浅析媒体中的非语言符号现象

摘 要：非语言符号作为一种传播的辅助工具，在媒体中的运用越来越普遍。本文通过对符号的介绍，引出非语言符号，并结合具体的媒体案例，对非语言符号进行分类，以更好地认识非语言符号及其应用，最后提出媒体在传播信息时应坚持以语言符号为主、非语言符号为辅的原则，建议媒体合理使用非语言符号，以达到更好的传播效果。

关键词：媒体；传播；非语言符号

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0063-01

一、引言

非语言符号作为一种传播的辅助工具，可以帮助媒体在传播时更好地吸引受众。本文主要通过三部分来分析非语言符号在媒体中的运用，首先介绍符号，通过符号的定义和分类，更好地认识和理解符号；其次主要介绍非语言符号，并通过非语言符号在画面、人物和音乐等方面的分类，结合具体的媒体案例，更好地认识非语言符号在媒体中的运用；最后简要分析非语言符号存在的利弊，建议媒体在使用非语言符号时注意适度原则，合理使用。

二、符号的定义及分类

索绪尔（Saussure）堪称“现代符号学之父”，他认为任何符号都具有语言和言语的特点。符号是人类传播活动中的重要载体，具有抽象性、普遍性和多变性，由特殊性、抽象性演化到普适性，具有表述理解、传达、思考的功能价值。人类借助符号，能对世界作出主动的创造与解释，与他人进行精确细腻的精神交流。传播学通常将符号分为语言符号和非语言符号。语言符号是人与人之间交际的工具，是人类社会中最重要的传播媒介之一，分为口头语和书面语符号两种。非语言符号是以视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统，美国学者 L .伯德惠斯特尔认为，传播活动中有75%的含义是通过非语言符号传递的，因此非语言符号具有重要的作用。[1]本文结合相关媒体案例，分析非语言符号在媒体中的运用。

三、非语言符号的定义与特征

非语言符号可以指代用以传播的语言符号之外的所有符号，其功能主要在于重复、补充、强调、代替或强调语言符号传递的信息。本文依据对非语言符号的定义及特征，分析非语言符号在媒体中的体现。

（一）非语言符号的定义

非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。在人类发展过程中，虽然语言是人类最重要、最基础的符号系统，但是非语言符号同样在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。[2]非语言符号的信息传递功能是语言符号必不可少的补充。非语言符号在成功的信息传播中也占有很大的分量。在如今信息快速传播的时代，人们更倾向于通过比较直观的方式来接收和传播信息，而媒体作为传播媒介，相较于使用传统的语言符号来传播信息，巧妙使用非语言符号传播不仅更易被大众接受，也更具说服力和感染力。

（二）非语言符号的分类

常见的非语言符号基本上是多样的视听觉符号，以下对媒体中的非语言符号运用从场景、人物、画面、音乐音效这4个角度进行举例分析，突出非语言符号在媒体传播使用中的普遍性。

1.场景符号。场景符号突出体现在媒体报道中的场景设计上，尤其是在电视综艺节目和新闻报道中最为常见和运用，画面感和场景感的代入更能直接和直观地引起观众的感动和共鸣。以《国家宝藏》为例，在国宝的前世传奇和今生故事演绎展示环节，仿真和精美的场景布置和效果让受众仿佛走近鲜活的历史场景，也让国宝的更多细节栩栩如生地展现出来。场景符号在《新闻联播》中也有体现，在报道新闻时切入播放详细报道的实况场景，将实景画面呈现在受众面前，使之成为电视语言的补充符号，比任何华丽的语言都更有说服力，也能让受众更好地接收信息。

2.人物符号。非语言符号通过人物符号，在对人物的塑造中也有非常重要的作用，可以使人物的形象在媒体一系列传播和展示中更加深层多维、丰富饱满。以主持人为例，在《主持人大赛》中，新闻类节目主持人参赛人员统一都是严谨的正装，这与新闻节目一贯的专业精准有关；文艺类节目主持人参赛人员服装则风格各异，不局限于正装，而是注重对主持人气质的衬托，平易近人又不失专业水准。

