用新闻的眼光 看榆林的魅力

王婷

摘要：在互联网快速发展的今天，人们获取信息的渠道越来越多，广为流传的“看新闻看题”“5秒效应”的说法正是新闻标题在新闻传播中重要作用的佐证。一个好的新闻标题应该在最短的时间内就吸引读者的眼球，引导其完成整个阅读过程。如何制作出更好的新闻标题是每一个新闻工作者都应该认真研究学习的问题，本文通过一些新闻标题案例来探讨如何根据新闻的传播特点，在句式、语言和思维上有所创新，增强标题的吸引力。

有句老话说得好：“看书先看皮，看报先看题”“题好文一半”。生动形象的标题就像新闻的眼睛，能够瞬间吸引读者进行阅读，尤其在网络时代，新闻如何脱颖而出，标题的设计至关重要。近日，我读了榆林日报社高级记者呼东荣的《本报讯—一位新闻工作者的足迹》和《头条新闻—一位新闻工作者的足迹》两本新闻作品集，发现他的很多新闻标题构思精巧，生动准确，引导力强。有的对仗押韵，对比鲜明，一语中的，能让人过目不忘;有的句式简洁，自然含蓄，意境深远;有的巧用修辞，虚中见实，文采斐然。这些标题都体现出了作者的深厚业务功底和良苦用心，很好地表达了新闻的内涵和特点。笔者从中选择一些标题予以赏析，与新闻同行共勉。

一、对比鲜明  导向正确

产业结构调整一直是地方党委、政府工作的重点，也是新闻采访报道的难点。20世纪80年代，榆林市委、市政府确定的农业主导产业是羊、烟、果、薯、豆。由于种种原因，烤烟逐渐退出主导产业行列，到2002年，市委、市政府又把“草、羊、果、薯”列为要重点发展的四大主导产业。在这一慢慢变化中，呼东荣敏感地发现了新闻价值所在，并迅速写成消息《烤烟经不起考验  小草挡不住诱惑（肩题）我市主导产业“草”盛“烟”衰（主题）》（该消息获陕西省新闻奖好标题奖）。笔者以为，这则消息的肩题中句式对仗，通过“烤烟和小草”“经不起考验和挡不住诱惑”的对比引出了新闻主体“烟和草”，主题再次强调“草”盛“烟”衰，让读者一目了然了解新闻梗概，宏观着眼，高度立意。同样手法的标题还有《春天牵来“增收羊”  冬季喜数“致富款”（主题）尔林兔镇359家“低增户”人均增收8000元（副题）》《“小讲堂”变身“大舞台”（主题）写在榆林“道德讲堂”示范性互动交流活动第100场之际（副题）》《旱育稀植产量高 卷秧育苗收益少》等。

“与当年新华社著名记者冯森龄采访神木、府谷时‘所到之处几乎都见到了煤，简直像是走进了煤的海洋’不同，记者连日来到神木、府谷等地采访，基本见不到裸露的煤。”消息《607个环保型储煤场建成投运（肩题）“煤城”榆林不见煤 （主题）》的导语这样写道。榆林是国家重要能源化工基地，2018年以来陆续推出污染防治“十四项攻坚行动计划”“二十二项攻坚行动方案”，把建设环保型储煤场列为重点之一。2019年11月28日，榆能集团横山煤电一体化项目环保型储煤场建成投运，标志着榆林市607家涉煤企业投资近86亿元建设的环保型储煤场全部完成。作者第一时间采写了这则消息，主题运用了对比的手法，设置悬念“煤城”却不见煤，引发了读者的好奇心和阅读欲望，将经济发展和环境保护并行的主题精准的表达出来。

发布诚信“红黑榜”是推进诚信榆林建设的有效手段，也是全国通行的做法。榆林近年来受许多因素影响，经济纠纷案件急剧增加，“老赖频出”。作者敏锐地从“好人”评选和诚信建设“红黑榜”发布的日常工作中发现新闻，撰写消息《榆林高掛社会诚信“红黑榜”——7665名好人胸佩“光荣花”  1591名“老赖”头戴“紧箍咒”》（该消息获陕西新闻奖一等奖）。主题用了“好人”“光荣花”与“老赖”“紧箍咒”做对比，生动形象地展示出“好”“赖”各有所报，体现出了整齐之美和对称之美，展现出榆林在精神文明建设中的创造性举措和显著成效。

