探析新媒体环境下播音主持的创新发展

2020-09-14 11:57王江红
记者摇篮 2020年8期
关键词:播音主持新媒体环境创新发展

王江红

【摘 要】创新适用于所有的行业,播音主持行业想要得到发展进步,也需要进行创新。本文主要探讨在新媒体环境下播音主持的创新性发展。

【关键词】新媒体环境   创新发展   播音主持

在社会快速发展的背景下,各行各业都得到了进步,传统的播音主持行业也应该有所创新。创新是一个行业生存下来的关键因素,在未来的发展中只有不断进行创新才可以生存下来。本文主要对播音主持行业的创新发展进行简要分析。

一、新媒体环境下播音主持遇到的问题

1.缺乏创新能力。传统媒体由于展示形式上的落后以及内容上的片面,受众在不断减少,可以说新媒体给传统媒体带来了很大的冲击,如果传统媒体不进行改变,那么就会被淘汰。在新媒体背景下,传统媒体想要更好地发展下去,就要进行一定的创新,改变自己的工作模式,这样才可以获得更高的收视率。做到这一点还需要调查清楚受众对媒体的需求,有针对性地迎合受众,同时具有一定的创新意识,这样才可以达到理想的效果。

主持人是观众和节目之间进行连接的一个重要媒介,主持人的能力直接影响节目质量。从目前传统媒体节目主持人主持现状可以看出,很多主持人的创新意识并不强,甚至没有自己的风格,专业能力也没有达到一定的水平,只会模仿,没有自己的风格,这就是收视率下降的原因之一。

2.信息获得的方式增多。目前新媒体形势下,人们获取信息的方式在不断增加,并且信息传递的速度也在不断加快,使现在的信息呈现出多样化的特点,信息资源也变得更加丰富,这就会使得人们获取信息的门槛降低,人们非常容易就可以获取自己感兴趣的信息。在这种情况下,对播音主持的要求却在不断提高,如果传统媒体在进行信息传播的时候仍然使用陈旧的方式,那么就会被观众所遗忘甚至直接忽略,最终引来消亡,对于整个播音主持行业来说,这是制约行业进一步发展的重要阻碍。

3.信息传播模式单一。传统的信息传播模式已经不适合新媒体环境了,时代也逐渐在淘汰这些陈旧、单一的传播方式,现实中一些传统媒体已经呈现出发展滞后的现象。随着信息技术的发展,信息的传播渠道在不断增加,人们随时随地都可以获取信息,如果传统媒体仍然原地踏步,那么被淘汰是必然的命运,积极进行创新才有可能打赢翻身仗。

二、新媒体环境下播音主持平台更加多元化

过去,人们观看节目主要通过电视,因此人们接触的信息媒体有限,平台的数量也有限,这就造成了信息传播的速度受限。现阶段新媒体技术在快速发展,播音主持相关平台数量在不断增加,特别是最近一些网络节目非常流行,主持人在网络节目上可以更加充分地发挥出自己的能力。新媒体平台上的受众比较广泛,传播范围扩大,传统媒体和新媒体两者的优势相结合,共同创造出了新的播音主持方式,促使行业得到发展和进步。在科技发展速度不断加快的今天,网络直播非常流行,也是新媒体背景下催生的新生事物。网络主播应快速提高自身的能力,加强自身的专业意识及创新意识,提高自身的综合素质。

三、新媒体环境下播音主持的发展措施

1.创新播音主持方式。以往传统媒体节目中,主持人的工作一般情况下就是对节目所有的环节进行串联,如遇突发状况,主持人要采取一些救场措施来保障节目的顺利进行,节目主持人以辅助者的身份出现,更多的是对节目时间进行有效把控、对节目顺序进行合理调整、对节目氛围进行营造。

内容是节目的核心,需要通过主持人将节目的主要内容展示出来。传统播音主持要做的就是将各个环节进行无缝连接,对主持人专业能力的要求比较低,甚至很多节目都没有专业的主持人。因此需要对播音主持方式进行合理创新。

现阶段,社会信息传播的速度在加快,信息传播方式也在逐渐多样化,从新媒体的角度来看,播音主持的形式已经发生了巨大的变化,节目开始朝着多元化的方向发展,增加了一些新类型的节目。在新媒体环境下,播音主持应创新主持方式,真正融入到节目中去,和观众进行积极的互动,从而有效增加节目的趣味性、感染力。

