旅游产业融合发展特征及动力机制研究

摘要：旅游产业融合是指旅游产业自身或者旅游产业与其他产业间发生的相互关联及渗透从而形成一个新的产业形态的过程。随着社会经济的快速发展和移动互联时代的到来，旅游产业对农业、工业及服务业的发展影响愈发强烈，正在成为带动一、二、三产业融合的综合性产业。本文就旅游产业融合发展特征以及动力機制进行了基础研究。

关键词：旅游产业融合;发展特征;动力机制

一、旅游产业融合发展的进程

2016年底，国务院《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》的下发，着重指出要以转型升级、提质增效为突破口，以促进全域旅游发展为核心，推进旅游业与第一、二、三产业的深度融合，使旅游产品供给端高质量发展，完成新旧动能转换。旅游产业融合是旅游业态创新的最主要形式，是旅游业创新发展的重要内容，在未来旅游业的发展中将占据更高的战略地位。2015年，国家旅游局提出全域旅游概念并批准262个市县成为首批国家国家全域旅游示范区创建单位，从全域视角肯定了旅游产业的综合性、关联性和带动性对地方经济的直接影响和带动作用。

二、旅游产业融合发展的特征

（一） 深化资源要素融合

推动区域内旅游资源和其他社会资源的优化整合，实现资源条件的旅游要素转化，是发展全域旅游的重要内容，也是旅游产业融合的基本方向。各地政府一方面深度挖掘辖区内自然景观和人文旅游资源，充分考虑旅游者体验需求，并以此为基础推动涉旅企业的业务拓展和协作重组;另一方面通过实施“旅游+”战略，将具有地方优势的产业资源与旅游业进行特色化、差异化产业融合和新业态培育，不断拓展旅游资源的外延，推动旅游产业的多元化发展。这种融合途径为旅游产品创新和提升服务质量，深化全域旅游产业融合提供了持久的动力，提升了旅游业发展的上升空间。

（二） 优化空间布局融合

全域旅游对于空间布局有着区域全景优化的要求，空间全景化并非全域各部分同质同化发展，而是对城区、园区、乡村进行旅游功能划分，既要做好区域环境风貌的外在提升，又要做好产业融合的内在优化，在产业支撑下实现核心景区、乡村旅游、节庆会展有序衔接，生态城区、产业园区、美丽乡村浑然融合。各地旅游主管部门从全域旅游产业发展视角不断优化空间布局，在城市中心区域和核心景区，要更加注重旅游业与城建、交通、园林等行业的融合;在村镇利用农业资源，发展农产品种植采摘、农家宴品尝、乡间旅舍及会展农业、众筹农业等旅游相关业态;在科技园区，协调工业企业和涉旅企业、高校院所形成产业联盟，推出满足游客消费需求的品牌化旅游产品。从根本上说，这一融合既是增强产业空间竞争能力的市场行为，也是区域经济实现最优化发展的一种选择。

（三） 突显科技创新融合

随着现代科技特别是互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术的进步，旅游电子商务平台、旅游云服务中心等智慧化服务平台在很多地方相继建立，移动支付、虚拟现实等产品在旅游业逐步推出，使客户旅游体验、企业营销模式、产业运行数据分析等产生了颠覆式的变化。通过推动创新技术成果向旅游业渗透，科技创新实现旅游产业深度融合。例如，游客在线预订房间后，生成数字钥匙，游客到店后通过手机控制房门开关、房间电视、空调等设备，离开时客人可以使用手机APP结账，实现全程自动入住体验。目前，新的科学技术在旅游产业的应用还处在发展阶段，尚有极大的产业融合提升空间。

（四） 凝练功能作用融合

旅游产业与其他产业通过寻找共融路径产生的融合可以获得更好的功能性效益。通过“旅游+”将农业产品的劳作生产、文化产品的品性涵养、体育产品的增健体魄、科技产品的进步创新等功能深入融合。一方面连结不同产业的全域联动和共生共荣，促进产业链条的全域化、业态的丰富化和产品的体系化;另一方面，在城乡建设、经济拉动、就业带动和成果共享领域发挥旅游产业的综合功能作用。

三、旅游产业融合发展的动力机制

（一） 旅游产业融合动力系统

深化旅游产业融合发展的过程是旅游产业结构升级依的过程，其支撑点是来自于驱动旅游产业链升级的内部动力和外部动力。内部动力源于自主创新触发的高质量旅游产业发展。旅游者需求的动态变化让供给端旅游产业链有了明确的发展方向。旅游产业链的升级依托新的科学技术的普及和发展，同时新的科学技术也是旅游产业结构不断调整的科学依据。优化调整的旅游产业结构反向促进旅游产业内部动力系统的完善。外部动力受产业政策等宏观因素影响变化，与内部动力系统一同构成旅游产业融合发展的动力系统。二者相互制约，相互作用共同促成旅游产业的融合发展。

（二） 旅游产业融合创新对旅游产业结构提升的影响

通过大力推动旅游产业融合扩大了旅游产业的范围，增强了旅游产业及相关产业的联系。李锋（2013）提出融合背景下旅游产业结构演化路径，融合创新是旅游产业结构演化的重要动力，产业融合的过程需要融合创新类旅游产品的提质提量，在内外部动力因素的作用下拉动旅游产业结构的升级。旅游供给和旅游需求间的动态平衡是旅游产业结构不断优化的结果。在移动互联时代，信息的发送与接收效率的提升使得旅游产业融合进程加快。竞争的压力促使传统旅游企业转型升级，产品或服务创新让企业可以从差异化中获益。旅游产业融合和旅游产品创新在整个产业链中扩散，加上政府制度政策的指导促成旅游产业结构升级。

四、结语

当今，产业边界渐渐模糊，新业态不断出现，旅游市场规模的不断扩大，旅游者对高质量旅游产品的需求越来越强烈，旅游产业链在供给端有了更多可变性。各地政府在加速推进旅游产业融合进程中，能够基于旅游者需求端的变化并依托内部外部动力系统的支撑，打造出一套行之有效的动力机制，在激烈的市场竞争中稳重求进。同时，在新一轮的旅游产业融合进程中，在立足区域发展特色的基础上，重视新科学技术手段的运用，这对旅游发展理念的演进、旅游发展模式的再造、旅游发展路径的探索、旅游发展格局的升华和旅游发展质量的提升有极大的作用。

参考文献：

[1]何建民.我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、 障碍及机制[J].旅游学刊，2011（4）：8-9.

[2]李锋，陈太政，辛欣.旅游产业融合与旅游产业结构演化关系研究——以西安旅游产业为例[J].旅游学刊，2013（1）：69-76.

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[4]陶长琪，齐亚伟.融合背景下信息产业结构演化的实证研究[J].管理评论，2009（10）：13-21.

作者简介：

辛健，西安外国语大学旅游学院人文地理研究所副教授，主要从事旅游经济、旅游景区规划等方向的研究。