网络新闻价值与传播准则在实际应用中的制衡及对策分析

摘要：对于新闻传播领域而言，网络是重要的传播平台。在实际应用过程中，因为互联网的包容性以及开放性相对较高，各家新闻企业为了能够在市场的竞争中脱颖而出，吸引更多的受众与消费者，导致信息的传播过程中新闻的真实性无法被保障，并且充斥着煽动性。可以通过提升网络新闻行业自律水平、提升从业人员的综合素质、加强政府法律建设与监督水平等措施，创造文明健康的互联网环境。

关键词：网络新闻；传播准则；制衡对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0128-02

网络新闻是指根据互联网媒体传播的各种形式的新闻及相关内容[1]。目前网络技术与计算机技术发展速度迅猛，网络新闻传播行业也随之迎来了全新的发展空间，互联网已经成为目前网络新闻传播的主要途径之一。

在实际应用过程中，网络新闻在传播效率上更高，传播的内容也更加丰富多彩，受众在接收的信息方面能够更加多元，并且实现了互动性。这些优势让新闻传播的发展更有活力，也是今后新闻传播发展的主要方向[2]。不过随着技术水平提升带来优势的同时，也因为网络的包容性与开放性以及信息的发布监管力度不足，让很多不良信息流传开来，更是有些新闻媒体为了获取更多的经济利益，将虚假信息、不良信息、侵权信息、煽动舆论的信息等内容上传到网络平台上。对此，本文提出了网络新闻价值与传播准则在实际应用中的制衡及对策。

一、网络新闻传播准则

（一）网络新闻的真实性

真实性是新闻得以生存的重要本质。对于新闻的真实性，新闻从业人员在进行传播的过程中务必如实对新闻事件进行介绍与讲述，客观辩证地对新闻内容进行评价与分析，让新闻的传播能够和反映出的客观事实一致，不可以在传播时煽动受众的情绪与心理，去曲解、扭曲新闻的真相。不管是传统媒体还是互联网媒体，都应当将新闻的真实性体现在新闻传播过程中的每一环节[3]。

（二）网络新闻的客观性

客观性的要求体现在新闻记者在进行新闻传播阶段所采用的态度以及方式。新闻记者应当用客观、辩证的目光和描述手法去播报新闻内容，不能用个人的主观偏见去影响受众的思维，更不能按照个人的喜好去扭曲事实。想要实现网络新闻的客观性，就应该在新闻播报阶段对客观事实与事物给予一定的重视，将客观的事实传播给广大受众。通过客观的播报方式，区分事实与讨论，将公正的理念融入新闻传播工作当中。

（三）网络新闻的雅正性

现阶段我国的新闻媒体正朝着市场化的方向发展，新闻媒体行业之间的竞争越来越激烈，部分媒体为了能够夺取更多的市场份额，在信息的传播阶段通常会使用激发受众情绪、引导舆论导向等手段，“标题党”“图片党”等行为开始成为竞争的主要手段[4]。为此，务必重视网络新闻的雅正性原则，确保新闻传播工作的严谨、权威。

二、网络新闻价值与传播准则在实际应用中的制衡与对策

（一）网络新闻价值与传播准则在实际应用中的制衡

1.网络新闻传播的自由性、匿名性以及真实性。真实是新闻的重要原则，对新闻进行真实的传播，除了直接影响受众舆论导向的正确性之外，也影响着新闻播报的有效性。新闻工作者应该将真实性原则作为工作的衡量标准，也是服务受众的基本方向，更是在市场竞争中确保竞争价值的重要水平[5]。但是因为网络具有一定的开放性以及包容性，对新闻上传者的身份并没有太高的要求，很大程度上会导致大量的虚假新闻被上传到网络平台上。部分新闻平台的工作人员甚至没有接受过专业的培训，对于新闻传播工作的要求与准则一窍不通，完全按照自身的主观意愿进行删减或者增添，导致新闻的真实性无法保障。为了能够获取经济收益，部分网络新闻平台会创造出很多范文式的新闻，严重影响了受众对真实新闻的客观看法。部分情况下对于新闻的及时性过于重视，往往会导致新闻事件的整体性无法保障，使很多新闻内容并不真实，久而久之使受众不愿意相信新闻的报道。

2.网络新闻的主观性与客观性。开放性为媒体与受众的交流提供了很多便利的条件，因为互联网传播形式方便受众表达自己的思维与想法，并且互联网媒体会因为社会因素的控制以及工作人员的主观意识影响等因素，在进行网络新闻的传播过程中或多或少出现带有主观倾向的情况出现。网络新闻主观性是无法根除的，不过可以通过措施使主观性降到最低，这需要互联网媒体以及工作人员能够在传播新闻阶段将客观性与主观性辩证结合，对新闻的客观性作用不断深化认识，采用客观的形式去传播新闻，能够在客观的阐述或者表达当中将自身的主观倾向合理化，并且留给受众思考的空间，用客观的方式去引导受众而不是将主观意识强加给受众。

