数字出版对传统音乐出版的影响

贾能

摘 要：近年来，信息技术和网络技术发展迅猛，对社会进步和经济发展产生着重要的影响。互联网下，社会生产方式打破传统行业壁垒进入到新型行业的跨界融合，消费方式由传统的实体消费逐步被新型的网络虚拟消费所替代。毫无疑问，互联网的发展彻底改变了人们的生产、生活方式。2010年，国家新闻出版总署下发了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，数字出版的浪潮席卷了全国各地。本文立足当下，分析了数字出版发展概况，对数字出版概念、内容、载体进行界定，并通过对数字出版发展优势特点分析，阐述了数字出版发展的前景和面临的一些挑战。

关键词：音乐；互联网；数字出版

近年来，信息技术和网络技术发展迅猛，对社会进步和经济发展产生着重要的影响。 互联网下，社会生产方式由传统行业壁垒的阻碍转型进入到新型行业模糊的跨界融合， 消费方式由传统的实体消费逐步被新型的网络虚拟消费所替代。毫无疑问，互联网的发展彻底改变了人们的生产、生活方式。互联网信息技术与出版业的触碰与融合，产生了一个新的出版形态——数字出版。 数字出版有低投入高回报、准入门槛低、大众参与度高的显著特点，使它一进入市场便得到快速的发展。2010年，国家新闻出版总署下发了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（以下简称“《意见》”）， 一时之间，数字出版的浪潮席卷了全国各地，各大出版集团陆续将目光锁定数字出版。 一些具有前瞻性的出版社，早早地就涉足到数字出版，伴随文件的出台，更加坚定了其发展数字出版业的决心。中国新闻出版研究院在2017年发布过一个关于中国数字出版产业的年度报告，报告中显示，在2016年，我国数字出版产业总收入5720.85亿元，相比2015年有一个大幅增长，增长率接近30%。 其中互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育是这其中最具经济发展潜力的细分板块。数字出版作为一个新的出版形态，正在逐渐成为促进经济发展的一个重要领域。

1. 数字出版的概念、内容、载体

相关资料显示，“电子出版”（electronic publishing）首次提出可以追溯到1978年4月，J.A.Urqat在卢森堡的一个研讨会上提出了“电子出版”，这是最早对数字出版做出概念界定的。数字出版从萌芽、产生、发展到今天，它的概念和内涵也在不断地发展和延伸，以至于试图给数字出版以准确概念界定的专家学者也无法准确判断。新闻出版总署《意见》中对数字出版给出一个概念认定，大致认为是利用数字技术对内容进行加工，在网络这种新的生态环境中进行传播的一种新的方式。数字化生产内容，管理过程数字化，形态是数字化和网络化传播。此处对数字出版的界定，我认为是较为妥当的。在《意见》中，对数字出版的主要形态进行了细分，主要包括数字报纸、网络地图、电子图书、网络原创文学、数字期刊、网络教育出版物、手机出版物等。数字出版不同于传统出版，传统出版总是建立在实体空间的基础上，例如传统的音乐出版， 它是建立在纸媒或者 CD、胶片的基础上，在现实空间中发行的传统出版形态。数字出版的载体为移动网络，数字出版通过信息技术的处理，将出版内容存储于云空间， 在网络中传播，受众通过 pc端、移动客户端一系列操作接收信息。

2. 数字出版对传统音乐出版的冲击

数字音乐出版是数字出版中最具经济潜力的细分板块之一，在《2016-2017中国数字出版产业年度报告》中显示，截至2016年年底，在线音乐的收入达到61亿美元。这在整个数字出版细分类别中，位居前列。数字出版所具有的强大的市场冲击力，在带来巨大经济增长的同时，也给传统音乐出版带来了冲击。传统音乐出版成本高、周期长，一些音乐类图书专业性较强，缺乏有力的市场，音乐作品版权意识弱，音乐创作人知识产权得不到保护等问题长期存在我国传统音乐出版业中，使得我国传统音乐出版业一直以来发展较为缓慢。数字音乐出版的出现，虽然在音乐作品版权问题中并未有所改善，但其呈现出成本降低、周期变短、多媒体融合的特点。数字音乐出版依托互联网为媒介，以一种新的形态出现在大众视野，呈现出一种野蛮生长的态势。正如，麦克卢汉提出的“媒介即信息”的理论，互联网此刻既是媒介也是信息。互联网数字化、新媒体已经席卷了整个出版业，成为当下出版业中无法绕过的研究课题。

3. 数字出版对音乐出版带来新的未来

数字出版在我国起步较晚，但其发展的势头强劲，其对促进我国出版业的发展，促进我国经济增长的作用显著，并且这种作用将会越来越明显。与传统音乐出版对比，数字音乐出版有以下几个优势特点呈现。

