自媒体新闻评论的特征及发展困境

摘 要：媒介赋权背景下，自媒体也成为了生产新闻评论的主体，但其在发展的过程当中表现出一些问题需要引起注意。这些问题，需要自媒体、平台、政府以及主流媒体合力解决，共谋发展。

关键词：自媒体；新闻评论；特征；发展困境

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0052-02

一、自媒体传播的特征

我国学界将自媒体定义为：“传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。”[1]微博、微信和APP客户端等具有社交性质的平台是我国自媒体活跃用户较多的传播渠道。

与传统传播媒体相比，自媒体的传播流程主要有以下特征：

第一，個体分化性。传统媒体是专业的、有组织的传播机构，其传播的消息往往具有专业主义特征的内容，消息的内容也与各媒体的风格特色有关。自媒体主体多为普通民众，他们没有经过专业的新闻写作训练，往往从自身经验出发完成采集信息、编辑内容和传播的过程，表达的信息多是个性化、片面的，具有相当强的个体性。个体分化性则指的是在个体性前提下，自媒体传播所附带的内容多样性和价值多元性。强烈的个体性伴随着传播内容的多样化，自媒体发布者“千人千面”，解释社会问题的立场、方式都不尽相同，也会存在单纯的“站队”现象，即仅仅转发与自己意见相同的信息代替自己表达信息。自媒体往往以意见领袖的身份引导大众舆论，其发表的言论必定代表着某一群体，不同群体的价值取向是不同的，因此自媒体的传播价值也是多元化的。

第二，随意性、商业性。传统媒体中的媒体人代表着其所处组织的立场，其传播动作与媒介组织行为和公共议题有关。[2]而自媒体往往属于个人或小型的面向特定群体的媒介组织，其传播的内容往往是根据作者的意愿，具有一定的随意性特征。自媒体人专业水平、文化水平参差不齐，且社交媒体中商业行为较为普遍，这就造成其传播内容随意性较大，且带有一定的商业特征。

第三，传播高速性。时效性是新闻的生命力。传统媒体有严格的新闻生产流程，消息经过反复核实且依托于媒体时间属性，传播的周期较长。自媒体依托于互联网技术，发布时间几乎为零。而且自媒体的新闻发布准入门槛降低，越过机构认证和部门审批，内容审核是“刊后检查”，其流程减少了制度性约束。这种高速性还与新闻制作者的“在场”密切相关，当人人都是传播者时，他们可以随时随地实现快速传播。这是任何传统媒体的记者都无法做到的。

二、自媒体新闻评论的特征与分类

自媒体新闻评论指的是在自媒体时代下，由自媒体发布的对新近发生的新闻事件所发表的言论。

新闻评论作为一种写作方式，在新闻报道中具有重要的作用。传统媒体的新闻评论往往具有浓重的政治色彩和时代特征，评论的选题往往是社会上争议比较大的话题，表达的观点往往具有主流价值观的气息。由于传播工具的限制，传统媒体的新闻评论往往时效性较差，但评论质量和深度都是有保证的。而新媒体时代，尤其是自媒体时代，在选题上，新闻评论可以针对任何事件，表达的观点也更加多元化。自媒体本身的传播特点又使得自媒体新闻评论时效性更强，声音、视频、文字、图像等形式自由组合，较为灵活。

按照自媒体新闻评论形式的不同，可以大致分为3类。

第一种是自媒体单独发表的文章或公众号。这类新闻评论和传统意义的新闻评论较为相似，都是经过作者对事实的核查后对事实发表的看法。这种新闻评论表达的观点较为客观，事实材料较为充分，但由于需要进行一定时间的信息搜集和编辑，时效性就稍微差一些。

第二种是自媒体发布的140字微博短评。这类新闻评论和报纸短评较为类似，篇幅较短，言简意赅。自媒体的短评形式较为灵活，可以插入图片或者视频当作事实材料，表达的意见较为直接，可以随时发布，因此时效性也比较强。

