试论如何提升新媒介时代新型主流媒体舆论引导力

摘 要：当前互联网技术不断发展，新媒体的影响力日渐增强，冲击着主流媒体的舆论引导地位，在一定程度上影响着主流媒体的发展。新媒介时代下新型主流媒体要提升舆论引导力，就应该明确自身发展方向，提高媒体公信力，真正提高市场中主流媒体的地位。本文分析新媒介时代下主流媒体舆论引导力受到的挑战，就如何提高主流媒体舆论引导力给出相关措施，为新型主流媒体的高质量发展提供方案。

关键词：新媒介时代；新型主流媒体；舆论引导力

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0153-02

在网络技术不断发展的背景下，新媒体的发展速度越来越快，各种新媒介出现在人们的视野中，使得新闻媒体呈现多方面、多层次的发展趋势。传统的信息传播方法受到挑战，新媒体在媒介中占据重要地位，并且影响不断扩大，越来越显示出其独特性。为了应对当前新媒介的冲击，提高舆论引导力，主流媒体应该摆正态度、创新发展。

一、关于新型主流媒体的基本认知

（一）几个基本概念

民意就是人们自己的意愿，人们通过自己的认识对社会、相关部门表达自己的想法。民意能够在一定程度上反映当前社会发展的实际情况。[1]

舆论就是针对社会发展过程中出现的各种问题、现象表达的意见、态度等。

媒体指交流传播信息（包括事实和对事实的看法）的工具，包括傳统媒体如报纸、刊物、电视、电台，和新媒体如网站、其他社交媒体。社交媒体指人们用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，包括网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。

新闻媒体是指从事新闻传播活动的组织机构及其新闻传播载体（新闻媒介）。在我国，新闻媒体是指经过国家新闻主管部门审批，有新闻传播资质的单位，包括报社、电视台、电台及新闻门户网站。从业人员必须经过新闻主管部门的统一组织培训，考试合格后由国家新闻主管部门核发加盖钢印的从业资格证，每年要年审发签。商业网站、其他非主流新闻媒体的媒体人员不具有新闻从业资质，不得从事新闻采访和编发时政新闻。

主流新闻媒体指党政机关主办的面向大众的新闻媒体。换言之，非党政官方主办的（行业或小众的）媒体不是主流媒体，商业门户网站即使在发一些新闻性的信息也不是主流新闻媒体。

新型主流媒体指传统主流媒体（主要指各级党报和党台）转型升级、发展新媒体、实现媒体融合而形成的融媒体集群。

（二）新型主流媒体的作用

新型主流媒体就是新时代的主流媒体表现形式，具有主动性、权威性、交互性等特征，它创新了传播方式，重塑了主流媒体的传播价值，对于社会的良性发展有非常重要的作用。[2]在思想舆论多样化发展、存在群体利益冲突的转型时期，新型主流媒体的健康发展，能够坚定正确的政治方向、价值取向、舆论导向、工作方向，特别是坚持党的领导，牢牢把握意识形态主动权，巩固主流舆论阵地，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，弘扬社会主义核心价值观，形成良好的文化生态，促进社会和谐稳定，维护安定团结的大好局面。

二、新媒介时代新型主流媒体受到的挑战

（一）缺乏实时性，影响主流媒体发挥引导力

主流媒体在发展过程中，受传统体制、规则、惯性和自我满足感的影响，主动性不强，竞争意识弱化，新闻的实时性有所欠缺，往往没有在第一时间发声（报道信息），或者在第一时间发布的内容没有体现出明确性，导致回应不及时，舆论引导乏力。这种缺位现象会引起人们的不满。

而随着互联网的普及，因其便捷、简单，对人们没有特殊要求，所以网络媒体往往不受限制，通过推送通知的方法，就可以将新闻信息在第一时间告知人们，进而引起人们的讨论，影响舆论，左右民意。

自媒体的发展更是影响着舆论格局。在新的时代，人们上网更加容易，越来越多的人开始在网上自由发言。[3]自媒体越来越多，导致舆论生态发生巨大变化，舆论的发生机制和传播途径也和以往有所不同。当一件事情发生时，人们就会立即将这件事的始末以及自己的看法发布到自媒体上，使得舆论传播方式发生改变，这在很大程度上改变了我国的舆论格局。

