浅谈媒体融合背景下农业科技期刊的宣传策略

摘要：在媒体融合发展的大背景下，农业科技期刊进行宣传和推广有利于提高自身的知名度和影响力，并且能够进一步普及相关的农业科技成果，然而结合实际情况调查发现，现阶段在农业期刊宣传过程中存在推广不足的状况。本文主要是在媒体融合背景下，加强农业科技期刊的有效宣传，结合农业期刊宣传的实际情况，从多元化的角度，提出新形势下期刊编辑应充分利用新媒体和新平台，保证期刊的有效宣传和推广。

关键词：农业；科技期刊；宣传；推广；新平台

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0174-02

一、引言

在农业科技期刊发展的过程中，必须意识到论文的质量至关重要，同时要提高农业期刊的知名度及影响力。然而在实际调查中发现，现阶段农业科技期刊在宣传和推广的过程中受到了一定的限制，如果仅仅保证学术期刊的质量，没有良好的宣传方式及渠道，那么必然得不到优秀的传播效果，因此必须通过多元化的渠道来提高期刊的影响力[1]。本文主要立足于信息技术发展，建立多元化的平台，加强对期刊的有效宣传，保证推广工作的落实。在新形势下加强新技术和平台的运用、提高办刊水平至关重要，必须在研究农业科技期刊和其他优秀期刊的前提下获得相关的实践经验，更好地借助学术期刊的知名度来科普相关的农业知识。

二、重视期刊网站的有效建设

目前，在期刊网站建设的过程中，不仅要重视宣传展示期刊，同时也要立足于编辑部网络化办公的实际情况，根据期刊的内容及媒体形式，保证期刊信息发布，有效推进期刊网站建设，增强期刊的综合实力。在建设期刊网站的过程中，必须重视其他综合实力的不断增强[2]。我国的核心期刊都有自己的独立域名网站，网站具有在线投审稿的功能，同时也能够在线办公并定期发布相关的论文，如果期刊网站的功能没有得到进一步开发，那么就可能成为现阶段期刊进一步发展的瓶颈问题，因此必须重视从新的角度获得更多学者的关注。

（一）不断丰富网站的功能及相关内容

目前，在期刊网站建设的过程中，必须对多元化主体的需要进行设计。例如部分期刊网站首页的模块相对较多，如果通过信息动态发布与农业有关的内容，那么便可以为读者提供其感兴趣的内容，而通过编辑部的首创也可以实现名人微博转载功能[3]。读者比较注重当期目录，或者被引频次相对较高的文章，在友情链接中要与同类期刊主页相互关联，保证网站具备一定的连通性，使读者的人数不断增多。除此之外，在期刊网站设置人为分类的过程中，要加强深度检索功能模块的有效开发，为读者和作者提供高效的检索服务，使其更愿意学习和借鉴。

（二）对具有高品质的文章进行推送

现阶段，要将具有代表性的文章推送给相关的科研人员，这种推送的效果比整期推送的效果更明显。例如，相关的杂志在定期邮件推送的过程中会推送相对优质的内容，并定期设置征稿的有关信息页面，在這种情况下，如果读者非常较感兴趣的话，他们会点击链接进入网站。同时可以设置推荐阅读的相关栏目，保证读者能够择优选取，吸引读者的兴趣，达到更优的推送效果。

三、建设经营微信公众平台

在多媒体快速发展的大背景下，移动终端技术和设备也取得了较大的发展，使得期刊出版宣传方式面临新的挑战，人们使用智能手机和平板电脑的频率越来越高，通过移动终端可以浏览相关的网页或下载自己需要的资源，农业科技期刊的移动终端业务在此基础之上也获得了一定的发展，突出表现为大部分科技期刊开始建立微信公众平台和相关的APP，有利于为多元化的读者提供多层次的服务，比原来传统的纸质期刊内容更加丰富，促进了农业科技期刊的有效传播[4]。结合31种地学核心期刊来看，目前有部分期刊开通了相关的微信公众号，但是整体比例较低，主要是因为编辑内部人员较为紧缺，在更新微信平台的过程中受到限制。对于已开通微信公众号的部分期刊，人们可以通过微信公众号来实现投稿的目标，并及时查询稿件的进度，也能够浏览相关的学术论文。部分公众号不断运用优秀稿件绿色通道的相关栏目，发表农业科技领域有重大影响和指导作用的相关学术成果，人们通过微信公众号就可以学习农业方面的知识，了解农业行业的热点，这为农业科技期刊的宣传和推广带来了更多的机会。微信的优势是不仅可以使用文字图片，同时也可以发布相关的视频，人们可以利用较为碎片化的时间来获取更多的农业知识点，编辑也可以利用微信这一载体，从多元化的角度对期刊的发展进行审视，实现运营和推广的最终目标。