3.网络新闻的煽情性以及傳播的雅正性。相比于电视、电台等传统的媒体形式而言，互联网媒体在市场的竞争上更加激烈，想要在竞争环境下占据有利的位置，就需要生产出能够吸引受众的内容，比如用简单醒目容易引起注意的标题或者图片，将带有煽动性和引导性的内容代入新闻的传播当中，以此来满足受众的新鲜感与好奇心，进而扩大自身的市场份额[6]。互联网媒体按照受众接受的具体情况进行判断，并选择新闻内容以及传播的形式，久而久之会导致受众再次看到该类新闻时出现心理上的变化，这种积极迎合受众需求的方式能够使受众的数量逐渐提升。目前互联网媒体在点击率上相对较高的领域分别为明星八卦，尤其是当红明星的家长里短、男女关系等内容；社会事件以及自然现象；违法、暴力、犯罪的相关内容，特别是与性相关的犯罪内容。

部分新闻内容所具备的煽情性并不是新闻内容的事实，而是新闻事实在多种因素的作用下会产生一定的文学性、戏剧性，部分情况下是因为工作人员无法获取完整的事件内容或者细节，最终只能进行文学性、戏剧性的报道。对于新闻内容的价值评价，通常是依据新闻内容对社会利益以及个人利益的帮扶作用。新闻传播一定要保持其雅正性，传播的新闻内容要注重品质、文化品格以及文笔文风。为此，新闻工作人员一定要在新闻传播中将严谨体现在每一处，将新闻的雅正性贯彻到底，最大程度上避免煽情性。

（二）网络新闻价值与传播准则在实际应用中的对策

1.严格遵守新闻规律，将真实的新闻呈现给广大受众。新闻的传播与报道不能因为人为因素而随意篡改与编造，要秉承新闻内容准确真实的原则，对客观事实进行描述时要有理有据，分析与评价一定要在事实的基础上进行[7]。虚假的新闻并没有生命力可言，甚至会导致整个行业的竞争方式出现变化。

2.提升网络新闻从业人员的意识，杜绝一切不健康的新闻内容。网络新闻的从业人员的主要工作职责就是为广大受众提供全面的新闻内容，对社会、军事、经济、文化等各领域的信息进行真实报道，并且以此建立健康文明的资讯平台。在审核的过程中，一定要将带有暴力、不健康的信息筛选出去，确保新闻内容的健康水平。

3.加强网络新闻媒体行业的自律性。在具体的工作过程中要摒弃道德败坏的新闻内容，通过加强互联网媒体行业的自律性实现从根本上确保行业的自律性。互联网内部需要建设公开透明的行业自律标准，并且需要对应的部门设置规章制度，针对部分道德败坏的网络新闻内容进行强制性管制。网络新闻的从业人员也需要根据相关的网络新闻行为准则去实现自我管理。需要相关部门对于网络传播的各种方式进行严格的要求，同时针对部分违规形式进行相应的处罚，使网络新闻传播的形式更加健康文明。

政府需要制定相关的法律准则，按照法规内容进行监督，去约束和规范网络新闻的传播内容与形式。现如今依法治国的理念已经深入人心，任何行为都需要在法律的准许下才能进行，任何违背法律法规的行为都应当通过法律的形式去阻止[8]。在实际运用中，政府机构应当对网络平台进行实时监管，并且按照等级进行管理。对于发布的新闻内容要标注清楚来源与出处，同时根据传统媒介的转载规定进行转发。对于发布违法行为进行清查，严厉打击违法行为。政府应该对网络新闻的传播实现法制管理，在所有阶段进行监管。

三、结语

互联网技术与计算机技术的不断提升，为社会发展提供了强有力的技术支持，新闻的传播也逐渐转移到网络平台上。在实际应用中，应当对整个网络新闻媒体行业进行约束与管理，并且其自身也要实现自律，提升行业与从业人员的整体素质，采用法律对其进行监督与管理，才能够为社会提供健康、文明、和谐的网络环境。

参考文献：

[1] 牛静.新闻透明性：技术变革下的媒体伦理新准则[J].新闻与写作，2019（004）：22-28.

[2] 刘迎.新媒体背景下新闻专业理念的困境与出路[J].视听，2018（007）：167-168.

[3] 赵天宇.网络新闻价值与传播准则在实践中的制衡与对策[J].新闻研究导刊，2016（16）：88.

[4] 李冰清，郝雨.泛新闻生態下西方传统新闻价值重估[J].新闻爱好者，2019（006）：22-27.

[5] 杨锐，蒋德峰.试论新闻工作者职业品格的养成[J].活力，2017（012）：93.

[6] 高岩.关于广播电台记者新闻敏感性分析[J].新闻传播，2017（007）：104-105.

[7] 张舰心.基于网络新闻价值与传播准则在实践中的制衡与对策分析[J].中国文艺家，2019（004）：21-24.

[8] 刘政序.从标题党现象看网络新闻趣味性与雅正性的平衡[J].新闻研究导刊，2015（006）：19-22.

作者简介：章丽（1994—），女，安徽池州人，本科，研究方向：新闻学。