探析新媒体环境下播音主持的创新发展

王江红

【摘 要】创新适用于所有的行业，播音主持行业想要得到发展进步，也需要进行创新。本文主要探讨在新媒体环境下播音主持的创新性发展。

【关键词】新媒体环境   创新发展   播音主持

在社会快速发展的背景下，各行各业都得到了进步，传统的播音主持行业也应该有所创新。创新是一个行业生存下来的关键因素，在未来的发展中只有不断进行创新才可以生存下来。本文主要对播音主持行业的创新发展进行简要分析。

一、新媒体环境下播音主持遇到的问题

1.缺乏创新能力。传统媒体由于展示形式上的落后以及内容上的片面，受众在不断减少，可以说新媒体给传统媒体带来了很大的冲击，如果传统媒体不进行改变，那么就会被淘汰。在新媒体背景下，传统媒体想要更好地发展下去，就要进行一定的创新，改变自己的工作模式，这样才可以获得更高的收视率。做到这一点还需要调查清楚受众对媒体的需求，有针对性地迎合受众，同时具有一定的创新意识，这样才可以达到理想的效果。

主持人是观众和节目之间进行连接的一个重要媒介，主持人的能力直接影响节目质量。从目前传统媒体节目主持人主持现状可以看出，很多主持人的创新意识并不强，甚至没有自己的风格，专业能力也没有达到一定的水平，只会模仿，没有自己的风格，这就是收视率下降的原因之一。

2.信息获得的方式增多。目前新媒体形势下，人们获取信息的方式在不断增加，并且信息传递的速度也在不断加快，使现在的信息呈现出多样化的特点，信息资源也变得更加丰富，这就会使得人们获取信息的门槛降低，人们非常容易就可以获取自己感兴趣的信息。在这种情况下，对播音主持的要求却在不断提高，如果传统媒体在进行信息传播的时候仍然使用陈旧的方式，那么就会被观众所遗忘甚至直接忽略，最终引来消亡，对于整个播音主持行业来说，这是制约行业进一步发展的重要阻碍。

3.信息传播模式单一。传统的信息传播模式已经不适合新媒体环境了，时代也逐渐在淘汰这些陈旧、单一的传播方式，现实中一些传统媒体已经呈现出发展滞后的现象。随着信息技术的发展，信息的传播渠道在不断增加，人们随时随地都可以获取信息，如果传统媒体仍然原地踏步，那么被淘汰是必然的命运，积极进行创新才有可能打赢翻身仗。

二、新媒体环境下播音主持平台更加多元化

过去，人们观看节目主要通过电视，因此人们接触的信息媒体有限，平台的数量也有限，这就造成了信息传播的速度受限。现阶段新媒体技术在快速发展，播音主持相关平台数量在不断增加，特别是最近一些网络节目非常流行，主持人在网络节目上可以更加充分地发挥出自己的能力。新媒体平台上的受众比较广泛，传播范围扩大，传统媒体和新媒体两者的优势相结合，共同创造出了新的播音主持方式，促使行业得到发展和进步。在科技发展速度不断加快的今天，网络直播非常流行，也是新媒体背景下催生的新生事物。网络主播应快速提高自身的能力，加强自身的专业意识及创新意识，提高自身的综合素质。

三、新媒体环境下播音主持的发展措施

1.创新播音主持方式。以往传统媒体节目中，主持人的工作一般情况下就是对节目所有的环节进行串联，如遇突发状况，主持人要采取一些救场措施来保障节目的顺利进行，节目主持人以辅助者的身份出现，更多的是对节目时间进行有效把控、对节目顺序进行合理调整、对节目氛围进行营造。

内容是节目的核心，需要通过主持人将节目的主要内容展示出来。传统播音主持要做的就是将各个环节进行无缝连接，对主持人专业能力的要求比较低，甚至很多节目都没有专业的主持人。因此需要对播音主持方式进行合理创新。

现阶段，社会信息传播的速度在加快，信息传播方式也在逐渐多样化，从新媒体的角度来看，播音主持的形式已经发生了巨大的变化，节目开始朝着多元化的方向发展，增加了一些新类型的节目。在新媒体环境下，播音主持应创新主持方式，真正融入到节目中去，和观众进行积极的互动，从而有效增加节目的趣味性、感染力。