四、通过学术会议出版专辑

（一）出版学术专辑的多元化方式

现在学校里在科研人员交流沟通的过程中，可以提升农业科技期刊的影响力。因此可以立足于农业科技方面的学术会议主题来策划有关的专辑，这对于提升科技期刊的影响力至关重要。可以通过学术会议征集论文等多元化的方式，加强学术专辑出版，并定期吸引部分学者发表论文[5]。一方面，在农业科技方面的专辑主题不突出的状况下，或者出版时间受到影响的前提下，要及时改变相关的工作思路，展开专辑主题讨论，并有针对性地进一步约稿，保证在会议召开前的出版专辑有一定的优秀学术成果，从而通过学术会议来扩大其带来的影响，引起学者的关注。针对目前我国相关的会议主题，必须意识到相关专家学者发送的约稿函等，在专辑会议召开之前，可以通过正式出版印刷等多元化的方式，在会议现场对纸质期刊进行分发，并通过会议微信公众号的方式来进行有效推广，同时立足于期刊的实际内容，通过邮件和微信等多元化的平台进行推广，保证提高期刊关注度。

（二）发布相关的宣传广告

立足于农业期刊的实际情况，必须在相关主题会议上进行有效的发布和宣传，这能够起到良好的宣传效果，也是一种较为便捷的宣传方式。比如可以在相关的研讨会上制作色彩鲜明的宣传页，这有利于吸引与会人员的关注。同时也要重视农业科技期刊网站的点击量是否获得了明显提高，重视文献下载量是否得到了提升，然后安排相关的负责人联系出版的学术编辑等。农业科技期刊要主动与各种大会组委会保持良好的沟通及联系，并作为合作方积极主动参会，利用网站和微信公众号进行宣传，及时制作吸引人眼球的宣传材料，有效进行农业方面的推广。

五、超星期刊域出版

目前，超星搭建了关于期刊等与专题相关的平台，这有利于农业科技期刊实现内容智慧分享的目标，也能通过多元的渠道进行宣传，对农业科技机关宣传来讲至关重要，带来了新的机会。域出版构建了作者、读者、编者进行学术交流的空间，因此通过超星期刊域出版能够在手机终端上解决现阶段期刊需要关注的公众号问题，并及时解决期刊APP带来的困扰，同时根据数据库检索等多项功能，能够保留原本的期刊栏目，还原农业科技期刊的原本面貌，而读者也能通过手机终端浏览相关的期刊，通过链接分享的方式向自己的好友展示，有利于农业期刊论文的进一步传播。最后，编辑、作者、读者之间能够实现相互沟通的最终目标，加强彼此之间的联系，从而提供了全流程、自助化、智能化等专题汇编的有效功能，保证了农业科技期刊的进一步发展。编辑部要求所有来稿作者在投稿的过程中，必须运用较为简明的话语，概括文章中的研究亮点，保证责任编辑能够在较短的时间内初步了解文章，编辑部也可以给出相关的评论，以评论的方式来展现文章亮点，保证读者可以在较短的时间内获得有效的信息。除此之外，该平台提供的各种专题汇编功能，有利于进一步归纳和运用期刊信息资源，从而保证实现专题汇编的最终效果。

六、结语

在我国知识经济发展的大背景下。现代信息、网络、通信等多项技术都获得了较快的发展，网络环境也获得了普遍的改善，农业科技期刊是传播农业知识的关键工具，因此必须结合时代发展的特点，立足于网络环境，积极做好宣传的有关工作，在推动农业科技期刊宣传的前提下做好相关服务，才能建立完善的读者群和作者群，保证农业科技期刊品牌发展。必须结合农业科技期刊发展的实际情况，注重农业科技期刊的质量，从而立足于多元化的渠道，做好农业科技期刊的网络宣传工作，提高农业科技期刊的知名度。农业科技机关宣传和推广工作至关重要，有利于提高其知名度，扩大农业科技知识的影响范围。随着数字信息技术的快速发展，必须保证信息资源呈现多元化的特点，帮助人们更快地获取农业科技方面的信息。农业科技期刊的相关工作人员要立足于新媒体环境下的新技术及平台等，重视农业科技期刊发展运营等工作的开展，加强对农业科技期刊的推广与宣传，为读者提供更加便捷精准的服务，扩大农业科技期刊的品牌效应，提高人们对农业科技期刊的关注度，并针对性地选择更多优秀稿件，广泛传播优秀的农业科技成果。

参考文献：

[1] 王影，何真，王琼，等.基于抽印本的科技学术期刊宣传推广——以《高压物理学报》为例[J].编辑学报，2020，32（02）：219-221.

[2] 李芬，项磊，严慧，等.传统和现代相结合——加强科技期刊宣传，提升国际影响力[J].传播与版权，2020（06）：92-94.

[3] 本刊编辑部.高举旗帜 唱响主旋律 充分发挥期刊宣传主阵地作用[J].中国工会财会，2019（01）：15-19.

[4] 李红霞，彭冰霞，邱亮斌.新形势下加强科技期刊宣传与推广的思路探讨[J].传播与版权，2019（01）：81-83.

[5] 宋賢士.平度市借力期刊宣传提升合作水平[J].中国农民合作社，2019（01）：18.

作者简介：艾尼瓦尔·买买提（1974—），新疆乌鲁木齐人，本科，副编审，研究方向：编译。