新疆智媒发展现状及发展策略

摘要：目前，传媒业已经进入智媒时代，人工智能与传媒业相结合，使得新的新闻生产方式与传统的新闻生产实现了有机融合，独特的新闻生产方式将在共建“一带一路”大格局中发挥重要作用。本文旨在分析作为“一带一路”核心区之一的新疆，其智媒现状和发展策略，从而将核心区打造为对外传播的前沿窗口。

关键词：智媒时代；“一带一路”核心区；智媒发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0204-02

一、引言

智媒时代的浪潮中，互联网和数字技术迅猛发展，推动传播生态格局发生了深刻变革。媒体融合从无到有并逐步发展壮大，必然会改变现有的信息传播方式。目前，媒体融合发展已经上升为国家战略。而2015年3月国家发改委、外交部等三部委联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中，对新疆在“一带一路”倡议中的地位予以明确，为“一带一路”核心区。国家提倡发挥新疆独特的区位优势，实现向西开放的重要窗口作用，并深化与周边国家的交流合作关系。那么新疆媒体要想顺势而为，把握机遇，在对外传播中发挥特殊作用，就必须顺应潮流，促进传媒向智媒发展。

二、智媒时代到来

随着科技的迅速发展，5G技术的到来，社会已经步入了智媒时代。习近平总书记指出，“加快科技创新是推动高质量发展的需要，是实现人民高品质生活的需要，是构建新发展格局的需要，是顺利开启全面建设社会主义现代化国家新征程的需要”。因此信息技术革命刻不容缓，一定要抓住新信息技术这一机遇激发新的活力。

（一）智媒

所谓智媒体，是指“立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。智媒体具有感知能力并提供多方面、多层次、个性化、精准性的信息服务，智媒体是基于新技术的，而传统媒体则是属于过去的”[1]。

（二）智媒时代新闻生产的特点

1.新闻智能生产。庞大的信息数据库和精进的算法技术使人、环境、机器等一切可以成为媒体的事物都可以参与到信息的采集、加工和发布过程当中，身在物联网中的一切事物都可以成为信息的生产者。新闻生产系统更加智能化，同时有利于发展分布式新闻，大多数自媒体也能成为新闻生产中的一员。

2.新闻精准推送。新闻生产想要做到精准推送，就必须掌握用户的信息需求，实现信息与用户需求的智能匹配。用户会根据社交和个人兴趣进行新闻接触，新闻生产想要实现按需创作，就要根据社交平台特点扩大新闻效度，并提供与之相关的信息服务，吸引用户阅读精准推送的新闻。

3.智能反馈反作用于新闻生产。智媒时代受众的地位、参与度大大提高，由信息的被动接受者成为主动索取者。新闻生产过程中要利用智能技术抓取受众对新闻内容阅读后的主动反馈，实现实时新闻再生产。

（三）智媒发展的重要意义

我们正处于智媒时代的黎明，引领媒体融合深度发展是当下媒体发展的主流方向。传统媒体面对自媒体和泛媒体的强大攻势，其功能已经被弱化，并不得不进行全方位的改革创新。因此，无论传统媒体还是自媒体、泛媒体甚至是当今的任何事物，智媒技术对其来说都既是机遇又是挑战。移动互联、大数据，人机交互等新技术已渐渐融入我们生活的方方面面。转观新闻领域，新闻生产和内容生产广泛应用智能技术，利用技术提升内容价值，重构社会和商业价值，实现媒体融合深度发展是我们的长远目标。在人机协同的大潮流中，人努力依靠机器取长补短，并试图在机器面前掌握更多的主动权，以实现互利共赢的局面。

三、“一带一路”核心区的传媒现状分析

媒体融合向纵深发展已然成为大趋势，新疆媒体在此趋势发展的过程中也作出了许多努力，并取得了较好的效果。“石榴云”技术平台正式上线，首批建成的50个县级融媒体中心同步接入运行，成为辐射中亚的融媒体品牌。但是，新疆的媒体融合发展仍受诸多因素的影响，现状尚不尽如人意，亟待解决。目前，基于共建“一带一路”大背景下，关于新疆智媒发展的有效研究也并不是很多。因此，了解新疆传媒现状变得十分迫切。

（一）媒体工作者的业务素养有待提高

目前，新疆媒体工作者中传统媒体工作者占比较大，他们对互联网等新媒体技术的掌握并不熟练，而对新媒体技术有所了解的新型人才又缺乏对传统媒体的深度理解[2]。因此，复合型媒体人才正是媒体融合大环境下稀缺的人才，媒体从业人员们的业务素养亟待提升。

（二）媒体融合形式有待探索

媒体融合想要被受众接受，那么表现形式就要新颖、有意思。天山网是新疆的重点新闻网站，网站排名居新疆之首，九大版面涉及6个语种，是面向周边国家和大型多语种的外宣综合门户网站。但其传播形式过于老旧，有待打造出一批以短视频、动画、H5等可视化、易传播的新形式为主的融媒体产品。

