网红经济规范发展研究

陈萍 栾哲 叶炜思

摘要：随着互联网的日益普及和网红经济的快速发展，网红在不同的发展阶段也会不同各种不同的商业模式进行变现。本文通过分析网红经济的发展历程，提出目前网红经济在飞速发展过程中存在的问题，如内容粗俗化同质化、市场信任危机、缺乏配套监管体系。并从不同角度出发提出应对之策，如健全国家相关法律法规、加强网红市场监管、延伸网红经济产业链，以实现网红经济的健康可持续发展。

关键词：网红经济;经济模式;发展

1.网红和网红经济

1.1网红

随着移动互联网和网络新媒体的飞速发展，各类网络媒体软件已逐渐发展成为广大年轻人日常生活中必不可少的一部分，随着也逐渐诞生了一个新的用户群体——"网红"。网红即我们通常所说的"网络红人"，泛指那些现实中国生活或者社交网络中因为某些行为、某件事情被广大网民关注的人。他们的走红一般来说是因为其自身的某种文化特质通过社会网络的传播作用不断被挖掘放大，满足了网民对于发泄、审丑、猎奇、娱乐、看客等各种心理上的需求，从而在有意或无意间逐渐受到社会网络的广泛追捧。网红不是自发产生的，而是在当前网络媒介发展环境下，网络红人、网络传播推手、传统媒体以及网络受众群体心理文化需求等各種利益关系共同体因素综合相互作用下的结果。

1.2网红经济

网红经济指网红通过各种社交媒体聚集人气，在网上形成庞大的粉丝群体后再进行定向宣传营销，最终将现实粉丝数量转化成成为其他现实商品购买力的一种经济模式。网红媒体经济是一种新兴技术产物，其既始终脱胎于移动互联网又始终离不开移动互联网。它首先缘起于当年网络营销热点，再次是利用移动互联网的信息公开性与信息共享性优势进行社会广泛传播，并从各个方面与我国传统行业相结合催发而形成的。它们拥有着独特的资金变现交易渠道及其形成的多种商业模式并可直接用于获取经济上的利益，蕴含着巨大的市场商业价值。这次科技工业革命必然带来了巨大的经济变革，国内实体经济消费结构也在相应做出调整并陆续出台了一系列新的创新驱动创业扶持政策，网红经济以迅雷不及掩耳之势发展，逐渐形成了一种产业现象。

2.网红经济的发展历程

从1997年至今，网红经济充分运用其自身产业结构优势及自身政策机制优势，着眼于时代发展潮流的加快步伐，在中国新兴市场经济发展大军中不断谋求一条生路、不断创新，网红经济无疑成为是新兴市场经济发展体系中目前发展最快的紧贴当代时尚前沿的新兴经济体之一。中国移动通信联合会倪建中张伟表示："网红经济将满足‘一带一路’的文化需求。"他个人认为，网红经济产业既是一种文化新兴现象，又是国民经济支柱产业，如果我们可以将这些产业元素聚集到一起来，那就一定可以迅速迸发出巨大的市场潜力。

2.1早期

早期即文字时代，是网红经济的萌芽期。1994年4月20日，我国电信通过美国SPRINT公司正式连入首个国际移动互联网，我国开始进入互联网时代。随着我国互联网信息技术的不断进步发展，论坛、BBS、文学交流网站等大型网络平台为网红的产生和发展提供了施展才华的良好舞台。这一发展阶段，"网红"一个单词还未完全成为这一类人的明确代名词。他们利用自己的写作经验和自己的文艺修养，在博客、论坛等开放的网络平台上分析中国的现状，然后开始出版文学书籍或写长篇网络小说，以迅速获得经济效益。早期的网红经济模式单一、传统，仅仅通过用户流量与网络广告的再叠加注入来达到内容变现这一目的。