（二）信息多样，影响主流媒体的引导力

在新媒介时代，人们获取信息的方法越来越多，使得信息较为复杂，而对信息的分类开始模糊。新媒介自身具有的传播能力，使得整个社会都被各种信息围绕，最终导致人们无法有效辨别其中哪些信息是正确的、哪些信息是错误的。猎奇心理、逆反心理和仇富仇官心态导致一些不准确的甚至错误的因素往往更容易影响人们的思想，给我国社会主义意识建设带来非常大的负能量。主流媒体在这一过程中由于人员素养不足、经验欠缺、机制不健全等，可能也会受到不准确甚至错误因素的影响，无法实时正确地辨识并加以正确引导，这种错位现象影响了主流媒体发挥引导力。

三、提升新型主流媒体舆论引导力的策略

（一）明确政治立场

在新时代，主流媒体要提升舆论引导力，就必须有明确的政治立场。我国社会主义新闻事业的主要工作内容就是践行马克思主义价值观，坚定正确的政治方向，将正确的导向融入新闻宣传工作，积极主动地为人民服务。[4]

当前我国处于经济高速发展阶段，随着经济体制改革的不断深入，国际交流增多，价值观呈现出多元化发展趋势。人们的思想开始独立，对事务的看法和对舆论的反应各不相同。不同的思想相互影响，导致舆论变得非常复杂。正确、积极的舆论能够推动社会发展，错误、消极的舆论会影响社会发展。主流媒体要牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，积极地发挥作用，利用正确的舆论来引导公众。

在这一过程中，主流媒体必须有大局观，既要从宏观层面进行观照，又要从微观层面贴近实际、贴近生活、贴近群众。要将人们的生活作为关注点，积极主动地融入人民群众的生活，收集信息，做好相应的服务。[5]在发布新闻时，要尊重传播规律，顺应新媒体的发展，强调服务性、互动性，做出能够使人们关注、满意的报道，更好地提升主流媒体公信力，正确引导群众形成正确的共识。

相比新媒体特别是非主流的社交媒体、自媒体，历史积淀形成的良好信誉是主流媒体的发展优势，在新媒介时代下，应该得到更好的保持。对于一些新闻，不具备新闻采访资质的非主流的社交媒体、自媒体难以进行深入调查、还原事件过程、解疑释惑，而主流媒体有机会进行深入采访，能够提升新闻的公信力。[6]新型主流媒体应充分发挥品牌优势，恪守职业道德，遵循职业操守，担负社会责任，杜绝虚假报道、有偿新闻、新闻敲诈，确保信息来源真实可靠，报道准确、客观、公正，把握好平衡，以此来树立媒体的公信力，这也是其发展的根本。

（二）坚持专业立本

主流媒体新闻报道的深度和广度是网络媒体无法达到的。深度报道、专题报道等都是主流媒体的特色工作内容。新型主流媒体应坚持以人为本，加强队伍建设，提高人员专业素养，利用专业人才集聚的优势，建立更加完善的响应机制，来保证做好对重大事件的及时报道。在深入了解社会问题的基础上，进行多角度、多层次的研究，客观、全面地分析存在的问题，探究原因，正确定性，总结经验，或者提供应对措施，确保能够安抚群众，正确引导舆论发展方向。

（三）追求融合创新

在新媒介时代下，新型主流媒体应该坚持新的发展理念，创新理念、内容、题材、形式、方法、手段、业态、体制、机制。特别是加快构建信息技术体系，建设更加完善的传播网络。要充分利用好网络工具，融合媒介平台，正确引导，发挥好新型主流媒体的优势，[7]增强针对性、有效性，使新型主流媒体更贴近人们的生活，获得人们的喜欢，更好地发挥舆论引导力。

四、结语

在新媒介时代下，新型主流媒体要牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，顺应互联网技术和新媒体发展的趋势，创新驱动发展，以大众乐于接受的方式进行融合传播，发挥影响力，产生公信力，实现引导力，实现高质量发展，创造高品质生活。

参考文献：

[1] 李长德.舆论引导工作的现实困境及对策思考[J].传媒论坛，2020，3（04）：169.

[2] 江大伟.完善坚持正确导向的舆论引导工作机制[J].思想教育研究，2020（01）：25-29.

[3] 胡昭阳，曹瑞琪.新传播革命背景下社交媒体的舆论引导格局研究[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：30-31.

[4] 陈怡荣.主流媒体舆论监督引导力浅析[J].记者摇篮，2020（01）：26-27.

[5] 王浩云，施东颖.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究——以兰州广播电视台为例[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2020，36（01）：99-104.

[6] 范肖杨.网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究[J].今传媒，2020，28（01）：42-45.

[7] 趙艳.新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力提升研究[J].农村经济与科技，2017，28（12）：224.

作者简介：张波（1963—），男，重庆涪陵人，本科，主任编辑，重庆日报报业集团巴渝都市报社党委书记、社长、总编辑，研究方向：媒体融合与新型主流媒体建设。