视频网站的娱乐文化传播

摘要：随着互联网技术的不断发展，视频网站成为人们日常生活中的重要组成部分，而视频网站的娱乐文化传播，成为很多人所关注的一个焦点。本文试图通过结合部分案例的方式，对视频网站的娱乐文化传播问题进行一定的解剖。

关键词：视频网站;娱乐文化;传播

随着技术的不断发展，互联网络技术得到了迅猛的发展，并鲜明地展现出传播者与受众共同创造核心价值的传播理念。网络用户的不断增加，网络技术的不断进步，使得人们上网时，不再像过去一样单单浏览文字与图片，看视频逐渐成为大众生活中重要的组成部分，视频网站成为了一种全新的视频传播媒介，开始影响着人们的传播方式和生活方式，同时对社会文化也在产生很大影响。

一、对视频分享网站文化传播的探析

（一）去精英化的大众娱乐文化

视频网站作为信息交流的平台，承担了大量的文化传播与交流的功能。在文化传播功能上，根据各视频网站的不同定位，出现了“百花齐放”、“百家争鸣”的文化景象，繁荣了社会主义文化事业的建设。其中有以宣传主流文化为重的CNTV，以宣传草根文化为重的土豆网，尤其是草根文化通过视频网站进入大众视线，在民间产生了大众平民文化现象，掀起了平民文化的浪潮。

以CCTV为代表的电视机构类视频网站，本身是传统电视机构宣传功能的延伸和拓展，是党和政府的喉舌。它以弘扬主旋律为导向，以正面宣传、教育为主，宣扬国家主流文化和精英文化，传播国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动。

以土豆网为代表的视频分享网站以宣传大众娱乐文化为主，它通过提供轻松搞笑的原创短片、影视剧、音乐、艺术等视频，在满足大众的娱乐需求，释放大众工作生活压力的同时，丰富了文化的多样性。

（二）快餐式文化

在视频网站上，快餐式文化是主要的流行方式，在2012年年底，例如“江南style”“最炫民族风”在网络上掀起了一阵又一阵的热潮，众多的网民不断的模仿，形成了一股热潮。但是这股热潮在很短的时间内迅速的褪去，这恰恰也是网站视频快餐式文化的一种体现，能够在很短时间内激发起广大受众的热情，但是往往持续时间不长，在一段时间内就会被其他的形式所替代。

（三）迷你式文化

微电影是指专门在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。正是由于这种特点，要求创作者必须有新意，将形式与内容完美地结合起来。“电影叙事只有从电影艺术本体出发，最大限度的运用自己独特的艺术元素，并与时代背景紧密结合，可借鉴民间隐形结构，将民族色彩和人性内涵融入其中，增强新颖性和审美性，这样才能使电影叙事的形式与内容相得益彰。”于是，微电影形成了故事完整、情节紧凑、悬念迭出，著名导演、明星阵容等商业元素参与的最基本的叙事策略。视频网站为“微电影”提供了广阔的平台，众多的网友纷纷加入到“微电影”的制作行列中来，丰富了视频网站的娱乐功能，为其文化传播增添了更多的方式。

（四）草根式文化

网络草根原创视频的内容多种多样，但总起来说主要集中在娱乐和资讯两个方面。娱乐方面，不少网民自编自导自演故事剧集，或者通过搞怪、猎奇等方式来吸引受众，并在此过程中推出许多节目和网络红人，“山寨春晚”和“后舍男生”就是典型的例子。而在资讯方面，许多网民通过手中的摄像机记录下身边的社会现象并在网上发布，由于拍摄角度与一般的电视台新闻记录有很大的不同，给人以较强的现场感，容易引发社会话题，是一个值得广泛关注的事物。2010年，一部“筷子兄弟”主演的《老男孩》更是风靡大江南北，一时间将草根式文化推到了一个极高的程度。