二、自然含蓄 遥相呼应

近年来，榆林的经济社会发展取得了重大成就，如何能在一篇通讯稿中完成这个成就的综合展示？怎么样的一个标题才能统领全文？看看《每一个生于斯、长于斯的榆林人，都有一颗热爱家乡、建设家乡的心。我们身为榆林人，对榆林的了解、认识究竟有多少？你可知道（引题）——榆林的魅力在哪里 （主题）》（该通讯获陕西新闻奖三等奖）这篇通讯你就全明白了。这篇通讯标题简短而别致，立意深远，引题话语朴实，感情真挚，拉近了与读者的距离。文章下面设四个小标题：掂一掂榆林的分量——自然资源得天独厚;看一看榆林的成就——陕西经济重要一极;说一说榆林的思路——发展目标更为高远;听一听榆林的心声——人民群众的新期盼。这四个小标题和主标题遥相呼应，合起来就是一小段完整的市情介绍，整篇文章在小标题的引领下好像讲故事一样，将榆林的资源优势、喜人成就、未来发展娓娓道来，让本地人读完充满自豪感，让外地人读完竖起大拇指。而且从标题到文章，都运用了原生态的语言和个性化的感受，读来颇为过瘾。

北京姑娘路生梅24岁大学毕业后到佳县扎根做医生，50年如一日，救治病患，无怨无悔。她的感人事迹、信守承诺的高尚品德、精研专业的工作作风在群众中引发热烈反响。在市内外多家媒体都已报道过她的事迹后，呼东荣深入挖掘，撰写了通讯《黄河岸边梅生香》，文章中有3个小标题“只有香如故”“聊赠一枝春”“犹有花枝俏”，主题和小标题巧借人物姓名中“梅”字的美好意象和文化底蕴，用经典词作，诗意盎然地揭示人物的高尚、坚韧品格，另一方面又用曲折的情节、丰富的细节真切生动讲述了路生梅漫长而精彩的人生路。让人读来朗朗上口，回味无穷。

通讯《三个男人一台戏》显然是借用了口语“三个女人一台戏”的技巧。文章巧妙借用同上全国脱贫攻坚奖人选公示名单的新闻由头，将“没有太多交集，甚至未曾相互谋面”的三个事业有成、能力出众的男人聚集在脱贫攻坚的大舞台上。这则通讯有三个小标题：同一个干事创业的梦想、同一份回报家乡的情怀、同一种感人肺腑的精神。新闻标题抛出一个故事，小标题做指引，找到三个人的关联点，通过高超独到的新闻眼光和默契的组合，成功地报道了在全市上下凝心聚力打赢脱贫攻坚战的关键时刻，三个陕北汉子不忘初心、各施良策的生动扶贫故事。标题极具镜头感，让人一下子就能想象出三个人的形象，准确恰当，意犹未尽。类似的标题还有《榆林大地上的别样风景》《方光玉和他的“好人们”》等。

三、巧用修辞  意味深长

呼东荣的新闻标题中多次运用比喻、拟人的修辞手法。《你好，我叫“榆林煤”（主题）榆林煤产地证明商标正式发布（副题）》（该消息获陕西新闻二等奖），这则消息的标题用亲切可爱的拟人化自述，别出心裁，化静态的商标为活泼的动态自我介绍，结合生动的内容，幽默诙谐的推广了榆林煤“三高一低”的特质，颇具卡通风格，助力讲好榆林煤的好故事，创意萌萌哒。类似的标题还有《榆林农民脱贫“薯”做主》《榆林城里“破烂王”》等。

榆林的脱贫攻坚任务艰巨，榆林日报前后发表了两个长篇通讯，分别报道了赤牛坬、赵家峁一南一北两村的产业脱贫经验和做法。作者敏锐地在通讯报道之后撰写评论《脱贫路上的“双子星座”》，将两个村巧妙地比作榆林脱贫路上的“双子星座”，既形象贴切，又发人深思。报道+评论，珠联璧合，更上层楼，凸显了党媒的指导性水准。