5G时代传统媒体传播变革

江李力

摘要：5G的正式到来，将直接推动未来人类交互的转型升级。面对我国新一轮的信息技术创新，传统媒体企业应以自主创新和发展的理念，积极探索适应新兴信息媒体技术发展的新规律，这正是新信息时代传统媒体技术融合的必然方向，也是新兴媒体更平衡、更充分地滿足我国社会人民各种精神、物质和文化需求的必然内在要求。传统媒体企业要充分挖掘公共大数据创新的生产力，做好公共信息共享服务卡;大力推进数据技术和信息内容的深度优化整合，为信息技术创新驱动发展奠定良好基础;大力拓展公共信息共享的可视化，做好信息创意和思维表达卡，满足广大人民干部群众对信息共享服务的多样化、多样化、个性化和高质量需求。

关键词：5G;传统媒体;大数据;融合

一、新媒体时代传统媒体必须进行变革的主要原因

（一）传媒格局变化

随着信息技术产业的快速发展，传媒产业的格局已经悄然开始发生巨大的社会变化。这种趋势主要体现在： 中国传统媒体的广告受众明显减少，广告主的收入和品牌影响力也明显下降，行业内的人才流动也在增加。相反，互联网上的新媒体在媒体广告收入、受众规模和专业人才需求方面都得到了极大而迅速的提升。传统媒体和现代新媒体的社会地位正在不断发生微妙的社会变化，新媒体的社会影响力正在增加。

（二）分众化时代到来

传媒产业发展的全过程及其未来发展趋势传媒大致可分为三个不同的阶段：精英专业传媒、大众专业传媒和精英专业大众传媒。在中国，精英新媒体发展阶段，新媒体只是普通大众人的奢侈品，在大众文化媒体发展阶段，随着文化生产力和媒体受众文化知识水平的不断提高，大众文化媒体的发展主要是为了满足绝大多数中国人的文化需求。而且是中国专业媒体的发展阶段，此时大众， 中国的媒体已经很饱和，甚至可以说已经到了媒体过剩的阶段。“大锅饭”的视频内容已经不能完全满足广大观众的不同需求。受众真正需要的是能够充分满足其用户个性化使用需求的产品内容。这就是我们所说的新闻媒体和专业化。目前，我国新闻传媒业的发展正逐步处于专业化媒体发展阶段。

（三）碎片化阅读产生

随着移动新媒体网络时代的逐渐到来，由于信息的多样性和使用网络技术访问移动终端的便利性，上网变得随时随地。人们几乎可以自由利用他们的时间吃饭、等车、排队或任何其他你可以充分利用的空闲时间。这正符合今天中国人民的需要。随着现代社会经济生活节奏的加快，人们几乎没有多少时间和精力来组织长时间或短时间的连续阅读。因此，这种能够完全将休闲和合理利用时间结合起来的时间阅读活动模式逐渐成为一种发展趋势，被称为碎片化时间阅读。

二、推进高新技术与产业内容深度互动融合，打好一个科技创新驱动的品牌

要满足现代社会大众人高质量的生活需求，离不开“以先进技术为支撑”。当人们还在认真讨论各种人工智能技术的发展所带来的巨大利弊时，人工智能已经逐渐并迅速地进入了中国传媒业的生产过程。——‘机器人边肖’开始工作，智能直播机器人开始进入媒体直播室。《传感器新闻》的迅速崛起和大数据分析处理技术、人工智能处理技术等各种新一代技术，正把中国传媒产业带入一个更大智能的新时代。然而，5G数据时代的大数据将在未来十年继续呈现爆炸式的快速增长，海量用户数据将与云和，人工智能等新兴技术紧密结合，直接推动未来新的数据内容消费革命。5G时代，传统媒体需要专注于推动人工智能、云计算、无人机、区块链、量子生物计算等新信息技术快速发展的新浪潮。为重大科技创新领域的快速发展注入新的动力，推动信息技术与媒体内容的深度有效融合，通过深化科技创新提升媒体产品和信息服务的综合质量，进一步满足当代人民日益增长的物质生活需求。