2.2中期

宽频网络时代及其后虚拟网络时代同样也属于中期，是网络经济高速发展的繁荣鼎盛时期。随着4g移动网络、智能终端、无线网络wifi等网络的不断普及，社交直播在风口上"迎风起舞"，这个一种涵盖了从人到弹幕、语音、图像等各种信息形态的直播载体，成为一种富有新内容的在线社交新形式，同时给年轻一代人创造了一个自我展示的生活新模式，这种新型态的在线互动体验从一九年开始就已经受到广大年轻人的青睐。2014年9月以来，视频直播娱乐化应用普及，网络直播迅速进入“个性化内容制作”和“定制魅力个性”时代。各大在线视频直播平台纷纷搭上宽带网络时代的顺风车，以各种媒体形式迅速圈粉。而且，随着移动无线网络、智能终端等信息技术的不断完善，网红经济流量变现的商业模式正逐步走向多元化。网红已经变得不再单纯的只是一种个体社交行为，而是新出现了"网红孵化器"，即在一个社交网络平台上寻求有一定社会粉丝互动基础的人并对其进行网络专业化技术培训，从而以网络为"吸金机"可以获取大量的社会资本从而可以维持整个机器的正常运转。“供应商—孵化公司—网红—电子商务”的一站式企业经营管理模式已经出现。从本质意义上讲，自始至终，它都是一种简单的投资获利和回报投资者的经营模式，而网红只是一个经营载体。

2.3晚期

在经历了短暂的疯狂之后，网红经济开始进入冷静期。随着新经济商业模式的不断创新，网红经济逐渐步入“虚拟国度”。此外，现阶段的网红变现模式并没有很大的变化，仍是通过直接签约一家虚拟平台，获得百万粉丝数并打赏奖励来直接实现一种商业模式变现，值得我们关注的一点是，由于引入区块链技术将使得平台经过升级后成为集百万粉丝、网红、网红公司、直播制作平台、供应商于五位一体的内容共享社区。

3.网红经济发展中遭遇的瓶颈

不置可否，网红经济产业的先行优势随着网红市场的逐渐饱和的时间推移逐渐消逝，由于运营成本及市场准入制度门槛的不断降低，网红经济市场逐渐趋近于完全没有竞争性的市场，资本投入的热潮逐渐退却，而网红经济新的问题在不断涌现。

3.1内容粗俗化、同质化

低门槛和低成本直接导致了网红人数的快速增长。因此，网红传播的年龄和身体素质参差不齐，传播内容出现同质化，模仿抄袭现象严重。由于缺乏基本的文化道德素质，很多网红甚至用粗俗的网络语言和网络行为来吸引受众的眼球，甚至有许多违反社会公德或法律法规的行为。这不仅完全违背了网红经济形成的初衷，也对当前网红经济市场本身产生了不利影响。网红的淘汰率很高，在当前经济发展的大潮中很容易被网红淹没，给网红的经济公司和网络投资者带来巨大损失。

3.2信息不对称

所谓的不对称，不仅包括网红与消费者之间因特定信息的不对称而出现的“黑箱操作”和“虚假信息”等现象，还包括网红本身与产品供应商和企业之间的特定信息不对称，这才是致使中国网红经济市场混乱的根本原因。“以次充好”已取代“优胜劣汰”的竞争规则。投资者很难准确把握网络红人的整体素质，网红能否实现流量变现只能“听天由命”。大多数对风险极度厌恶的互联网投资者，往往对网红经济产业的现状嗤之以鼻，从而更加不愿意进入网红经济市场。口碑下滑、市场资金持续短缺接踵而至，网红经济正日益陷入衰退。在某种程度上，这是难以避免的。

3.3网红行业信任危机

网红经济带来的诸多负面影响，直接导致广大网民对网红经济市场逐渐失去信任，网红经济正面临着严重的信任危机。网红经济仍是一种以流量内容为王的传统模式，网络红人以急功行利为噱头，以浮华产品吸引公众关注，甚至以性、暴力攻击、谣言等内容吸引流量关注。随着时间的推移，受众逐渐对这些肤浅的噱头失去了兴趣，甚至对网红及其作品的排斥和排斥，对社会道德产生了负面影响。与此同时，网络红人浮躁的产品代言和推广往往会导致一系列的欺诈行为。网红产品质量和安全问题的新闻频传，公众对网红的经济和商业模式逐渐失去信任。

3.4缺乏完善的配套监督制度

网红经济作为一个新兴产业，发展迅速。但由于行业新生、市场发展迅速等种种原因，内外部部门监管机制体系仍未及时有效跟进，监管规范化有待加强。主要表现在以下两个方面：一方面，网红经济发展缺乏适当的内部引导和严格的外部监督;作为web明星一夜成名，网络名人快速经济逐渐进入我们的日常生活中，但由于缺乏及时和正确的政策引导行业的发展，与地方政府和相关监管行业监管政策未能在短时间内交付及时，全面的监管政策措施，导致我们的网络名人经济市场增长的野生像一匹脱缰之马，出现产品内容涉及暴力、色情、严重影响社会风气、税收征管制度不完善等问题。虽然近年来，金融行业监管机构在网络名人外部监管政策已经做了很多工作，如2016年“北京网络广播行业自律公约”、“2019年湖北网络信息平台和主机管理规定等，但目前，我们的网络名人经济外部市场监管仍缺乏报道，有关法律、法规的针对性，和其他配套政策和设施。