3.画面符号。在电视符号中，镜头的选取与衔接、画面的景别以及剪辑的方式都会产生独立的意义，对节目节奏产生影响。媒体在传播信息的过程中巧妙灵活地使用画面符号，可以对内容进行多角度、多方位的传播和展现。以中华人民共和国成立70周年大阅兵直播为例，通过综合运用多角度、多景别的拍摄手法，连续运用近景、远景、特写和定格等手法，大大提升了受众的观看体验。从整齐划一的列队到气势磅礴的武器，从多姿多彩的各省彩车到活力四射的游行方队，远近景交错呈现，多方位展现，使受众仿佛身临其境，感受到强烈的激动自豪的爱国之情。

4.音樂音效符号。音乐是情绪的艺术，能烘托氛围。音响更能刻画人物心理，节目的表现力在很大程度上受音效的影响，根据不同的场景，配以合适的音效，在渲染情绪、强化节奏方面起着重要的作用。以70周年国庆大阅兵直播为例，当全军荣誉部队代表组成的战旗方队及坦克方队浩荡开出时，伴随着由中国人民解放军联合军乐团演奏的《钢铁洪流进行曲》，配合坦克前进的轰隆声，给人一种极强的震慑力与压迫感，将受众激动自豪的情绪渲染到了极致；除此以外，在群众游行部分，针对所展现的不同时代主题，分别有对应的时代主题曲，让人们在歌声与旋律中更有意境地回顾中国的发展。

四、非语言符号现象的相关思考

非语言符号使媒体在信息传播方式上更加丰富，并且在媒体中的使用越来越普遍化和多样化，这无疑是一个好现象，也是受众的福音。但媒体在运用非语言符号传播信息时，是否真的运用得当，仍是一个需要不断深思和规范的问题。

（一）非语言符号现象的优点

非语言符号已经充分运用到大众媒体中，无论是在新闻报道中，还是在电视节目中，非语言符号的存在都给人以视觉上的满足、感官上的刺激。如今不断涌现的优质并且好评如潮的电视节目，部分原因是媒体对非语言符号的灵活安排和使用。通过运用非语言符号，使媒体的信息传播更加多元化，能更好地吸引受众。

（二）非语言符号现象存在的问题

非语言符号的存在，尤其是在新闻报道中，除了帮助受众更好地吸收和理解信息，强化传播效果外，相较于语言符号，缺乏文字带来的理性的思考，也缺乏对事物的认识和看法，更缺乏对有效信息的传达。部分媒体过分运用非语言符号来渲染节目和传播信息，往往会使受众只知其表而不知其里，缺乏对信息的深入思考。

（三）非语言符号现象存在的建议

非语言符号的存在对媒体的信息传播有利有弊，因此媒体在运用非语言符号时，无论是在新闻报道中还是在综艺节目中，都应坚持适度的原则，淡化经济利益，坚守媒体应有的职责，注重满足受众的精神需求。把握好“说”的度，避免引起受众反感，避免适得其反。所以，媒体应灵活运用非语言符号，将其作为一种传播的辅助工具。在传播信息时，坚持以语言符号为主、非语言符号为辅的原则，互相结合，相辅相成，更好地发挥媒体的作用。

五、结语

非语言符号作为一种传播的辅助工具，可以帮助媒体在传播中更好地吸引受众。媒体在传播信息中要坚持以语言符号为主、非语言符号为辅的原则，以使媒体的传播更有深度和信度。

参考文献：

[1] 赵蕊，何艳，林刚.从符号运用看文化综艺节目的创新——以《国家宝藏》为例[J].青年记者，2018（11）：82-83.

[2] 张树锋.非语言符号在电视新闻现场报道中的应用[J].山西高等学校社会科学学报，2018，30（5）：98-101.

作者简介：张天慧（1996—），女，山西运城人，山西师范大学外国语学院外国语言学及应用语言学专业研究生在读，研究方向：外国语言学及应用语言学。