对少数民族地区基层电视台节目编排的浅见

摘 要：在节目播出流程中，电视节目编排是非常重要的一环，它是指在节目将播出时对节目进行提前编排，电视节目编排涉及整个节目播出架构的规划和安排，与节目能否取得最佳播出效果息息相关，也是达到荧屏理想收视不可或缺的重要一环。本文对少数民族地区基层电视台的节目编排进行探讨。

关键词：少数民族地区；基层电视台；电视节目编排

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0163-02

电视节目编排是一项非常看重层次性和程序性的工作，它并不是把重复播出的新闻素材、电视剧等进行简单的糅杂拼接了事，而是根据电视台的频道定位以及相关的节目内容，结合本台受众群体的观看特点、观看需求以及收视时段特点，合理地安排电视节目。电视节目编排是提高节目收视率，确保节目播出效果的重要因素。

自改革开放后，国内的信息技术高速发展，娱乐文化日益繁荣，作为信息素材、娱乐素材主要载体的电视事业也呈现出百花齐放、欣欣向荣的景象。

我国是多民族国家，少数民族地区众多，这些地区依托当地的少数民族文化传统，不断地传承和发扬具有中国民族特色的文化精髓，因此少数民族的文化宣传格外重要。而作为信息传递过程中至关重要的宣传载体，电视节目在民族文化宣传中扮演着十分重要的角色。

以作者所在的阿坝藏族羌族自治州为例，这里是四川省第二大藏区和全国羌族的主要聚居区，是民族文化多元交汇的“民族走廊”。全州有藏、羌、回、汉等民族，总人口约94万人，电视事业起步晚，频道单一，电视综合覆盖率为97.8%。目前，阿坝州电视台仅有新闻综合和阿坝安多藏语综合两个频道。

近年来，阿坝州电视台一直坚持正确的舆论导向，在符合社会主义核心价值观的前提下，对自身的文化特点、文化传承进行深入的剖析，通过深入分析各民族受众的收视心理、收视习惯、收视特点，同时注重编排策略的研究和使用，在节目编排方面做了许多积极的尝试，增强了节目编排的科学性、系统性。

一、围绕频道整体目标和受众角度来编排节目

我国的经济和互联网正在迅速发展，电视台的数量也保持增长态势，节目的选择更加丰富，传播的载体更为多元。在这样的信息流通环境下，电视已经不再占据主要的传播平台地位。受众的偏好、习惯、价值取向将决定电视节目能否取得理想的播出效果和经营收益。

面对这样多变的环境，高质量、多元化的节目是帮助电视台稳定收视率、提高市场价值的底牌。而决定节目质量的则是对电视节目的编排。这表明电视节目编排将成为电视台能否取得成功的必要条件，是电视节目顺利传播信息的重要环节，是电视节目能够从产生进入播出过程的核心。节目编排必须考虑到受众的兴趣和需求，根据电视台的受众群体作出正确的定位。节目应具备地域特色，要考虑整个节目的时长、流程、环节安排、内容插入以及最终目标等问题。编排的核心在于锁住目标群体，全面考虑受众的整体需求，从而确定频道定位。受众决定了电视节目的基本类型和方向。

电视节目编排是一门综合艺术，应深入研究受众的收视意愿，科学安排节目播出时间，研究受众对节目质量的评价。电视节目面对的是职业、文化水平、年龄层次各异的受众，节目编排首先要考虑受众群体的社会特征、年龄特征、文化特征、地域特征，根据这些角度因素来总结受众群体的共性特点，从而能让节目编排更切合市场需求，更有针对性，更能被受众接受。阿坝州电视台积极学习和借鉴其他电视台的先进经验，努力探索广播电视节目采编制播新模式、新方法、新技巧，引进了一批针对不同受众群体和时段的栏目、电视剧，及时制定了新闻综合和文化旅游两个频道的节目播出计划，同时在节目编排上做到了科学合理与艺术并存，根据频道、各时段节目收看对象，按收视群细分时段，实行分众播出。同时，研究节目的内在收视规律，注重把握上下档节目间的衔接。例如，在17：00～18：00播出针对小学阶段的少年儿童的卡通节目和少儿节目，小学生的休闲时间比较固定，观看时段比较统一且集中，而当越来越多的成年人也加入电视的受众群体中时，播出的节目便渐渐加入了成人化的元素，开始以更符合中青年群体观看需求的娱乐类、生活类节目为主打节目；19：00～20：00播出央视新闻及本台自制藏汉语新闻节目，这样的节目编排既符合家庭式收看节目的习惯，在内容上也非常丰富，紧紧抓住了各民族群体的收视需求，从而提高了收视率。

由于阿坝州是以藏族和羌族为主的自治州。阿坝州电视台立足于准确把握频道定位，办出本地受众喜爱的、特色鲜明的电视节目。根据不同受众的收视习惯，在“阿坝安多藏语综合频道”中新增设了《圣地阿坝》《法制阿坝》《歌舞阿坝》等藏语社教文艺专题栏目和本台自译安多藏语电视剧，从根本上解决了广大农牧民收看藏语母语节目的愿望。