以往单个主持人进行主持的工作模式被团队主持所替代。不同的主持人个性鲜明,更容易获得观众的支持,吸引观众,这也是一种创新方式。

2.适应节目多元化需求,主持人转变身份。在过去,播音主持的身份都是比较单一的,一般情况下只分为几种不同的类型,比如新闻主播、体育主播或娱乐主播等,这些主播身份固定,主持内容单一,长此以往,造成观众审美疲劳。

在新媒体环境下,播音主持的身份更加多元,开始尝试进行跨界,赋予了媒体行业新的内涵和新的特征。主持的节目类型范围也在不断扩大,开始尝试一些别的内容,向多维度的方向发展,不断拓展业务范围,对于播音主持行业来说这不仅是机遇,还是一个挑战。在这一环境下,很多人利用这一机遇取得了不小的成就,显而易见只有不断创新才可以获得成功。在新媒体环境下,播音主持跨界已经成为一个非常普遍的现象。播音主持想要继续发展下去,必须创新自身的主持风格,在节目中加入一些新的元素,这样才能在竞争中获得更大的优势。现阶段播音主持的平台在不断发生变化,一些新的播音主持平台在不断诞生,给主播展示才华提供了舞台。

主播不能做“传声筒”“话筒架子”和“念字机器”,而应该是节目的灵魂和报道的组织者。“乱红飞絮觅幽径,众语喧哗辨黄钟”,新闻主播应当利用身处的平台、手握的话筒,发挥好公众人物的知名度、影响力,积极主动引导舆论,用主流声音引导社会,传递向上的价值观。

3.提升适应新媒体平台的业务能力。全媒体传播格局下,播音员主持人要在丰富语言表达方式上下功夫。为吸引受众眼球、抓住受众的好奇心,选取好有用、有趣的新闻之后,播音员主持人需要对内容进行二次编辑、重新进行故事化的解构,提炼出金句,增强可听性、趣味性,不断发问、解答,使节目跌宕起伏、抽丝剥茧,不断揪住受众的心。

播音员主持人需要运用互联网思维,运用掌握的所有手段:图片、文字、录音、抖音、视频直播,广播媒体要特别重视大幅度提高短视频的创作和应用能力,更好地使主流舆论和正面声音在网络传播阵地成为引领力量。播音员主持人还要始终保持技术敏感,经常与技术部门进行紧密合作,及时将VR、AI等新技术融入播音员主持人传播全过程,提升全媒体传播效率,充分发挥新技术的推动作用。

4.塑造主持人的強大气场。塑造良好的形象、气质、声音是形成气场的先决条件。在形象方面,符合大众的审美标准,做到大方得体,不奇异搞怪,服装的选择符合节目性质,不盲目跟从时尚风潮;平时要注意仪态训练,比如走路、上下台;要加强声音和气息训练,尤其是在大的舞台上,更要加强声音的传送意识,切忌自己说给自己听,音域范围最好控制在中音区,太高或太沉闷会让观众产生距离感。

四、结语

新媒体行业的发展进步的确给传统媒体带来巨大冲击,但是也促使播音主持行业进行改革。

播音主持是电视节目不可或缺的元素之一,节目是播音主持展示自我的平台,播音主持是节目的发言人,是主导节目走向的重要因素,是使节目发展下去的动力。播音主持因一个好的电视节目而得到观众的认可,一个好的播音主持也可以使节目充满魅力。好的播音主持是节目串联的关键所在,是主导节目按照正常流程发展的必然条件。

新媒体背景下,采编播一体化是播音主持必备的素质。采编播一体化的播音主持不是把能力停留在嘴上,而是对节目全面的考虑。播音主持必须加强职业素质。在吐字发音准确流利、注重突出自己语言特征的基础上,主持的风格定位必须与节目的定位相辅相成。播音主持应努力提高自身的文化素养。只有丰富的知识作为后盾才能更加完善自己的主持风格,才能制作出高品质的节目。

肩负着讲好中国故事历史重任的电视节目主持人,需要扎实打牢基础能力,不断强化核心能力,熟练掌握专业能力,这样才能用正确的价值观、真实的事例、贴切的语言、鲜活的方式,去讲述人民群众的生动故事,才能真正成为符合新时代要求的电视节目主持人。

(作者单位:焦作广播电视台)

【参考文献】

[1]曾慧君.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究,2018(3):78-79.

[2]郭玉萍.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].今传媒,2017,25(25):111.

[3]孙华谦.新媒体环境下播音主持的发展方向[J].记者摇篮,2017(11):48-49.

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