第三种是自媒体账号在新闻信息评论部分的表达。这类评论往往表现为一种对新闻事实的态度，通常在官方发布的新闻信息之下的评论栏目进行表达。这样的评论态度更加鲜明，只表达态度而不作事实陈述和判断，时效性较强。但是表达的言论往往没有经过理性思考，容易情绪化表达。

三、自媒体新闻评论存在的问题

自媒体新闻评论在发展的过程中也存在先天的缺陷，这跟自媒体本身的特性密切相关。自媒体的主体往往是个人或者民间机构，其新闻专业性较差，很多自媒体对新闻评论的基本原则都不甚清楚。自媒体从诞生起就和商业行为密不可分，由商业主导的新闻信息和新闻评论层出不穷。由于新媒体技术的发展，时效性成了标榜媒体的一种标准，甚至在新闻评论上也追求时效性，这种过度地追求快速，实际上在评论中会不可避免产生一些问题。

总的说来，自媒体新闻评论存在3个方面的问题。

第一，追求时效性，观点空洞化。一般来说，在一则新闻发布后，第一时间就会有自媒体发布上一部分提到的短评或者评论意见表达。这种评论所表达出来的意见往往是公众在获知新闻的第一时间内，头脑形成的第一个观点。基于公众生活的社会环境大同小异，因此这种第一时间内形成的观点势必也是大同小异，而这种大范围表达出来的观点终究会形成网络舆论，常常会产生错误的导向。观点空洞化一是指观点价值空洞化，二是指缺少事实细节，事实空洞化。例如最近的一则新闻，山西吕梁事业单位公开招聘工作中，因认定“世界史不是历史学”等情况导致报考者在资格复审环节被淘汰。最早是中国青年报报道的这则新闻，后来经过一段时间的沉寂，在网络上又重新被发掘出来。网络上的新闻基本只陈述了一个事实，就是需要证明世界史是历史学。自媒体在第一时间做出的评论和网友基本保持一致，就是认为这是招聘部门玩弄文字游戏，是一种不负责任的行为。仅仅就事论事，抨击单位招聘而已。然而，没有在第一时间发布的新闻评论，其观点就相对深入许多。这些评论往往认真核实这则新闻的事实原貌，并且确实理顺了历史学和世界史的关系，即一级学科和二级学科之间的关系。最后不仅给出批评的观点，还提出了关于学科设置上的建议，这样的评论逻辑清楚且价值很大。相比第一时间给出的评论，虽然态度大致相同，但是社会监督的效果就大相径庭了。

第二，评论事实部分真实性难以保障。新闻评论应当是在事实客观存在的基础上发表的言论，也就是说，事实真实性是新闻评论的基础。但是，自媒体主体往往是缺乏新闻专业训练的个人或民间组织，或者受到某些商业因素的影响，对事实不加核查，也就是用假的新闻信息当作评论的靶子，那么这样的新闻评论也就是无的放矢了。比如，最近的一起媒介事件，即“霍金警告登月”事件。这则新闻主要内容是说霍金在接受BBC（英国广播公司）采访时，警告人类登月行为，不要探索月球背面，因为已经证实月球背面存在外星人。这个新闻实际上是一则假新闻，但是各大媒体都对这个新闻进行报道。自媒体之后发表的评论往往也是根据这则新闻进行的，虽然主流媒体报道的是假新闻，但是自媒体在评论之前也应当进行事实核查，确定事实的真实性之后再作出价值判断。有些自媒体非但没有做事实核查，甚至还对新闻内容添油加醋，增加一些材料来佐证外星人的存在，进而质疑科学研究的价值。然而，新闻主体都是虚假的，那么这些所谓的材料也是虚假的，基于此的新闻评论也就丧失了其言论价值。

