自媒体语境下的Vlog发展分析

摘要：随着自媒体的迅速发展，人们习惯利用碎片化时间观看各种短视频，享受大数据技术提供的精准化推送服务，并纷纷加入短视频的录制发布行列，掀起自制短视频的狂热风潮。在这种自媒体语境下，Vlog开始在各大新媒体平台流行起来，并且呈现出鲜明的发展特征。本文阐述自媒体语境与Vlog的定义及其发展现状，并对Vlog未来的发展特征及发展建议进行探究。

关键词：自媒体语境；Vlog；发展分析

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0243-02

一、引言

Vlog是视频博客的英文缩写，近些年在国内新媒体平台得到了迅速推广，受到了广大网友，尤其是大学生群体的青睐。尽管Vlog的发展速度较快，但目前在国内仍处于起步阶段。相信今后只要把握好Vlog的发展特征并加以改进，Vlog势必获得更大的发展空间。

二、自媒体语境

自媒体（We Media）这一概念最早由美国学者谢因波曼和克里斯威理斯于2003年提出。他们认为“自媒体是一个普通网络用户经过信息技术与全球互联网体系的连接，将自己的真实想法、自身的新闻通过网络途径进行传播，分享给大家”。[1]所以说，自媒体是网络技术和信息时代的产物。如今，以智能手机、平板电脑为代表的移动终端，已经成为人们在生活中获取资讯、传递信息的重要工具，而各种依托移动终端的自媒体平台也成为人们对外联络、展示自我的主要载体。可以说，任何一名网络用户都可以借助自媒体发声，同时根据自己的实际需求生产信息、传递信息及接收信息。在自媒体语境下，无论是人们的生活方法、思维方式还是交流方式都朝着更加多元、开放的方向转变，自媒体也在持续发展与进步。

三、Vlog概述

Vlog的中文名稱是视频博客或影像日志，英文全称是Videoblog。具体而言，就是视频创作者（Vlogger）以日记的形式，通过视频拍摄、后期剪辑、加工制作等环节，把视频、音频、图片、文字等元素混合在一起。在保证视频真实性和即时性的前提下，呈现出一段时长在1～20分钟之间的视频作品，再通过自媒体平台进行网络化传播。从Vlog的内容上看，主要反映视频创作者的生活场景，如旅行、美食、学习、美妆等。但在视频制作的过程中，要最大限度地剔除表演成分，充分展现出视频制作者的真实个性。

四、Vlog的发展现状

Vlog于2012年首次出现在YouTube（美国视频网站）。当时的视频创作者打破了以往以文字、图片为主的日志模式，创建了以视频、音频、图片与文字相结合的记录方式。近几年，Vlog在国外得到了快速发展，YouTube网站也成为最专业的Vlog发布平台。在我国，Vlog作为一种舶来品，最早出现于2016年，但没有引起人们过多的关注。2018年，随着欧阳娜娜等知名明星的使用，Vlog开始被越来越多的网民熟知，逐渐成为人们记录生活、分享见闻的一种方式。由此可见，Vlog在我国起步的时间较晚，目前正处于初期发展阶段。但目前取得的成就足以对今后的发展起到至关重要的推动作用，具体包括以下几个方面[2]。首先，平台基础。2017年至今，国内已有多家网站或平台加入Vlog传播渠道，如抖音、火山、微博视频、哔哩哔哩及百度好看等，并且在短时间内俘获了大批忠实用户。其中，既包括视频创作者，又包括视频观看者和信息接收者，为Vlog的未来发展打下了良好的平台基础。其次，技术推动。目前，有VUE、一闪Onetake、小影、快剪辑等众多手机视频剪辑APP（应用程序）供Vlog制作者选择。原本主打模拟胶片相机的拍照APP——NOMO也加入了这一阵营，于2019年发布了首款可用于视频拍摄的VID8视频摄影机，供Vlog制作者创建一段时长在3分20秒、模拟8mm胶片的视频影像。各大手机APP公司也纷纷推出了Vlog剪辑功能，逐渐打破了Vlog剪辑的局限，更在一定程度上降低了制作Vlog的门槛。越来越多的网民开始尝试制作属于自己的Vlog，使Vlog这一舶来品在大众生活中变得越来越活跃。

五、自媒体语境下Vlog的发展特征

（一）视频质量日渐提升

近年来，第一波Vlog浪潮已经过去。但是，这波浪潮不但给Vlog带来了巨大的影响力，吸引了大批制作者与参与者，更在一定程度上提高了受众的观看质量。随着自媒体平台上Vlog数量的不断增多，质量一般或内容不够新颖的Vlog根本无法引起观众的兴趣。因此，在今后的发展过程中，Vlog博主必须对视频质量给予高度关注，重视内容、形式、画面风格等Vlog的构成要素。谁率先提高了自身的Vlog质量，谁就拥有短视频市场具有竞争力的优质产品，就能在广大受众群体当中拥有更高的知名度，抢占更大的市场空间。