（1）成本优势

传统的音乐出版主要包括以碟片、胶片为主的音像资料出版和音乐图书出版。 一个完整的出版过程工序复杂且耗费成本高，特别是宣传、运输、物料、人工。 数字出版所具有的网絡虚拟性、可复制性和永久保存性的特点，既省去了大量成本，也简化了整个的出版过程。 一旦原创作品产生，便可在完美保持作品完整性的前提下，以几何数字进行复制，通过网络传播的便捷性迅速传播。 而这种几何复制的方式并不会增加成本。 也就是说一旦数字音乐作品创作完成，其后续发行副本几乎是零成本。

（2）宣传优势

宣传是出版中十分重要的环节，很多音乐出版作品往往因为宣传不当而被埋没。数字出版以网络技术为支撑，从宣传来讲，网络技术的优势在于其无孔不入。数字音乐作品通过撰写爆款文案或者直接上传至网络，通过微信、微博、抖音、快手、移动视频客户端等各类软件可以迅速进入大众视野，达到宣传的效果。数字出版不像传统音乐出版，传统音乐出版总是生产者为宣传“买单”，而数字出版的方式则是通过大众自愿转发的方式，这其实是大众变相在为出版商“买单”。这种方式，一方面节约了宣传成本，另一方面可以迅速扩散信息，达到宣传效果。

（3）时效优势

数字出版的移动性适应了受众的消费习惯。当下社会是一个快节奏的生活方式，一切的信息都以碎片化、及时性的方式呈现在受众面前。传统的音乐出版周期长，且受众接收需要在特定的地点或者运用特定的设备才能完成。数字音乐出版借助手机、平板等移动终端，可做到随时随地收听。与传统音乐出版作品相比，更加适应了当下消费者的消费习惯。

（4）多媒体立体享受优势

传统出版内容的数字化，打通了音乐图书、期刊和音像的界限，便于出版社进行音乐资源的立体开发。传统的出版内容，通过数字化技术和创新，完成了资源整合，或者说产生了一个新的数字创意产品，并且这种新的数字文创产品可以通过时下流行的方式进行阅读、观赏和收听，数字出版对资源的这种立体开发方式，开启了音乐出版的新时代，极大地提高了受众的审美体验。

（5）不可破坏性优势

传统音乐出版是以实物为载体，实物也就意味着存储的问题。传统音乐出版的图书、音像制品常常因为时间久远而损坏产品的质量或者使用效果。数字出版以网络为载体，依托网络载体的优势在于虚拟化、无限性和永久性的特点。具体来说，就是互联网存储不需要实体的空间，通过数字化技术建立强大的资源库，各类数字化的音乐作品、音乐资源、音像资料汇集于网络空间，这种数据库一旦建立便可永久保存，实时更新，且不会损坏产品质量。

4. 四川数字出版传媒有限公司经典数字出版项目介绍

（1）中国西部音乐基地

四川数字出版传媒有限公司与时俱进，积极探索数字出版的发展和建设。2017年，由四川省委宣传部立项、四川数字出版传媒有限公司建设运营中国西部音乐基地项目正式启动，该项目将线上数字化与线下实体化完美结合， 形成了一条立体化的产业链条。 目前，该项目为大量音乐人提供了从音乐录制到出版发行推广，数字音乐运营的整体包装方案； 对大量原创音乐作品提供了优质的音乐版权认证、交易和众筹； 推广了大量优秀的音乐作品。

（2）《唱响四川——百姓喜爱的歌曲》

《唱响四川——百姓喜爱的歌曲》是从四川数字传媒有限公司“唱响四川——百姓喜爱的歌曲”音乐创作工程获奖作品中遴选出15首优秀作品，重新进行录音制作并出版发行的音像制品，展现了新时期四川的风土人情、地域文化等特色。该作品在传统音乐出版的基础上，结合数字化的处理方式，增加了扫码听歌、扫码看图等时下流行的消费方式，提高了大众的音乐体验感受。

5. 总结

数字出版虽然在中国出版业起步较晚，但是一系列的数据表明，中国出版业的數字化发展具有广阔的市场前景。大力发展数字出版，要重视信息技术和文化创意对其起到的关键作用，要重视传统出版所起到的基础性的作用。出版社既要积极发展数字出版，探索数字出版新的商业模式，又要合理开发和利用传统出版，找到适合传统出版发展的道路。当然，我们也必须看到在数字出版蓬勃发展中，也存在着很多问题，非法复制、未经许可随意转载、商业模式形态不成熟、利益分成不合理等问题仍然有待解决。

注释：

①刘丽娟：《数字出版让音乐图书有“好声音”》，中国新闻出版社，2012年版.

（作者单位：湖北省群众艺术馆）