河南郑州体育旅游产业发展的对策探索

朱子全

中图分类号：G807    文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）07-092-02

摘  要  体育旅游就是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，以引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新旅游形式，它是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域。在中国，体育旅游已成为拉动经济增长的一股重要力量。

关键词  体育旅游  发展对策  经济增长

随着人们生活水平的提高和国家体育事业的发展，以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动也在各地蓬勃发展，成为旅游业的新亮点。今天，我们就来探讨郑州市体育旅游产业发展的对策探索。

一、郑州市体育旅游产业开发优势

（一）丰富的体育旅游资源

郑州市目前开发出的主要体育旅游产品有登山、攀岩、滑雪、滑草等。如嵩山滑雪场，这里山高林密，山水风光秀丽，滑雪场所处的地理位置和自然条件优越，是开展冬季滑雪运动和休闲度假的理想场所，该滑雪场主要有滑雪、滑冰、滑草、滑翔、雪上飞碟等冬季雪地旅游项目。郑州市水体资源丰富，现已开发的产品有漂流、划船、垂钓、游泳等。郑州市体育旅游的典型是武术游，该市民族体育资源的开发以“两拳”为代表，“少林拳、太极拳”一直是河南体育旅游的“拳头”产品，多年来一直吸引着国内外众多的武术爱好者。

（二）良好的体育氛围

河南省唯一一所体育高等院校——郑州大学体育学院坐落于此，郑州的冠军墙在全国是鼎鼎有名的，朱婷、宁泽涛、孙甜甜、邓亚萍等从郑州走出来的世界冠军的照片，在阳光下熠熠生辉。郑州竞技体育全省领先，在国内外赛场上屡创佳绩，“十二五期间”，郑州市曾先后参加了伦敦奥运会、全国十二届运动会和第一届全国青年运动会等国内外大型赛事，取得良好成绩。累计获得3个世界冠军、8个亚洲冠军、25个全国冠军，其中，李雪英获得女子举重58公斤级奥运比赛金牌并打破奥运会记录，郑州籍选手董栋获得男子蹦床比赛奥运金牌，郑州也由此被誉为体育冠军的摇篮。

郑州市全民健身计划深入实施，全民健身活动广泛开展，基层体育组织全面加强，基层健身指导站点达4016个，全市社会体育指导员数达1.9万名，成功地创建了河南省全民健身示范城市。

（三）人才优势

郑州市有着丰富的高等教育资源，郑州大学，河南财经政法大学等56所普通全日制本专科院校，每年毕业万余名各类专业人员。2017年10月，经河南省高校设置评议委员会评议，以郑州大学体育学院为基础，申报设置河南体育学院被列入《河南省高校设置“十三五“规划》，这为郑州体育旅游事业的发展起到了积极作用，为郑州体育文化产业的发展提供了强大的生力军和后备军。

（四）政策优势

持续创建全国全民运动健身模范市已成为郑州全市人民为之奋斗的宏伟目标，市委、市政府相继出台了《关于进一步做好郑州市体育协会等社团组织服务保障工作的意见》《郑州市创建全民运动健身模范市工作实施方案》，这些政策的出台对于建设休闲旅游目的地，打好“体育旅游牌”，推动体育旅游产业快速发展，建设体育名城，低碳城市起到了积极作用。

二、郑州体育旅游开发中存在的问题及主要制约因素

（一）旅游产品知名度较低

虽然郑州市有着较为丰富的旅游资源，但是家喻户晓的著名景区较少，对于大部分普通游客而言，可能只知道少林寺等景区，对古柏渡飞黄旅游区、三皇寨等景点知之甚少。郑州市旅游业要持久稳健发展，离不开著名旅游品牌的支持，郑州市需发展知名的旅游品牌，在发展知名旅游品牌的过程中，突出其和其他景区不同的特色，加大对游客的吸引力。

（二）资金缺乏，硬件设施跟不上

产品开发不利，有盲目上马现象，由于资金不足，在促进体育旅游产业发展的许多重要方面，包括产品开发、宣传促销、教育培训和基础设施、硬件设施建设都不能适应新时期体育旅游发展的需要。

（三）体育旅游宣传促销力度不够

目前，郑州市体育旅游业的发展，没有形成良好的定位，没有形成以文化特色为依托的旅游产品设计。郑州市旅游业在发展的过程中没太明显的特色、太鲜明的形象，以至于在中国旅游市场和世界旅游市场的影响很小。郑州市整体体育旅游促销资金不足，力度不够，宣传内容单调、形式陈旧，宣传渠道不多，手段缺乏，宣传促销时断时续，缺乏经常性，持续性，因此，对外影响不大，效果不显著。