第三，评论观点非理性，导向出现偏差。自媒体环境下，人人掌握麦克风，个人意见的表达成了网络生活中必不可少的一部分。自媒体作为某一群体的意见领袖，代表着某一群体观点的共识，但这些观点总是基于个人或者小部分群体的利益，带有一定的非理性因素甚至完全的情绪化倾向，并不具有社会普遍性。但是，自媒体发布的言论却是能够在大众传播中表现出来的，那么这种非理性因素就会迅速传染，从而产生错误的舆论导向。例如，2017年3月26日，正值“刺死辱母者案”闹得沸沸扬扬之际，济南公安发布了一条微博：“世事多奇葩，毛驴怼大巴。毛驴：不服来战！大巴：容你战我千百回，受伤的驴总是你啊！”并配图毛驴撞大巴。这则微博被网友指责为暗讽网友不自量力。之后在这则微博的评论当中，不论是网友还是自媒体账号，都对这个态度进行了批评。有些评论还涉及人身攻击，甚至还到人民日报微博下评论，煽动敌对政府、敌对法律的言论。这些言论都是极度情绪化的，是没有经过理性思考的。有些言论甚至还影响到了网友对基本事实的判断，产生了错误的舆论导向。自媒体新闻评论的非理性观点带来的负面效果，往往比前两点问题更加严重。

四、自媒体新闻评论良性发展的建议与构想

自媒体时代，传播方式的转变、信息内容的丰富、传播速度的加快都极大地推动了新闻评论的发展，但也存在不少问题。要解决这些问题，就需要三方共同努力，即自媒体、主流新闻媒体和政府三方共同寻找解决方案。

第一，强化自媒体行业自律公约的观念。对于自媒体来说，解决上述问题主要是需要自媒体转变觀念，摆正自己作为公共平台的位置。因此，自媒体需要树立“把关人”意识，对网络世界存在的大量虚假和不良信息进行过滤；也要加强自律意识，对侵犯个人权利、知识产权以及非法侵犯公权力的行为加以约束。新闻评论要建立在客观、有理、有据、有节的基础之上，避免在自媒体新闻评论表达的观点中存在因不符合事实而产生的错误舆论引导，也要避免不实信息和不负责任的言论消解主流媒体的话语权以及政府部门的权威。

第二，尝试建立自媒体的社会组织，并通过这个社会组织提高自媒体的媒介人的媒介素养，从而达到提高新闻评论质量的目标。这需要以网络服务提供商为平台，建立博客、微信、微博自媒体用户的社会组织，建立自媒体用户公约；通过网络平台的网上课堂或现实授课的形式，逐步提高这些自媒体用户的媒介素养，增强其社会责任意识。这在提高自媒体用户的媒介素养的同时，也可以让自媒体新闻评论成为监督主流媒体和政府的另一种强有力的力量。

第三，就主流媒体来说，要提高新闻及新闻评论的质量，培育良好的市场竞争环境，提高受众品位，从而推动自媒体新闻评论的良性发展。一般说来，自媒体新闻评论存在的乱象，在很大程度上是由于主流媒体发布信息不实或新闻评论质量较低造成的。主流媒体提高自己的新闻信息质量，可以减少由于流言或谣言而引发的自媒体新闻评论真实性的误差。另外，主流媒体应该提高新闻评论质量，利用市场的作用，强迫自媒体新闻评论摆脱空洞化的事实和观点。良好的作品势必会提高受众品位，增加受众对新闻评论的要求，这样也可以淘汰劣质的新闻评论，从而给有水平、有深度的新闻评论留下较好的生存环境。

五、结语

自媒体的信息制作和传播行为具有个体化、自主性、多元化和高速性的特点，自媒体用户制作的新闻评论也带有这些特点。这些特征在新媒体社会带来浏览上的便利、传播的快速、观念的多元之外，还带来一些负面的问题。这些负面的问题主要表现为过度追求时效性，导致新闻评论空洞化；缺少对事实真实性的调查和把握；观点容易情绪化。这些问题应当由自媒体本身、政府、媒介平台以及传统媒体共同解决，以营造一个良好的市场竞争环境，促进自媒体新闻评论向良好的、健康的方向发展，从而将自媒体培养成为社会改革的新的推动力量。

参考文献：

[1] 申金霞.自媒体的信息传播特点探析[J].今传媒，2012，20（09）：94-96.

[2] 宋全成.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题[J].南京社会科学，2015（03）：112-120.

作者简介：李琪（1994—），女，海南儋州人，硕士研究生，研究方向：新闻与传播。