将中国传统图形融入标志设计

许岩

摘要：中国传统图形作为具有东方魅力的形式艺术发展到今天，对各种现代艺术都产生了重要影响。在标志设计中，可以从“形”与“意”出发，把握好传统图形的“形”与“意”，并让中国传统的文化底蕴在他们的设计中自然的流露出来，以创造出更具民族化、个性化的优秀作品。

关键词：传统图形;标志设计;融合

中国传统图形作为具有东方魅力的形式艺术发展到今天，对各种现代艺术都产生了重要影响，是几千年来根据不同朝代人们生活的需求而创造出来的。它形式极为丰富，既有以图形本身为含义的文字、印章、标识图徽，，也有可以作为欣赏的绘画、版画、石刻，还有作为装饰用的建筑彩绘、雕漆、镶嵌，等等。这些具有深刻寓意与哲理的图案渗透在人们生活的各个领域。许多成功的现代标志设计都在中国传统图形艺术与标志设计之间寻求审美融合，从而实现了具有中国民族精神和时代特色的艺术创意。

一、“形”的运用

“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形的造型方式主要注重的是形的完整性与装饰性，追求对称均齐的骨式。将具象传统图形艺术糅合于现代标志设计之中，是标志设计创意的第一个有效途径。这种形象忠实于客观物象的自然形态，是以自然形态为原形，经过概括、提炼、取舍，乃至夸张，再结合一些现代构成手段，将这些提取的形元素进行新的设计重组，然后将这种对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。如： 2008年北京奥运会的会徽设计---“中国印、舞动的北京”，将中国传统的印章和书法艺术形式与运动特征融为一体，这不仅是奥林匹克精神与中国文化完美的结合，体现了中国特有的风采，同时也得到了全世界的认同。

标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，用这种设计方法设计出来的标志，形态古朴真实、含义明晰、识别性强，并且由于具有图形的通俗性，也比较容易为社会大众所接受，能产生良好的传播效果。

二、“意”的延伸

另一种标志设计的艺术创意体现为传统意象图形与标志设计理念的审美融合。用这种方法进行标志设计，要求设计者在研究传统图形时摆脱其物化表面，深入其精神领域，因为只有在深入领悟传统图形的艺术精华之后，再结合现代设计技法，兼收并蓄，融会贯通，才能找到传统与现代的契合点。再者，用意象图形的美好象征意义来象征企业机构、经营理念或产品时，通常会采用比喻、形容、暗示等方法来表达标志的设计意念。用这种方法设计出来的标志，虽不如具象标志直观易懂，但却含蓄隽永、寓意美好，一经点透，使人顿觉回味无穷。中国传统图形的本身寓意丰富，往往蕴藏着很多很深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，也是内在涵义的外化和物化。这些图形，含而不露，隐而不显，不仅是一种装饰，更是一种民族精神的本土化。例如中国国际航空公司标志也是这方面的杰出之作，該标志是一只腾飞的凤凰，是取材于一个出土的青铜器的神鸟造型。相传这种鸟不论出现在哪里，就会给哪里带来吉祥与幸福，可谓是形美而意佳。无论在以前还是在现代，凤凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽，是华夏文明的象征之一。该标志以凤凰展翅高飞的形象来寓意飞行敏捷、平稳安全，不仅让凤凰形象惟妙惟肖，面且为中国国际航空公司把握机会塑造品牌形象带来了新的契机。

再如王府饭店的标志，以“方胜盘长”吉样纹样为基本形态，采用几何图案，经变化而成垂直、水平的直线构成上下左右对称的正方形，这与建筑墙面的装饰图案相吻合。有秩序的经纬连绵穿插，表现出王府饭店的规范管理、优质服务的含义。在细节处理上，设计者将四角处的线条有意断开，意在接近“井”字，暗示了饭店的位置，同时亦寓意有“取之不尽，用之不竭”的吉祥之意。图形中间的“王”，既是王府饭店的第一字，又暗含该饭店在同行中的地位。

三、传统与现代的结合

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著，易识别的图形或文字符号为视觉语言，作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在。标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能--识别性。像中华民族的标志“龙”、就是由以前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物不一样，这种独特性就是标志一个最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相类似，就会失去“识別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去了标志的基本意义。

标志首先是拿来给人看的，所以说一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众的平均审美而论的。其次，标志要简洁，目的是为了让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克弧形勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅能让不同种族、不同年龄的人们很快就能记住，而且即使在很远的地方也能够识别。第三，在将标志设计与中国传统图形相结合的时候，我们应该知道，应用传统图形并非简单的“拿来主义”。一些传统图形也存在有迷信、落后的糟粕成分。要将传统图形合理的运用到现代的标志设计之中，就应该要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大;而且要避免在使用传统图形时不求甚解，比葫芦画瓢，进行肤浅的形式美和现代美的组装，那么设计的标志将难免落入俗套

总之，中华民族的传统文化博大精深，形式多样，是设计者取之不尽、用之不竭的宝库。在衡量将中国传统图形与标志设计相融合的价值取向上，传承和超越才是其走向。现代标志设计是一个对传统图形进行再设计、再创造的过程，绝不能生搬硬套，也不能拼凑组合或复制加工。所以，我们要把握好传统图形的“形”与“意”，让中国传统的文化底蕴在设计中自然的流露出来，创造出更具民族化、个性化的优秀作品。

参考文献：

[1]张娴.中国传统图形艺术与现代标志设计[J].中南大学学报（社会科学版），2007（5）

[2]李现祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000（1）

[3]寻胜兰.继承民艺[J].艺术与设计，2002（6）