新媒体时代下岳州窑的推广与传播

摘要：随着互联网络的普及以及大数据时代的全面来临，数字化设计在我们的日常生活中变得越来越重要。数字交互动画应运而生，并广泛应用于各行各业。交互动画是一种新的设计趋势，它将多种艺术元素结合在一起，愉快、自然的操作体验使它深受人们喜爱，在调动综合感官的同时又具有艺术性和趣味性，有广阔的应用前景与艺术价值。本文通过分析岳州窑推广与传播方式中存在的问题，进而提出解决方法，将艺术与媒体相结合，更好的展示和宣扬岳州窑文化，为岳州窑的传播与推广提供新的表现形式。

关键词：推广与传播;岳州窑;交互动画;创新发展

一、岳州窑发展概况以及推广现状分析

（一）岳州窑发展概况简介

岳州窑，古代瓷窑之一，坐落在湖南湘阴一带，周边旅游景点分布平均，人文旅游资源较好，有利于推广岳州窑文化。岳州窑作为全国六大著名窑炉之一，是湘阴农耕时代最早的大规模商品化手工业。岳州窑因其独特的烧制技术而流传千年，推动了我国古代瓷业的生产，积累了大量精妙制瓷技艺，在我国陶瓷艺术史上具有十分重要的地位和极高的艺术价值。岳州窑生产工艺精湛，文化底蕴深厚。千年窑火生生不息，精妙的烧制工艺和匠人精神一直延续至今，再加上中国陶瓷文化底蕴深厚，所以要更好的传承和发展。

（二）推广现状及问题分析

岳州窑是一个历史悠久的名窑，之所以长盛不衰，不但因为瓷器精巧、独特，而且水路交通便利，瓷器销往各省，在市场上具有很强的竞争力。虽然岳州窑文化深厚，但是在市场上却鲜为人知。在新媒体时代背景下，岳州窑的推广与传播渠道略显单一，主要存在问题有如下三点：

1 推广与传播方式单一。随着时代的发展，人们逐渐进入网络信息化时代，传播方式也逐渐变得多元化。网络媒体逐渐成为信息的主流传播方式。传统广告很难从视觉与听觉两方面同时满足大众的综合体验，在当前信息爆炸和广告泛滥的情况下，传统广告缺乏鲜明特点，无法脱颖而出。

2 产品展示不够全面。岳州窑器型丰富，品种繁多，原窑址崩塌废弃之后，县政府兴建岳州窑博物馆保护原窑址，目前很多瓷器在博物馆中进行展览。但是博物馆空间有限，不能将所有瓷器产品展示出来，从而不能全面传播和展示岳州窑的瓷器文化。

3 感官体验不够强烈，大众缺乏参与感。当代科学技术迅猛发展，艺术也紧随其后步入了一个崭新的阶段，传播与推广方式在新媒体背景下也逐渐变得多元化。传统广告只局限于对视觉上的满足，而忽略了大众的综合感官体验，大众没有参与感，难以激发深入了解和探究岳州窑的兴趣。

二、岳州窑与交互动画结合的创新设计理念

（一）交互动画概念及优势

交互动画是指动画作品播放时由用户进行的一些互动操作。换句话说，动画可以进行某种操作来达到预期的效果，控制动画发展的情节。这种互动提升了观众的参与感，也增强了动画的趣味性。交互动画是一种新兴的动画表现形式，与传统动画相比，它的优势主要体现它的成本、开发、应用以及推广四个方面

1 成本优势：各方面成本大幅下降

从传统的宣传方式来看，如电视广告、宣传海报等，需要投入的资金较多，而宣传效果往往有限。而交互动画这种低成本、高效率的宣传方式更容易被企业接受。从用户的角度来说，他无需浪费时间和流量就能满足自己的核心需求，这种方便、快捷的方式更容易被用户接受。

2 开发优势：资源丰富简单易学

交互动画之所以能够受到大众的青睐，与它所具有的开发优势是分不开的，如图1-1所示。

3 应用优势：灵活应用不同设备，快速上线，持续交互

交互动画的应用具有非常灵活的跨平台性能，能适应多种不同移动设备;运营简单，可快速收集用户数据，可以大大提升宣传效果。交互动画的具体应用优势体现在以下三个方面，如图1-2所示。