三、郑州发展体育旅游产业的对策建议

从上述对郑州市的体育资源、旅游资源、发展现状以及存在的问题可以看出，郑州市要发展体育旅游，把体育旅游做大做强就不能安于现状，必须行动起来，从最根本的问题开始解决，充分发挥自己的地方特色，将体育资源和旅游资源有效地结合起来，让他们共同发挥作用，打造体育之城。当然只有这些是不够的，资金的缺乏，政府的沉默，人才的培养，都是发展体育旅游必须解决的问题，这些问题解决的得当与否决定着郑州体育旅游的发展势头，这些问题的解决对于郑州体育旅游事业的长久发展来说刻不容缓。

（一）强化政府主导作用

政府應提高认识，转变观念，树立“政府引导、社会参与、市场开发”的思想，政府积极引导鼓励人们参与其中，为开发市场做铺垫，使人们积极地行动起来。统一规划，突出体育与休闲、旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局。体育部门和旅游部门要相互交流合作，在需求与供给之间架起沟通和平衡的桥梁，共同发展体育旅游业，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。

（二）发挥区域优势，加强区域联合

在体育旅游的开发上郑州的区域优势较为突出，拥有广泛稳定的国内客源市场。境外客源市场上，除了以郑州为目的地的境外游客，郑州还可以加强对过境游客的服务，向他们宣传郑州，增加他们在郑州的停留时间及消费。在区域旅游联合开发上，向体育旅游宣传适当倾斜，加强与周边省市体育旅游的协作开发。郑州的一些旅游资源分布于省市的边缘地带，也为开展旅游的区域联合开发提供了可能。

（三）突出差异化和特色，整合资源，拓展体育旅游项目

体育旅游产品的开发要以资源为依托、市场为导向，同时要兼顾创新。应该发挥综合资源优势，突出郑州地方、民族特色，依托现有风景名胜和人文景观实行多层次的部署，进行产品研发。应该突出产品形象，揭示郑州文化背景，进行产品创新。迎合当前休假制度下城市居民到郊区休闲的发展趋势。做到人无我有、人有我精、人精我变、与时俱进、开拓创新，迎合旅游者“新”、“奇”、“异”的需求，这样才能不断引导人们的文化时尚，取得竞争优势。

（四）走集约化经营道路，建立体育旅游产业化机制

走集约化经营道路，建立体育旅游产业化机制，是开发体育休闲旅游项目，提高资本运营效率的有效途径。在体育旅游资源的开发上，相关企业可以建立自己的“专门化、集约化”集团，按照现代企业制度的要求，建立体育旅游的产业化运营机制。以骨干企业为“龙头”，以资本为纽带，与体育部门联合开发，组建跨行业、跨地区、跨所有制大型旅游企业集团，开发精品体育旅游项目，完善体育旅游产业链条。另一方面，政府要制定招商引资的优惠政策，鼓励外商、民营资金等非公有制经济实体参与开发大型体育旅游项目和改善郑州市体育旅游的体育设施，吸收闲散资金。

（五）加强体育旅游专业人才培养

体育旅游是一个综合性的行业，它要求从业人员不仅要具备旅游方面的各种知识，同时还要掌握一定体育旅游项目的运动技能和相关知识及指导能力。为满足郑州市体育旅游可持续发展的人才需求，采取各种措施引进体育旅游策划、管理、营销等较高水平人才，对现有从业人员进行各项管理和岗位技能的岗前培训，使其具备行业管理、组织协调、市场营销、安全保护等体育旅游相关知识和技能。

四、结语

从全市体育旅游产业发展情况看，经过近几年的發展，郑州体育旅游产业的主要领域已经打开，并正以较快的速度发展，但由于目前郑州体育旅游产业在国民经济中所占比重仍较小，体育旅游产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，支柱产业尚未形成，体育旅游产业还远远不能适应新时期社会经济迅速发展的需要，因此应根据郑州体育旅游资源的特点和市场需求，抢抓机遇，加强体育旅游资源开发，努力扩大旅游消费市场，提高郑州体育旅游的综合竞争力，打造好郑州体育旅游城市名片。

参考文献：

[1]高朦.河南旅游业与新型城镇化的协同发展研究[D].首都经济贸易大学，2018.

[2]王军华.河南旅游业可持续发展道路研究[D].首都经济贸易大学，2011.

[3]张琼.郑州市旅游形象定位研究[D].延边大学，2011.