面对传统新媒体的严峻挑战，技术长期以来被视为冲击传统媒体的短腿。在移动融合媒体发展的大过程中，传统媒体可能经常面临这些新问题：信息技术专业人员少，各种技术点意识薄弱，对移动互联网缺乏了解，尤其是对移动互联网的发展趋势和技术研发创新能力明显缺乏分析和判断。科技人才及其专业培养能力和技术水平在很大程度上直接制约着我国传统媒体与现代新媒体的交叉融合发展进程。

中国许多传统媒体开始意识到这一点，并努力通过引进人才、加强员工培训、对外开放和与他人合作来弥补自己的技术不足。但是，信息技术与产品内容、生产、营销的深度融合，还只是表面的。和一些传统媒体内容产品和新一代技术的应用可能更像是新的噱头和副作用。比如一些使用5G流量制作的媒体产品，在之初可以吸引人们的注意力，但实际上这些内容创新后质量并不高，用户的阅读体验并不理想。目前，在缺乏高质量视频内容市场支撑的情况下，新内容技术的快速引入无法产生持久的用户关注和带动效应。面对5G水平的发展，传统媒体企业应善于总结老经验，抓住新的发展机遇，加强顶层政策设计和制定整体发展战略，积极投资拥抱新内容技术，加强关键技术领域乃至核心技术方面的自主创新和研发，提高对内容技术的深入理解和成本可控能力，重点加快内容技术与企业内容的艺术深度和有效融合， 使先进的内容技术能够为良性的企业内容品牌传播和良性的内容品牌建设企业提供良性的内容服务。

三、对媒体编辑、策划等能力提出更高要求，促进新闻信息服务更“精准化”

5G新闻时代，随着移动终端通信设备综合性能和无线网络传输速度的不断提高，新闻中的信息处理来源将更加丰富和多样化，但现在人们对新闻信息处理的需求趋于更加个性化和多样化。媒体人不仅可以深刻感受和看到各种海量新闻信息和数据分析带来的巨大内容和丰富性，还面临着各种新闻材料制作和深加工的新技术要求。

信息技术材料以各种形式应用，新闻媒体产品从二维可读图像整合到三维视觉图像，从二维静态图像整合到三维动态图像，从一维到多维，整合，这就要求新闻媒体人员同时掌握更多新的信息技能。例如，虚拟增强现实的应用为科技新闻提供了一种全新的整体新闻编辑叙事技术模式。未来，虚拟增强现实技术的应用可能会不断提高清晰再现度，增强新闻再现分析能力，拓展新闻信息技术内容，不断将未来新闻有价值的听觉表达和视觉诉求提高到一个新的水平。然而，它可以给未来用户一个强大的新闻真实感受和体验基础，同时也对未来新闻的整体编辑叙事手法设计提出了更高的要求。此外，除了传统的影视图片、文字、语音、动画之外，未来高清音视频、直播等信息内容的应用比例还将继续增加，这也将对文字语音、视觉图像识别、云检索等信息技术的应用提出更高的要求。

结束语：在5G媒体创新技术应用和产业发展的逐步形成和演进过程中，媒体与其他传播产业的文化边界将进一步稀释和融化，文化向人们日常生活的渗透将更深更广，在相互融合中形成新的文化产品，推动中国媒体意识形态的自主创新演进和转型升级。媒体不仅需要善于学习其他传统媒体的成功经验，还需要更好地进行跨境整合学习，密切关注信息技术前沿，瞄准发展趋势，找到连接各个时代的技术整合点和人群，才能真正抓住新的发展机遇，提升中国信息创新生产力，更好地满足中国公众多层次、个性化的信息自主创新需求。

参考文献：

[1]徐敏.探析媒体融合背景下新闻传播方式变革[J].传媒论坛，2020，3（14）：41-42.

[2]王冠龙.融媒体时代新闻报道的变革与创新[J].青年记者，2019（32）：53-54.

作者单位：重庆市大足区融媒体中心