融媒体框架下的新闻传播形式研究

摘 要：进入融媒体时代，新闻传播的形式发生了巨大变化，这也使新闻传播的效果得到了优化。本文以融媒体框架下新闻传播形式为出发点，分析其在新闻传播上所取得的效果，以此来确保融媒体框架下，新闻传播质量可以得到优化，并保证其最理想的传播效果。

关键词：融媒体框架；新闻传播；媒体融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0125-01

一、引言

随着网络移动通信技术的发展，我国媒体传播环境发生了深刻变革。尤其是融媒体框架的出现对传统媒体的发展带来了一定的冲击与影响，也使得新闻传播形式的发展创新迎来了新的机遇和突破。为此，我们需要通过不断的思考与探究来实现新闻业的创新与发展。

二、融媒体框架下对新闻传播形式产生的影响

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。它与传统媒体相比，具有不可比拟的优势，对其原有的新闻传播形式产生了巨大影响。

（一）新闻传播渠道的变化

在传统媒体的新闻传播过程中，我们可以发现，一个媒体在进行新闻传播时所使用的渠道往往较为单一。随着融媒体框架的出现，报纸、电视、互联网、手机软件等媒体渠道的综合化发展已经成为当前新闻传播过程中的必然情况，使得媒体进行新闻传播时所应用的渠道也变得更加丰富，并能够实现相互之间的互利共赢。

例如，作为我国新闻业权威代表的《人民日报》，在融媒体框架下，通过建立起对应的官方网站、电子报刊、短视频等媒介，取得了良好的新闻传播成效。而当前我国各个领域的媒体也都如《人民日报》一样，在发展过程中，不断探索融媒体背景下多渠道传播的方式，并逐渐形成了一个融合电视、报纸、网络、移动客户端等相结合的“矩阵”体系，实现了新闻传播“形与态”的融合发展。

此外，融媒体框架的逐渐形成与应用，能够对一部分自媒体传播虚假新闻的问题进行缓解。一方面，主流媒体以及官方媒体在融媒体形成后对新媒体各个领域的入驻，并通过专业新闻人员的进入，对新媒体由于过快传播而带来的虚假问题进行了有效改善。同时，由融媒体构成的多元渠道传播模式，能够对受众反馈的问题进行有效解决，矫正新闻的偏离性，从而保障了新闻内容的质量和真实性。另一方面，新闻传播者在进行内容编辑时，也开始重视文字、视频等多种媒介的应用，而不是单一地发布某一类消息，促使新闻传播向着多元化方向展开，从而避免受众流失，提升了新闻传播价值。

（二）新闻交互形式的优化

早期传统媒体在进行新闻传播时，往往会基于其自身所选定的传播目标进行信息传递。在此过程中，所涉及的新闻传播者会做好充足的前期准备，并确保新闻内容的权威性与真实性，将新闻的“刊登”与“发布”作为新闻传播的终点。但这样往往难以进行传播效果的评估，而且其所对应的受众也只能通过报纸以及广播等媒介来获取与接收相应信息，缺乏对内容的交流与互动。这种单一的“传—受”模式也正是传统媒体难以解决的问题所在。

随着互联网与移动终端在人们生活中的不断普及，新媒体尤其是自媒体在新闻传播过程中，可以吸引大量的传统媒体受众。基于其强调互动与实时性的背景，受众能够在网络上与其他人交流并得到回应。然而，对于新媒体来说，信息生产的成本往往较低，也降低了“入行门槛”，使得新闻业不再被专业新闻从业人员垄断。这种情况的出现虽然使得信息传播的时效性与广泛性得到了提升，但也对新闻传播的专业性与真实性带来了严重冲击。

隨着融媒体框架的形成，新闻传播者门槛过低的问题得到了有效解决，而且对传统媒体中无法实现相互交流的问题进行了平衡。另外，各大传统媒体在发展过程中，也逐渐开通了相应的专属网络平台账号，实现了对受众意见以及反馈信息的接收，并且可以做出即时性的相关回应。此时的新闻传播受众者转变成用户，新闻信息发布也不再是传播的重点而是开端；同时，用户对相关问题的反馈也成为了新闻传播者所需关注的重点，并对其与受众之间距离相对遥远的问题进行了弥补。[1]

