电视纪录片对城市形象塑造的作用与思考

摘要：电视纪录片具有真实性、主观能动性和丰富的塑造手法，从城市塑造的角度来看，又有其他节目类型无法比拟的优势。我国幅员辽阔并拥有悠久的历史，具有多元文化及丰富的自然资源，人与人、人与自然相互交织。得天独厚的自然地理和人文地理条件，让我们国家的许多城市成为纪录片资源的“富矿”。虽然电视纪录片需要较长的拍摄周期、人力物力的大量投入，对拍摄的团队和设备也有较高的要求。但相较于电视新闻对城市形象塑造选择的多样性，具有一定的局限性。宣传片缺乏对城市形象的深度探究，只是點到为止。而大型活动的主题报道，因为缺乏连续性，宣传报道的热度较低、持久性较差，难以形成集群效应。电视纪录片自身特有的属性和优势，让电视纪录片成为塑造城市形象的最佳形式。电视纪录片这一电视节目形式能更加充分地展现城市的软实力与独特魅力。

关键词：电视纪录片；城市形象；电视节目

中图分类号：J952 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0101-02

一、电视纪录片塑造城市形象的作用

（一）较为真实全面地塑造和呈现城市形象

电视纪录片即“通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活里获取图像和音响素材，真实表现客观事物及创作者对该事物的认知和评价的、纪实性电视片”。[1]在大众传播的过程中，顶层设计与主创人员主观意识的叠加，可以让受众内心产生一种同理心和认同感，实现感性与理性认识的双重叠加，塑造的城市形象也会更加深入人心。电视纪录片可以利用丰富的创作手法，充分运用电视纪录片的视听语言，为受众直观、多维度、全方位地展现全面立体的城市形象。

（二）丰富的题材，尽显城市内涵

用不同的拍摄手法和多种角度呈现多样的题材，再加上同期声、音响音效和唯美解说词的配合，原本抽象的主题变得可触摸、可感知，变得有血有肉。城市形象是一个立体、生动、具体的形象，并且具有多个维度。电视纪录片对题材的选择可谓丰富多彩，不仅可以展现美丽宜人的自然风光和地理区位优势，还可以展现当地的人文历史和风土人情。可以在此基础上，进一步挖掘民俗文化背后一个个生动鲜活的人物及其不为人知的故事。丰富的题材种类与多样的电视塑造手法的融合，可以让受众在潜移默化中，开始了解并逐渐认同电视纪录片塑造的城市形象，让电视纪录片深入人心。

（三）电视纪录片与城市的发展互为补充

城市形象的塑造并不是一蹴而就的，而是一个与时俱进的过程。城市形象塑造工程之所以庞大，是因为城市形象包含的内容众多，不可能在一个片子中呈现得淋漓尽致，城市中的人和故事还有待我们发掘。纪录片“能为核实、证明某一观点，提供无可辩驳的证据”[2]。城市形象是一个看似抽象的概念，但发挥纪录片的优势可以变抽象为具象，变具象为生动，变生动为有趣。同时，城市的快速发展和日新月异的变化，也为电视纪录片提供了无穷无尽的素材，为城市塑造提供了永不枯竭的资源，可以帮助电视纪录片以新的角度审视、发现这座城市的美好。

二、电视纪录片塑造城市形象的对策

我们不难发现，电视纪录片在塑造城市形象方面有着独特的优势，为了更好地发挥电视纪录片的优势，助力城市形象的塑造，笔者提出以下对策。

（一）塑造电视纪录片自身形象，提升对外传播能力

电视纪录片自身具备的权威性、视听兼容性和持久性，让更多顶层设计者更倾向于选择电视纪录片，对城市形象进行塑造和传播，而且实际的传播效果也得到了社会的认可。但是在肯定其优势的同时，也不能忽视电视纪录片自身形象的建设。一家电视媒体只有具有良好的媒体形象，电视纪录片这个塑造平台和传播载体的效应才能够发挥到最大。只有这样，受众才会信任这家电视纪录片传播的内容，才会在其制造的舆论场中产生共鸣，进行热烈的讨论。电视纪录片不仅仅要提高自身的业务能力，也要以新颖独到的眼光选择选题，并灵活使用生动的电视手法和视听语言展现真实的力量。另外，电视纪录片还要学会整合其他媒介的力量，产生聚合效应，积极弥补自身的不足，让自身更加强大，从而进一步提升电视纪录片的公信力、影响力和知名度。在学会整合力量的同时，电视纪录片还要学会借力发展，进一步加强与央视等主流媒体的合作，借助更大的平台塑造和传播城市形象，让城市美好形象传递的范围更广。

（二）优化传播结构和构成要素，提高传播效率

在城市形象塑造的过程中，电视纪录片使用的塑造形式多种多样，各有优劣，但这些都离不开议程设置和框架结构两大原理。只有掌握和熟练运用两大理论原理，才能更好地通过电视纪录片塑造城市形象，从而提高传播效率。

