基于大众传媒视野下谈传统体育的传承与持续发展路径

李义年

摘要：在现代媒介和传播途径助力下，传统体育被赋予了新的“生命”和展示形式，尤其是通过合理展示体育项目，为大众全方位了解传统体育提供了新的平台。此外，大众传媒具有极强的“导向”作用，其中所传递的文化特征和精神理念，将影响大众对传统体育项目的认知。因此，从电视、报纸等多种大众媒介出发，立足传播规律，融合大众认知习惯，从而为传统体育探寻传承发展的时代路径。基于此，研究立足大众传媒视野，综合探究传统体育的传承机制和发展路径。

关键词：传媒;体育;传承机制;发展路径

一、引言

在全球文化冲击影响下，我国传统体育文化的生存“空间”进一步缩小。尤其在西方体育和现代竞技体育冲击下，部分项目濒临失传。除了外部文化冲击外，缺乏良好的展示平台和大众参与，也直接影响了传统体育的生命力。大众传媒作为大众认可度高、参与程度高的传媒形式，在大众传媒推动下，传统体育被赋予了新的时代内涵，也为其发展提供了新可能。为此，合理应用大众传媒资源，将为传统体育传承发展探究新路径。

二、基于大众传媒视野下谈传统体育的传承机制

为有效解决传统体育的传承难题，就需要注重利用大众传媒资源，通过合理展示文化内在，突出精神理念，引导大众对传统体育的内涵形成合理认识。因此，为实现传统体育的最佳传承效果，需要充分利用大众传媒的影响力，探究合适传承机制。

（一）优化展示机制，利用大众传媒提升影响力

目前影响传统体育传承的重要“危机”在于缺乏良好的展示面，尤其是很多体育项目缺乏广泛传播空间，影响了该项目的影响力。为此，在当前推进传统体育传承时，要注重利用大众传媒的展示方式对传统体育进行合理改造，使其从“大众记忆”升级为“影视存储”，实现体育文化的创新传播。同时，要注重发挥多种媒体的传播优势，构建文字、视频和图片等“多位一体”的体育项目传播机制，使该项目传承从“静态传承”升级为“动态传播”，实现传统体育传承的最佳效果[1]。

（二）激发大众认同，利用大众传媒提高认可度

在现代体育冲击下，传统体育的大众认可度逐渐降低，尤其在各种传播空间中，主要为现代体育项目的传播，大众很难对传统体育的内涵、要素和价值理念形成合理认识。为此，要利用大众传媒的广泛性与普遍性优势，全方位展示传统体育的多种内容，从而营造传统体育与大众传播的良性环境。此外，使用大众传媒传承传统体育项目时，要注重挖掘其中所蕴含的个性化、关注个性的价值内涵，通过调动大众参与，实现传统体育回归大众的理想效果。

三、基于大众传媒视野下谈传统体育的持续发展路径

在现代文化冲击下，传统体育缺乏良好的传承空间和发展环境。传媒作为重要的文化传播力量，在当前传统体育发展时，要重视发挥大众传媒优势，构建良性发展机制，为其持续发展探究新的合理路径。

（一）以多元内容为前提，丰富发展内容

在探索传统体育持续发展路径时，要使用大众传媒将该文化所蕴含的多种内容进行合理展示，尤其要打破单一的体育项目传承机制，通过将体育精神、技能和体育文化等多种内容融入其中，为传统体育有效传承提供完善基础。在利用大众传统发展传统体育时，要以传统体育所蕴含的多元文化内容为基础，凝练传统体育所具有的竞技性优势，通过融入时代精神，从而提升大众对传统体育的认知度[2]。比如，通过将传统体育项目的发展背景、独特事件制作成视频，使大众在动态观影中，对该项目内容形成合理认知。

（二）以良性发展为目标，拓展发展空间

在利用大众传媒发展传统体育时，要以良性发展传统体育为指引，利用大众传媒的立体化展示优势，弥补传统体育“短板”，拓展传统体育发展空间。事实上，在全新媒体环境下，通过发挥传媒的多种优势，能够为传统体育展示与发展提供新的领域。比如，由腾讯视频制作的《超新星全运会》节目，通过发挥现代传媒的传播平台与明星效应，使“射箭运动”被大众所熟知，为传统体育项目发展探寻了新的合理路径。因此，通过发挥媒体的传播功能对传统体育进行“创新包装”，利用大众媒体的影响力对其进行合理推介，为其注入新的时代内涵，从而拓宽其发展空间。

（三）以受众习惯为基础，充实发展主体

想要真正破解传统体育发展困境，就需要从大众的认知习惯出发，将大众认同、传媒资源与传统体育内容相结合，通过构建符合大众需求和心理特征的传播体系，从而充实传统体育的发展力量。在当前传播环境下，大众对体育新闻的了解、获取途径已经不再局限于专业的体育媒体平台，各类媒介都成为大众获取体育知识的重要途径。因此，可以发挥大众传媒体系的多种优势，综合受众的阅读习惯和新闻接收习惯，以创新方式展示传统体育，切实提升大众对传统体育的认可，实现从了解到认可、到参与的系统化转化，真正做到传统体育发展与大众传媒引领的深度融合[3]。

四、结语

对传统体育进行合理传承与持续发展，不仅是对体育项目的合理传承，更是对体育精神、体育文化的有效延续。因此，在当前文化环境下，要利用大众传媒资源，充分展示传统体育的精神理念和影响力，对体育项目进行创新性展示和创造性发展，使传统体育寻找符合时代特征的全新传播空间。

参考文献：

[1]唐序兴，朱琳，魏璐璐，欧冬平，张志成.大众传媒体育新闻传播的倾向探究[J].新闻研究导刊，2018 （11）：69+71.

[2]程耀明，陈妙华.大众传媒对民族体育文化传播的影响探析[J].新闻战线，2018 （10）：53-54.

[3]葛耀君，张业安，张胜利.传播學视域下中华民族传统体育文化的认同[J].北京体育大学学报，2017 （4）：139-145.