在抖音，如何捧红一只猫

刘小土

短視频的迅猛发展给宠物经济带来巨大机遇，围观猫圈101已成大众消遣。看别人的猫抖音营业，吃饭睡觉就圈粉百万。美的、丑的、灵的、憨的，似乎都能有一片天，可比真人圈包容多了。

但且慢，先看看“猫圈流量”的激烈竞争再说：@会说话的刘二豆、@东门魏官人、@小泡荚顶流永固;@哈鲁、@曲奇、@橘座来势汹汹，猫圈网红的人气格局稳定。此时入局，哪怕经纪人每日上传心机短片，换来的大概率也只是三姨二叔的亲友点赞。

十八线宠物猫如何才能一夜爆红？

他山之石，可以攻玉，细察刘二豆、小泡芙等流量猫咖的成名之路，不难发现它们有着相似的走红路径： “猫设”触及用户需求以及作品满足情感共鸣。

简而言之，想要捧红一只猫，咱必须先明确目标用户的属性及观看诉求。各年龄层用户的消费习惯不同，只有当供给侧和需求侧高度匹配，双方才会产生高黏性的情感联结。这一逻辑也适用于影视、音乐、舞蹈等短视频门类。

在抖音，猫咪给谁看

在任何圈子制造“明星”，立人设都极其关键。就比如偶像圈，颜值派、养成派、实力派的粉丝群体嗨点不一，这背后是代际和圈层间的审美差异。而在宠物经济中，猫设、狗设也变得前所未有地重要，成了“造星”的必经之路。

在抖音，坐拥4500万粉丝的刘二豆的设定是“会说话的猫”，作品多数是展示猫咪日常，但在经纪人的剧情编排、后期配音后，整个视频变得格外轻松诙谐。偏爱幽默、可爱题材的抖音用户，看了二豆视频就停不下刷往期的小手。

以此类推，@东门魏官人则主打“猫圈舞王”，人猫配合演绎热门舞蹈，最受时尚用户的欢迎;@66和曲奇以“傲娇少女+甜系小伙”的组合出道，是年轻用户热捧的顶流CP;获赞600万的@画卷则是妥妥的“工具猫”，是科普猫咪知识的形象大使，俘获了学院派饲养员的芳心。

坐拥万千粉丝的流量猫，都是切中了某个圈层用户的娱乐需求。想要红在抖音，必须先解决“猫片为谁拍”的缘起问题。否则定位不清，就无法精准覆盖和稳固核心用户群体，圈粉脱粉成为常态。

而研究猫咪受众的喜好，必须先研究抖音用户娱乐消费的全貌。此前，抖音营销创意公开课上，巨量引擎分析高级经理罗丹在《抖in年轻人》的分享中提到，同属年轻一代的80后、90后及00后成年用户，在消费场景、审美诉求、互动习惯等维度上却存在明显差异。

80后喜欢在聚会、健身房刷抖音;90后喜欢在餐厅、出行时使用。00后则偏好在学校、家里使用。总的来说，家里、出行和餐厅是抖音用户打开软件的高频场景。

透过场景分布，我们大致能够判断用户的短视频娱乐需求和孤独指数紧密相关。当他们在独处环境时，往往会通过抖音来寻求陪伴感、存在感。因此，想要捧出国民级网红猫，应当生产带有温度的视频内容。

而从抖音代际人群高播放的特色视频来看，00后爱明星，95后追影视，90后沉迷日常、萌宠，而80后则更关注民生内容。这一内容需求图谱，无疑为所有创作者找准了题材嫁接的角度。

想捧出“00后的猫”，捆绑明星极具噱头。想当初和孙红雷、黄磊撞脸的宠物，都迅速攻入了网友表情库。想捧出“95后的猫”，借势《猫和凶相大叔》《流浪猫鲍勃》等影视作品更有优势。《惊奇队长》上映期间，电影中噬元兽咕咕在抖音一夜爆红。诸多模仿咕咕创作的作品，也获得了动辄数十万的播放。而想捧出“80后的猫”，融合民生新闻最为靠谱。若是置换人猫视角，势必能勾起受众对流浪、饲养、生存等问题的探讨欲望。