4 推广优势：更易推广，更易爆发

科技迅速发展，智能手机的功能也日益强大，用途广泛。智能手机支持许多技术操作性交互动画的案例，例如将视、听、读、写等多感官体验加入交互动画的制作中，使得用户有更多参与感，同时也更加容易推广和传播。交互动画的主要推广优势体现在以下四个方面，如图1-3所示。

（二）岳州窑与交互动画结合的创新意义

岳州窑是极具本土文化特色的瓷器产业，它的历史悠久，制作工艺独特，造型古朴美观，因此烧制出来的瓷器精妙绝伦。而我们所了解到的岳州窑文化大多立足于文献资料、历史古籍等，没法全面了解岳州窑的历史背景、文化内涵、烧制技艺以及精美产品等现状。现如今，随着互联网络的普及，岳州窑的宣传与推广应当紧跟时代潮流，与交互动画结合，不仅可以扩大岳州窑知名度，还可以更好的传承本土文化。所以本文提出了将岳州窑与交互动画结合的创新点，为千年古窑重新焕发活力，更好的推广与宣传岳州窑瓷器及文化理念。创新意义在于以下三点：

1 理念与思维创新

由于互联网技术的不断发展，动画形式的改变也翻天覆地。交互动画是对传统动画的一种突破和创新，是可以由用户来进行选择和操作，对于用户来说，具有一定的参与性。这是一种理念与思维的转变，交互动画以其多变的交互性、娱乐性来吸引大众的关注，使观众与动画之间的交流更便捷化。

2 艺术与媒体融合

动画是一门综合艺术，在融合交互设计之后，它的内在更偏向人性化的艺术表现。交互动画将文字、图形、声音、情节等艺术元素融为一体，将艺术设计的手法应用到互动动画的内容与情节之中，形成了令人惊叹的视觉体验和非凡的艺术参与感。可以说交互动画是一种集互动性、娱乐性、趣味性等特点为一体的综合艺术，有着极其广阔的发展前景和强大的艺术生命力。

3 继承与发展并重

继承与发展分为两个方面，一是对传统动画形式的创新和发展，二是对优秀传统文化的继承与发扬。现如今，时代快速发展，我们要对中国传统动画形式进行创新， 使其融入时代发展的潮流，真正实现艺术与媒体融合。岳州窑陶瓷烧制技艺被列入市级非物质文化遗产保护名录，这就更需要我们继承并发扬优秀传统文化。

三、交互动画表现形式在岳州窑推广传播中的应用

交互动画不仅具有多元化的特点，而且在体验上也注重强调用户的参与感，为用户带来更加优质的动画体验。岳州窑交互动画的主要目的是推广产品、传播文化，引导大众探究岳州窑的历史背景以及文化内涵，在文化认同感的情况下了解或购买产品。因此一定要全面展示推广的产品，以及如何吸引用户预定或直接下单。岳州窑的推广交互动画页面主要分为4个板块，具体内容如图所示。

结论

我国经济发展迅速，新媒体时代已悄然来临，交互动画作为新兴动画表现形式，能顺应时代发展的潮流与趋势。交互动画的设计打破了传统动画的单线叙事方式，突破性的将艺术性、技术性和商业性三者融为一体，更新了传统动画的表现形式，将作品呈现出更多的交互性、娱乐性和美观性。在新媒体技术的支持下，交互动画设计者需要更新设计思维及方法，在尊重观者情感体验的原则上采用多元化手段，使其能以更好的方式服务大众， 服务未来的社会。

参考文献：

[1]徐欣，刘雪松.数字媒体背景下的移动端交互性动画设计[J].现代交际，2020，03.

[2]李韞清.浅析视觉传达设计的交互动画特效制作手法[J].散文百家，2019，12.

[3]刘松异.H5移动营销广告设计全攻略[M].人民邮电出版社：北京，2019.

[4]周世荣，胡保民.岳州窑新议[M].延边大学出版社：吉林，2012.

作者简介：

卜梅玲（1996—），女，汉族，甘肃省兰州市，湖南理工学院，2018级硕士，艺术设计。