另一方面，网络名人经济的内部风险监管措施不到位。虽然网络名人经济中的网络平台等相关商业公司对网络名人有一定的限制，如协议、合同、相关公司的业务规范等相关监管法律法规，但由于网络名人与网络平台及相关公司存在一定的利益关系，一些网络名人公司为了获取更大的商业利润，不惜一切代价。甚至可能不惜任何代价违反合同及相关法律，与双方利益息息相关的网络名人商业模式，也使得一些网络平台及相关公司对一些网络名人中的媚俗文化行为和违法违规行为无动于衷，缺乏完善的内部法律约束管理制度和严格的执法。

4.推动网红经济规范化发展的政策意见

4.1健全相关法律法规，加强网络市场监管

中国仍然是一个依法治国的民主国家，法律法规是公民维护社会和谐稳定的必要武器。网红经济作为一种新的经济模式，有着广泛的参与者和巨大的社会影响力。但是，目前相关政策、法律法规还不完善。因此，政府及其有关主管部门仍应高度重视，深入学习和理解网络名人的经济发展的现状，加快修订，制定和完善相关的政策、法律、法规，加强执法，使它更好地健康发展。其次，市场监管部门应继续加强对网红经济的市场监管。定期对网红的经济行为进行监督和调查。一旦发现市场上存在违法行为，就要及时检查、查处、纠正。对严重影响市场正常运行的，监督管理部门应当及时责令其退出市场，给予警告。再次，政府也应尽快将网络名人经济的收入管理纳入国家税收政策体系，完善国家相关财税法律政策。最后，更重要的問题是，作为网络名人经济的重要支撑场所，我们媒体直播平台本身也表明，要尽快制定和完善相关法律法规，完善媒体平台的自我保护、监督和监督渠道，从根本上避免网络名人经济给社会带来的负面和不利影响。平台自我广告监管的主要内容包括对网络名人发布的推广信息进行严格审查和监管，及时筛选和移除虚假宣传、非法使用推广、制作虚假信息、破坏社会良好氛围的内容。

4.2提升"网红"素质，打造个性化网红品

网红经济的本质上就是通过把握粉丝消费需求和消费偏好，打属于自己的品牌个性化品牌和开发属于自身特色的产品，引导粉丝群体主动进行产品选择和定向转消费，实现粉丝流量价值的变，并将其转化为商业价值的经济模式。粉丝粘性的是网红经济持续发展的重要关键，为了能得到粉丝的长期广泛关注，网红必须不断输出优质内容以及提供个性化内容产品。

4.3延伸网红产业链，促动网红经济专业化经营

网红产业经济不仅仅是网红个人，它应该包括完整的网红产业经济链条，应该由一批专业化的网红团队进行经营，才能真正实现中国网红产业经济的健康可持续发展。从产业链上来看：网红经济主要包括网红生产、传播和变现，包括综合服务链、衍生整体服务链、平台整合服务链和资本资源整合服务链，包括网红、网红职业经纪公司、电商服务平台、社交网络平台以及为广大网红群体提供特色产品和相关服务的网红供应链服务平台和网红品牌商。当网红经济实现全产业链一体化的时候，网红经济就将正式进入一个崭新的走向多元化、多态势、多行业、多维度的新生态移动互联网经济时代。

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[5]沈霄，王国华，杨腾飞，等，我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[]：情报杂志201635（11）：93-98+65.

【大学生创新训练项目】本文属2019年大学生创新训练项目《网红经济规范研究》（编号：S201910378742）研究成果。

作者简介：

陈萍（1999-），女，汉族，广西崇左人，单位：安徽财经大学金融学院，本科，金融学专业。

栾哲（1999-），女，蒙古族，内蒙古赤峰人，单位：安徽财经大学工商管理学院，本科，人力资源管理专业。

叶炜思（1999-），女，汉族，浙江温州人，单位：安徽财经大学工商管理学院，本科，工商管理专业。