依托融媒体创新基层党建研究

李华 时桂平 刘晶晶

摘要：随着融媒体的兴起，如何通过融媒体来增强基层党组织的政治领导力、思想引领力、群众组织力和社会号召力是一项时代课题。如今媒体融合向纵深发展，新媒体与传统媒体的优势与特性的共同发挥作用为当前基层党建工作创新创造了机会。本文分析了滨海新区依托融媒体创新基层党建的现状，提出未来为了加强党建阵地的建设，要充分发挥融媒体的作用，在基层党建工作中以多元媒介和强化党员媒体参与意识的基础上，依托融媒体促进基层党建工作的时代创新。

关键词：融媒体;创新;基层党建

“融媒体”是利用各种媒介，例如广播、电视、报刊等既有共同性又有互补性的媒体全面整合，实现“资源互通、内容互融、利益共融”的新型媒体。它的兴起，会为基层党建工作带来了新的机遇与挑战。

一、融媒体为基层党建的创新创造契机

（一）融媒体的信息传播优势

融媒体相对于单一的新媒体或者单一的传统媒体来说更具信息传播优势。从受众这个角度来说，融媒体不仅仅包括新媒体这一新型的受众群体，同时也拥有长期以来对传统媒体拥有权威感的，且抱有相对稳定认同心理的传统媒体受众群体。而与此同时，融媒体既包含传统媒体的方向性、权威性与公信力的信息传播优势，也包括新媒体的动态性、灵活性与丰富性的优势。利用融媒体不仅有利于党建工作的创新和活力，不断丰富基层党建工作的招法，赋予基层党建更多新意，而且也不失基层党建的严肃性和权威性。融媒体这样的信息传播优势能使基层党建工作不仅有更强大的凝聚力还有更强大的创造力和亲和力。

（二）融媒体的信息获取优势

融媒体改变了受众的信息获取模式，融媒体时代用户获得的不单单是简单的新闻资讯，而是一整套服务，媒体平台向受众传播的不仅仅是新闻信息，更有生活指引、价值理念和精神层面的互动和引导。这就在客观上倒逼基层党建工作模式的重塑，随之基层党建开始从单一媒体向着多元媒体扩展。传统媒体的“权威发布”与新媒体的“信息互动”的结合，给基层党建创新带来契机。比如如何在融媒体广泛影响的背景下建设网络党建阵地，成为了基层党建创新的现实之问。在这一问题导向下，基层党建创新的思维一定会被激活，形成“互联网+党建”的新思维。

（三）融媒体的信息共享优势

基层党建中单一的信息输出与政策宣传已经不能满足时代需求，更抓不住受众的眼球。要想实现“内容、互动、体验”三者的有机统一和合力最大化，融媒体加速了信息的共享。在党员教育方面，党员可以随时随地获取党建学习信息资料，除了广播、电视、报刊、杂志，在微信公众号、网络网站、微博等多种新媒体平台中有海量党员学习、宣传资源。在基层党组织信息管理方面，融媒体的推出的党建效果评价、党员活动记录以及党务办理等，为党的组织管理提供了高效、便捷的条件。在互动交流方面，微博、微信以及论坛等平台加快了党员与群众、以及党员与党员之间的信息沟通和共享，使基层党的建设提高了效率。

二、依托融媒体创新基层党建的问题现状

（一）党建融媒体存在重建轻管现象

现在融媒体加速转型升级，尤其是2018年以来，天津市把加强区级融媒体中心建设作为一项基础工程、战略工程，按照“六个一”的重点任务，即组建一体化的媒体机构、重构一套采编流程、打造一个技术平台、建好一个传播矩阵、开展一站式综合服务、建好一支全媒型队伍，高标准推进区级融媒体中心建设。

不少基层党组织通过“互联网+”手段进行融媒体宣传，然而在实际运作的过程中也存在各种问题。一是重建轻管，在投入大量时间精力创建好平台之后，内容设计上没有引起足够重视，比如长时间零发布或许久都不更新，有的甚至变成了“僵尸账号”。徒有其号，或者号多人少，一个人管很多号，导致空有形式、效果不佳。二是内容上文章内容存在着形式僵化、内容枯化、语言官化等问题，难以形成传播力和影响力。