（二）更加凸显社交属性

Vlog的本质就是依托于互联网平台发布的视频日志，这决定了它具有较强的社交属性[2]。随着网络技术的普及应用，人们越来越习惯利用自媒体平台进行互动交流。与此同时，网络用户也对Vlog产生了更强的依赖性，各大自媒体平台用户呈现出大幅增长的态势，这些因素都将在一定程度上推动Vlog的快速发展，最终形成用户与平台双赢的局面。鉴于Vlog强劲的发展趋势，很多传统媒体平台也纷纷推出了Vlog业务，力争通过这一举措巩固粉丝，并吸引更多网络用户。在这一方面，新浪微博、抖音、哔哩哔哩等媒体平台起到了表率作用。这些平台在今后的发展过程中，不但会显现出越来越强的社交属性，也将为Vlog的发展提供巨大的推动力。

（三）制作手法愈发专业

首先，Vlog大多采用自拍的方式，这在一定程度上保证了视频本身的纪实性及个性化。视频博主作为Vlog的创作者，为了充分体现出个人风格及特色，会时常变换不同的拍摄手法，用独特的构思及内心的想法，使视频作品呈现出丰富的、多元的个人风格。Vlog诞生之初，并没有所谓的风格可言。在随后的发展过程中，随着Vlog创作者的不断增多，人们开始关注作品审美的表达及风格定位。为了达到这一目的，不能仅仅采用自拍这一传统方式，还应该通过团队协作的方式完成视频制作。同时，利用更加先进的视频制作软件，使视频制作手法更加专业。例如，在拍摄设备的选择上和技术的运用上，除了智能手机以外，还加入了单反相机、航拍、Gopro（运动相机）等设备，并且使用更加专业的软件，对后期素材进行整理和剪辑，剪辑的技巧和剪辑的手法也面临更多的选择。这要求博主必须具备一定的专业化技能，如熟练掌握拍摄技术、剪辑技术等，还要具备较高的艺术审美水平。只有这样，才能呈现出一部优秀的影像作品，更加淋漓尽致地实现个性化表达。

（四）传播平台更加多元

近几年，国家为了确保网络社交平台和自媒体平台的有序发展，相继推出了相关政策。一方面，给Vlog制作者提供了相关操作标准，使网络环境得到了净化，涌现出了更多的Vlog传播平台；另一方面，也坚定了Vlog制作者的信心，使其专注于视频制作，提高视频质量。以2018年为例，这一年Vlog迎来了快速发展，甚至被业界人士定义为“Vlog爆发的元年”。此时，人们不仅可以通过QQ空间、微博、微信朋友圈发布Vlog，还可以通过抖音、快手、火山、西瓜等短视频APP进行发布。这些新近出现的自媒体平台，并没有因为出现时间较短而受到冷落，而是凭借着准确的定位及独特的风格，为Vlog创作者提供了更多的选择。今后，还将涌现出更多Vlog传播平台，并且按照优胜劣汰的发展规律，推动Vlog的整体发展。

六、Vlog的发展建议

（一）提高Vlog创作者的综合素质

事实上，要实现Vlog的可持续发展，视频拍摄水平、剪辑技巧能力只是外在因素，最根本的还是提高创作者的内在素养与综合素质[3]。因为作为Vlog的制作者，他们的思想观念决定着视频的内容、风格及整体基调，拍摄手法的运用也决定着作品的整体质量。基于此，目前各大社区都为Vlog创作者提供了各种专业化教程。但是，每一名Vlog创作者必须增强自身的学习意识，提高自学能力，除了学习先进的专业技术以外，还要不断提高自身的素质，将更具特色与内涵的Vlog呈现给大众。

（二）增强网络用户对平台的黏性

借助自媒体网络平台，Vlog制作者可以尽情地进行自我表达[3]。尤其是近几年火爆的抖音、火山、快手等短视频APP，更好地显现了这种功能。这一功能特性非常符合现代人的心理需求，随着人们心理压力的不断增大，生活节奏的不断加快，人们渴望拥有个性化表达的渠道，一旦找到这种渠道，便对其产生较强的依赖性。借助大数据技术，各大平台根据用户的兴趣爱好进行精准化推送，进一步增强了用户对平台的黏性。除此之外，各大影视娱乐明星进驻平台，也将起到“引流”粉丝的作用，从而扩大Vlog的影响力。

七、结语

Vlog凭借其强大的交互性、体验性、娱乐性已经成为人们进行个性化表达的重要工具。在今后的发展过程中，政治法规、拍摄需求、视频质量、技术水平、平台竞争以及Vlog创作者自身素质等方面，将同时呈现出更加明显的发展特征。总体而言，Vlog会朝着更加多元、更高质量、更高水平的方向发展。Vlog也一定会发挥自身的作用，成为传播社会文化、丰富大众生活的重要载体。

参考文献：

[1] 韩培庆.论自媒体时代政府形象建设面临的挑战和机遇[J].中国报业，2016（16）：30-31.

[2] 刘玺.自媒体环境下Vlog发展特征研究[J].西部广播电视，2019（24）：40-42.

[3] 王珣. Vlog：自媒體时代下短视频发展新形式[J].戏剧之家，2019（31）：218-219.

作者简介：任奇伟（1990—），男，河南周口人，研究生，硕士，黄淮学院文化传媒学院助教，研究方向：新媒体与广播电视。