传承红船精神的文化创意产品设计研究

张蓥 滕水生

摘 要：本文通过对嘉兴南湖旅游文化创意产品的调研和对红船历史的研究，对南湖红船精神旅游文化创意产品进行了深入的研究和分析，对其进行深入设计。将红船文化通过合适的载体表达出来，促进红船文创产品更新换代的同时使红船精神得到更广泛的推广和普及。

关键词：红船精神;旅游文创;产品设计;开发流程

中图分类号：TB472 文献标识码：A

0 引言

在嘉兴南湖上，有一条小船，被亲切地称呼为“红船”，见证了中国近代历史上开天辟地的大事变，是中国革命源头的象征。从1921年到如今，近百年的沧桑巨变，中国共产党一路引领着中国革命、建设和改革的航船，乘风破浪，奋勇向前。前进的道路不会一帆风顺，“红船精神”正是激励我们克服艰难险阻，勇往前行的精神动力。现在越来越多的人开始了解红船的历史和精神，通过红船旅游纪念品设计，传承红船基因信息、承载红船文化、弘扬红船精神，让“红船精神”放射灿烂的时代光芒。同时促进南湖旅游文化产业发展，将红船旅游纪念品作为载体传播红船文化，创造属于它的社会价值。

1 红船旅游文创的现状

文创产品是一类特殊商品，有着较强的典型文化特征，既是文化的载体，也是传播文化的一种途径，是带有独特印记的用品或工艺品。但随着经济的快速发展，人们旅游出行日益增多，旅游业爆炸式发展，但对南湖红船文创的调研观察后，发现红船文化创意类产品的发展没有跟上旅游业发展的步伐，没有很好的满足消费者的多样需求。

（1）对红船文化，红船精神了解不深入。随着经济发展，各种各样的文创产品不断涌入市场，消费者更加关注那些新奇、好玩的产品，从而忽略这些带有浓厚历史色彩的文创产品。同时，目前消费者们对红船文化、红船精神了解的方式和内容有限，不够深入，红船文创产品发展缺乏发展的肥沃土壤，在一定程度上阻碍了红船文创产品的快速发展，但是随着红船精神的广泛传播，红船文创产品的发展趋势会越来越好。

（2）市面上的文创产品很杂乱，没有准确的定位。市面上红船文创的种类较多，文具用品、生活用品、装饰品等都有涉及，但是大多都没有竞争力，而且涉及的消费人群十分庞大，但这样一来对顾客来说没有绝对的吸引力，产品設计的时候也会牺牲掉一些针对某一类人群的特色，亮点。产品虽然大众了，但竞争力也就小了，从而需要精准的设计定位。

（3）对红船文化的精髓把握不到位，产品创新不足。根据调研，现在市面上的红船文创类别比较单一，而且更多的都是借用红船原形或者直接套用图形，没有考虑过是否匹配。存在很严重的贴图现象，只是表面运用，更有甚者直接复刻红船模型，并没有深层次考虑红船精神的内涵，更别说没有兼顾到艺术性与实用性。

2 设计开发流程分析

（1）概念开发与产品规划。文创产品设计的目的在于让文化和合适的载体结合并表达出来，然后让这种文化得到普及，主要就是将文化特色转化为产品特色，可以将其分为以下步骤：

1）目标人群定位。在设计之初，要先进行市场定位，明确设计的产品是面向哪一类人群。根据小组讨论并实地调研后，将目标人群进行分析定位，对旅游占比、购买力、家庭等方面进行综合比较，讨论筛选出合适的消费群体，确认明确的消费群体和消费市场。2）产品定位与市场调研。明确消费人群后，小组成员以各自不同的理解来讨论该消费群体的需求，从功能、形态、内涵、材料等各个方面讨论出设计产品的方向，设计出符合消费者需求同时又能满足当前地域文化承载的创意产品。3）文化特色的深入研究和探讨。红船文创最重要的就是对红船文化，红船精神的深入探索和了解。在充分研究红船文化后，选择合适的载体，和表达方式。让产品透过语义特征来表达出产品的文化内涵和精神内涵即红船精神，表达出南湖景区的地域文化。4）阶段性产品分析与深化。将经过讨论得出的方案进行筛选淘汰，分析其可行性和合理性再进行进一步的深化。

（2）设计技术阶段。得出初步方案后，要对方案进行详细设计，对细节进行调整，从造型，功能，加工工艺，文化特征等方面进行反复推敲和调整，使其成为能够真正生产销售的产品。

1）产品定位和消费者需求要明确。不同的人对文化的理解能力是有所差异的，有些年龄阅历等不足以支撑他们充分领会到红船内涵，红船文创产品定位是具有红船特征的创意小产品，在造型或文化特质方面是面向在旅游纪念品方面有消费需求的中青年，在功能方面面向有办公需求及带孩子出行的家长们。2）产品有特色的同时具有高颜值。根据调查，具有同一功能的几种产品，在价格相当的情况下，人们普遍会选择造型别致的。现在人们的生活水平日益提高，购买产品的途径也越来越多，作为红船旅游文创，既要有红船特色，又要有别致的造型和质感，来引起消费者购买的欲望。3）红船精神与内涵要把握到位同时兼具实用性。旅游文创不应当只是一个承载地域文化和宣传景区文化的工艺品，它还需具备一定的实用性，只有在重复的使用过程中，人们才会一遍遍加深它的印象，一次次回忆起嘉兴南湖红船。这样一来，在不断地重复中让消费者产生情感共鸣，更深感悟红船精神，宣扬红船文化。

3 具体方案介绍

我们将红船元素进行提炼并进行简化，提炼出来的元素可以应用于许多产品，根据我们之前对产品进行的定位——创意小产品，且能够重复使用，我们将方案定位在办公用品回形针上，将红船造型的元素融合进去，可以直观展现出红船文化，传承红船精神。

如图1，该纪念品方案是红船造型的回形针图案。在造型上，我们将红船造型里的标志性元素顶棚，硬棚，船壳等提炼出来，进行简化平面处理，使消费者直观感受到这是红船，简洁明了。同时区别于市面上普通回形针，颜值高的同时也十分个性。同时，旅游文创的意义就在于宣传景区文化，如果产品被买回去束之高阁那无疑不能很好的体现这一价值。红船回形针则是一款日常生活中必备的产品，体积小方便携带同时老少咸宜。在频繁的使用过程中，消费者会不断加深印象，往往会对其产生情感共鸣。如此一来红船文化就会渐渐深入人心，红船精神也会在学习，工作时产生积极的影响，激励消费者的同时，也会让消费者对其产生更深刻的理解。

4 结语

伴随人们对精神享受要求的不断提升，旅游逐渐成了大家满足精神需求的主要方式，国家也对红色旅游产生了足够的重视，促进了红色旅游产业商品的发展，带动当地旅游经济产业链的发展。最近嘉兴的红船精神不断获得更多人的认知，设计研究红船精神纪念品需跟上发展的脚步。

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