三、依托融媒体创新基层党建的措施

（一）在融媒体中加强党建阵地建设

加强融媒体的党建阵地建设是应对复杂挑战、补齐网络党建宣传工作短板的必由之路。唯有在融媒体加强阵地建设，才能在新时代中掌握党建工作的主导权。

第一，增强运用融媒体做好党建工作创新的紧迫感、责任感与使命感。当前，新旧媒体的迅速融合形成了新的舆论场，对群众的现实生活产生了多维度、全方位的影响。因此，党的建设必须要强化阵地意识，充分认识融媒体的基本特点及运行规律，从党建工作的短板出发，主动适应媒介融合的发展趋势与潮流，将提升阵地意识摆在党建工作的重要位置。第二，要进一步推动传统媒体与新媒体的融合，使传统媒体的“权威发布”有力破除网络谣言，利用传统媒体的信息源优势引领新媒体的舆论发展，以主流媒体的公信力净化融媒体的话语生态环境，为新时代的党建工作创造良好的话语环境条件。第三，加快融媒体的党建宣传教育，广泛组织党政宣传讲读，使党建工作宣传覆盖到全媒体与全环节。党建宣传工作应坚持热点即切入点，群众需要即是非常必要的原则。

（二）在党建创新中善用融媒体的新工具

融媒体的迅速发展使公众获取信息的思维和习惯发生了深刻的改变，对传统党建工作提出了新挑战。在多元媒体高度融合的今天，如果循规守旧、故步自封，将使党的建设面临影响力削减的危机与风险。因此，要善于利用融媒体的新工具，创新新时代党建工作的组织方法。

第一，突出重点，利用传统媒体增强党建权威性。对于传统的报纸、电视以及人民广播电台要充分利用，依靠传统媒体的权威性和稳定的受众基础优势传递党建工作的时代思想。主流权威传统媒体要积极承担起党建责任，为协助党建工作的深入开展塑造健康的舆论环境，在逐步向着信息化、数字化转变的过程中，有意识地为党建工作开辟空间，将自身打造成为党建工作的核心实践平台。

第二，要善于开发和利用新媒体工具。利用微博、微信以及论坛等平台，广泛开展党建组织教育及宣传，将党建工作的传统优势在新媒体平台中进一步放大，利用微信群与公众号的影响力和交互性，营造新媒体党建的良好氛围。同时，党建工作要紧密跟随新媒体技术的发展步伐，及时跟进智能手机移动应用平台建设，推动党建工作独立移动应用平台发展，积极抢占新媒体技术应用的制高点。主动引进新媒体科技前沿领域的新技术，借助大型传统媒体的数字化端口以及党建自媒体公众号等，建立党建工作的线上组织与内容设计体系，形成动态的党建信息融媒体传播路径。完善党建工作的融媒体平台服务内容，使党建平台集合基础服务、教育宣传、价值引领、意见反馈、跨界融合等多种功能。进一步对传统党建工作的方式方法加强改造和升级，使党建工作在融媒体时代中始终保持勃勃的生机。

（三）提升党员媒介应用能力，加强党建教育工作创新

在新时代中推进党建工作创新是全体党员的共同责任，培养党员的媒介融合应用能力也是党建工作创新的重要组成部分。

第一，要加强党员融媒体技术应用的系统知识教育，利用新媒体建设“微课堂”，形成“互联网+党员教育”的新模式。将融媒体应用技能教育纳入到党员教育培训计划当中，鼓励党员通过多元媒体开展媒介素养的自我教育。媒介应用技术教育应包括多种平台的熟练应用能力、党建专题的组织设计能力、网络语言体系及风格教育、“微活动”的策划能力。

第二，构建独立的融媒体党课板块。紧密围绕党和国家建设与发展的大局需要，抓住黨员高度关注的核心问题和自我发展需求，努力培养党员的融媒体思维能力，力求课程设计要做到精心筹划，服务大局、选题用心、内涵丰富。要以道德纪律教育、政策制度教育以及案例警示教育为基础，进一步加强对党员的网络道德、网络法治、信息判断以及资源整合等内容的教育。此外，要广邀专家及知名学者进行在线教育与交流互动，增强党员教育的针对性与专业性。