1922年李普曼提出议程设置，这一理论很好地解决了让受众“想什么”的问题，即“通过‘新闻媒介’影响‘我们头脑中的图像’”，运用议程设置这一概念制造舆论焦点，提升其曝光率和关注度。“社会舆论的向导，同时也在不断地塑造和建构客观世界在公众心中的镜像”。[3]例如，一说到云南形象，大众首先想到的当然是云南旖旎的自然风光和浓郁的少数民族风情。与此同时，很多人对云南的认识还停留在六七十年代，对云南还存在不少误解。因此，我们要充分利用电视纪录片的视听优势打破偏见，把一个全新的城市形象传递给世人。一座城市的形象、一个区域的形象的根基在于文化、民生的发展程度，这是一座城市政治、经济的重要支撑。在这样的现状下，必须充分运用电视纪录片的议程设置功能，重拾大众原本关注度较低或关注度不够的话题。

1974年，加拿大社会学家高夫曼提出框架结构原理，很好地解决了公众“怎么想”这一问题。在他看来，“框架是人们或组织对事件的主观解释和思考结构，是人们将客观真实转换为主观思想的重要依据”。[4]电视纪录片在塑造城市形象时，会对传播的题材、内容进行筛选，并进行合理的编排。利用镜头的组接、画面的配合、解说的加入，表达主题、传递立场，在潜移默化中影响受众的认识。同时，电视纪录片的真实性，也在很大程度上摆脱了原本电视新闻的说教意味，这种塑造形式大大增强了电视纪录片的可看性和趣味性。

（三）深耕收视群体并积极反馈，重视传播的针对性

用电视纪录片对城市形象进行塑造，助力城市形象传播，进而达到最佳的传播效果，更好地提升城市的竞争力。“只有在公众心目中树立起良好的形象，才能获得公众的好感和信任，进而取得成功”。[5]电视纪录片另一端的收视群体是塑造城市形象的最终归宿，更是评价传播是否正中靶心的重要标准。电视纪录片的从业者和城市形象的设计者不仅要从电视业务的角度和顶层设计者的角度塑造城市形象，更要了解收视群体的收视喜好和收视心理，并进行合理的编排和有意识的传播。在《大众传播的效果》一书中，约瑟夫·克拉伯将受众的这种心理状态称之为“选择性心理”，进而指出，“受众总是倾向于接受那些与自己固有观点一致的讯息，而排斥那些与之相反的讯息，从而进行选择性接触、选择性理解、选择性记忆”。[6]所以电视纪录片在塑造城市形象的过程中，时时刻刻都要把受众把在第一位，要把受众装在心里。城市形象越具体，传播的效果就越明显。在实际传播过程中，城市形象的塑造者不仅要深耕收视群体和传播对象，更要俯下身体味他们的冷暖，把传播对象的思维方式、文化传统、生活状态融入整个塑造和传播的过程中，重视每一个镜头、每一句解说词，真正做到以情动人、以理服人。

（四）塑造形象与真实形象良性互动，提高传播的持久度

电视纪录片塑造城市形象的最终目的，是让城市声名远播，吸引更多的注意，让受众关注这座城市，为城市的建设吸引更多资金，让城市焕发出无穷的生机和活力。“一个城市形象塑造最终结果是城市生态的和谐与城市社会理性的升华，获得利益的将是城市社会全体成员。它有利于创造名牌城市，加速城市全方位发展”。[7]所以，塑造的虚拟形象和实体形象之间，是一种互相依存并相互影响的关系，两者必须齐头并进。只有实体形象不断提升，电视纪录片塑造的城市形象才不会被受众诟病。既要请得来远方的客人，也要留得住他们。打铁还需自身硬，只有不断地完善实体形象，才能更好地呼应电视纪录片塑造的虚拟形象，一个真实全面的城市形象才能更好地展现在世人面前。

三、结语

城市的发展日新月异，但酒香也怕巷子深，电视纪录片是电视媒介声画同步等多种优势与纪录片丰富的创作手法相结合的产物，可以全方位、生动地体现城市之美，让没有来过这座城市的人心生向往，让来过的人念念不忘。当前，城市形象具有的显性价值正日益凸显出来，隐形价值更是难以估量。城市形象对一座城市未来的发展，具有举足轻重的作用。城市的综合实力和形象，会影响城市经济、社会的发展速度、质量和效益。在新一轮产业革命和国家政策红利的背景下，如何抢抓机遇，顺势而为，充分利用电视纪录片这一自带权威性且展现方式丰富多样的节目样态，展示城市风采、塑造城市形象显得尤为重要。电视纪录片对城市形象的推广和宣传作用难以估量，不可小觑。

参考文献：

[1] [美]李普曼.公眾舆论[M].江红，译.上海：上海人民出版社，2002：46.

[2] [英]大卫·迈克奈恩.理解电视[M].赵长军，等，译.北京：华夏出版社，2003：135.

[3] 赵智云.媒介社会背景下新疆区域形象建构的媒体传播策略研究[J].赤峰学院学报，2011（11）：93.

[4] 摩俊玉.媒体框架建构：研究中国—东盟博览会报道的新视用[J].广西社会科学，2010（7）：27.

[5] 秦启文，周永康.形象学导论[M].北京：社会科学文献出版社，2004：58.

[6] 约瑟夫·克拉伯.大众传播的效果[M].北京：中国传媒大学出版社，2016：153.

[7] 周浩.云南边境地区小城镇城市形象设计研究[D].昆明：昆明理工大学，2004：24.

作者简介：彭程（1989—），男，云南昆明人，研究生，硕士，国家一级播音员，研究方向：电视节目主持与策划。