云上编辑部的视觉碰撞

摘要：在2020年战“疫”这种特殊的背景下，如何在前方记者数量锐减的前提下做好主流媒体的报道？湖北广播电视台融媒体新闻中心率先采取“共采共制、众筹新闻”的模式建立全国首个云上新闻编辑部，与全国共16家省级媒体合作，9天时间生产10期《两会流媒体》杂志，含新媒体产品141件，并在全国20多家主流媒体上进行链条式传播，全网综合点击量超过2.1亿人次。这样的新媒体产品如何生产？具体团队如何配置？流程如何推进？本文一一为作出解答。

关键词：《两会流媒体》杂志；云上新闻编辑部；新媒体；融媒体

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0168-03

一、引言

每年的全国两会报道可谓是各家媒体眼中的重中之重。而在2020年战“疫”这种特殊的背景下，如何在前方记者数量锐减的前提下做好主流媒体的报道？对于媒体人来说是一个很大的挑战。对于视觉编辑而言，如何运用平面设计手段使传统新闻呈现出被各个年龄层的人接受的一种新型、有趣、利于传播的表达方式就变得尤为重要。

二、集中多方力量，共筑优秀作品

在这样的背景下，2020全国两会期间，由湖北广播电视台融媒体新闻中心发起倡议，与全国共16家省级媒体成立全国首个区块链新闻编辑部。云上编辑部于5月20日正式成立，首批加入的包括湖北广播电视台“长江云”、北京广播电视台“北京时间”、贵州日报“天眼新闻”、江苏广播电视台“荔枝新闻”等12个省市的主流新媒体，两会期间壮大到16家。云上编辑部在9天时间内生产出10期包含141件新媒体产品的《两会流媒体》杂志，并在全国20多家主流媒体上进行链条式传播，全网综合点击量超过2.1亿人次。

往年我们生产的全国两会视觉产品通常以“一个”“一家”为单位做出单个产品或是某一个平台来宣传推广，并未达到连锁反应的目的，而2020年我们通过多家联合，云上“众筹”的形式一起碰撞生产出多个产品，每天集中展示。这样不仅突破了“单一”的弊端，也将创意进行汇总融合，给用户不一样的感受，一期杂志所表达的信息量可能已经是往年单个产品的十倍甚至几十倍。这样一来，每天给设计师带来的挑战也将是前所未有的，其一边接收当天的新闻选题，一边着手策划视觉呈现效果，一边通过平面设计的方式表现出来，可谓“一心三用”，可见两会新媒体产品生产也是对一个专业的视觉编辑工作者综合能力的一种考验。我们所说的视觉编辑也叫作平面设计，是以“视觉”作为与用户沟通和表现的方式，通过多种元素、符号、图片、文字来传达想法或讯息的一种呈现“美”的表现。平面设计涵盖了多方面的知识内容，如平面广告、包装等。但我们从中不难发现，任何一个好的设计作品，除了有独特的创意外，图形的设计表现也是至关重要的[1]。平面设计师可能利用图形表达、字体排版、视觉艺术、电脑软件等方面的专业技巧来达到创作的目的。2020年云上编辑部联合生产的《两会流媒体》杂志也算是开了一个融合形势下新媒体产品的先河。下面我们从视觉编辑的角度在具体的工作实践中探索短时间内高效生产出这10期杂志的创作经历，分别从“封面海报设计”“内页排版”“内容团队”这3个方面来具体诠释《两会流媒体》杂志的生产流程。

（一）杂志之“脸”——海报设计

我们在平时的工作中很少接触到“杂志设计”这个板块，刚刚接到任务需要做《两会流媒体》杂志时，我们首先是研究了数十本杂志封面的配色、配图、文字，2名美编、1名文编经过2天的商量、探讨、磨合，大致作出了对《两会流媒体》杂志的整体构想以及初步设计草图，在大家的心里，这个产品的整体构架也有了一点起色。大致构想敲定后，我们必须一点点地打磨产品。众所周知，一本好的杂志，封面无疑是留给读者的第一印象，其设计的好坏直接影响读者对杂志的整体感受，如果把一期杂志比作一个完整的人，那么封面就是这个人的脸面，读者通过这张脸可以大致读出重点内容、风格属性和品位高低，甚至对杂志传递信息的含金量也会有一个初步的判断。所以初期对于我们团队来说，封面必然是重中之重。

我们首先制作出了主标题，由中英文以及两会特定会徽组成，主标题审定后，每一期会根据两会当日的内容提炼副标，封面的主图设计也是根据副标的文字内容来决定。2020年5月20日，在两会召开前夕，首期《两会流媒体》杂志如约而至，当然这只是一块“敲门砖”，告知大家这个云上编辑部成立了，2020我们必将“一起拼”。该期杂志一经推出，就像一枚期待已久的烟花，瞬间绽放天际，“炸”响了整个媒体圈，“传媒内参”“广电独家”“广电时评”“国家广电智库”“湖北广电长江云”“贵州天眼新闻”“重庆第一眼”等多家主流媒体客户端以及微信公众号纷纷发文，《两会流媒体》杂志登上各家“红榜”。