四、“一带一路”核心区的智媒发展策略

智媒时代的到来，打破了传媒行业的原有生态，受众的消费、阅读习惯都发生了巨变，作为传媒业者的我们必须利用技术把握这一发展机遇。结合共建“一带一路”的深入实施，向沿线各国展示核心区的全新形象迫在眉睫。本文对“一带一路”核心区智媒具体发展路径从以下几个方面简要分析。

（一）打造新型融媒體产品

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。首先，我们必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党管宣传、党管意识形态，从思想上深刻认识推进媒体融合发展的重要性，形成媒体融合发展的思维新模式，传播新疆好声音。[3]其次，媒体拥有话语权，要充分利用新技术推进媒体融合，讲好新疆故事，要坚持以技术为支撑，以内容为建设之本，更好地引导群众、服务群众。打造新型融媒体产品，强化主流舆论，培养核心竞争力。依托新技术，以崭新的形式向全疆乃至全国人民展现大美新疆，推进“一带一路”发展。最后，媒体融合要突出自身特点优势，发挥原创精神，加强内容创新与建设，做有质量高品质的新闻，真正实现新闻实时发布，随时互动。

（二）着力提高互联网基础设施建设

媒体融合发展是一项艰难、复杂的长期工作，需要从软件到硬件各方面的持续改进。5G时代对于硬件的要求更为苛刻，而新疆的网络基础建设相对滞后。与此同时，网民的增长和对信息需求量的增大，使提高互联网基础设施建设的任务更为紧迫。资金扶持，可以为新媒体转型提供充足的资金保证和良好的政治保障。新疆必须加强现有的网络基础设施建设，在此基础上加大对网络基础设施的投资力度，加强网络安全防护措施，促进媒体融合和智媒发展。

（三）拓宽传播渠道，实现多元化传播

传统主流媒体应引进智能技术，适应现代化传播环境。新疆日报、新疆电视台、天山网等主流媒体，可以借助抖音、微信、微博等当下热门的社交平台，培养新闻公共账号，实现多元传播，推动新闻传播平台社交化，吸引大量用户关注以提高自身影响力。与此同时，要学习研发互联网信息新技术，借鉴吸收自媒体的成功经验，打造出具有自身特色的新型智能传播平台。最后，依托技术抓取、分析数据，了解用户需求并为用户提供不一样的阅读体验，满足用户需求，提高新闻内容生产效率，符合现代传播的互动社交和快捷移动的趋势，更快更好地促进当地智媒发展。

（四）加强媒体人才队伍建设

传统媒体向新型融合媒体转型急需复合型人才的加持，以使新闻采编流程和新闻生产过程更加灵活。首先，改革以往的人才引进政策，制定有吸引力、多形式的人才引进政策，招纳对新型融合媒体有独特见解之人，加大对新疆传统媒体中年轻媒体从业者的综合素养和智能媒体新技能的培养力度。其次，打造低门槛、高质量的交流平台，为培养新型媒体人才创造良好氛围，给传统媒体工作者增加交流機会并在事后进行集中培训，锻造出一批复合型人才。最后，设立相关部门对各类人才进行统一管理，合理分工与调度使用，形成人尽其才、才尽其用的良好局面。

（五）因地制宜打造符合自身特色的新媒体

推动智媒发展不可能齐头并进，要实施重点突破战略。政策支持可以确保当地媒体融合有个良好的开端和发展，但新疆要想顺势而为，牢牢把握住共建“一带一路”机遇，必须充分利用新技术制定出符合当地现状和特色的举措，推进新媒体融合发展。少数民族地区，首先要确保自身特色民族文化的传承与发展，利用当地特色民族文化选择符合自身发展的融合方式。其次，在制定长期规划的同时，可以加强与其他省份成功转型媒体的交流，学习其成功经验，结合自身独特优势促进当地传统媒体向新型智能媒体更好更快发展。

五、结语

5G时代到来，人工智能化的媒体是未来媒体发展的新方向，传媒向智能化发展成为主流趋势。新疆，作为“一带一路”核心区之一，又是中国向西开放的窗口，必须抓住机遇紧跟智媒时代的脚步，努力与新兴技术进行融合，因地制宜促进当地智媒的发展。

参考文献：

[1] 王灿发，陈荟词.习近平新时代中国特色社会主义思想传播策略探析[J].中国记者，2018（5）：4.

[2] 祝晓云，胡可杨.新疆传统媒体与新媒体融合发展现状及出路[J].实事求是，2017（1）：4.

[3] 杨蓉.“一带一路”核心区对外传播对策研究[J].中国报业，2017（22）：2.

作者简介：王艳（1996—），女，河北承德人，硕士在读，研究方向：传播学。