二、視频网站传播的娱乐文化现存的问题

（一）无版权意识

版权问题是多数视频网站绕不过的硬性“门关”，是制约视频网站可持续发展的最大瓶颈，也是贯穿整个2010年视频行业最重要的关键词之一。大多数的视频网站是建筑在盗版之上获取影视资源，以低成本甚至无成本的方式来创造高额的利润。诸如优酷、土豆、PPTV的迅速崛起，与侵权盗版所创造的高利润空间密切相关。视频网站的盗版，不仅侵害了视频作者的权益，还侵犯到己正版化了的视频网站的利益，扰乱了网络视频市场的正常秩序，危及到行业的生存和发展，严重阻碍了视频行业朝着健康良性的方向发展。

（二）过于草根导致内容低俗化

为迎合网友的胃口，吸引网友眼球，获得高点击率，视频网站大打色情“擦边球”，假借网友之名上传低俗内容，推出一些刺激性的视频，反映的多是社会黑暗、暴力、性爱场面等负面内容，不能引导人健康向上。这是各视频网站普遍存在的问题。

此外，草根网友们热衷于关注刺激的、恶搞的、低俗的视频，并进行上传和分享，例如2010年以“低俗恶搞”著称网络红人凤姐，有着深厚的网络草根民意基础，是草根网友通过上传分享节目视频和顶帖捧红的。

草根网民们除了热衷于上传分享视频外，还进行原创制作，所拍摄的作品也有低俗化倾向，因为草根视频的制作不需要任何审批，审查尺度也比较宽泛，传播方式广泛，加之草根网民来自民间，文化素质不高，因而制作的内容质量良劳不齐，作品语言和画面存在着严重的低俗问题。

（三）盲目跟风造成同质化竞争

媒体的竞争有同质竞争和差异竞争两个模式，所谓媒介产品的“同质”，相当于经济学中的名词“可替代性”，其涵义是指产品或服务在功能和作用方面的相似与互换。我国视频网站目前的竞争模式主要以同质竞争为主，即没有根据市场情况做调查，没有结合自身的特点做详细的策划，而是盲目的推崇国外Youtube或Hulu网站的模式，人云亦云的盲目跟风，由于国内视频网站的节目资源稀缺，主要通过各电视台、影视机构制作的电影、电视剧版权重复播放和网友上传共享三个途径获得资源。因而各家网站播放的影视剧大同小异。

（四）提供良好平台，把关人履行职责

视频网站的媒体属性，逐渐获得了政府部门的认同，对于视频网站盗版内容的猖狂，国家也应根据相应法律法规加强监管，同时面对新出现的媒体形式，国家应及时出台相关政策、法规。

例如按照《互联网视听节目服务管理规定》从事网络剧（片）类服务的，还应当持有《广播电视节目制作经营许可证》，而一些视频网站还未取得该证的前提下就传播或引进影视剧、综艺等境内外节目，甚至这些节目还没有取得版权方的授权，对于这类视频网站，国家应该严格管制。2010年1月广电总局下发的《广播影视知识产权战略实施意见》，对广播影视知识产权实施起到很好的保护，该意见一出，大批视频网站的盗版视频迅速撤下，维护了网络视频的市场秩序。

三、结语

视频网站的发展是时代发展潮流下必然的一个结果，在不断的发展过程中，其对娱乐文化的传播起到了重要的推动作用，在娱乐文化的传播方面，也有了更多的形式，但是，在娱乐文化的传播过程中，还存在着一定的不足，这需要在未来的发展过程中，不断的优化、调整，从而能够满足人们日益增多的文化需求。

参考文献：

[1] 王曌. 关于网络视频的国内外研究现状[J].新闻传播.2011（05）

[2] 潘志炜. 中国视频网站浅析[J].新闻传播.2011（06）

[3] 朱思翘，崔天醍.浅析中国当代大众文化的娱乐化与媚俗化——从电子媒介的高速发展说起[J].艺术评论.2012（07）

作者简介：

焦世伟（1994.2-），男，汉，河北邯郸人，助教，四川文化艺术学院播音专业教师，研究方向：广播电视播音主持创作、文艺作品演播。

作者单位：四川文化艺术学院