短视频APP的传播及发展策略分析

摘 要：近几年，随着科学技术的不断更新和新媒体的飞速发展，短视频APP在市面上层出不穷，并且呈现出前景一片大好的趋势。目前，互联网中短视频APP的碎片化信息传播深受众人的喜爱，其中以抖音最受大众欢迎。抖音作为短视频APP里的新起之秀，一经上市便受到各个年龄阶段人群的喜爱，无论是年轻人还是中年人，都对这款软件爱不释手，抖音可谓消遣闲暇时间的最有效工具。因此，本文以抖音为例，旨在研究短视频APP的传播及发展策略分析，并对其中存在的问题和解决措施以及发展策略分析作相应的简析，希望可以为短视频应用行业的稳定发展提供相应的借鉴。

关键词：短视频APP；视频传播；发展策略；抖音

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0191-02

随着智能手机的普及以及互联网的飞速发展，如今，各类APP在相关领域正如雨后春笋般层出不穷。在网络社交这一方面，随着社交功能的逐渐多样化，这种全新的社交方式也就是我们经常提到的视频社交，正逐步占领网络社交的大部分领域。由于短视频APP的视频社交所蕴含的表达方式更为生动形象，因此这种软件迅速地成为了大多数网络用户所青睐的对象。短视频APP的适用范围以及用户层次正随着时代的进步和科技的发展而逐步呈现出跨越的趋势，因此，短视频APP也成为了承载着视频社交的重要媒介。

一、抖音APP的发展现状以及短视频APP兴起的原因

（一）抖音APP的发展现状

在当今这个互联网盛行、短视频APP日益强盛的时代，抖音的出现无异于短视频APP领域中的一匹黑马，在最短的时间内占据了最高的热度和流量，获得了大部分人的喜爱。在这款软件的使用中，人们会呈现出一种上瘾的趋势，并且会依赖这款软件，更有甚者会将其视为一种精神依赖。很多用户可以用这款软件来表现自己，推广自己。明星、“网红”也可以通过这款软件让更多的人认识自己，喜欢自己，这样便会引起一波更大的时尚潮流，并且这种潮流会让人们更加热衷于这款APP的使用。

（二）短视频APP兴起的原因

众所周知，抖音APP是在2016年开始上线，并且抖音刚刚出现的时候一直都是处于一种不温不火的尴尬局面。此时的短视频APP较为著名的是一款名叫快手的软件，这个软件的用户颇多，因此抖音的出现并不能与之抗衡并产生相应的影响。但随着抖音官方开始邀请明星为其代言并使用，抖音的下载量开始逐渐上升，用户的数量也开始与日俱增。抖音在这种契机下开始了自己的推广，并邀请了更多流量大咖入驻，因此引发了一种难以抵挡的时尚潮流。我们可以发现，抖音短视频的兴起也是有一定的原因，首先，这款软件的操作十分简单，并且使用门槛非常低。这款软件不仅可以随时随地开始视频拍摄，而且能迅速地进行自动剪辑。其次，这款软件可以在已有的音频里让用户挑选自己喜欢的音乐，这在很大一方面节省了用户的时间，并让用户获得心理上的愉悦和满足。除此之外，抖音特有的高效美颜和滤镜功能深受大众的喜爱，用户一般都会倾向于使用让自己的面部形象看起来状态最佳的软件，因此，抖音作为一款美颜功能十分强大的短视频APP，深受用户的青睐。[1]最后，抖音这款软件可以让用户进行有效的自我展现，在这款软件中，任何用户都可以成为视频的主角，并且可以受到更多人的关注和浏览，这在很大程度上满足了人们的自我表现欲望。

（三）短视频APP存在的问题

抖音这款短视频APP仍然存在很多问题，比如我们常见的，这款软件中的视频大多数以娱乐性质为主，所以这款软件中的视频内容较为单一。[2]这款软件中的视频质量呈现出参差不齐的现象，而且优质的视频内容比重很小。大多数视频都是凭借奇特之处吸引人们的眼球。在如今这个“娱乐至死”的年代，人们最喜欢看的视频内容就是新奇的内容，因此，很多用户都会为了获取更高的关注度做出一些匪夷所思的事情。这种博取关注的方法固然有效，却是非常不可取的一种行为。此外，抖音这款软件通常都会与很多社交软件进行捆绑，因此用户对其会产生一定的厌恶，这样一来便会造成一定程度的用户流失。