（三）新闻传播内容的融合

在融媒体框架中，不同的新闻媒介往往会表现出不同的形态，而不同形态使得其在新闻传播过程中也具备了对应的优势。这就使得在传统媒体背景下，各司其职的新闻内容传播形式已经不再适应当前时代的需求。

在融媒体时代，新闻媒体在对同一事件以及同一内容进行传播时，可以采取不同形式来展开。文字、图片、声音、影像4种新闻内容传播基本形式的组合以及相互交织佐证，能够将新闻事件更加立体地展现在用户面前，这也是在融媒体环境下媒体进行新闻报道时的必然选择。另外，除了这4种基本新闻内容传播形式外，还有数据新闻、AI（人工智能）、VR（虚拟现实）新闻等新的新闻传播形式也为新闻传播带来了新的血液。

融媒体在实现传播渠道以及表现形式之间有效结合的同时，其内容也逐渐表现出了相互融合的趋势。其可以通过对内容的互补融合，将其在不同媒介形态下所对应的新闻传播侧重点进行结合。例如，在进行新闻传播时，可以基于文字对新闻的内容进行表述与深度分析，通过音视频来对新闻事件的现场感进行增强，并结合图片来帮助读者进一步理解与感受其相应的内容，从而增强新闻事件现场感。通过对图文音视的多层次结合与应用，确保新闻内容传播的有效性，使其新闻的可信度与可读性随之提升。

三、新闻传播形式基于融媒体框架应用所取得的效果

随着各类新闻传播媒介的融合，其在新闻传播过程中能够对传统的传播效果进行优化与改善。而且基于多元化的媒介表达，其可以实现对反馈接收模式的不断优化。在融媒体框架下，新闻传播内容不再是以单一的受众接收信息作为标准，而是能够使其作为用户参与该过程中，并且实现“受众—用户”的有效转变。[2]

在融媒体框架下，新闻传播既来源于大众又传向给大众，形成了一种交由大众进行审批，实现全民全面传播的模式。在多种媒介相互融合的机制下，用户可以通过多种形式对新闻信息进行接收，其自身可以在各种渠道中对自身的意见进行发表，甚至用户个人也可以转变为新闻的传播者对相关内容进行表述或是抛出质疑。[3]比如，新闻在传播的过程中产生较强的舆论质疑时，新闻传播者要对新闻内容进行回炉再造以及重新调查，同时，事件所涉及的官方机构也可以介入其中最终让用户接受，以此完成对新闻的有效传播。

基于这个背景，新闻传播的效果就可以得到良好的提升，并且用户介入其中，是其相较于传统媒体传播具有的最大优势之一。在融媒体框架下，新闻的传播形式在其自身的形态、渠道、内容、速度等方面都存在一定差异，但经过多重融合，可以实现新闻传播效果“1+1>2”，使传统媒体与新媒体之间能够取长补短、优势互补，达成多方共赢的目标。而且在多元渠道的影响下，其能够形成更强的覆盖能力，让主流媒体与小众媒体相互并存，令其在相互碰撞、相互竞争的过程中，引起两者的相互融合渗透以及观点的交织，从而使这种传播效果不断优化和放大。

四、结语

在融媒体框架下，新闻传播的形式发生了巨大变化，新闻传播的效果得到了明显提升，新闻传播的渠道得到了极大丰富。这优化了新闻的交互形式，促进了新闻内容的多重融合，从而使新闻传播的相关内容更符合时代发展的需求，有助于实现新闻业的不断创新与突破发展。

参考文献：

[1] 巩兆恩.媒介融合背景下新闻传播变革分析[J].传媒论坛，2020，3（02）：32+34.

[2] 奚欣晨.新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：249-250.

[3] 徐楠云.融媒体下的新闻传播变革与新闻教育研究[J].传播力研究，2019，3（27）：34.

作者简介：王玮祥（1988—），男，山东威海人，本科，助理记者，长期从事区域新闻以及热点新闻的采写编辑工作。