸引文化创意人才，促进文化产业和文化事业融合发展。