二、打造特色，品牌专栏力争重拳出击

阿坝州电视台综合频道通过深度挖掘阿坝州深厚的民俗文化和旅游資源，打造出了播出时间固定的节目《阿坝新闻联播》《阿坝藏语新闻》《口述历史》和藏语《圣地阿坝》《法制阿坝》等具有影响力和感染力的栏目，以鲜明的时代性、独特的文化性从不同的角度向广大电视受众展现了阿坝州独有的风情和魅力，成为阿坝州广播电视台的收视亮点。阿坝安多藏语频道周一至周日20：30极具阿坝州民族地域特色的法治、社教文艺专题节目培养了固定的收视群体；新闻综合频道周一至周日12：30的大型访谈节目《口述历史》在州内外产生了极大的反响。目前，这几档栏目已经培育和发展成为阿坝州电视台的品牌栏目，使频道的定位能具备较强的针对性和服务性，使自身的影响力和品牌效应可以迅速增强，形成有品牌影响力和市场号召力的品牌形象，以此来拉动电视台其他节目的收视增长。[1]

另外，我们还制作了极富民族特色、彰显栏目特点的频道、栏目宣传片、节目导视等，加大了对重点节目、影视剧的预告力度，采用无缝链接形式将以上内容和广告等分为不同长度和段落，在频道节目的间隔位置见缝插针，前后呼应，滚动播出，使全天节目节奏张弛有度。

三、重视重大节假日、纪念日和大型宣传活动日的节目安排

针对重大节假日、重要纪念日和大型宣传活动，阿坝州广播电视台在节目编排上打破常规编排模式，进行主题式编排，使整体宣传形成声势。例如，阿坝州作为红军长征经过的雪山草地，为了配合长征胜利纪念日、七一建党节、十一国庆节、藏历年、羌历年等重要纪念日和重大节庆，阿坝州电视台都会及时调整节目编排，利用现有资源，编排历史文献片、相关主题节目来唱响主旋律。[2]

例如，2015年9月3日是中国首个法定“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日”，当天在天安门广场举行的大阅兵是新中国历史上第15次大阅兵，同时也是第一次在非国庆节举行的大阅兵。为了让全州广大农牧民收听收看大阅兵盛况，阿坝州电视台紧紧围绕主题宣传，提前部署两个电视频道和人民广播台的各项宣传筹备工作，及时调整了节目编排，精选了《壮士出川》《军歌嘹亮》《亮剑》《我的兄弟叫顺溜》，本台译制的藏语电视剧《我在天堂等你》等优秀抗战题材电视剧、抗战革命歌曲和抗战胜利宣传片在两个频道播出，为纪念活动营造了气氛。9月3日当天早上从8：30准时转播中央电视台大阅兵现场直播，让受众看到了阅兵仪式的精彩画面。这种围绕宣传主题进行呼应性编排的方式，使主题得到了进一步深化和升华。

又如，2017年10月18日党的十九大会议在北京召开，阿坝州电视台提高政治站位，超前谋划，围绕党的十九大主题宣传制定了节目编排计划，为党的十九大的隆重召开营造了浓厚的舆论氛围。

长假是大众休息和娱乐的时间段，这个时间段的节目编排主要是根据假日的长度、区域内的假日文化，人们在节假日的作息特点，人们的娱乐需求和欣赏趣味来作出科学调整。例如，春节、五一、国庆和寒暑期，阿坝州电视台总编室都会对节目作出相当大的改动，结合各节假日的特点和人们在节假日选择的娱乐方式進行特别编排。电视台决定采取纵向或横向打通的手法让节目更有可看性、更接地气、更有生活气息，以此让节目在节假日依然保持非常稳定的收视率，避免因为收视淡季导致收视率不佳等问题的出现。

四、运用电视剧、电影配合品牌栏目争取市场份额

影视剧是最常见也是电视受众最容易接受的消遣娱乐性节目。这类节目有较好的延续性和传承性，可以形成长期的市场影响和IP号召力。通常来说，影视剧的信息较繁杂且连贯，需要受众保持固定的收看习惯，但是在生活节奏加快的当下，很多上班族只有在双休日才能有充足的时间来享受电视节目提供的休闲娱乐。所以，在节目编排上，电视台积极拓展思路，利用有限的电视剧资源，精心选择剧目，适时调整节目编排方案，推出“动漫系列”“五个一工程获奖作品系列”“红色系列”“本台译制安多藏语电视剧系列”等编排，并根据播出效果对整体编排特别是剧目的选择进行微调，有效提升了收视率。[3]

五、结语

在电视媒体数量剧增、自媒体大量出现的今天，各电视台都在试图采取独具特色的节目编排方式，以便在竞争激烈的媒体行业中吸引受众，扩大市场份额。民族地区的电视台相较于其他电视台，除了要兼顾市场价值和自身发展之外，还需要承担起传播地方文化、传承少数民族文化的重任，所以必须以更严肃的态度对待电视节目编排，不断优化节目组合，进一步强化优势节目，提升文化在民间的渗透力和影响力，不断提升舆论引导力和社会影响力，着力打造一批品牌节目，形成文化品牌，更好地满足各族电视受众的需求，这样才能确保电视节目编排有效运行，同时起到宣传文化、为大众文化需求提供高质量服务的作用。

参考文献：

[1] 刘俊霞.地方台节目编排的策略与创新技巧[J].魅力中国，2019（13）：338.

[2] 刘子华，张娜.浅谈地方台电视节目编排技巧[J].青年科学（教师版），2014，35（7）：359.

[3] 孙姝文.浅谈电视节目的编排策略[J].新闻爱好者（下），2008（8）：125.

作者简介：卓玛措（1980—），女，四川九寨沟人，本科，编辑职称，研究方向：电视节目编排。