好的开头给了我们足够的信心，不忘初心，接下来我们每天开始着手往后多期的内容设定。图2所展示的是多期杂志封面及两期两会特刊内容，封面设计风格多样，分别有人物实拍、科技元素、漫画手绘、字体图形化，颜色鲜亮、配图和谐，可谓每一期都给了读者不一样的感官体验。

（二）杂志之“核”——内页排版

文字是人类思想情感交流的必然产物，文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏直接影响着版面的视觉传达效果。文字版面设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准[2]。

在《两会流媒体》杂志中，版面布局是这样安排的——封面后緊跟今日语录、今日热词、今日重磅等今日两会值得看的信息，随后是目录页，再就是各家当日的新媒体产品，顺序根据每天的投稿先后排列，针对每篇内容，我们原先的设想是完全用杂志的排版来表现，但随后会发现单纯的杂志排版在手机端展示的话不如平面海报直击人心，于是最终我们采用平面海报的形式诠释内容，会附上各采制单位的二维码跳转链接，整体的串联我们通过H5杂志翻页的交互方式实现，美观且易于二次传播。“共采共制、众筹新闻”是全国区块链新闻编辑部的一大特点。

图3为最开始团队达成的一致意见，即用杂志排版来展示每日各家媒体报道的内容。

最终的内页版式如图4，截取部分图片，《两会流媒体》杂志的精妙之处就在于每期都有10个左右的“重头戏”，并不会强制让用户集中接受一个作品，它是有多种选择的，但每一篇内容的初衷都是一样的，便是突出当天两会的热点内容，只是用不一样的方法、形式表达出来，更好地让用户对这些内容感兴趣。

其中“今日声音”板块，最开始我们用图片结合文字的方式展示，后经团队讨论，我们在H5技术上做了一些更新——将会场中的原声嵌入，当用户打开这一页后点击相应的按键，便可以做到画面与声音同步。在最后的几期期刊中，我们又做了一次升级——把视频也嵌入H5，做到了文、音、视频三者同步展示，用一句流行的话来形容就是“后浪更比前浪强”，每一期内容更新的同时，技术也越来越全面化。

内页的构架及设计我们每天都在做“加法”，希望加入更多的想法，同时也用了更多的表达方式来展示。

（三）杂志之“魂”——内容团队

《两会流媒体》杂志的整个产品统筹一共3个人，1名文字编辑、2名视觉编辑，每天的分工十分明确，1人结合所有的文字内容出文案以及对接其余15家云上编辑部的作品，1人搭建当日交互设计的H5框架，1人负责整套杂志的视觉设计。从早开始，每天处于高效的工作环境中，不断地沟通，3人“同气连枝”，连吃饭时间都没有分开，就是为了一有重点内容，3人就第一时间知晓，这样当天的杂志才能在最短的时间内制作完成并刊发。万事开头难，在确定要做这个项目起，我们就不停地进行“头脑风暴”，商定以怎样的方式来高效完成这个任务，也做了很多前期准备，包括版头设计、页眉设计、主标副标排版设计，头几期不断改进内容的设定，也下了不少苦功夫。

就杂志而言，我们通常是先设计并串联好内页的所有内容，不断调整审定后再来啃每天的硬骨头——封面。封面的设计都留在最后一步，因为内页所有内容出来后经过总结，通过对整体的把控后再来决定封面的风格及文案，打起十二分精神，集团队成员所有创意为一体来思考如何创新，如何让每期都有亮点，毕竟10期杂志给人的感觉不能完全一样，但又必须保持杂志的设计原理，具备整体感。

整个设计流程审定完成后，我们还需要对交互进行最终的细化，大方向就是翻页效果，但每一页都需要根据实际情况进行调整，比如加一些提示按钮、嵌入一些音视频、选定本期杂志的背景音乐等，使其与视觉设计完美融合，给读者带来更好的体验。

三、结语

只有去适应变化才能以不变应万变，在媒体融合发展的新时代，我们需要探索的不仅是如何将自己的产品做得完美，同样重要的也有如何利用更多的资源达成共识，如何“凝心聚力”去更好地服务大众，为大众提供更多正能量的、新颖的宣传报道。10期杂志或许并没有做到“十全十美”，但我们一定是“实心实意”的，想把最好的东西展示给用户，不断摸索、不断升级，用自己以及云上编辑部团队中其他成员的脑洞不断相互碰撞，产生“火花”，相信只要肯付出努力，就一定会得到更多的认可。作为一名“美”的生产者，平时也要多积累经验，不断提升专业能力，才能在日新月异的互联网环境中找到自己的一席之地，做出的产品才会更加符合大众的口味，达到更高的传播力与影响力。

参考文献：

[1] 岳虹.平面设计之图形设计浅谈[J].西北美术，2005（04）：42-43.

[2] 馬方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家，2011，27（S2）：176-178.

作者简介：王思思（1990—），女，湖北武汉人，艺术设计系广告学专业本科，助理编辑（视觉），研究方向：新媒体产品的创意与策划。