全球化视野下中国网红经济的发展趋势

张歆

摘要：随着国际移动市场正在迅速增长，中国在全球的社交媒体中的影响力日益凸显，在社交媒体上显示出强大的潜力。 中国存在着各式各样的社交媒体，孕育了丰富的网红达人，诞生了各种高质量内容。他们可以通过人才，技术和商业模式的结合提高自己的影响力。中国将在不久的将来成为世界的社交媒体影响者。

关键词：网红经济;社交媒体

由于信息技术的帮助，巨大的社交媒体市场应运而生。互联网用户数量众多，2019年的用户现在已突破40亿大关，约占全球总人口的一半。[1]这意味着有二分之一是互联网用户。此外，人们花更多的时间上网。普通用户每天大约要花费6个小时。访问量最大的网站是搜索引擎Google。第二个是Facebook，一个社交网络。每次访问Google的平均时间约为7分钟，而在Facebook上则为13分钟。[2]还有其他流行的社交媒体平台应运而生。 Instagram是照片和视频共享的社交网络，每天有多达2.5亿用户。[3]全球社交媒体用户继续快速增长，2019年，活跃的社交媒体用户总数超为30亿。

美国拥有全球最大的社交媒体平台。位于硅谷的Facebook拥有21.67亿用户。 YouTube是美国视频共享网站，拥有15亿会员。 [4]Twitter是美国的在线新闻和社交网络服务，拥有3.3亿用户。就像娱乐媒体一样，美国似乎主导着全球社交媒体，中国征服全球社交媒体市场似乎是艰难的方式。尽管排名前三的社交媒体都属于美国，但中国的社交媒体正在变得强大。微信在全球移动应用程序中排名第三，拥有超过10亿活跃用户。微博拥有近5亿活跃会员。网红经济作为中国社交媒体的一大经济特色正在席卷全球数字经济市场。

网红是描述互联网影响者的中文术语，他们可以是博客作者，在线内容创建者，视频博客和实时直播者。多元化的社交平台提供了和更多受众沟通的机会。 网红通过创造内容，展现其真实个性，建立一个基于兴趣的社区，并与众多追随者保持密切关系。 网红经济是数字经济，意味着网红需要使用数字平台来获利，博客，视频博客和实时直播将网红的内容和与关注者的互动转化为收益流。电子商务和社交商务是赢利的两种主要方式。

高质量的内容帮助吸引众多粉丝。与电影明星不同，网红的日常更贴近观众。他们的日常生活被完全展示给大众，包括他们的隐私和兴趣。 他们就像是朋友，而不是相隔千里的陌生人。他们总是在人们关心的社会问题中表达自己的声音。分享价值体系是一种力量。 正是这种真诚的个性吸引了越来越多的追随者。Papi酱的视频中包含了许多问题，从如何与老板打交道到对同性恋的看法。

社交媒体建立了双向的交流社区。在线社区是一个虚拟社区，网民可以与拥有相似偏好和价值观的人们进行交流。基于兴趣的社区对于维持活跃的社区是很重要的。社区是网红聆听粉丝声音的有效平台，以此来创建目标受众所关心的内容。每个影响者拥有不同类型的社区。喜欢幽默和有趣视频的用户将聚集在Papi的社区中。艾克丽丽这个时尚达人拥有时尚社区，他可以与时尚爱好者分享时尚话题。基于兴趣，每个人都可以找到合适的社区，并且高度参与其中。网红和粉丝之间的双向交流会加强他们之间的关系。

网红可以利用他们的影响力进行商业变现。电子商务和社交商务是两种主要的收入模式。中国拥有庞大而有前途的在线零售市场。估计到2020年将达到103万亿美元。国人已经习惯了网上购物，在线购买产品或服务已不再常见。许多网红都有自己的电子商务品牌。大多数卖衣服，有些是化妆业务。每当有新产品出现时，都会通知粉丝。影响者将流量从社交媒体转移到其在线零售平台。从电子商务中获利的第一代张大奕赚了4600万。然而，同年，中国顶级女演员范冰冰只赚了2100万。同时，越来越多的注意力转向直播。中国人将2016年定为“直播年”。 4.22亿直播平台用户占中国互联网用户总数的一半以上。2018年该行业的收入将达到44亿美元，与2017年相比增长32%。[5]直播显示了其获利的潜力。

此外，社交广告是另一种获利方式。内容创作者可以通过微信产生可观的收入—顶级内容创作者每年可以赚取超过1，000，000美元。品牌更愿意与目标人群有很多重叠的网红合作。时尚博客作者Gogoboi与众多顶级品牌合作，比如华伦天奴，纪梵希，路易威登和维多利亚的秘密。他们一起为其他社交活动做广告。精美的图片和视频将在Gogoboi的所有社交媒体平台上显示，并吸引尽可能多的受众。

拥有诱人的内容，与追随者的紧密的关系，各种社交媒体平台以及多样化的获利方式，中国社交媒体被赋予了通过网红经济开放社交媒体市场的机会。现场直播是争夺社交媒体市场的有希望的平台。 网红经济的重大发展将见证中国在社交媒体行业的成功，在不久的将来，中国将成为全球社交媒体的巨大影响者。

注释：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[3]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[4]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[5]Craig， D. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity[J]. Annenberg School for Communication and Journalism， University of Southern California， Los Angeles. 2018.

參考文献：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Craig， D. （2018）. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity. Annenberg School for Communication and Journalism[J]. University of Southern California， Los Angeles. 2018.