关于新媒体时代地方广播电台的发展困境与转型改革研究

郭东臻

摘 要：当前阶段，随着各类新兴媒介不断融合发展，新媒体时代正式开启。在这一大环境影响下，传统媒体广播电台面临着巨大压力和重重挑战。鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代地方广播电台的发展困境与转型策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代;地方广播电台;发展困境;转型策略

新媒体时代背景下，人们获取信息的方式和途径越来越丰富，并且对各类信息的要求也在不断提高[1]。各类新兴媒体的迅猛发展无疑给传统媒体中处于弱势的广播电台媒体形成巨大冲击。尤其是地市一级的地方广播电台，在这一环境中迎来了前所未有的压力和挑战。想要摆脱困境实现完美转型，地方广播电台就必须深刻认识到自身发展过程中的不足和缺陷，全面加快微电台、APP等各种新媒体的建设与推广，通过优质节目拉近与受众的距离，增强互动交流，力争让地方广播电台能够重新在市场竞争中找到自信，保持健康可持续性稳步发展。

一、解读新媒体时代地方广播电台的发展面临的三大困境

（一）传统广播的时效性优势受到新媒体强势冲击

针对广播媒体而言，这种媒体采用单一的声音通道进行各类信息的传播与推送，并不需要各种大量视频信息的采集、编辑以及后期制作等复杂流程，因此在节目的传播速度与时效性上优于电视媒体以及平面媒体，自身具备一定传播优势。然而在新媒体时代，各类新兴媒介大行其道来势汹汹，其新闻传播速度和效率已经迅速超过了广播，并且如今网络速度达到前所未有的高度，智能手机等电子设备越来越科技化、先进化，造就了一批“全民记者”，为新媒体提供各类信息资源和第一手新闻素材[2]。针对一些突发类新闻事件，新媒体完全能够借助“全民记者”们所提供的新闻线索和资料，省略广播新闻需要现场进行采访以及稿件撰写的过程，在第一时间就以最快捷的报道形式将新闻信息进行推送和报道，并且借助其APP终端以及官方微博、微信公众号、网站等多个平台广泛发布，让新闻时效性和传播度达到最佳化效果。新媒体的强势冲击，让地方广播电台的发展面临巨大压力，并且举步维艰。

（二）地方广播电台的盈利模式过于单一

由于新媒体时代，任何媒体都需要市场份额和经济效益来维护和支撑日常运营，然而许多地方广播电台的盈利模式过于单一，逐渐形成经济滑坡，面临被市场淘汰的风险[3]。笔者以山西太原、临汾等地的部分地方广播电台为例，这些地区的地方广播电台在新媒体时代最主要盈利方式还是依靠广告收入，并且医疗热线广告占据的比重最大。然而当前阶段医疗热线广告却一直处于缩水和下滑状态，这无疑让地方广播电台的经济效益和日常经营面临艰难境地。与此同时，各类新媒体对广告市场也形成了强烈的抢占之势，导致这一盈利空间继续被瓜分和压缩，让地方广播电台的长期发展捉襟见肘，困难多多。

（三）新媒体时代受众分流现象较为严重

新媒体时代大背景下，传统媒体普遍受到巨大冲击和挑战。新媒体自身具备的咨询丰富、传播快捷、操作性强以及交互性强等明显优势被受众们所认可和喜爱。而地方广播电台却往往受限于各种客观条件和因素转型面临各种困难，结果导致广播电台的受众分流现象日益严重。在损失了巨大的听众支持后，地方广播电台面临着更大的危机与挑战，发展形势已经不容乐观。

二、新媒体时代地方广播电台转型改革的有效策略

（一）积极打造品牌栏目增强核心竞争力

新媒体时代，地方广播电台想要完美转型、全面创新发展，首先就必须要积极打造自身的优质品牌栏目，进而全面增强品牌核心竞争力。地方广播应当充分结合当地的地域特点以及听众不同需求，发挥自身优势，贴近受众，引领都市时尚生活。其可以创办如旅游、汽车、民生、乡土风情、教育、医疗等多类型优质品牌栏目，充分满足受众文化、娱乐以及生活需求。在节目制作与推送过程中注重内容质量和品牌特色。举例说明，在旅游专题栏目的策划与筹备中，应当充分彰显地方特色、风土人情，在节目中体现民俗文化的精髓所在，吸引受众关注和参与。与此同时，通过地方广播电台的官方微博、微信公众号、APP终端等多个渠道进行品牌栏目推广，加强宣传力度和广度，让优质的地方广播节目能够传入千家万户，获取更多受众的支持、点赞和关注。

（二）创新播报方式增强新闻可听性

由于广播媒体的各种信息的接收主要方式还是“以听为主”，因此新媒体时代背景下，全面创新播报方式，增强新闻可听性已经如箭在弦。换句话讲，在时效性无法与各类新媒体相提并论的情况下，增强新闻的可听性必然会成为地方广播电台成功摆脱困境一条行之有效的最佳途径。以新闻稿件的撰写为例进行说明，倘若地方电台播音员在日常新闻播报过程中的稿件质量较弱并且模式过于传统化、固定化，受众们的收听兴趣和收听感受必然会受到影响。因此，必须想方设法让新闻稿件的吸引力和关注度不断提升。比如说以民生新闻日常播报为例，假设在播报一些偷盜案件过程中，播音员完全可以设置一个悬念引发受众注意力和收听兴趣，如“门窗完好无损，室内现金缘何不翼而飞？”接下来逐渐步入正题，展开新闻正常报道，让受众的注意力始终保持高度集中，让广播新闻的内容更具吸引力和关注度，从而寻求一种节目形式与效果的转型突破之路。

（三）地方广播电台应拓宽盈利渠道

拓宽盈利渠道，增加经济效益无疑是新媒体时代下地方广播电台全面摆脱发展困境的一项重要工作。在拓宽自身盈利渠道过程中，地方广播媒体既要充分利用自身品牌价值和市场影响力争取更广阔的发展空间;又要积极借助各种新媒体力量和经验，全面实现互补融合，让自身品牌栏目更具价值，争取更多的广告赞助与广告收入，力争在新媒体时代的市场竞争中能够尽快摆脱各种困境，立于一个不败之地。

三、结束语

新媒体时代地方广播电台的确面临各种各样的发展困境，并且创新化转型之路可谓“任重而道远”。地方广播电台的领导层以及媒体工作者在日常工作中必须要不断探索、不断钻研、不断创新，力争寻找到更加科学化的转型策略与转型方式，让地方广播电台节目的质量和水平能够迈上一个新的台阶，进而实现完美转型。

参考文献

[1]杨程.新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径[J].西部广播电视.2016（24）：184.1.

[2]陈慧娟.媒体融合时代下城市广电媒体产业发展研究[D].浙江传媒学院，20153.

[3]王丹.新媒体时代下的交通广播的困境与出路[D].黑龙江大学，2014.