以往单个主持人进行主持的工作模式被团队主持所替代。不同的主持人个性鲜明，更容易获得观众的支持，吸引观众，这也是一种创新方式。

2.适应节目多元化需求，主持人转变身份。在过去，播音主持的身份都是比较单一的，一般情况下只分为几种不同的类型，比如新闻主播、体育主播或娱乐主播等，这些主播身份固定，主持内容单一，长此以往，造成观众审美疲劳。

在新媒体环境下，播音主持的身份更加多元，开始尝试进行跨界，赋予了媒体行业新的内涵和新的特征。主持的节目类型范围也在不断扩大，开始尝试一些别的内容，向多维度的方向发展，不断拓展业务范围，对于播音主持行业来说这不仅是机遇，还是一个挑战。在这一环境下，很多人利用这一机遇取得了不小的成就，显而易见只有不断创新才可以获得成功。在新媒体环境下，播音主持跨界已经成为一个非常普遍的现象。播音主持想要继续发展下去，必须创新自身的主持风格，在节目中加入一些新的元素，这样才能在竞争中获得更大的优势。现阶段播音主持的平台在不断发生变化，一些新的播音主持平台在不断诞生，给主播展示才华提供了舞台。

主播不能做“传声筒”“话筒架子”和“念字机器”，而应该是节目的灵魂和报道的组织者。“乱红飞絮觅幽径，众语喧哗辨黄钟”，新闻主播应当利用身处的平台、手握的话筒，发挥好公众人物的知名度、影响力，积极主动引导舆论，用主流声音引导社会，传递向上的价值观。

3.提升适应新媒体平台的业务能力。全媒体传播格局下，播音员主持人要在丰富语言表达方式上下功夫。为吸引受众眼球、抓住受众的好奇心，选取好有用、有趣的新闻之后，播音员主持人需要对内容进行二次编辑、重新进行故事化的解构，提炼出金句，增强可听性、趣味性，不断发问、解答，使节目跌宕起伏、抽丝剥茧，不断揪住受众的心。

播音员主持人需要运用互联网思维，运用掌握的所有手段：图片、文字、录音、抖音、视频直播，广播媒体要特别重视大幅度提高短视频的创作和应用能力，更好地使主流舆论和正面声音在网络传播阵地成为引领力量。播音员主持人还要始终保持技术敏感，经常与技术部门进行紧密合作，及时将VR、AI等新技术融入播音员主持人传播全过程，提升全媒体传播效率，充分发挥新技术的推动作用。

4.塑造主持人的強大气场。塑造良好的形象、气质、声音是形成气场的先决条件。在形象方面，符合大众的审美标准，做到大方得体，不奇异搞怪，服装的选择符合节目性质，不盲目跟从时尚风潮;平时要注意仪态训练，比如走路、上下台;要加强声音和气息训练，尤其是在大的舞台上，更要加强声音的传送意识，切忌自己说给自己听，音域范围最好控制在中音区，太高或太沉闷会让观众产生距离感。

四、结语

新媒体行业的发展进步的确给传统媒体带来巨大冲击，但是也促使播音主持行业进行改革。

播音主持是电视节目不可或缺的元素之一，节目是播音主持展示自我的平台，播音主持是节目的发言人，是主导节目走向的重要因素，是使节目发展下去的动力。播音主持因一个好的电视节目而得到观众的认可，一个好的播音主持也可以使节目充满魅力。好的播音主持是节目串联的关键所在，是主导节目按照正常流程发展的必然条件。

新媒体背景下，采编播一体化是播音主持必备的素质。采编播一体化的播音主持不是把能力停留在嘴上，而是对节目全面的考虑。播音主持必须加强职业素质。在吐字发音准确流利、注重突出自己语言特征的基础上，主持的风格定位必须与节目的定位相辅相成。播音主持应努力提高自身的文化素养。只有丰富的知识作为后盾才能更加完善自己的主持风格，才能制作出高品质的节目。

肩负着讲好中国故事历史重任的电视节目主持人，需要扎实打牢基础能力，不断强化核心能力，熟练掌握专业能力，这样才能用正确的价值观、真实的事例、贴切的语言、鲜活的方式，去讲述人民群众的生动故事，才能真正成为符合新时代要求的电视节目主持人。

（作者单位：焦作广播电视台）

【参考文献】

[1]曾慧君.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究，2018（3）：78-79.

[2]郭玉萍.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].今传媒，2017，25（25）：111.

[3]孙华谦.新媒体环境下播音主持的发展方向[J].记者摇篮，2017（11）：48-49.