二、抖音短视频APP的发展策略以及优化措施

（一）要谨遵用户喜好并精准地进行用户定位

抖音这款软件的成功之处便是非常准确地迎合了大众的喜好。从名称上便可得知，这是一款跟音乐有关的短视频应用，并且抖音短视频APP自从诞生之日，便是和年轻的用户打交道的软件。因此，这款软件之内所蕴含的各种视频都是与时尚潮流有着密不可分的联系。抖音APP一向以来便是推崇时尚、年轻、潮流的社区文化，而且精准专注地进行音乐创意视频的推广。[3]在这款软件中，人们可以凭借自身的喜好，选取喜欢的音乐进行视频录制，视频录制时长一般在15秒之內。要想展现自己并展示自身的优点，用户便需要对这款软件所录制的视频进行剪辑，通过非常简单的方式进行个性化的传达。因此，抖音APP要想在短视频领域获得长久的发展，就需要严谨地根据用户的喜好来推出更加充满新意的特色功能，并进行精准的用户定位，这样才可以留住用户，并长久地在短视频领域发展壮大。

（二）内容应该紧跟热点并趋向娱乐化，降低制作门槛并且使发布快捷简易

抖音这款软件的视频内容一般都是紧跟时尚并且娱乐性质较强，在如今这个时代，每个人的生活压力都很大，因此人们会喜欢看一些轻松的内容来愉悦自己。抖音十分精准地捕捉到这一优点并进行应用，因此也就获得了很大一部分用户的关注。因此，抖音可以在娱乐这一方面进行推陈出新，革故鼎新，让内容质量变得更加优质。除此之外，抖音还应该降低制作门槛，让用户进行拍摄和剪辑的时候更加方便，这样一来便可以有效地留住用户，并增加新的用户。

（三）视频内容碎片化，但表达的主旨简短精确

众所周知，抖音的内容较为碎片化，人们可以根据这些时长较短的视频发现自己喜欢的一类。因此，抖音在今后的发展过程中，需要将这个特点继续发扬并做到最优，这样才可以让观众更加喜欢并且不忍舍弃。[4]在快餐文化日益盛行的当今社会，能在短视频里表达出最为核心的内容以及重点，就可以极大地节省人们的时间。抖音这款软件中的内容一般都是较为优质的视频，这些视频会根据播放量和点赞量呈现出不同的状态，点赞越多便可以出现在精品区一带。这可以极大地优化软件内的视频质量，可以有效地留住追求视频质量的用户群体。[5]

三、结语

我们可以发现，在目前的众多短视频APP当中，抖音可谓独树一帜，独领风骚，逐渐成为短视频行业的领头者。那么抖音为何能在短短的时间内获得这么大的成就呢？可以说，这与抖音这款软件自身的功能以及特点有着密切的联系。这款软件定位精准并且娱乐性质较强，在这款软件中，每个人都能成为自己人生的主角，并且可以让更多的人关注自己，发现自己的特长和优点，这在很大程度上满足了人们内心的虚荣感。[6]这款软件给用户提供的视频，一般都是软件中最为精华的精品，这类内容可以有效地吸引住用户的目光，并且让用户很难产生放弃或者卸载的念头，这就是抖音最为成功的地方。在凭借内容制胜的社会背景之下，抖音让自身成为了APP中的佼佼者，不能不说是一种理所应当的奇迹。

参考文献：

[1] 潘玥.短视频APP对大学生思想政治教育工作的影响[J].吕梁教育学院学报，2019，36（02）：61-62.

[2] 林刚，宋伟，张广岐.抖音短视频APP用户使用行为及动机研究[J].东南传播，2019（06）：101-105.

[3] 王晨阳.网络短视频APP的问题及发展策略研究[D].山东师范大学，2019.

[4] 段王洁.我国社交型短视频APP的发展现状与策略研究[D].湘潭大学，2019.

[5] 汪婕.自媒体移动端短视频传播策略研究[D].江西财经大学，2019.

[6] 朱怡芯.短视频APP的运营研究[D].南昌大学，2019.

作者简介：吴宇（1988—），男，广西柳州人，工程硕士，研究实习员，研究方向：媒体传播，高校思想政治理论教育。